সামাজিক মাধ্যম

iOS 2-এ Facebook-এ লিড তৈরি করার জন্য 14টি স্মার্ট কৌশল

iOS 14 অবশ্যই বেশ কয়েক মাস ধরে যে মাথাব্যথার ভবিষ্যদ্বাণী করা হয়েছিল তা মেনে নিয়েছে। ডোমেন যাচাইকরণ এবং সমষ্টিগত ইভেন্ট ম্যানেজমেন্টের মধ্যে, আপনার গড় Facebook বিজ্ঞাপনদাতা অবশ্যই বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের নতুন পুনরাবৃত্তিতে হারিয়ে গেছে বলে মনে করবেন। আমি এমনকি অভিজ্ঞ বিপণনকারীদের তাদের মাথা ঘামাচ্ছে দেখেছি কারণ ফেসবুক এখন ব্যবহারকারীদের ঢালুভাবে বিকশিত এবং বাগ এবং অসঙ্গতিতে পূর্ণ বলে মনে করে।

iOS 14 এবং ফেসবুক বিজ্ঞাপন সম্পর্কে বিজ্ঞাপনদাতা বিভ্রান্ত

Facebook-এর শেষে আপডেটটি কীভাবে পরিচালনা করা হচ্ছে তা নির্বিশেষে, বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতারা এখনও তাদের ব্যবসা বাজারজাত করার জন্য প্ল্যাটফর্মের উপর নির্ভর করে। রূপান্তর ট্র্যাকিংয়ের জন্য আপনার ওয়েব ইভেন্টগুলি কনফিগার করা যদি আপনাকে সমস্যা দেয়, তবে আপনার ওয়েবসাইটে ব্যক্তিদের পাঠানোর প্রয়োজন ছাড়াই লিড জেনারেশনের জন্য Facebook বিজ্ঞাপনের সুবিধা নেওয়ার অন্যান্য উপায় রয়েছে৷ এই পোস্টে আমি ইভেন্ট কনফিগারেশনের চারপাশে কাজ করার জন্য ফেসবুকের দুটি সেরা অফারগুলির মাধ্যমে চালাব।

আইওএস 14 এ ফেসবুকে কীভাবে লিড তৈরি করবেন

Facebook-এ বহুল-ব্যবহৃত ওয়েব ট্রাফিক এবং রূপান্তর প্রচারাভিযানের উদ্দেশ্যগুলির বাইরে-যার জন্য আপনাকে আপনার ওয়েবসাইট বা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় ব্যক্তিদের পাঠাতে হবে-প্ল্যাটফর্মে সরাসরি Facebook লিড তৈরি করার বিকল্প উপায় রয়েছে যা আপনাকে আরও সাফল্য এনে দিতে পারে।

আমি বেশ কয়েকটি ব্যবসা দেখেছি যাদের প্ল্যাটফর্মে প্রাথমিক কৌশল আসলে তাদের ওয়েবসাইটে রূপান্তর তৈরি করা জড়িত নয়।

যতক্ষণ না আপনার কাছে লিড প্রক্রিয়াকরণের জন্য একটি দক্ষ পদ্ধতি থাকে এবং আপনার বিপণন এবং বিক্রয় ফানেল জুড়ে সেগুলি সরানোর জন্য, আপনি কীভাবে তাদের অভিপ্রায় তৈরি করেন সে সম্পর্কে আপনি সৃজনশীল হতে পারেন।

আমি এখানে যে দুটি পিপিসি কৌশলগুলি কভার করতে যাচ্ছি সেগুলি ফেসবুকে বার্তা এবং প্রধান প্রজন্মের উদ্দেশ্যগুলি ব্যবহার করে৷ আরও অনেক কিছুর জন্য, আমাদের সাম্প্রতিক পোস্টটি দেখুন: 6টি ফেসবুক বিজ্ঞাপন কৌশল এখন আমাদের জন্য কাজ করছে (পোস্ট-আইওএস!)।

কৌশল #1: একটি লিড-উৎপাদনকারী চ্যাটবট তৈরি করতে বার্তা উদ্দেশ্য ব্যবহার করুন

বার্তার উদ্দেশ্যটি বছরের পর বছর ধরে বেশ কয়েকটি ফেসলিফ্ট করেছে যার মধ্যে রয়েছে যে তারা কীভাবে দেখায় তা নয়, তারা কীভাবে বিতরণ করা হয় এবং কীভাবে ব্যবহারকারীরা তাদের সাথে যোগাযোগ করে।

এই উদ্দেশ্য সম্পর্কে কি পছন্দ

মেসেঞ্জার বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে বর্তমান পুনরাবৃত্তি আপনি যে ফলাফলটি তৈরি করতে চাইছেন সেই বিষয়ে আপনাকে আরও কিছুটা নমনীয়তা দেয়।

আমি যা বলতে চাচ্ছি তা হল, ব্যবহারকারীদের সাথে কেবল কথোপকথন শুরু করা বা তাদের একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় পাঠানোর পরিবর্তে, আপনার এখন লিড বিজ্ঞাপন প্রচারের উদ্দেশ্যের মতো একটি বিন্যাসে লিড তৈরি করার ক্ষমতা রয়েছে৷

ফেসবুক মেসেঞ্জার বিজ্ঞাপনের সুবিধা

এছাড়াও, মেসেঞ্জার বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করা হয় এবং উত্তর অনুযায়ী অপ্টিমাইজ করা হয়। এর জন্য Facebook এর ব্যাখ্যা হল যে ব্যবহারকারী এবং একটি ব্যবসার মধ্যে সরাসরি যোগাযোগ বৃদ্ধি করে, আপনি সম্ভাব্যতা বৃদ্ধি করেন যে তারা "বিবেচনা" পর্যায়ে চলে যাবে এবং পরবর্তীতে বিপণন ফানেলে অগ্রসর হবে।

এটা কিভাবে করতে হবে

বার্তা উদ্দেশ্যের জন্য দুটি ভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপন রয়েছে:

  • ক্লিক-টু-মেসেঞ্জার বিজ্ঞাপন: নাম অনুসারে, এই বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীদের সাথে নতুন কথোপকথন শুরু করে যখন তারা Facebook, Instagram, বা Facebook Messenger-এ একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে।
  • স্পনসর করা বার্তা: এই বিজ্ঞাপনের ধরন আপনাকে বার্তা উদ্দেশ্যের মাধ্যমে ব্যবহারকারীদের সাথে আপনার ব্যবসার কথোপকথনগুলি পুনরায় শুরু করতে দেয়৷ এটিকে মেসেঞ্জার রিমার্কেটিং হিসেবে ভাবুন।

এই কৌশলটির জন্য, ক্লিক-টু-মেসেঞ্জার বিজ্ঞাপন নির্বাচন করুন। সেখানে আপনি কোন মেসেজিং প্ল্যাটফর্ম(গুলি) কথোপকথন ঘটতে পারে তা চয়ন করতে পারেন:

ফেসবুক মেসেঞ্জার অ্যাড অ্যাপ অপশন

বিজ্ঞাপনের সাধারণ বিন্যাসটি আপনার সাধারণ Facebook বিজ্ঞাপনের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ: মিডিয়ার ধরন, প্রাথমিক পাঠ্য, শিরোনাম ইত্যাদি৷ কিন্তু আপনি যখন "বার্তা টেমপ্লেট" বিভাগে স্ক্রোল করেন, তখন আপনি লিড তৈরি করার বিকল্প দেখতে পাবেন:

ফেসবুক মেসেঞ্জার অ্যাড সেটআপে "জেনারেট লিডস" বিকল্পটি নির্বাচন করা হয়েছে

আপনি যদি "তৈরি করুন" বোতামটি নির্বাচন করেন তাহলে আপনি আপনার মেসেঞ্জার লিড ফর্ম ফ্লো তৈরি করতে সক্ষম হবেন:

ফেসবুক মেসেঞ্জার বিজ্ঞাপন ফর্ম প্রবাহ সেটআপ

এই ফ্লো সম্পর্কে যা চমৎকার তা হল যে এটি মূলত বিপণন সাইটে ব্যবহৃত চ্যাটবটগুলির সমতুল্য ক্ষমতা সহ একটি লিড বিজ্ঞাপনের আরও জটিল সংস্করণ। আপনি পরবর্তীতে তাদের যোগ্যতা অর্জনের জন্য একটি সম্ভাবনা থেকে আপনার প্রয়োজনীয় সমস্ত তথ্য সংগ্রহ করতে পারেন।

আপনি যেমন একটি হাবস্পট বা মার্কেটোর মাধ্যমে ফর্ম ক্ষেত্রগুলিকে ম্যাপ করতে এবং পাস করতে সক্ষম হন, তেমনি আপনি এই মেসেঞ্জার ফর্ম জমা দিয়েও তা করতে সক্ষম হন৷

ফেসবুক মেসেঞ্জার বিজ্ঞাপন প্রশ্ন সেটআপ

কৌশল #2: কাস্টম ফর্ম সহ লিড বিজ্ঞাপন চালান

বেশ কিছুদিন ধরেই ফেসবুক লিড বিজ্ঞাপন পাওয়া যাচ্ছে। সাধারণভাবে, বিজ্ঞাপনদাতারা এগুলি ব্যবহার করতে দ্বিধা করেন, এই ভেবে যে তাদের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি হাবস্পট বা মার্কেটোর মতো একটি প্ল্যাটফর্মে সিঙ্ক করা একটি ইন-অ্যাপ লিড ফর্মের চেয়ে ভাল রূপান্তরিত হবে—বিশেষ করে পুনরায় বিপণন কুকির ক্ষতির ফলে ব্যবহারকারীদের কাছে বিজ্ঞাপনগুলি পুনরায় লক্ষ্য করতে সক্ষম হতে বাধা দেয়৷ যারা অন্যথায় ক্লিক করবে।

সীসা বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কি পছন্দ

এই উদ্বেগগুলির মধ্যে কিছু কিছু মাত্রায় বৈধ হওয়া সত্ত্বেও, সীসা বিজ্ঞাপনগুলি নিজেদেরকে অনেক ব্যবসার জন্য কার্যকর বলে প্রমাণ করেছে। আমার কিছু ক্লায়েন্ট সম্পূর্ণভাবে ফেসবুকে প্রধান বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে কাজ করে।

এই ধরনের বিজ্ঞাপনের সাথে, ব্যবহারকারীদের তাদের তথ্য জমা দেওয়ার জন্য প্ল্যাটফর্ম ছেড়ে যেতে হবে না। উপরিভাগে এটি একটি ছোট ফ্যাক্টরের মতো মনে হতে পারে, কিন্তু আপনার ওয়েবসাইটটি একটি বিজ্ঞাপন থেকে লোড হওয়ার আগে বাউন্স করে এমন ব্যবহারকারীর সংখ্যা সম্ভবত আপনি যা ভাবতে চান তার চেয়ে বেশি। সুতরাং এটি আপনার বিজ্ঞাপন ট্র্যাফিক থেকে আরও সুযোগ ক্যাপচার করার একটি দুর্দান্ত উপায় হতে পারে৷

Facebook প্রধান বিজ্ঞাপনগুলি একটি কুকিবিহীন বিশ্বে প্রথম পক্ষের ডেটা ক্যাপচার করার একটি দুর্দান্ত উপায়।

ফেসবুক লিড বিজ্ঞাপন উদাহরণ

এটা কিভাবে করতে হবে

আপনি এখানে কীভাবে একটি লিড বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করবেন তা শিখতে পারেন, তবে এই কৌশলটি সোজা।

কাস্টমাইজড লিড ফর্ম তৈরি করুন যা আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পরে ব্যবহারকারীদের কাছে উপস্থাপন করা হবে। আপনি সংযোগ করতে চান এমন বিভিন্ন প্রচার এবং সীসা প্রকারের জন্য আপনার নিষ্পত্তিতে একাধিক সংরক্ষিত লিড ফর্ম থাকতে পারে।

ফেসবুক বিজ্ঞাপন প্রধান বিজ্ঞাপন ফর্ম নির্মাতা

আপনার কাছে ফর্মগুলি নাম এবং ইমেলের মধ্যে সীমাবদ্ধ রাখার নমনীয়তা রয়েছে বা আপনার লিডগুলিকে আরও যোগ্য করার জন্য আরও মানদণ্ডের জন্য জিজ্ঞাসা করার নমনীয়তা রয়েছে৷

Facebook লিড এবং মেসেঞ্জার বিজ্ঞাপন ব্যবহার করার আরও কারণ

রূপান্তর ইভেন্টগুলি মোকাবেলা না করেই লিডগুলি ক্যাপচার করা ছাড়াও, এই উদ্দেশ্যগুলির অতিরিক্ত সুবিধা রয়েছে যা আপনি জেনে খুশি হবেন৷ (তবে আপনি যদি চান, আপনি একেবারেই কার্যকরী রূপান্তর প্রচার চালাতে পারেন iOS 14 এ।)

1. আপনি ক্লান্ত দর্শকদের কাছ থেকে লিড ক্যাপচার করতে পারেন৷

আপনি যখন একটি রূপান্তর বা ট্র্যাফিক প্রচারাভিযান চালান, তখন Facebook-এর অ্যালগরিদম আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করে ব্যবহারকারীদের জন্য যা বিশ্বাস করে যে আপনার প্রচারের লক্ষ্য পূরণের সর্বোচ্চ সম্ভাবনা রয়েছে৷

সীসা বিজ্ঞাপন বা মেসেঞ্জার বিজ্ঞাপনের মত বিকল্প প্রচারাভিযানের ধরনগুলির সাথে, Facebook অ্যালগরিদম ভিন্ন, এবং আপনি বয়স্ক দর্শকদের সুবিধা নিতে পারেন যেগুলি অন্য প্রচারাভিযানের প্রকারের সাথে আপনি আগে কিছুটা ক্লান্ত হয়ে পড়েছেন৷

এটি আপনাকে এই শ্রোতাদের কাছ থেকে সম্ভাব্য লিডগুলি ক্যাপচার করার সুযোগ দেয় যা আপনি আগে করতে পারেননি৷

ফেসবুক মেসেঞ্জার অ্যাড অপ্টিমাইজেশান এবং ডেলিভারি সেটআপ

2. আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের রূপান্তর করা সহজ

আপনি যে ফেসবুক ব্যবহারকারীদের কাছে বিপণন করছেন তাদের জন্য ব্যবহারের সহজতার অতিরিক্ত সুবিধাও রয়েছে। লিড বিজ্ঞাপন এবং মেসেঞ্জার বিজ্ঞাপনগুলি প্ল্যাটফর্ম ছেড়ে, আপনার ওয়েবসাইট খুলতে এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি লোড হওয়ার জন্য অপেক্ষা না করেই রূপান্তর করা সহজ।

সুবিধাজনক ফেসবুক লিড বিজ্ঞাপনের উদাহরণ

এক সেকেন্ডের এই ভগ্নাংশগুলি অনেক ক্ষেত্রে লিড জমা দেওয়া এবং ব্যবহারকারীর ঠান্ডা পায়ের মধ্যে পার্থক্য হতে পারে। আপনি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা বা ওয়েব ফর্মের মতো A/B পরীক্ষার ফর্ম্যাটে কোনটি সবচেয়ে ভাল কাজ করে তা নির্ধারণ করতে আপনার লিড ফর্ম বা মেসেঞ্জার বিজ্ঞাপনগুলির একাধিক বৈচিত্র পরীক্ষা করার ক্ষমতাও রয়েছে৷

3. এটি ব্র্যান্ডের পার্থক্যের একটি মাধ্যম

সৃজনশীলতার অতিরিক্ত সুবিধাও রয়েছে, বিশেষ করে মেসেঞ্জার বিজ্ঞাপনগুলির সাথে। ইন্টারঅ্যাকশনের বিন্যাস এবং পদ্ধতি একটি সাধারণ ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা থেকে এতটাই আলাদা যে, আপনি ব্যবহারকারীদের সাথে সতেজভাবে ভিন্ন উপায়ে ইন্টারঅ্যাক্ট করার ক্ষমতা রাখেন।

এটি আপনার প্রতিযোগীদের থেকে আপনার বিপণনের প্রচেষ্টাকেও আলাদা করতে পারে। একটি ভালভাবে চালানো মেসেঞ্জার বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের রূপান্তর করতে পারে যারা অন্যথায় আপনার সরাসরি প্রতিক্রিয়া রূপান্তর বিজ্ঞাপনকে উপেক্ষা করতে চলেছে। আজকের ডিজিটাল ল্যান্ডস্কেপে ব্যবহারকারীদের বিজ্ঞাপনের ক্লান্তির উপাদানটিকে উপেক্ষা করা যায় না। ভিড় থেকে আপনার ব্যবসাকে আলাদা করার জন্য যেকোনো কিছুকে পুঁজি করা উচিত।

iOS 14-এ কার্যকরী Facebook লিড জেনারেশন সম্ভব

Facebook বিজ্ঞাপনগুলিতে iOS 14-এর প্রভাবের সম্পূর্ণ গল্পটি যখন প্রকাশিত হতে থাকে, তখন আমাদের অবশ্যই সৃজনশীল উপায়গুলি নিয়ে আসতে হবে যাতে পথের সাথে হুপস এবং বাধাগুলি মোকাবেলা করা যায়৷ এই পোস্টটি মাত্র দুটি কভার করেছে—কিন্তু আপনি বাজি ধরতে পারেন যে আমরা এই নতুন গোপনীয়তা-প্রথম বিশ্বে লড়াই করার সাথে সাথে আমরা আরও ভাগ করব৷ সাথে থাকুন!

সম্পরকিত প্রবন্ধ

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান