সামাজিক মাধ্যম

5টি সামাজিক মিডিয়া নেটওয়ার্কগুলি পরীক্ষা করার জন্য Facebook এবং Twitter এর বাইরে

নিযুক্ত ব্যবহারকারী বেস এবং মালিকানাধীন প্রথম পক্ষের ডেটা সহ, সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলি বিপণনকারীদের জন্য দুর্দান্ত ট্র্যাফিক উত্স হতে পারে তাই সম্ভবত হ্যানাপিন দেখেছে যে 88% বিজ্ঞাপনদাতা বর্তমানে Facebook-এ বিজ্ঞাপন দেয় এবং 30% বিপণনকারীও Twitter-এ বিজ্ঞাপন দেয়৷

আশ্চর্যজনকভাবে, যদিও, একই গবেষণায় দেখা গেছে অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি যেমন Quora, Pinterest এবং Snapchat- ব্যবহারকারীদের কাছে জনপ্রিয় হওয়া সত্ত্বেও 10% এরও কম বিপণনকারী ব্যবহার করে৷ প্রকৃতপক্ষে, রেডডিট, ষষ্ঠ সর্বাধিক পরিদর্শন করা বিশ্বব্যাপী ওয়েবসাইট, শীর্ষ আটটি ভাঙতে পারে না।

সামাজিক মিডিয়া নেটওয়ার্কের গ্রাফ

Facebook এবং Twitter পর্যাপ্ত স্কেল সরবরাহ করার সময় কিছু বিজ্ঞাপনদাতারা অন্যান্য বিজ্ঞাপনের সুযোগগুলি পরীক্ষা করার প্রয়োজন দেখতে নাও পেতে পারে। কিন্তু সবচেয়ে বড় প্ল্যাটফর্মগুলি সাধারণত সবচেয়ে প্রতিযোগিতামূলক হয়।

একাধিক প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করা একটি দক্ষ সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং কৌশলের চাবিকাঠি। ছোট, কম প্রতিযোগিতামূলক সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলি প্রায়শই কম বিজ্ঞাপন খরচ অফার করে এবং আপনার শিল্পের উপর নির্ভর করে, আরও বিশেষায়িত প্ল্যাটফর্মগুলি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনের সাথে জড়িত থাকার জন্য সঠিক মানসিকতার নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করার অনুমতি দিতে পারে। নতুন প্ল্যাটফর্ম চেষ্টা করে, আপনি নতুন শ্রোতা খুঁজে পেতে পারেন, নতুন বিজ্ঞাপন মাধ্যমগুলি অন্বেষণ করতে পারেন এবং সম্ভবত সাফল্যের কিছু পকেট খুঁজে পেতে পারেন৷

এটি মাথায় রেখে, এখানে পাঁচটি অতিরিক্ত সামাজিক মিডিয়া নেটওয়ার্ক রয়েছে যা আপনার চেষ্টা করা উচিত:

  1. পিন্টারেস্ট
  2. Snapchat
  3. লিঙ্কডইন
  4. Quora
  5. Reddit

এবং এখন, এই প্রতিটি সামাজিক প্ল্যাটফর্মে বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের মোকাবেলা করার বিষয়ে কিছু পরামর্শ….

Pinterest: জীবনধারা পাওয়ার হাউস

Pinterest হল B2C ব্র্যান্ডগুলির জীবনধারার পণ্যগুলির জন্য আদর্শ যা একটি ছবিতে স্পষ্টভাবে প্রকাশ করা যেতে পারে। প্রকৃতপক্ষে, আমার বর্তমান ফিডে স্নিকার্স, একটি অ্যাব ওয়ার্কআউট, খাবারের প্রস্তুতির রেসিপি এবং অ্যাপল ওয়াচের বিজ্ঞাপন রয়েছে—যার সবকটিই পণ্য বিক্রি করার জন্য চিত্র ব্যবহার করে, পাঠ্য নয়। Pinterest, তাই, জটিল B2B সফ্টওয়্যারের জন্য একটি দুর্বল প্ল্যাটফর্ম।

গত বছর, Pinterest 250 মিলিয়ন ব্যবহারকারী এবং 175 এরও বেশি রিপোর্ট করেছে বিলিয়ন পিন প্ল্যাটফর্মটি এও শেয়ার করেছে যে Pinterest ব্যবহারকারীরা অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া নেটওয়ার্কগুলিতে যে বিজ্ঞাপনগুলি দেখেন তার চেয়ে Pinterest বিজ্ঞাপনগুলি 1.4 গুণ বেশি প্রাসঙ্গিক খুঁজে পান-যা প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন শুরু করার জন্য যথেষ্ট কারণ।

Pinterest বিজ্ঞাপন

Pinterest প্রচারিত পিনগুলি অফার করে, যেগুলি আদর্শ পিন বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যবহারকারীর ফিডে প্রচার করতে পারে (বিজ্ঞাপনগুলি একটি চিত্র, ছোট পাঠ্য এবং একটি অফ-সাইট লিঙ্ক সহ)। এই বিজ্ঞাপনগুলি ভালভাবে মিশ্রিত হয় এবং Pinterest অভিজ্ঞতার জন্য বাধা দেয় না।

Pinterest চিত্র

তাদের স্ব-পরিষেবা ড্যাশবোর্ড লিঙ্গ, বয়স, অবস্থান, ভাষা এবং ডিভাইসের আশেপাশে প্রাথমিক টার্গেটিং সহ চলতে সহজ করে তোলে। তার উপরে, আপনি প্রায় 250টি পূর্ব-নির্ধারিত আগ্রহ (যেমন খেলনা, ভ্রমণ টিপস, এবং ওরাল কেয়ার) এবং আপনার সংজ্ঞায়িত নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড দ্বারা লক্ষ্য করতে পারেন। আপনি অনুসন্ধানের ফলাফল, ব্রাউজিং ফিড বা উভয় ক্ষেত্রেই উপস্থিত হতে চান কিনা তাও আপনি সিদ্ধান্ত নিতে পারেন৷

একটি Pinterest বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়, কমপক্ষে 600 পিক্সেল চওড়া একটি উল্লম্ব চিত্র ব্যবহার করুন এবং মনে রাখবেন যে লোকেরা নতুন ধারণা এবং প্রকল্পগুলি আবিষ্কার করতে Pinterest ব্যবহার করে৷ আপনি যদি একটি দৃশ্যমান-আকর্ষক বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন যা ব্যবহারকারীর জীবনে উন্নতির প্রতিশ্রুতি প্রদান করে, তাহলে আপনি Pinterest-এ ভালো করবেন। Pinterest ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলিও একটি দুর্দান্ত বিকল্প।

স্ন্যাপচ্যাট: জেনারেল জেড খেলার মাঠ

Pinterest-এর মতো, B2C ব্র্যান্ডগুলি Snapchat-এ B2B-এর চেয়ে বেশি সাফল্য দেখতে পারে৷

যদি আপনার B2C ব্যবসার একটি কম বয়সী জনসংখ্যা থাকে, তাহলে আপনাকে Snapchat বিজ্ঞাপনগুলি পরীক্ষা করার কথা বিবেচনা করতে হবে। মোট ডিজিটাল খরচের মাত্র 1% সমন্বিত কিন্তু 27% আমেরিকানদের দ্বারা ব্যবহৃত, Snapchat অল্প বয়স্ক শ্রোতাদের সাথে সংযোগ করার একটি দুর্দান্ত সুযোগ প্রদান করে (যাদের মধ্যে 18 থেকে 24, 78% Snapchat ব্যবহার করে)।

স্ন্যাপচ্যাট বিজ্ঞাপন

স্ন্যাপচ্যাটের একাধিক বিজ্ঞাপনের ধরন রয়েছে, তাদের স্পন্সরকৃত ফিল্টারগুলি সহ, যেগুলি ব্র্যান্ডেড ফিল্টার যা লোকেরা তাদের ফটোতে ওভারলে করতে পারে৷ এগুলি উদ্ভট হওয়ার জন্য বোঝানো হয়েছে, তাই ক্রিসমাসটাইমে করোনা লোগোর সাথে "ফেলিজ নাভিদাদ" এর মতো একটি লোগোর সাথে একটি টপিকাল শব্দগুচ্ছকে একত্রিত করলে এগুলি সবচেয়ে ভাল কাজ করে।

স্ন্যাপচ্যাট ছবি

Snapchat এর গল্প বিজ্ঞাপনগুলি সেলিব্রিটি এবং মিডিয়া সাইটগুলির জৈব গল্পগুলির মধ্যে আবিষ্কার ট্যাবে লাইভ৷ এখানে, লোকেদের ক্লিক করতে প্রলুব্ধ করার জন্য আপনার কাছে একটি চিত্র এবং 34টি অক্ষর রয়েছে, যা তাদের আপনার আপলোড করা কমপক্ষে তিনটি ভিডিও স্ন্যাপ দেখতে অনুরোধ করে৷ স্ন্যাপচ্যাট স্ন্যাপ বিজ্ঞাপনগুলিও অফার করে, যেগুলি সামান্য-অবাধ্য বিজ্ঞাপন যা কারও স্ন্যাপ স্টোরিতে স্ন্যাপগুলির মধ্যে প্রদর্শিত হয় (এগুলি স্ট্যাটিক বা ভিডিও হতে পারে)৷

যদিও অনেক ব্র্যান্ড একই ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলিকে পোর্ট করে যা তারা প্রোগ্রাম্যাটিক চ্যানেলগুলিতে ব্যবহার করে, সেগুলি প্রায়শই জায়গার বাইরে বলে মনে হয়, তাই আপনি সম্ভবত স্ন্যাপচ্যাট-নির্দিষ্ট ছোট ভিডিওগুলির সাথে সবচেয়ে বেশি ব্যস্ততা দেখতে পাবেন, বিশেষ করে যদি একটি স্মার্টফোন দিয়ে শুট করা হয় এবং কোনও ব্যক্তিকে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে দেখায় পণ্যের সাথে।

Snapchat এর স্ব-পরিষেবা বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম বয়স, লিঙ্গ, ভাষা, ক্যারিয়ার, এবং পূর্বনির্ধারিত দর্শকদের (যোগা উৎসাহী, ব্যাঙ্ক ভিজিটর, ইত্যাদি) লক্ষ্য করে অফার করে। অতিরিক্ত ডেমোগ্রাফিক টার্গেটিংয়ের জন্য এটি এক্সপেরিয়ান, ডেটালজিক্স এবং নিলসনকেও অন্তর্ভুক্ত করে। একটি $50 ন্যূনতম দৈনিক খরচ ক্যাপ আছে, যদিও, যা অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের তুলনায় অনেক বেশি।

লিঙ্কডইন: পেশাদার নেটওয়ার্ক

LinkedIn বিজ্ঞাপনদাতারা B2B হতে থাকে, এবং যদি এটি আপনার দর্শক হয়, তাহলে আপনার অবশ্যই এখানে বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করা উচিত। কিন্তু B2C বিজ্ঞাপনদাতারা এখনও সফলতা দেখতে পাচ্ছেন সমস্ত কর্ম-ভিত্তিক টার্গেটিং বিকল্প এবং 560 মিলিয়নেরও বেশি পেশাদারদের বিস্তৃত নেটওয়ার্কের জন্য ধন্যবাদ। প্রকৃতপক্ষে, আপনি চাকরির শিরোনাম, নির্দিষ্ট কোম্পানির কর্মচারী, দক্ষতা, পূর্ব-নির্ধারিত আগ্রহ (যেমন কম্পিউটার গ্রাফিক্স বা অর্গানিক ফার্মিং), অধ্যয়নের ক্ষেত্র, শিক্ষা এবং আরও অনেক কিছু লক্ষ্য করতে পারেন।

এটি লিঙ্কডইনকে একটি নিখুঁত আউটলেট করে তোলে, বলুন, একটি বিলাসবহুল ব্র্যান্ড যা উচ্চ পরিবারের আয়কে লক্ষ্য করতে চায়, যা সিইও, ভিপি, ডিরেক্টর ইত্যাদির মতো কাজের শিরোনামকে লক্ষ্য করে আনুমানিক করা যেতে পারে। মিডল-ক্যারিয়ার ইঞ্জিনিয়াররা" সহজেই লিঙ্কডইন-এর মাধ্যমে এই দলগুলোর কাছে পৌঁছাতে পারে।

লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপন

LinkedIn-এর তিনটি প্রধান বিজ্ঞাপন ইউনিট রয়েছে, সমস্ত নেটিভ: স্পন্সর কন্টেন্ট, স্পন্সরড ইনমেইল এবং স্পন্সর করা কাজের ফলাফল। পরবর্তী দুটি প্রধানত যথাক্রমে বিক্রয় এবং নিয়োগকারী দলগুলির কাছে আবেদন করবে, যখন স্পন্সর করা সামগ্রী বিপণনকারীরা তাদের লিঙ্কডইন ফিডগুলি ব্রাউজ করার সময় লোকেদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ব্যবহার করে৷ LinkedIn বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে হুবহু অর্গানিক পোস্টের মতো দেখায়, এমনকি আপনার পরিচিতিদের মধ্যে কে স্পন্সর কোম্পানিগুলিকে অনুসরণ করে তাও দেখায়৷

লিঙ্কডইন ইমেজ

বিজ্ঞাপনগুলি নিজেই একটি ইবুক বা ব্লগ নিবন্ধের মতো বিষয়বস্তুকে প্রচার করে, যদিও ডেস্কটপে আপনি বাণিজ্যিক-মানের স্বয়ংক্রিয়-প্লেয়িং ভিডিওগুলিও দেখতে পাবেন৷ এর মানে কি আপনার ব্যবহারকারীদের একটি পণ্য পৃষ্ঠায় পাঠানোর চেষ্টা করা উচিত নয়? মোটেই না, তবে মনে রাখবেন ব্যবহারকারীরা সম্ভবত একটি বিশ্লেষণমূলক কাজের মানসিকতায় থাকতে পারে, একটি কেনার বিপরীতে, লিঙ্কডইনকে একটি শীর্ষ-অফ-ফানেল ট্রাফিক উত্স বনাম সরাসরি প্রতিক্রিয়া তৈরি করে৷

Quora: প্রশ্নোত্তর প্ল্যাটফর্ম

Quora-তে বিজ্ঞাপন দেওয়া সময় নষ্ট করার মতো মনে হতে পারে, কিন্তু প্রশ্নোত্তর প্ল্যাটফর্মে প্রতি মাসে 300 মিলিয়নের বেশি অনন্য দর্শক রয়েছে। এর বিভিন্ন বিষয়ের সাথে, Quora প্রায় প্রতিটি বিপণনকারীর জন্য প্রযোজ্য — আপনাকে যা করতে হবে তা হল আপনার দর্শকদের খুঁজে বের করা এবং আপনার বিজ্ঞাপন সেট আপ করা।

কোরা বিজ্ঞাপন

Quora-এর সেল্ফ-সার্ভ পোর্টালে দুটি প্রধান বিজ্ঞাপন ইউনিট রয়েছে: 1. প্রচারিত উত্তর, যেখানে একটি নির্দিষ্ট উত্তর ব্যবহারকারীর হোম ফিডে প্রচারিত হয় (কিন্তু প্রশ্নটির মধ্যে নয়), এবং 2. ছবি/টেক্সট বিজ্ঞাপন যা উত্তরের ফলাফলের মধ্যে প্রদর্শিত হয়।

Quora কে কার্যকরী করে তোলে আপনি কতটা হাইপার-টার্গেটেড হতে পারেন। পূর্বনির্ধারিত টপিক এবং ইন্টারেস্ট টার্গেটিং অপশনের বাইরে (আক্ষরিক অর্থে হাজার হাজার আছে), সেইসাথে তাদের সম্প্রতি প্রকাশিত কীওয়ার্ড টার্গেটিং, আপনি টার্গেট করতে পারেন নির্দিষ্ট প্রশ্ন. এমনকি ইন্টারফেসটি আপনাকে প্রতিটি প্রশ্নের প্রত্যাশিত সাপ্তাহিক ভিউ দেখায়।

কোরা ইমেজ

একটি সফল Quora প্রচারাভিযান প্রাসঙ্গিক প্রশ্নগুলির আশেপাশে আগাম গবেষণাকে জড়িত করবে। এই হারানো সুযোগটি বিবেচনা করুন: "সর্বোত্তম দৌড়ের জুতা কি?" প্রশ্নের জন্য একটি পাদুকা বিজ্ঞাপনদাতা নেই. অ্যাডিডাস বা নিউ ব্যালেন্সের মতো ব্র্যান্ডের জন্য প্রথম ফলাফলে উপস্থিত হতে অর্থপ্রদান করতে খুব বেশি খরচ হবে না।

এই গবেষণাটি কঠিন নয়—শুধু একটি প্রাসঙ্গিক প্রশ্ন বা কীওয়ার্ডের জন্য Quora অনুসন্ধান করুন, দেখুন এটি কোন বিষয়ের অধীনে রয়েছে এবং তারপর এই বিষয়ের অধীনে অন্যান্য প্রশ্নগুলি দেখুন। বিজ্ঞাপনের জন্য, আপনার কাছে পাঠ্যের জন্য বেশি জায়গা নেই (105 অক্ষর), তাই আপনাকে সংক্ষিপ্ত হতে হবে। একটি পণ্য পৃষ্ঠায় সরাসরি ব্যবহারকারীদের পাঠাতে নির্দ্বিধায়; এই প্রশ্নগুলি বোঝায় কেনার অভিপ্রায়, এবং Quora বিজ্ঞাপনগুলি এই তালিকার যেকোনো সামাজিক নেটওয়ার্কের মধ্যে সর্বোচ্চ রূপান্তর হার থাকতে পারে।

রেডডিট: ক্রাউড সোর্সড ক্রাউড ফেভারিট

যদিও কিছু বিপণনকারীরা অতীতের বিতর্কের কারণে রেডডিট থেকে দূরে সরে যাবে, তবে এটির পৌঁছানোর বিষয়ে কোন বিতর্ক নেই: রেডিট হল বিশ্বের ষষ্ঠ সর্বাধিক পরিদর্শন করা সাইট, 234 মিলিয়ন অনন্য মাসিক ব্যবহার সহ।

Quora-এর মতো, Reddit-এর বিভিন্ন বিষয় রয়েছে—এখানে 1.2 মিলিয়নেরও বেশি সাবরেডিট রয়েছে। এর মানে হল যে B2B এবং B2C উভয় ব্যবসাই প্ল্যাটফর্মে তাদের দর্শকদের খুঁজে পেতে সক্ষম হবে।

রেডিত্ত বিজ্ঞাপন

Reddit নেটিভ বিজ্ঞাপন তৈরিতে একটি দুর্দান্ত কাজ করেছে যা ব্যবহারকারীর ফিডে ভালভাবে প্রবাহিত হয়, একটি স্বজ্ঞাত স্ব-পরিষেবা বিজ্ঞাপন UI তৈরি করে এবং নির্দিষ্ট সাব-রেডিটগুলির আশেপাশে টার্গেটিং সক্ষম করে৷

যদিও অনেক নন-ব্যবহারকারীরা রেডডিটকে চিকি মেমের জন্য একটি কেন্দ্র হিসাবে ভাবেন, এর ব্যবহারকারীরা এটিকে একটি সংবাদ সমষ্টিকারী এবং চিন্তাভাবনা এবং প্রবণতা ভাগ করে নেওয়ার সংস্থান হিসাবে আরও বেশি দেখেন। তাই, আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে একেবারে Reddit-এর সাথে মানানসই করার প্রয়োজন নেই (অনেক Reddit বিজ্ঞাপনে একটি স্ট্যান্ডার্ড Facebook বিজ্ঞাপনের মতোই একই সুর থাকে), তবে প্রাসঙ্গিক সাব-রেডিটগুলি দেখে নেওয়ার চেষ্টা করা এখনও মূল্যবান। এটি লক্ষ্যবস্তু যখন প্রতিলিপি.

Reddit ইমেজ

শুরু করতে, আপনি লক্ষ্য করার জন্য সেরা সাবরেডিটগুলি সনাক্ত করতে চাইবেন৷ একটি কৌশল হল একটি প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করা এবং তারপর সম্প্রদায় ট্যাবে ক্লিক করা। এটি আপনাকে সেই শব্দের সাথে লিঙ্কযুক্ত সাব-রেডিটগুলি দেখাবে, সেইসাথে গ্রাহকের সংখ্যাও দেখাবে যাতে আপনি কোনটিকে লক্ষ্য করতে হবে তা অগ্রাধিকার দিতে পারেন৷ উদাহরণস্বরূপ, "রানিং জুতা" অনুসন্ধান করলে "r/sneakers" (650,000), "r/running" (580,000 subscribers), "r/RunningwithDogs" (10,000) এবং আরও অনেক কিছু পাওয়া যায় (একদিকে, কোন পাদুকা ব্র্যান্ড নেই এই ফিডগুলিতে বিজ্ঞাপন দিচ্ছে, যদিও এটি একটি খুব টার্গেটেড দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর একটি সস্তা উপায় হবে)।

নতুন সোশ্যাল মিডিয়া নেটওয়ার্ক পরীক্ষা করার সময় এখন

শেষ পর্যন্ত, সম্ভবত আপনি প্রতিটি একক সোশ্যাল মিডিয়া নেটওয়ার্কে সাফল্য পাবেন না, তবে আপনি যদি Facebook, Twitter এবং Instagram এর মতো মানগুলির বাইরে আপনার নাগাল প্রসারিত করতে চান তবে এই পাঁচটি পরীক্ষা করার মতো। এই সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলির প্রতিটিতে একটি বড় আকারের অনুসরণকারী এবং স্ব-পরিষেবা ড্যাশবোর্ড রয়েছে যা একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালু করা সহজ করে এবং অপচয়ের ঝুঁকি কমিয়ে দেয়। তাহলে তুমি কিসের জন্য অপেক্ষা করছ? পরীক্ষা শুরু করুন!

লেখক সম্পর্কে

ক্রিস শুপট্রিন হলেন Adzerk-এর মার্কেটিং-এর ভিপি, যেটি কোম্পানিগুলিকে সহজেই তাদের নিজস্ব বিজ্ঞাপন সার্ভার তৈরি করতে API প্রদান করে।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান