সামাজিক মাধ্যম

PPC প্রচারাভিযানে লিভারেজের জন্য 8 এনগেজমেন্ট ট্রিগার

আমরা সবাই একটি ভাল ওয়েবসাইট পৃষ্ঠা দর্শক পছন্দ করি।

আপনার কোম্পানিতে আগ্রহী এবং সাধারণত সমস্ত প্ল্যাটফর্ম জুড়ে পুনঃবিপণন প্রচারাভিযানের প্রধান উৎস হয় এমন ব্যক্তির জন্য তারা আদর্শ চিহ্নিতকারী।

কিন্তু এই মানটি কয়েক বছর আগে সেট করা হয়েছিল।

সহজ বার, যদি আপনি চান.

তখন, ট্র্যাকিং এবং শ্রোতা নির্মাণ নতুন ছিল, সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলি দৃশ্যে শুধুমাত্র নতুন ছিল, এবং গোপনীয়তা আইনগুলি কারও চোখে এক ঝলকও ছিল না।

এখন, ওয়েবসাইটগুলি আরও জটিল এবং ট্র্যাকিং আমাদের আরও নিয়ন্ত্রণ দিতে উন্নত হয়েছে৷

সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহারকারীদের জন্য আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন না করেই আপনার কোম্পানির সাথে যুক্ত হওয়ার জন্য আরও উপায় খুঁজে পাচ্ছে৷

CCPA এবং GDPR-এর মতো গোপনীয়তা আইন দর্শক তৈরিতে প্রভাব ফেলছে।

রিমার্কেটিং এর সাথে আপনার মূল ফোকাস হওয়া উচিত সেই মৌলিক পেজ ভিউ ভিজিটর শ্রোতাদের কেস করা প্রায় অসম্ভব।

উল্লেখ করার মতো নয়, কোম্পানী এবং বিপণনকারীরা আরও বেশি বুদ্ধিমান হচ্ছে এবং উচ্চ মানের পুনঃবিপণন শ্রোতাদের দেখতে চায় কারণ তাদের আরও ভাল ফলাফল রয়েছে৷

ভি .আই. পি বিজ্ঞাপন

নিচে পড়া চালিয়ে যান

সৌভাগ্যবশত, অনেক এনগেজমেন্ট ট্রিগার আছে যা আমরা পুনঃবিপণন (এবং সম্ভাবনা) পরবর্তী স্তরে নিয়ে যেতে ব্যবহার করতে পারি, কিন্তু যখন আমি সেগুলি উল্লেখ করি, তখন মনে হয় সেগুলি বেশিরভাগ লোকের কাছেই খবর৷

তাই এর সাথে, এখানে এনগেজমেন্ট ট্রিগার/ক্রিয়াগুলির একটি তালিকা রয়েছে যা থেকে আমরা ব্যস্ততা শ্রোতা তৈরি করতে পারি।

কিছু আপনার ওয়েবসাইটে আরও নিযুক্ত ব্যবহারকারীদের খোঁজার জন্য এবং অন্যরা সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে ফোকাস করবে৷

সামগ্রিকভাবে, বেশিরভাগই মোটামুটি সহজবোধ্য এবং তাদের সুবিধাগুলি স্পষ্ট, কিন্তু অন্যদের কাছে সেগুলি কীভাবে কার্যকর হতে পারে সে সম্পর্কে ধারণা দেওয়ার জন্য একটু ব্যাখ্যা/উদাহরণ থাকবে।

অনসাইট এনগেজমেন্ট ট্রিগার

যেভাবে কেউ আপনার ওয়েবসাইট ব্যবহার করে তা আপনাকে বলতে পারে যে আপনি যা অফার করছেন তাতে তারা কতটা আগ্রহী।

নীচের সমস্ত ট্রিগারগুলি Google ট্যাগ ম্যানেজারের মাধ্যমে সেট আপ করা যেতে পারে, তবে আপনি সম্ভবত অন্যান্য সরঞ্জামগুলিও খুঁজে পেতে পারেন বা এটি আপনার পছন্দ হলে কার্যকর করতে কাস্টম কোডিং ব্যবহার করতে পারেন৷

সাইটে সময়

গুগল ট্যাগ ম্যানেজার টাইমার ট্রিগার

এটা সাধারণ জ্ঞান যে যে কেউ আপনার ওয়েবসাইটে বেশি সময় ব্যয় করে সে কম খরচ করে এমন ব্যক্তির চেয়ে বেশি যোগ্য।

ভি .আই. পি বিজ্ঞাপন

নিচে পড়া চালিয়ে যান

আপনার ওয়েবসাইটে 30 সেকেন্ড, 60 সেকেন্ড বা যেকোন সময় ব্যয় করে এমন ব্যবহারকারীদের জন্য দর্শক তৈরি করতে আপনি সাইটের ট্রিগারে সময় ব্যবহার করতে পারেন।

স্ক্রোল গভীরতা

গুগল ট্যাগ ম্যানেজার স্ক্রোল ডেপথ ট্রিগার

কিছু পৃষ্ঠা অন্যদের তুলনায় দীর্ঘ এবং কিছু তাদের গুরুত্বপূর্ণ তথ্য নীচে সমাহিত থাকতে পারে (নিজেই একটি সমস্যা)।

যদি কেউ আপনার পৃষ্ঠায় মোটেও স্ক্রোল না করে, তাহলে এটি নিম্নমানের ব্যবহারকারীর লক্ষণ হতে পারে।

লোকেরা কীভাবে আপনার সাইটের সাথে যুক্ত হয় তার এটি একটি ভাল সূচকও হতে পারে।

আপনি যদি লেআউট পরিবর্তন করেন বা শীর্ষে ভিন্ন পাঠ্য প্রদান করেন তবে তারা কি আরও স্ক্রোল করবে?

আপনি কীভাবে তাদের আরও জানতে প্রলুব্ধ করার জন্য পৃষ্ঠাটি সামঞ্জস্য করতে পারেন, এমনকি যদি সেই "আরো" পৃষ্ঠার একটু নিচে থাকে?

একাধিক পৃষ্ঠা দর্শন

আপনি শেষবার কখন এমন একটি ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেছিলেন যেখানে আপনার আগ্রহ ছিল না এবং 5 বা তার বেশি পৃষ্ঠা ব্রাউজ করেছিলেন?

আমাকে আক্ষরিকভাবে উত্তর দিন না কারণ এর জন্য কারো সময় নেই।

সময়ের মতো, আপনার সাইটে কেউ যত বেশি পৃষ্ঠা দেখবে তত বেশি যোগ্য হতে পারে।

অনসাইট ক্লিক

গুগল ট্যাগ ম্যানেজার ট্রিগার ক্লিক করুন

সবশেষে, আপনার ওয়েবসাইটে আপনার সমস্ত বিভিন্ন ক্রিয়া সম্পর্কে চিন্তা করুন।

ভি .আই. পি বিজ্ঞাপন

নিচে পড়া চালিয়ে যান

  • কেউ ক্লিক করতে পারে সব বোতাম কি?
  • এই ক্লিকগুলি তাদের উদ্দেশ্য সম্পর্কে আপনাকে কী বলে?

যে কেউ মোবাইলে একটি ফোন নম্বরে ক্লিক করে তার উদ্দেশ্য নেই এমন ব্যক্তির চেয়ে খুব আলাদা।

যে কেউ একটি নির্দিষ্ট বিষয় সম্পর্কে আপনার ব্লগে আরও পড়তে ক্লিক করে সে না এমন ব্যক্তির চেয়ে বেশি আগ্রহী।

এমনকি আরও, যে কেউ একটি বাহ্যিক লিঙ্কে ক্লিক করে (সম্ভবত আপনি লিঙ্ক করেছেন একটি সম্পূরক সংস্থান বা একটি অর্থপ্রদান প্ল্যাটফর্মে) এখনও মূল্যবান হতে পারে যদিও তারা আপনার সাইটে আর নাও থাকতে পারে।

সামাজিক ব্যস্ততা ট্রিগার

এখন যেহেতু আমরা আপনার ওয়েবসাইটে গৃহীত পদক্ষেপগুলি সম্পর্কে কথা বলেছি, ব্যবহারকারীরা শুধুমাত্র সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে নেওয়া পদক্ষেপগুলি সম্পর্কে কী বলবেন?

এগুলিকে অ্যাকাউন্টের মধ্যেই প্রিসেট করতে হবে এবং ব্যবহারকারীরা যা করতে সক্ষম হতে চান তার উপর ভিত্তি করে পরিবর্তন সাপেক্ষে।

পেজ লাইক/ফলোয়ার

LinkedIn কোম্পানি অনুসরণকারী টার্গেটিং

Facebook, LinkedIn এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে, আপনি আপনার পৃষ্ঠা অনুসরণকারী ব্যবহারকারীদের শ্রোতা তৈরি করতে পারেন।

ভি .আই. পি বিজ্ঞাপন

নিচে পড়া চালিয়ে যান

এটি প্রায় আপনার সাইটে একটি পৃষ্ঠা পরিদর্শনের মতো কিন্তু এই ব্যক্তিটি কিছু মাত্রায় আপনার "ফ্যানডম" বেছে নেওয়ার পর থেকে কিছুটা এগিয়ে৷

কেন এই ব্যবহারকারীদের লিভারেজ না?

পৃষ্ঠা/পোস্ট এনগেজমেন্ট

ফেসবুক বিজ্ঞাপন পোস্ট এনগেজমেন্ট শ্রোতা

অনুসরণকারীদের ছাড়াও, আপনি নির্দিষ্ট পোস্ট বা আপনার পৃষ্ঠার সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করা লোকেদের শ্রোতাও তৈরি করতে পারেন।

এগুলি Facebook-এ সবচেয়ে শক্তিশালী, তবে আপনি যে প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করছেন তার উপর ভিত্তি করে সেখানে অন্যান্য বিকল্পও রয়েছে।

ভি .আই. পি বিজ্ঞাপন

নিচে পড়া চালিয়ে যান

লিড জেনারেশন ফর্ম

ফেইসবুক বিজ্ঞাপন লিড জেনারেল ফর্ম শ্রোতা

আপনি যদি ইতিমধ্যেই Facebook বা LinkedIn-এ লিড জেনারেশন ফর্মগুলি চালাচ্ছেন, তাহলে সেই ব্যবহারকারীরা কীভাবে সেই ফর্মগুলির সাথে জড়িত ছিল তার উপর ভিত্তি করে আপনি দর্শক তৈরি করতে পারেন৷

একটি ক্লিক প্রায় আপনার ওয়েবসাইট দেখার মতো, একটি অসম্পূর্ণ ফর্ম একটি প্রস্থানের মতো এবং একটি সম্পূর্ণ ফর্ম একটি রূপান্তরের মতোই৷

আপনি প্ল্যাটফর্মে এই বিভিন্ন পর্যায়ের প্রতিটির জন্য বিভিন্ন শ্রোতা তৈরি করতে পারেন তারপর আপনার প্রচারাভিযানে সেই অনুযায়ী তাদের ব্যবহার করতে পারেন।

ভি .আই. পি বিজ্ঞাপন

নিচে পড়া চালিয়ে যান

ভিডিও এনগেজমেন্ট ট্রিগার

কেউ একজন ভিডিও দেখছেন ঠিক ততটাই প্রভাবশালী হতে পারে (সম্ভবত আরও বেশি) আপনার ওয়েবসাইট দেখার চেয়ে।

আপনি যে প্ল্যাটফর্মে আছেন তার উপর নির্ভর করে, আপনার ভিডিও দৃশ্যগুলিকে ভাগ করার জন্য অনেকগুলি বিভিন্ন উপায় রয়েছে৷

ফেসবুক বিজ্ঞাপন ভিডিও শ্রোতা সৃষ্টি

ফেসবুকে কেউ কতক্ষণ দেখেছে তার উপর ভিত্তি করে আপনি দর্শক তৈরি করতে পারেন।

এই কৌশলটির সাহায্যে, আপনি বেছে নিতে পারেন কোন নির্দিষ্ট ভিডিও তারা দেখেছেন বিভিন্ন ধরনের ভিডিওকে বিভিন্ন ব্যবহারকারীর তালিকায় ভাগ করতে।

Google বিজ্ঞাপন YouTube রিমার্কেটিং দর্শক

YouTube-এ, ব্যক্তিটি আপনার চ্যানেলে সাবস্ক্রাইব করেছে কি না, সেইসাথে অন্যান্য অনেক প্যারামিটারের উপর ভিত্তি করে আপনার কাছে দর্শক তৈরি করার বিকল্প রয়েছে।

ভি .আই. পি বিজ্ঞাপন

নিচে পড়া চালিয়ে যান

অবশেষে, আপনি YouTube বা Facebook এর পরিবর্তে আপনার ওয়েবসাইটে ভিডিও দেখেছেন এমন ব্যবহারকারীদের শ্রোতা তৈরি করতে আপনি Google ট্যাগ ম্যানেজার ট্রিগার ব্যবহার করতে পারেন।

এটি স্ক্রোল গভীরতা বা একাধিক পৃষ্ঠা দর্শনের জন্য একটি দুর্দান্ত প্রশংসা কারণ এটি এমন একজন ব্যবহারকারীর জন্য বিভ্রান্তিকরভাবে কম হতে পারে যিনি শীর্ষে এম্বেড করা একটি ভিডিও সহ একটি সাইটে এসেছেন, এটি সম্পূর্ণ হওয়ার জন্য দেখেছেন, তারপর সাইটটি ছেড়েছেন৷

প্রসপেক্টিং এবং বর্জনের উপর দ্রুত নোট

এই সমস্ত শ্রোতাদের শুধুমাত্র ব্যবহারকারীদের সাথে পুনরায় যুক্ত হওয়ার জন্য ব্যবহার করতে হবে না।

প্ল্যাটফর্মগুলি Lookalike/Similar Audiencesকে এই ব্যস্ততা শ্রোতাদের সুবিধার জন্য মঞ্জুরি দেয় যা আমরা এইমাত্র আলোচনা করেছি সেইসাথে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি থেকে এই লোকদের বাদ দেওয়ার ক্ষমতাও৷

ফেসবুক লুকলাইক অফার করে যা প্ল্যাটফর্মের পাশাপাশি ইনস্টাগ্রামে ব্যবহার করা যেতে পারে।

আপনি যদি Google ট্যাগ ম্যানেজার ট্রিগারের জন্য Google Ads বা Google Analytics-এ লক্ষ্য তৈরি করেন, তাহলে আপনি একই ধরনের দর্শকদের জন্য যোগ্যতা অর্জন করতে Google Ads-এ তাদের থেকে দর্শক তৈরি করতে পারেন।

ভি .আই. পি বিজ্ঞাপন

নিচে পড়া চালিয়ে যান

যদি কেউ আপনার পৃষ্ঠায় লাইক দেয়, তাহলে লাইক পাওয়ার জন্য ডিজাইন করা প্রচারাভিযান থেকে তাদের বাদ দেওয়া যেতে পারে।

ভিডিও দৃশ্যের সাথে একই জিনিস।

আপনার পুনঃবিপণন শ্রোতাদের কেসগুলিকে এক মাত্রিক হতে দেবেন না।

নতুন শ্রোতাদের সাথে যুক্ত হতে এবং আপনার নাগাল প্রসারিত করতে প্ল্যাটফর্মের পাশাপাশি তাদের ব্যবহার করুন।

ব্যবহারকারীদের যে বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলির সাথে জড়িত থাকার প্রয়োজন নেই তাদের থেকে দূরে রাখতে এবং উচ্চতর রিটার্নের জন্য আপনার খরচ বাঁচাতে তাদের ব্যবহার করুন।

উপসংহার

কেউ আপনার ব্যবসার সাথে যেভাবে ইন্টারঅ্যাক্ট করুক না কেন, এই ব্যবহারকারীরা আপনাকে একরকম সংকেত পাঠাচ্ছে।

শ্রোতা তৈরি করুন, বিভিন্ন কৌশল পরীক্ষা করুন এবং সেই সংকেতগুলির অর্থ কী তা খুঁজে বের করুন এবং আপনার বিজ্ঞাপনের রিটার্ন সর্বাধিক করুন৷

আরো সম্পদ:

  • রূপান্তর ডেটা সহ এবং ছাড়া পিপিসি প্রচারাভিযানে সাফল্য কীভাবে পরিমাপ করা যায়
  • আরও ভালো পিপিসি ট্র্যাকিংয়ের জন্য কীভাবে গুগল ট্যাগ ম্যানেজার সেট আপ করবেন
  • কীভাবে আপনার Google বিজ্ঞাপনগুলি থেকে অফলাইন রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করবেন৷

চিত্র ক্রেডিট

সমস্ত স্ক্রিনশট লেখকের নেওয়া, জুলাই 2020

সম্পরকিত প্রবন্ধ

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান