সামাজিক মাধ্যম

সস্তা বিজ্ঞাপন এবং আরও রূপান্তরগুলির জন্য 8টি Facebook টার্গেটিং টিপস৷

কার্যকরী Facebook টার্গেটিং খরচ কমিয়ে বিজ্ঞাপনের রূপান্তর বাড়ায় প্রতি রূপান্তর—একটি বিজ্ঞাপনের মূল্যের চূড়ান্ত পরিমাপ।

আপনার বাজেটের সবচেয়ে বেশি সুবিধা পেতে আপনার Facebook বিজ্ঞাপনের কর্মক্ষমতা উন্নত করার জন্য আপনাকে যে আটটি টার্গেটিং কৌশল প্রয়োজন তা শিখতে পড়ুন৷

অধিবৃত্তি: একটি বিনামূল্যে গাইড ডাউনলোড করুন এটি আপনাকে দেখায় কিভাবে আপনার Facebook বিজ্ঞাপনগুলিতে সময় এবং অর্থ সাশ্রয় করা যায়৷ কীভাবে সঠিক গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাবেন, আপনার প্রতি-ক্লিক খরচ কম করবেন এবং আরও অনেক কিছু খুঁজে বের করুন।  

8 এবং তার পরেও 2019টি শক্তিশালী Facebook বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করার কৌশল

1. আপনার ইউনিকর্ন সামগ্রী খুঁজুন

আপনার বিজ্ঞাপন টার্গেট করার বিষয়ে একটি টিপ দিয়ে শুরু করা যাক বিষয়বস্তু, আমরা টার্গেট করার আগে পাঠকবর্গ.

আপনি যদি বিষয়বস্তু বিপণনে কাজ করেন, আপনি সম্ভবত ইতিমধ্যেই "ইউনিকর্ন মার্কেটিং" সম্পর্কে গুঞ্জন শুনেছেন৷ কিন্তু যদি আপনি MobileMonkey CEO এবং Inc. কলামিস্ট ল্যারি কিম দ্বারা তৈরি এই ধারণা সম্পর্কে উত্তেজনা মিস করেন, এখানে একটি দ্রুত প্রাইমার রয়েছে৷

আপনি ইতিমধ্যেই 80/20 নিয়মের কথা শুনে থাকতে পারেন, যা বলে যে আপনার 20% প্রচেষ্টা আপনার ফলাফলের 80% চালিত করবে। কিম যুক্তি দেন যে বিষয়বস্তু বিপণনের জন্য, এটি একটি 98/2 নিয়মের মতো।

আপনার কন্টেন্টের মাত্র 2% সামাজিক এবং সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিং উভয় ক্ষেত্রেই ভালো পারফর্ম করবে, পাশাপাশি উচ্চ রূপান্তর হারও অর্জন করবে। তিনি যুক্তি দেন যে বিষয়বস্তু বিপণন একটি ভলিউম গেম, এবং ইউনিকর্নে যাওয়ার জন্য আপনাকে প্রচুর "গাধা" সামগ্রী তৈরি করতে হবে (আপনি এর অর্থ কী অনুমান করতে পারেন)।

তাই আপনার ইউনিকর্ন বিষয়বস্তু কি? এটি সেই ব্লগ পোস্ট যা আপনার সামাজিক চ্যানেলগুলিতে একেবারে উড়িয়ে দেয়, Google র‌্যাঙ্কিংয়ের শীর্ষে উঠে এবং আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতে প্রচুর ট্রাফিক নিয়ে যায়।

ঐতিহ্যগতভাবে দুর্দান্ত বিষয়বস্তু (যেমন দুর্দান্ত লেখা, কীওয়ার্ড এবং পঠনযোগ্যতা) সংজ্ঞায়িত করার জন্য ব্যবহৃত কারণগুলির উপর ভিত্তি করে আপনি কী "ইউনিকর্ন" হবে তা অনুমান করতে পারবেন না। পরিবর্তে, আপনাকে আপনার সোশ্যাল মিডিয়া বিশ্লেষণ এবং কর্মক্ষমতার উপর ঘনিষ্ঠ নজর রাখতে হবে।

আপনি যখন অতিরিক্ত অর্জনের বিষয়বস্তু খুঁজে পান, তখন এটিকে একটি ফেসবুক বিজ্ঞাপন হিসাবে পুনরায় ব্যবহার করুন। এটিকে একটি ইনফোগ্রাফিক এবং একটি ভিডিওতে পরিণত করুন৷ এই বিষয়বস্তুটিকে আরও কঠিন করে তুলতে আপনার মূল শ্রোতাদের কাছে বিভিন্ন বিন্যাসে পরীক্ষা করুন৷

সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, আপনার ইউনিকর্ন বিষয়বস্তু দর্শকদের সাথে মেলে তা নিশ্চিত করতে আমাদের বাকি Facebook বিজ্ঞাপন টার্গেটিং টিপসগুলি ব্যবহার করুন যারা এটির সাথে জড়িত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি।

2. দর্শক অন্তর্দৃষ্টি ব্যবহার করে আপনার প্রতিযোগীদের ভক্তদের লক্ষ্য করুন৷

Facebook অডিয়েন্স ইনসাইটস অনেক মূল্যবান তথ্য অফার করে যা আপনাকে আপনার Facebook অনুসরণকারীদের বুঝতে সাহায্য করতে পারে। তারপরে আপনি সম্ভাব্য নতুন অনুসরণকারী এবং গ্রাহকদের কীভাবে লক্ষ্য করবেন তা শিখতে ডেটা ব্যবহার করতে পারেন।

এটি এমন একটি গুপ্তধন যে আমরা একটি সম্পূর্ণ নিবন্ধ পেয়েছি যাতে আরও ভালো টার্গেটিংয়ের জন্য দর্শকদের অন্তর্দৃষ্টি ব্যবহার করার জন্য উৎসর্গ করা হয়।

কিন্তু আমাদের প্রিয় শ্রোতা অন্তর্দৃষ্টি কৌশল হল Facebook-এ আপনি কার সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করছেন তা জানার জন্য এটি প্রদান করা তথ্য ব্যবহার করা, তারপর আপনার প্রতিযোগীদের বিদ্যমান অনুরাগীদের লক্ষ্য করুন।

এখানে একটি দ্রুত কিভাবে করতে হয়:

  • আপনার দর্শকের অন্তর্দৃষ্টি ড্যাশবোর্ড খুলুন এবং নির্বাচন করুন ফেসবুকে সবাই.
  • অধীনে শ্রোতা তৈরি করুন পৃষ্ঠার বাম দিকে, লোকেশন, বয়স, লিঙ্গ এবং আগ্রহের মতো মৌলিক টার্গেটিং বিকল্পগুলি ব্যবহার করুন আপনার লক্ষ্য দর্শকের ব্যক্তিত্বের সাথে মেলে এমন একটি শ্রোতা তৈরি করতে।
  • উপর ক্লিক করুন পৃষ্ঠা পছন্দ আপনার টার্গেট শ্রোতা কোন পৃষ্ঠাগুলির সাথে ইতিমধ্যেই সংযুক্ত হয়েছে তা দেখতে ট্যাব৷ একটি স্প্রেডশীট বা পাঠ্য ফাইলে এই তালিকাটি অনুলিপি করুন এবং আটকান৷
  • ফিরে ক্লিক করুন শ্রোতা তৈরি করুন ট্যাব করুন এবং আগ্রহের বাক্সে আপনার প্রতিযোগীদের ফেসবুক পৃষ্ঠাগুলির একটির নাম টাইপ করুন। সমস্ত প্রতিযোগী আগ্রহ হিসাবে আসবে না, তবে যারা করে তাদের জন্য…
  • আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও সুনির্দিষ্টভাবে লক্ষ্য করতে সাহায্য করবে এমন কোনও অতিরিক্ত দর্শক অন্তর্দৃষ্টি পেতে পারেন কিনা তা দেখতে স্ক্রিনের ডানদিকে জনসংখ্যার তথ্য দেখুন৷
  • এই নতুন জনতাত্ত্বিক অন্তর্দৃষ্টির উপর ভিত্তি করে একটি নতুন শ্রোতা তৈরি করুন, তারপর এটি আপনার বিদ্যমান দর্শকদের মধ্যে একটির বিরুদ্ধে পরীক্ষা করুন৷
  • অথবা, শুধু ক্লিক করুন সংরক্ষণ করুন এবং আপনি আপনার প্রতিযোগীদের ভক্তদের উপর ভিত্তি করে একটি শ্রোতা পেয়েছেন।

অবশ্যই, আপনি আপনার নির্দিষ্ট ব্যবসা এবং প্রচারাভিযানের লক্ষ্যগুলির জন্য সর্বোত্তম মানানসই নিশ্চিত করতে এই শ্রোতাদের আরও টার্গেট করতে পারেন, তবে এটি Facebook-এ প্রাসঙ্গিক লোকদের খুঁজে বের করার একটি দুর্দান্ত উপায়।

আপনি আমাদের শ্রোতাদের অন্তর্দৃষ্টি কিভাবে করতে হয় নিবন্ধে আরও বিশদ জানতে পারেন৷

3. পুনঃবিপণনের জন্য কাস্টম অডিয়েন্স ব্যবহার করুন

রিমার্কেটিং হল সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে সংযোগ করার জন্য একটি শক্তিশালী Facebook টার্গেটিং কৌশল যারা ইতিমধ্যে আপনার পণ্যগুলিতে আগ্রহ প্রকাশ করেছে৷

Facebook কাস্টম অডিয়েন্স টার্গেটিং বিকল্পগুলি ব্যবহার করে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি এমন লোকেদের দেখাতে বেছে নিতে পারেন যারা সম্প্রতি আপনার ওয়েবসাইট দেখেছেন, যারা বিক্রয় পৃষ্ঠাগুলি দেখেছেন, এমনকি যারা নির্দিষ্ট পণ্যগুলি দেখেছেন। আপনি যারা সম্প্রতি কেনাকাটা করেছেন তাদের বাদ দিতেও বেছে নিতে পারেন, যদি আপনি মনে করেন তারা শীঘ্রই আবার রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা নেই।

ওয়েবসাইট ভিজিটের ভিত্তিতে Facebook কাস্টম অডিয়েন্স ব্যবহার করার আগে, আপনাকে Facebook পিক্সেল ইনস্টল করতে হবে।

এটি হয়ে গেলে, কীভাবে আপনার পুনঃবিপণন দর্শক তৈরি করবেন তা এখানে রয়েছে:

  • আপনার বিজ্ঞাপন পরিচালকের সাথে দর্শকদের কাছে যান।
  • ক্লিক একটি কাস্টম শ্রোতা তৈরি করুন.
  • ক্লিক ওয়েবসাইট ট্রাফিক.
  • আপনার পিক্সেল চয়ন করুন.
  • আপনার টার্গেটিং নিয়ম সেট করুন.
  • আপনার দর্শকদের নাম দিন এবং ক্লিক করুন শ্রোতা তৈরি করুন.

কিভাবে Facebook কাস্টম অডিয়েন্স ব্যবহার করতে হয় সে সম্পর্কে আমাদের ব্লগ পোস্টে আরও বিস্তারিত জানুন।

4. লুকলাইক অডিয়েন্স সহ বিদ্যমান গ্রাহকদের মতো লোকদের লক্ষ্য করুন৷

Facebook Lookalike শ্রোতারা আপনাকে সম্ভাব্য গ্রাহকদের লক্ষ্যযুক্ত তালিকা তৈরি করার অনুমতি দেয় যারা ইতিমধ্যেই আপনার কাছ থেকে কিনেছেন এমন লোকেদের সাথে বৈশিষ্ট্যগুলি ভাগ করে নেয়৷

সুতরাং, যদি ডেটা আপনাকে বলে যে আপনার বিদ্যমান গ্রাহকরা অস্টিনে বসবাসকারী মাঝামাঝি 30-এর দশকের মা হতে পারে, আপনি অস্টিনে বসবাসকারী অন্যান্য 30-এর দশকের মাদের লক্ষ্য করে আপনার অর্থের জন্য দুর্দান্ত ধাক্কা পেতে পারেন।

এবং যে একটি চমত্কার বিস্তৃত উদাহরণ. Facebook-এর টুলগুলি আসলে তাদের দর্শকদের মেলানোর ক্ষেত্রে অনেক বেশি পরিশীলিত। এছাড়াও, লুকলাইক অডিয়েন্সের সাথে, আপনি কোন ডেটা পয়েন্টগুলি মেলানোর চেষ্টা করছেন তা জানতেও হবে না৷ Facebook আপনার জন্য এটি বের করবে।

কিভাবে Facebook Lookalike শ্রোতা ব্যবহার করতে হয় সে সম্পর্কে আমরা আমাদের নিবন্ধে বিশদ বিবরণগুলি ভেঙে দিয়েছি, তবে এখানে একটি দ্রুত এবং নোংরা কীভাবে করা যায়:

  • আপনার বিজ্ঞাপন ম্যানেজারের মধ্যে দর্শক-এ যান।
  • ক্লিক একটি লুকলাইক শ্রোতা তৈরি করুন.
  • আপনার উৎস শ্রোতা চয়ন করুন. এটি বিদ্যমান গ্রাহক বা অনুরাগীদের গ্রুপ যাদের বৈশিষ্ট্য আপনি মেলাতে চান।
  • লক্ষ্যবস্তু অঞ্চল নির্বাচন করুন.
  • আপনার শ্রোতা আকার নির্বাচন করুন. ছোট সংখ্যাগুলি আপনার উত্স দর্শকের বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে আরও সঠিকভাবে মেলে৷
  • ক্লিক শ্রোতা তৈরি করুন.

Facebook Lookalike শ্রোতাদের জন্য আমাদের গাইডে আরও বিশদ খুঁজুন।

5. স্তরযুক্ত টার্গেটিং সহ অতি-নির্ভুল পান (ওরফে "সংকীর্ণ আরও")

Facebook অনেক টার্গেটিং অপশন অফার করে। পৃষ্ঠে, বিকল্পগুলি তিনটি প্রধান বিভাগে বিভক্ত: জনসংখ্যা, আগ্রহ এবং আচরণ। কিন্তু এই বিভাগের প্রতিটির মধ্যে, জিনিসগুলি বেশ দানাদার হয়ে যায়।

উদাহরণস্বরূপ, জনসংখ্যার অধীনে, আপনি অভিভাবকদের লক্ষ্য করতে বেছে নিতে পারেন। তারপরে আপনি সেই লক্ষ্যটিকে আরও সংকুচিত করতে পারেন যাতে বিশেষভাবে বাচ্চাদের সাথে অভিভাবকদের লক্ষ্য করা যায়।

এছাড়াও জনসংখ্যার অধীনে, আপনি সম্পর্কের স্থিতি এবং কাজের শিল্পের উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য নির্বাচন করতে পারেন।

এখন আপনি লক্ষ্য করার এই স্তরগুলি একত্রিত করা শুরু করলে কী হবে তা নিয়ে ভাবুন। আপনি ব্যবস্থাপনায় কাজ করেন এমন বাচ্চাদের তালাকপ্রাপ্ত বাবা-মাকে টার্গেট করতে বেছে নিতে পারেন। এবং যে শুধু জনসংখ্যার এ খুঁজছেন.

বিজ্ঞাপনের জন্য Facebook জনসংখ্যাগত টার্গেটিং বিকল্প

আগ্রহের অধীনে, আপনি সৈকত ছুটিতে আগ্রহী এমন লোকেদের লক্ষ্য করতে পারেন। তারপর, আচরণের অধীনে, আপনি বিশেষভাবে ঘন ঘন আন্তর্জাতিক ভ্রমণকারীদের লক্ষ্য করতে পারেন। প্রতিবার আপনি লক্ষ্য করার অন্য স্তর যোগ করতে চান, সংকীর্ণ দর্শক বা আরও সংকীর্ণ ক্লিক করতে ভুলবেন না।

তুমি কি দেখছ এই কোথায় যাচ্ছে? আপনি যদি একটি উচ্চ-সম্পন্ন সৈকত রিসর্ট চালান যা একটি চাইল্ড কেয়ার প্রোগ্রাম অফার করে এবং কোন একক পরিপূরক প্রদান করে না, তাহলে আপনি এমন একটি প্রচার তৈরি করতে পারেন যা বিশেষভাবে ব্যবস্থাপনা-স্তরের চাকরিতে একক অভিভাবকদের লক্ষ্য করে যারা সমুদ্র সৈকতে ছুটি পছন্দ করে এবং ঘন ঘন ভ্রমণ করে।

আপনি যদি জীবনের ইভেন্টের সাথে সংযুক্ত পণ্য বা পরিষেবাগুলি বাজারজাত করেন, এমনকি স্পর্শকাতরভাবেও, আপনি এমন লোকদের টার্গেট করতে পারেন যারা সম্প্রতি চলে এসেছেন, একটি নতুন চাকরি শুরু করেছেন, বাগদান করেছেন বা বিবাহ করেছেন৷ আপনি লোকেদের তাদের জন্মদিনে বা তাদের বার্ষিকী পর্যন্ত টার্গেট করতে পারেন। আপনি এমনকি যাদের টার্গেট করতে পারেন বন্ধুদের একটি আসন্ন জন্মদিন আছে

আপনি আপনার শ্রোতা তৈরি করার সাথে সাথে, আপনি পৃষ্ঠার ডানদিকে দেখতে পাবেন যে আপনার শ্রোতা কতটা ছোট হয়ে গেছে, সেইসাথে আপনার সম্ভাব্য নাগাল। আপনি যদি খুব নির্দিষ্ট হন, ফেসবুক আপনাকে জানাবে।

এই কৌশলটি সাধারণভাবে আপনার ব্যবসার প্রচারের জন্য বিজ্ঞাপনের পরিবর্তে একটি সুনির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করার জন্য ডিজাইন করা নির্দিষ্ট প্রচারের জন্য সবচেয়ে ভাল কাজ করে। একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার সাথে এই সুনির্দিষ্ট Facebook বিজ্ঞাপন টার্গেটিংকে একত্রিত করুন যা সেরা ফলাফলের জন্য সঠিক দর্শকদের সাথে সরাসরি কথা বলে৷

6. দুটি অনন্য দর্শককে একত্রিত করার চেষ্টা করুন

অবশ্যই, প্রতিটি পণ্য বা প্রচার স্বাভাবিকভাবেই উপরের টিপে ব্যাখ্যা করা সুনির্দিষ্ট Facebook টার্গেটিং এর জন্য উপযুক্ত নয়।

হতে পারে আপনি জানেন না যে নির্দিষ্ট জনসংখ্যা বা আচরণের বিভাগগুলিকে আপনি একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের সাথে লক্ষ্য করতে চান৷ আপনি লক্ষ্য করতে চান এমন একটি বিভাগ সম্পর্কে শুধুমাত্র আপনার কাছে বিস্তৃত ধারণা আছে। তাহলে, আপনি কি করবেন যদি সেই টার্গেট শ্রোতা খুব বড় হয়?

এটিকে দ্বিতীয় শ্রোতার সাথে একত্রিত করুন, এমনকি যদি সেই দ্বিতীয় শ্রোতাটিকে সম্পূর্ণভাবে সম্পর্কহীন বলে মনে হয়।

উদাহরণস্বরূপ, আসুন Hootsuite-এর মহাকাব্য গেম অফ সোশ্যাল থ্রোনস ভিডিওর জন্য একটি বিজ্ঞাপন দর্শক তৈরি করার কথা ভাবি৷

শুরু করার জন্য, আমরা ডিজিটাল মার্কেটিং, অনলাইন বিজ্ঞাপন, সোশ্যাল মিডিয়া, বা সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং-এ আগ্রহী এমন লোকেদের শ্রোতা তৈরি করতে পারি৷ এমনকি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 22 থেকে 55 বছর বয়সী লোকেদের মধ্যে শ্রোতাদের সীমাবদ্ধ করা, যা 160 মিলিয়ন লোকের সম্ভাব্য নাগালের সৃষ্টি করে। যে শুধু খুব বিস্তৃত.

এখন, সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং এবং গেম অফ থ্রোনসের মধ্যে কোনও সুস্পষ্ট সংযোগ নেই, তবে এই ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভটি একটি গেম অফ থ্রোনস ভিডিও৷ সুতরাং, এখানে বিজ্ঞাপন দিতে সুস্পষ্ট দর্শক কি?

হ্যাঁ, গেম অফ থ্রোনস ভক্তরা।

এটি সম্ভাব্য দর্শকের আকারকে অর্ধেক করে ফেলে। এবং এর ফলে অনেক বেশি এনগেজমেন্ট রেট হতে পারে, কারণ যারা বিজ্ঞাপনটি দেখেন তারা কৌতুকের মধ্যে থাকবেন।

এই ক্ষেত্রে, আমরা সৃজনশীলের একটি বিদ্যমান অংশ থেকে পিছনের দিকে কাজ করেছি। কিন্তু আপনি দুটি সম্পর্কহীন শ্রোতাকে একত্রিত করার সিদ্ধান্ত নিতে পারেন, তারপর সেই গোষ্ঠীর সাথে সরাসরি কথা বলার জন্য একটি লক্ষ্যযুক্ত সামগ্রী তৈরি করুন।

7. টার্গেটিং উন্নত করার সুযোগের জন্য বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিকতা ডায়াগনস্টিকস পরীক্ষা করুন

2019 সালের প্রথম দিকে, Facebook তিনটি নতুন "বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিকতা ডায়াগনস্টিকস" দিয়ে তার প্রাসঙ্গিক স্কোর প্রতিস্থাপন করেছে:

  • গুণমানের র‌্যাঙ্কিং
  • ব্যস্ততার হার র‌্যাঙ্কিং
  • রূপান্তর হার র‌্যাঙ্কিং

ফেসবুক যেমন বলে, "লোকেরা তাদের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেখতে পছন্দ করে। এবং যখন ব্যবসাগুলি প্রাসঙ্গিক দর্শকদের কাছে তাদের বিজ্ঞাপন দেখায়, তখন তারা আরও ভাল ব্যবসার ফলাফল দেখতে পায়। এই কারণেই আমরা সেই ব্যক্তির কাছে বিজ্ঞাপন দেওয়ার আগে প্রতিটি বিজ্ঞাপন একজন ব্যক্তির সাথে কতটা প্রাসঙ্গিক তা বিবেচনা করি।"

Facebook বিজ্ঞাপন টার্গেটিং এর পুরো বিষয় হল আপনার বিজ্ঞাপনটিকে নির্দিষ্ট দর্শকদের সামনে তুলে ধরা যা সেই সঠিক বিজ্ঞাপনের উপর ভিত্তি করে পদক্ষেপ নেওয়ার সম্ভাবনা বেশি। এটি প্রাসঙ্গিকতার খুব সংজ্ঞা।

Facebook-এর বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিকতা ডায়াগনস্টিকসের জন্য আপনার র‌্যাঙ্কিং স্কোর উন্নত করতে আপনাকে সাহায্য করার উপায়গুলির জন্য আমরা একটি সম্পূর্ণ নিবন্ধ পেয়েছি৷ এখানে কিছু দ্রুত হাইলাইট আছে:

  • দুর্দান্ত ভিজ্যুয়াল এবং শর্ট কপি সহ মানের উপর ফোকাস করুন।
  • সঠিক বিজ্ঞাপন বিন্যাস চয়ন করুন.
  • কম বিজ্ঞাপন ফ্রিকোয়েন্সি লক্ষ্য করুন।
  • কৌশলগতভাবে সময় বিজ্ঞাপন.
  • A/B পরীক্ষার মাধ্যমে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করুন।
  • আপনার প্রতিযোগীদের বিজ্ঞাপনের উপর নজর রাখুন।

যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার পছন্দ অনুযায়ী কাজ না করে, তাহলে আপনি বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা ডায়গনিস্টিকগুলি ব্যবহার করে লক্ষ্য নির্ধারণের উন্নতির সুযোগ খুঁজতে পারেন:

  • নিম্নমানের র‌্যাঙ্কিং: লক্ষ্য দর্শকদের এমন একটিতে পরিবর্তন করার চেষ্টা করুন যা বিজ্ঞাপনের নির্দিষ্ট সৃজনশীলের প্রশংসা করার সম্ভাবনা বেশি।
  • কম ব্যস্ততার হার র‌্যাঙ্কিং: যারা জড়িত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি তাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য আপনার টার্গেটিং পরিমার্জন করুন। শ্রোতা অন্তর্দৃষ্টি এখানে একটি মহান সাহায্য হতে পারে.
  • নিম্ন রূপান্তর হার র্যাঙ্কিং: একটি উচ্চ অভিপ্রায় শ্রোতা লক্ষ্য. এটি ক্রয় আচরণের অধীনে "নিযুক্ত ক্রেতা" নির্বাচন করার মতো সহজ হতে পারে। কিন্তু এর অর্থ হতে পারে এমন লোকেদের টার্গেট করা যাদের একটি আসন্ন বার্ষিকী আছে, বা যাদের অন্য কোন আচরণ বা জীবনের ঘটনা রয়েছে যা এই মুহূর্তে তাদের জন্য আপনার পণ্য বা পরিষেবাকে বিশেষভাবে প্রাসঙ্গিক করে তোলে।

মনে রাখবেন, প্রাসঙ্গিকতা হল সঠিক বিজ্ঞাপনকে সঠিক দর্শকের সাথে মেলানো। কোন একটি বিজ্ঞাপন সবার সাথে প্রাসঙ্গিক হবে না। একটি ধারাবাহিকভাবে উচ্চ প্রাসঙ্গিকতা র‌্যাঙ্কিং অর্জনের একমাত্র উপায় কার্যকরী লক্ষ্যমাত্রা।

8. একটি ঝাঁকুনি হতে হবে না

এটি সুস্পষ্ট শোনাতে পারে, তবে আপনার Facebook বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করার সময় আপনার অবশ্যই কিছু করা উচিত নয়। এই জিনিসগুলি Facebook এবং আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে আপনার সম্পর্কের ক্ষতি করতে পারে।

সুতরাং, আপনার ফেসবুক বিজ্ঞাপন টার্গেটিং থেকে সর্বাধিক লাভ করতে, অবশ্যই নিম্নলিখিতগুলি করবেন না।

ইমেল ঠিকানার ক্রয় তালিকা আপলোড করবেন না 

প্রথমত, এটি Facebook-এর কাস্টম অডিয়েন্সের পরিষেবার শর্তাবলীর বিরুদ্ধে।

দ্বিতীয়ত, ফেসবুক ব্যবহারকারীরা দেখতে পারেন কোন ব্যবসাগুলি "আপনার তথ্য সহ একটি তালিকা আপলোড করেছে এবং এতে বিজ্ঞাপন দিয়েছে।"

যখন আমি আমার ব্যক্তিগত অ্যাকাউন্টের জন্য এই তালিকাটি দেখি, তখন এটা স্পষ্ট যে উত্তর আমেরিকা জুড়ে শত শত রিয়েল এস্টেট এজেন্ট একটি ক্রয়কৃত তালিকা ব্যবহার করছে যাতে আমি অন্তর্ভুক্ত। আমি স্ক্রিনক্যাপ ভাগ করে তাদের লজ্জা দেব না, তবে আমি আপনাকে নিশ্চিত করতে পারি যে তারা কখনই আমার ব্যবসা পাবে না। (আসপেন বা অ্যান আর্বার বা লাস ভেগাসে, যাইহোক আমার রিয়েলটারের প্রয়োজন হওয়ার সম্ভাবনা ছিল না।)

আপনার লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি ব্যক্তিগত বলে মনে করবেন না

আপনি যখন আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য শ্রোতা নির্বাচন করতে Facebook বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করার বিকল্পগুলি ব্যবহার করেন, তখন আপনি শুধুমাত্র আপনার নির্বাচিত লোকেদের গোষ্ঠীতে এটি দেখানোর জন্য অর্থ প্রদান করেন। কিন্তু শুধুমাত্র তারাই নয় যারা আপনার বিজ্ঞাপন দেখতে পারে।

যেকোন Facebook ব্যবহারকারী আপনার বিজ্ঞাপন লাইব্রেরিতে গেলে আপনার চালানো সমস্ত বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন, আপনার পৃষ্ঠার পৃষ্ঠার স্বচ্ছতা বিভাগের মাধ্যমে অ্যাক্সেসযোগ্য৷ এখানে Hootsuite বিজ্ঞাপন লাইব্রেরির একটি উদাহরণ দেওয়া হল:

ফেসবুকে Hootsuite বিজ্ঞাপন লাইব্রেরি

শুধু মনে রাখবেন যে কোনো সম্ভাব্য গ্রাহক আপনার সমস্ত বিজ্ঞাপন দেখতে পারেন, এমনকি আপনি তাদের লক্ষ্য না করলেও৷ আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে কোন ধরনের ছবি এবং মেসেজিং অন্তর্ভুক্ত করতে চান তা নির্ধারণ করার সময় এটি মনে রাখবেন।

এই উভয় পয়েন্টের মূল বার্তা হল যে একজন বিজ্ঞাপনদাতা হিসাবে আপনার আচরণ Facebook-এ সকলের কাছে দৃশ্যমান।

সুতরাং, সুন্দর খেলুন এবং একটি ঝাঁকুনি হতে হবে না.

2019 লক্ষ্য করে ফেসবুক বিজ্ঞাপন পরিষেবার শর্তাবলী পরিবর্তন করে

Facebook ঘোষণা করেছে যে এটি বিজ্ঞাপন টার্গেটিং এর জন্য ব্যক্তিগত ডেটা কীভাবে ব্যবহার করা হয় তা আরও স্পষ্ট করতে জুলাই 2019 এর শেষে তার পরিষেবার শর্তাদি আপডেট করবে। Facebook ব্যবহারকারীদের জন্য তারা কীভাবে এটি বানান করে তা এখানে:

“আমরা আপনার ব্যক্তিগত ডেটা বিক্রি করি না। আমরা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের ব্যবসায়িক লক্ষ্য এবং তারা যে ধরনের দর্শক তাদের বিজ্ঞাপন দেখতে চায় (যেমন, 18-35 বছর বয়সের মধ্যে যারা সাইকেল চালাতে পছন্দ করে) এর মতো বিষয়গুলি আমাদের বলার অনুমতি দিই। তারপরে আমরা তাদের বিজ্ঞাপনটি এমন ব্যক্তিদের দেখাই যারা আগ্রহী হতে পারে।"

গ্রাফিক দেখায় কিভাবে জনসংখ্যা নির্ধারণ করে যে ফেসবুক কোন ধরনের ব্যবহার আপনার বিজ্ঞাপন দেখায়
(ফেসবুকের মাধ্যমে ছবি)

তারা বিজ্ঞাপন কর্মক্ষমতা প্রতিবেদনের বিশদ বিবরণও ব্যাখ্যা করে:

“আমরা বিজ্ঞাপনদাতাদের সাধারণ জনসংখ্যাগত এবং আগ্রহের তথ্য প্রদান করি (উদাহরণস্বরূপ, একটি বিজ্ঞাপন 25 থেকে 34 বছর বয়সী একজন মহিলা দেখেছিলেন যিনি মাদ্রিদে থাকেন এবং সফ্টওয়্যার ইঞ্জিনিয়ারিং পছন্দ করেন) তাদের দর্শকদের আরও ভালভাবে বুঝতে সাহায্য করার জন্য৷ আমরা এমন তথ্য শেয়ার করি না যা সরাসরি আপনাকে সনাক্ত করে (তথ্য যেমন আপনার নাম বা ইমেল ঠিকানা যা নিজেই আপনার সাথে যোগাযোগ করতে বা আপনি কে তা সনাক্ত করতে ব্যবহার করা যেতে পারে) যদি না আপনি আমাদের নির্দিষ্ট অনুমতি দেন।"

ফেসবুক বিজ্ঞাপন টার্গেটিং আসলে কীভাবে কাজ করে তার কোনোটিই পরিবর্তন করে না। কিন্তু বিজ্ঞাপনদাতা এবং Facebook ব্যবহারকারী উভয়ের জন্যই বিজ্ঞাপনকে টার্গেট করার জন্য ব্যক্তিগত ডেটা কীভাবে ব্যবহার করা হয় (এবং ব্যবহার করা হয় না) তার একটি পরিষ্কার ছবি থাকা ভালো।

Hootsuite ব্যবহার করে আপনার অন্যান্য সামাজিক মিডিয়া চ্যানেলের পাশাপাশি আপনার Facebook উপস্থিতি পরিচালনা করুন। একটি একক ড্যাশবোর্ড থেকে, আপনি পোস্টের সময়সূচী করতে পারেন, ভিডিও ভাগ করতে পারেন, আপনার শ্রোতাদের জড়িত করতে পারেন এবং আপনার প্রচেষ্টার প্রভাব পরিমাপ করতে পারেন৷ আজ বিনামূল্যে চেষ্টা করুন.

এবার শুরু করা যাক

সম্পরকিত প্রবন্ধ

0 মন্তব্য
ইনলাইন প্রতিক্রিয়া
সমস্ত মন্তব্য দেখুন
শীর্ষ বোতামে ফিরে যান