ই-কমার্স

বিজ্ঞাপনদাতারা এই ছুটির সাইবার উইকএন্ডে Google শপিং খরচ 32%, Amazon স্পনসরড প্রোডাক্ট 50% বৃদ্ধি করেছে

হলিডে পিপিসি বাজেট বাড়তে থাকে। এজেন্সি সোমবার প্রকাশিত টিনুইটি খুচরা ক্লায়েন্টদের বিশ্লেষণ অনুসারে, বিজ্ঞাপনদাতারা গত বছরের তুলনায় এই বছর থ্যাঙ্কসগিভিং এবং সাইবার সোমবারের মধ্যে গুগল শপিং বিজ্ঞাপনগুলিতে 32% বেশি এবং অ্যামাজন স্পন্সরড পণ্য বিজ্ঞাপনগুলিতে 50% বেশি ব্যয় করেছেন৷ 

গুগল খরচ, ক্লিক আপ. আশ্চর্যের কিছু নেই, টেক্সট বিজ্ঞাপনের তুলনায় কেনাকাটার খরচ বেশি বেড়েছে, কিন্তু বাণিজ্য বিজ্ঞাপনদাতারা গত বছরের একই-ক্লায়েন্ট বৃদ্ধির তুলনায় এই সাইবার উইকএন্ডে টেক্সট বিজ্ঞাপনে 25% বেশি খরচ করেছে।

এই অতিরিক্ত খরচের ফলে সামগ্রিক সিপিসি বাজেনি বলে বিজ্ঞাপনের ক্লিকে ম্যাচিং বৃদ্ধি পায়। পাঠ্য বিজ্ঞাপনের ক্লিকগুলি 25% বেড়েছে এবং কেনাকাটার ক্লিকগুলি 31% বেড়েছে৷ টেক্সট বিজ্ঞাপনের সিপিসি এক বছর আগের তুলনায় সমতল রয়ে গেছে এবং শপিং বিজ্ঞাপনের জন্য মাত্র 1% বৃদ্ধি পেয়েছে। ডেস্কটপ সিপিসি ব্রেক আউট করা, তবে, কেনাকাটার জন্য 18% এবং পাঠ্য বিজ্ঞাপনের জন্য 11% বৃদ্ধি পেয়েছে। ফোন টেক্সট বিজ্ঞাপন সিপিসি আসলে 6% কমেছে।

গুগল শপিং এ আমাজন। Google শপিং-এ ব্যয় বৃদ্ধি এমনকি Amazon-এর বৃহত্তর প্রতিযোগিতার মুখেও এসেছে, যা Google Shopping-এ তার নিজস্ব প্রোফাইল উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়িয়েছে। টিনুইটি দেখেছে যে গুগল শপিং-এ অ্যামাজনের ইম্প্রেশন শেয়ার এক বছর আগের তুলনায় এই ব্ল্যাক ফ্রাইডে 87% বেশি।

আমাজন স্পন্সর পণ্য, স্পন্সর ব্র্যান্ড.

সূত্র: টিনুইটি

Amazon স্পন্সরড প্রোডাক্ট বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ 50% বৃদ্ধি পেলেও, ক্লিক মাত্র 29% বেড়েছে কারণ CPCs এক বছর আগের তুলনায় 16% বেড়েছে।

এটি স্পন্সর ব্র্যান্ডের (পূর্বে হেডলাইন বিজ্ঞাপন) জন্য একটি ভিন্ন গল্প ছিল। ফরম্যাটে বিজ্ঞাপন খরচ 26% বেড়েছে যখন CPC-তে ক্লিক 52% বেড়েছে যা গত বছরের তুলনায় 17% কম।

টিনুইটি রিপোর্ট করেছে যে উভয় ফরম্যাটকে লক্ষ্য করে মধ্যম বিজ্ঞাপনদাতার জন্য স্পনসর করা পণ্যের তুলনায় স্পন্সরড ব্র্যান্ডগুলি 15% ব্যয় করেছে৷

বিক্রয়ের উপর প্রভাব। একটি 24-ঘন্টা রূপান্তর উইন্ডোর দিকে তাকিয়ে, স্পন্সর পণ্যের জন্য দায়ী বিক্রয় পাঁচ দিনের সময়ের জন্য 31 এবং বছর-থেকে-বছর বৃদ্ধি পেয়েছে৷

স্পন্সর ব্র্যান্ডগুলির একটি 14-দিনের রূপান্তর উইন্ডো রয়েছে৷ গত বছরের পুরো 54 দিনের উইন্ডোর তুলনায় আরোপিত বিক্রয় 14% বেড়েছে। টিনুইটি আশা করে যে ডেটা জমা হওয়ার সাথে সাথে এই শতাংশ বাড়বে, কিন্তু উল্লেখ্য যে বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতাদের অ্যাট্রিবিউটেড বিক্রয় বিজ্ঞাপন ক্লিকের 24 ঘন্টার মধ্যে ঘটে।

কেন আমরা যত্ন। টিনুইটি Google অনুসন্ধান প্রচারাভিযানের জন্য রূপান্তর ডেটা প্রকাশ করেনি, তবে Google বিজ্ঞাপনের আপেক্ষিক পরিপক্কতা সত্ত্বেও, খুচরা বিজ্ঞাপনদাতারা ছুটির সপ্তাহান্তে ক্লিকের পরিমাণ বৃদ্ধি দেখতে অব্যাহত রেখেছেন। যদিও Amazon পণ্য অনুসন্ধানে স্পষ্টভাবে প্রবেশ করছে, এই সামগ্রিক ভলিউম বৃদ্ধি — এবং Google Shopping-এ Amazon-এর নিজস্ব কার্যকলাপ — আন্ডারস্কোর করে যে অনুসন্ধান এখনও খুচরা বিপণনের জন্য একটি মূল চ্যানেল৷

অ্যামাজন বিজ্ঞাপনগুলি প্লাটফর্মে অ্যাট্রিবিউটেবল বিক্রয় চালানোর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। ক্রমবর্ধমান বিক্রয়ের উপর স্পনসর করা ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনগুলির প্রভাব প্রদর্শনে সহায়তা করার জন্য, Amazon গত 12 মাসে Amazon-এ ব্র্যান্ড থেকে কেনা হয়নি এমন গ্রাহকদের প্রতিফলিত করার জন্য জানুয়ারিতে নতুন-থেকে-ব্র্যান্ড মেট্রিক্স চালু করেছে৷ টিনুইটি বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে, 70% রূপান্তর এবং 71% বিক্রয় পাঁচ দিনের সময়ের সেই বিজ্ঞাপনগুলির জন্য দায়ী ছিল নতুন গ্রাহক।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

0 মন্তব্য
ইনলাইন প্রতিক্রিয়া
সমস্ত মন্তব্য দেখুন
শীর্ষ বোতামে ফিরে যান