বিষয়বস্তু মার্কেটিং

অর্থনৈতিক গ্লানির মধ্যে, বিপণনকারীদের জন্য কিছু আশাব্যঞ্জক সূচক আবির্ভূত হয়

কোভিড-১৯ মহামারী ভোক্তা ও ব্যবসায়িক আস্থার উপর প্রভাব ফেলেছে, বিভিন্ন সমীক্ষায় হতাশাবাদ এবং গভীর ও গুরুতর মন্দার প্রত্যাশা প্রতিফলিত হয়েছে। প্রকৃতপক্ষে, অনেক অর্থনৈতিক পূর্বাভাসকারী এবং প্রধান বিনিয়োগ সংস্থাগুলি 19% এবং 15% এর মধ্যে বেকারত্বের প্রজেক্ট করে যখন সমস্ত ছাঁটাই হয়ে যায়। (মহামন্দার উচ্চতায়, বেকারত্ব ছিল 30%।)

কিন্তু বিষণ্ণতা এবং ধ্বংসের মধ্যে প্রচারাভিযানের কৌশল এবং ব্যয় বিবেচনা করে বিপণনকারীদের জন্য বেশ কিছু আশাব্যঞ্জক লক্ষণ রয়েছে যা ইঙ্গিত দিতে পারে যে অর্থনীতি ততটা মারাত্মকভাবে ক্ষতিগ্রস্ত হয়নি বা যতক্ষণ না এই ভয়াবহ ভবিষ্যদ্বাণীগুলির অনেকগুলি পরামর্শ দেয় ততক্ষণ অবনতি হবে না।

ভোক্তা সেন্টিমেন্ট উন্নত করা

এইচপিএস-সিভিকসায়েন্স ইকোনমিক সেন্টিমেন্ট ইনডেক্স (ইএসআই) পাঁচটি অর্থনৈতিক বিভাগ জুড়ে ভোক্তাদের অনুভূতি ট্র্যাক করে: চাকরি, অর্থনৈতিক দৃষ্টিভঙ্গি, বড় কেনাকাটা করার ইচ্ছা, ব্যক্তিগত অর্থ এবং নতুন বাড়ি কেনার অভিপ্রায়। মার্চ মাসে অনেক রাজ্যে লকডাউন এবং আশ্রয়-স্থানের আদেশগুলি ধরে নেওয়ায় এই সূচকগুলি একটি পাহাড় থেকে নেমে গেছে।

সূত্র: সিভিক সায়েন্স

গত সপ্তাহের শেষ পর্যন্ত, উপরের চার্টে দেখানো হিসাবে, এই পাঁচটির মধ্যে চারটি সূচক টিক আপ শুরু করেছে। বিশেষ করে, মার্কিন অর্থনৈতিক দৃষ্টিভঙ্গি সম্পর্কে জনগণের ধারণা উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত হয়েছে। যদিও এটি স্বাভাবিক জীবনে আসন্ন প্রত্যাবর্তন সম্পর্কে আশাবাদী চিন্তার একটি ফাংশন হতে পারে - এর অর্থ যাই হোক না কেন - এটি সম্ভাব্য তাৎপর্যপূর্ণ।

এর কারণ হল মনোবিজ্ঞান এবং আত্মবিশ্বাস "ব্যক্তিগত খরচ" (অর্থাৎ, ভোক্তা ব্যয়) এবং খরচ US GDP এর প্রায় 70% চালনায় একটি প্রধান ভূমিকা পালন করে। ব্যুরো অফ ইকোনমিক অ্যানালাইসিস অনুসারে অন্যান্য বিভাগগুলির মধ্যে রয়েছে ব্যবসায় বিনিয়োগ (18%), সরকারী ব্যয় (17%), বাণিজ্য 5% নেট নেতিবাচক।

একটি 'ব্ল্যাক-ফ্রাইডে'-স্টাইল স্পেন্ডিং বার্স্ট

উপরন্তু, গত সপ্তাহে, সরকারী উদ্দীপনা চেকের প্রথম তরঙ্গ অর্থপূর্ণ ভোক্তা অনলাইন ব্যয়কে ট্রিগার করেছে বলে মনে হচ্ছে। Shopify CTO Jean-Michel Lemieux টুইট করেছেন যে কোম্পানিটি "প্রতিদিন ব্ল্যাক ফ্রাইডে লেভেল ট্রাফিক" দেখছে। Shopify-এর এখন 1,000,000টি বিভিন্ন দেশে 175 এরও বেশি গ্রাহক রয়েছে, যাদের মধ্যে অনেকগুলি ছোট ব্যবসা।

সূত্র: Shopify"

"বুধবার ছিল একটি সেরা দিন যা আমরা কিছু ব্র্যান্ডের জন্য কিছু সময়ের মধ্যে দেখেছি," লাইভ উইথ সার্চ ইঞ্জিন ল্যান্ডে বাণিজ্য বিপণনকারীদের একটি প্যানেল আলোচনার সময় শুক্রবার PMG বিজ্ঞাপনের সিনিয়র এসইএম ম্যানেজার ক্যাটলিন ম্যাকগ্রু বলেছেন৷ ম্যাকগ্রু বলেন, ফ্যাশন রিটেল, হোম অর্গানাইজেশন এবং স্কিনকেয়ার বিভাগের ক্লায়েন্টরা গত সপ্তাহে উদ্দীপনা বাম্প দেখেছেন।

মার্কেল আরও রিপোর্ট করেছেন যে এর অর্থপ্রদানের অনুসন্ধানের ডেটা "উপদেশ করে যে অনেক ভোক্তা সেই উদ্দীপকের অর্থের অংশ আরও বিবেচনামূলক কেনাকাটায় ব্যবহার করেছেন। . . বিভিন্ন শিল্প জুড়ে [আমরা] গতকাল রূপান্তর হার এবং রাজস্ব বৃদ্ধি দেখেছি, কিছু খুচরা বিক্রেতা 2019 সালের ব্ল্যাক ফ্রাইডে সংখ্যার মতো স্তরে পৌঁছেছে।"

সংস্থাটি আরও ব্যাখ্যা করেছে যে স্পাইকের মধ্যে রয়েছে পোশাক, আসবাবপত্র, স্বয়ংচালিত, পাদুকা, আউটডোর লিভিং, অডিও সরঞ্জাম এবং প্রসাধনী। “[A] প্রচারমূলক বা বিজ্ঞাপনের কৌশলে কোনো পরিবর্তন ছাড়াই দিনের পর দিন উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধির অভিজ্ঞতা লাভ করবে। যদিও বৃদ্ধির পরিমাণ উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হয়েছে, অনেক ক্লায়েন্টের নমুনা দিনে দিনে 40% এবং 100% এর মধ্যে আয়ের পরিবর্তন দেখেছে।"

অবিলম্বে নগদ আধান চলে গেলে আচরণটি স্থায়ী হবে কিনা তা একটি প্রশ্ন। কিন্তু কেনাকাটার বৃদ্ধি প্রস্তাব করে যে কয়েক সপ্তাহ ধরে বাড়িতে আটকে থাকা ভোক্তাদের মধ্যে যথেষ্ট পেন্ট-আপ চাহিদা রয়েছে। বাস্তব-বিশ্বের ব্যবসাগুলি আবার খুলে গেলে, তারা উল্লেখযোগ্য চাহিদাও অনুভব করতে পারে — মনে করুন সেলুন এবং চুল কাটা।

বিপণন কার্যকলাপ বৃদ্ধি

জন কোয়েটসিয়ার (একবচনের জন্য) দ্বারা 250 জন CMO-এর সাম্প্রতিক সমীক্ষায় দেখা গেছে যে 73% উত্তরদাতারা প্রকৃতপক্ষে তাদের বিপণন এবং বিজ্ঞাপন ব্যয় বৃদ্ধি করছে।

এখানে এই সিএমও-উত্তরদাতারা বলেছেন যে তারা তাদের বর্ধিত ক্রিয়াকলাপগুলিতে মনোনিবেশ করছেন:

  • 28% - আরও বিজ্ঞাপন।
  • 18% - আরও সামগ্রী বিপণন।
  • 15% - জৈব বৃদ্ধি।
  • 12% - সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং।

এই প্রসঙ্গে "জৈব বৃদ্ধি" এর অর্থ কী তা সম্পূর্ণরূপে পরিষ্কার নয়, যদিও আমি সন্দেহ করি এতে এসইও সহ বেশ কয়েকটি অ-পেইড ডিজিটাল চ্যানেল এবং কৌশল অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। ক্লায়েন্ট ধরে রাখাও এই CMO-র একটি প্রধান ফোকাস ছিল।

তাই যখন বিপণনকারীদের একটি উল্লেখযোগ্য শতাংশ বাজেট কমানো বা পুনর্বন্টন (.pdf) দেখেছে, তখন অন্যরা এই সময়ের মধ্যে আরও সক্রিয়, এমনকি সুবিধাবাদী পদ্ধতি অবলম্বন করছে। বার্তাপ্রেরণকে এখনও বর্তমান পরিস্থিতির প্রতি যথাযথ এবং সচেতন হওয়া দরকার, তবে অনেক কোম্পানি পরবর্তী পর্যায়ে বৃদ্ধির জন্য নিজেদের অবস্থান করার সুযোগ দেখতে পায়, কারণ আমরা তাৎক্ষণিক সংকট থেকে বেরিয়ে এসেছি।

অ্যামাজনে 'অপ্রয়োজনীয়' পণ্য ফেরত

ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল এবং সিএনবিসি অনুসারে, অ্যামাজন প্ল্যাটফর্মে তৃতীয় পক্ষের বিক্রেতাদের এই সপ্তাহের শেষের দিকে তার গুদামগুলিতে অপ্রয়োজনীয় আইটেম পাঠানো শুরু করার অনুমতি দেবে। ঠিক একটি অর্থনৈতিক সূচক না হলেও, এটি ই-কমার্স কোম্পানি - এবং এর ক্রেতাদের দলগুলির জন্য আরও স্বাভাবিক অপারেটিং পদ্ধতিতে ফিরে আসার পরামর্শ দেয়।

মার্চের মাঝামাঝি সময়ে প্ল্যাটফর্মে তৃতীয় পক্ষের বিক্রেতাদের উপর চাপ সৃষ্টি করে, ভাইরাসের কারণে কোম্পানিটি অপ্রয়োজনীয় আইটেমগুলির চালান বন্ধ করে দেয়। নিষেধাজ্ঞাগুলি হ্রাস পাওয়ার সাথে সাথে, প্রয়োজনীয় পণ্যগুলির অব্যাহত অগ্রাধিকার সক্ষম করতে অপ্রয়োজনীয় পণ্যের পরিমাণ এখনও সীমিত থাকবে বলে জানা গেছে। কিন্তু সময়ের সাথে সাথে এটি সহজ হওয়া উচিত।

আরেকটি ইতিবাচক সূচক, এটি প্রতীয়মান হয় যে টয়লেট পেপারের ঘাটতিও সাইটে সহজতর হচ্ছে।

ভোক্তা আস্থা কি

আরও একটি বিতর্কিত, সম্ভাব্য সংকেত হল শেয়ার বাজার। চাকরি কাটার প্যারেড এবং নেতিবাচক অর্থনৈতিক খবর প্রকাশিত হওয়ায় বাজারটি অবিশ্বাস্যভাবে অস্থির হয়ে উঠেছে। কিন্তু সম্প্রতি, এটি একটি আংশিক পুনরুদ্ধার হয়েছে।

বাজার নিয়ন্ত্রিত হয়, যত কিছু হোক, মনোবিজ্ঞান এবং আত্মবিশ্বাস দ্বারা। এর কার্যকারিতা পালাক্রমে অর্থনৈতিক স্বাস্থ্য সম্পর্কে আমাদের সম্মিলিত ধারণাকে জ্বালানি দেয়। যদি বিনিয়োগকারীদের ভবিষ্যৎ বৃদ্ধিতে আস্থা থাকে, তবে বাজার সাধারণত লাভ করে। যখন বাজার ভাল করে, তখন ভোক্তারা প্রায়শই অর্থনীতির দিকে আস্থা অর্জন করে এবং তাই।

শেষ পর্যন্ত, যদিও এটি ভোক্তাদের আস্থা (এবং ভোক্তাদের ব্যয়), অন্য যে কোনও কারণের চেয়ে বেশি, যা নির্ধারণ করবে কত তাড়াতাড়ি মন্দা শেষ হবে এবং পুনরুদ্ধারটি "V," একটি "U" বা একটি "L" এর মতো দেখাবে কিনা।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

0 মন্তব্য
ইনলাইন প্রতিক্রিয়া
সমস্ত মন্তব্য দেখুন
শীর্ষ বোতামে ফিরে যান