বিষয়বস্তু মার্কেটিং

বিতর্কিত বিজ্ঞাপনগুলি কি কার্যকর ব্র্যান্ড বিল্ডিংয়ের চাবিকাঠি?

এটি একটি সহজ সত্য যে বিতর্ক মাথা ঘুরিয়ে দেয়। এটি মানুষের মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং কার্যত দাবি করে যে তারা এটিকে তাদের সময় দেয়। 

অবশ্যই, বিতর্ক মানুষকে গভীরভাবে বিরক্ত করতে পারে বা তাদের একটি বিষয় সম্পর্কে আরও গভীরভাবে চিন্তা করতে অনুপ্রাণিত করতে পারে।

যেভাবেই হোক না কেন, এটি সবসময় লোকেদেরকে তারা যা করছে তা বন্ধ করে দেয় এবং বসে থাকতে এবং নোটিশ নিতে পারে।

কিন্তু খারাপ প্রচার সম্পর্কে তারা যা বলে তা কি সত্য - যে আসলে এমন কিছু নেই? অনিবার্য মনোযোগ একটি বিতর্কিত বিজ্ঞাপন আপনার কোম্পানির খ্যাতি সম্ভাব্য ঝুঁকি মূল্য আনতে হবে?

বিতর্কিত বিজ্ঞাপনকে একটি ধারণা হিসাবে সত্যিকার অর্থে বোঝার জন্য এবং এটি আপনার ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সঠিক পছন্দ কিনা তা নির্ধারণ করতে আপনার যা জানা দরকার তার সবকিছু এখানে একটি ঘনিষ্ঠভাবে দেখুন।

বিতর্কিত বিজ্ঞাপন কি?

একটি বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য হল আপনার ব্যবসায় একটি স্পটলাইট আলোকিত করা যাতে আপনার ব্র্যান্ড দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারে, গ্রাহক অর্জন করতে পারে এবং বৃদ্ধি পেতে পারে। 

সফল বিজ্ঞাপন আপনার পণ্য এবং পরিষেবার সচেতনতা বাড়ায়। এছাড়াও, এটি আপনার ব্র্যান্ডের অংশ হলে জীবন কেমন হতে পারে তার একটি উত্তেজনাপূর্ণ ছবি আঁকা।

অন্যদিকে, বিতর্ক হল সব কিছুকে ঝাঁকুনি দেওয়া। এটি শক্তিশালী আবেগ জাগিয়ে তোলে এবং উত্তপ্ত কথোপকথনে অনুপ্রাণিত করে, যদি প্রকৃত যুক্তি না হয়। 

It স্পষ্টভাবে লোকেদের মনোযোগের আদেশ দেয়, তারা যা দেখছে বা শুনছে তা পছন্দ করুক বা না করুক। 

এবং, জনপ্রিয় বিশ্বাসের বিপরীতে, বিতর্ক সবসময় খারাপ হয় না। কখনও কখনও এটি ফলপ্রসূ কথোপকথন এবং উপকারী নতুন সংযোগের জন্য একটি জাম্পিং-অফ পয়েন্ট।

বিতর্কিত বিজ্ঞাপন শ্রোতাদের পিছনের ব্র্যান্ডের দিকে মনোযোগ দিতে বাধ্য করার জন্য বিতর্কের অনস্বীকার্য শক্তি ব্যবহার করে।

এটি কার্যত একটি গ্যারান্টি যে একটি বিতর্কিত বিজ্ঞাপন লোকেদের আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে কথা বলবে, কিন্তু তারা যা বলছে তা আপনি পছন্দ করবেন কিনা তা সম্পূর্ণ অন্য বিষয়।

একটি ব্র্যান্ড ইচ্ছাকৃতভাবে বিতর্ক তৈরি করা উচিত?

ভারসাম্য সর্বদা বিপণনের মূল চাবিকাঠি যা কাজ করে। 

যাইহোক, বাকি সাদা গোলমাল থেকে ইতিবাচক উপায়ে দাঁড়ানো এবং সম্ভাব্যভাবে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের উপর ভুল ধারণা তৈরি করার মধ্যে একটি সূক্ষ্ম রেখা রয়েছে। 

এবং অনেক বিপণনকারী বুঝতে পারার চেয়ে অনেক দেরি না হওয়া পর্যন্ত সেই লাইনটি অতিক্রম করা অনেক সহজ।

সেই লাইনটিকে বিতর্কিত অঞ্চলে অতিক্রম করতে হবে কিনা তা অনেকটা নির্ভর করে বিজ্ঞাপনের পিছনে থাকা কোম্পানির উপর, সেইসাথে সেই কোম্পানির ব্র্যান্ডিং প্রচারের চূড়ান্ত লক্ষ্যের উপর। 

সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় এখানে কয়েকটি বিষয় বিবেচনা করতে হবে তোমার ব্র্যান্ড বিতর্কিত জলে তার পায়ের আঙ্গুল ডুবানো উচিত.

আপনার ব্যক্তিত্ব ভালভাবে জানুন

শস্যের বিরুদ্ধে যায় এমন একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের ঝুঁকি কমাতে, আপনাকে আপনার দর্শকদের (এবং তারা কীভাবে জিনিসগুলিতে প্রতিক্রিয়া জানায়) খুব ভালভাবে জানতে হবে।

সাহসী হও

আপনি শস্য বিরুদ্ধে যেতে একটি প্রচেষ্টা দ্বারা লাঠি কিভাবে ইচ্ছুক তা বিবেচনা করুন এমনকি যদি এটি না তাই ভাল কাজ. যখন একটি ভ্রু-উত্থান বিজ্ঞাপন ভুল হয়ে যায়, তখন ব্যাকট্র্যাক করা প্রায়ই একটি ভুলকে আরও খারাপ করে তুলতে পারে।

এটা সম্পর্কে স্মার্ট হতে

কিছু শিল্প বিতর্কের সাথে মোটামুটি আরামদায়কভাবে জাল দেয় এবং এতে উন্নতি লাভ করে। ফ্যাশন শুধুমাত্র একটি চমৎকার উদাহরণ.

সঠিক মুহূর্তের জন্য অপেক্ষা করুন

বৃহত্তর ব্র্যান্ডগুলির জন্য বিতর্কও একটি ভাল ফিট যা কিছু লোককে হতবাক করতে পারে। 

বড় ব্র্যান্ডের বড়, আরও প্রতিষ্ঠিত শ্রোতা রয়েছে যারা একটি ভুলকে ক্ষমা করতে পারে এবং করবে। 

অন্যদিকে, ছোট ব্যবসার পুনরুদ্ধার করা আরও চ্যালেঞ্জিং সময় থাকতে পারে, বিশেষ করে যদি তারা এখনও তাদের লক্ষ্য দর্শকদের খুঁজে পায়।

বিতর্কিত বিজ্ঞাপনগুলি আপনার ব্র্যান্ডের প্রতি মনোযোগ আকর্ষণ করার একটি উজ্জ্বল উপায় হতে পারে। 

যাইহোক, এটি এখনও একটি ঝুঁকি, বিশেষ করে যদি আপনার কোম্পানি খুব ছোট হয় বা অন্যথায় এখনও তার অবস্থান খুঁজে পায়। 

ঝুঁকিগুলি আপনার ব্র্যান্ডকে মাথা ঘোরাতে সাহায্য করতে পারে, তবে আপনাকে সর্বদা নিশ্চিত করতে হবে যে সেগুলি গণনা করা হয়েছে।

বিতর্কিত বিজ্ঞাপন যে কাজ

যখন বিতর্কিত বিজ্ঞাপনগুলি জিনিসগুলি ঠিক করে, তখন তারা কিছু গুরুতর হোম রান করতে পারে। 

নিম্নে শস্য-বিরোধী বিজ্ঞাপনের কিছু উল্লেখযোগ্য উদাহরণ দেওয়া হল যেগুলি কেবল লোকেদের কথা বলেই নয় বরং সমস্ত সঠিক উপায়ে তরঙ্গ তৈরি করে।

1. নাইকি: ড্রিম ক্রেজি

2016 এনএফএল মরসুমে জাতীয় সঙ্গীত চলাকালীন হাঁটু গেড়ে কলিন কেপার্নিক একটি বিশাল বিতর্কিত ব্যক্তিত্ব হয়ে ওঠেন। 

যাইহোক, তিনি এটি করেছিলেন একটি মহান কারণে - জাতিগত অসমতার বিরুদ্ধে অবস্থান নেওয়ার জন্য। যদিও এই পছন্দটি তার ফুটবল ক্যারিয়ারের অনেকটাই শেষ করে দিয়েছিল, অনেক লোক কেপার্নিককে তার সাহস এবং সরলতার জন্য প্রশংসা করেছিল।

নাইকির ড্রিম ক্রেজি প্রচারাভিযান ছিল অবিশ্বাস্য ক্রীড়াবিদদের তাদের সবচেয়ে বড় স্বপ্নকে বাস্তব করার প্রচেষ্টায় তাদের সমর্থন দেখানো। 

কলিন কেপার্নিক এবং সামাজিক কারণের প্রতি তার উত্সর্গ বৈশিষ্ট্যযুক্ত ছিল, যা অবশ্যই বিতর্কের জন্ম দিয়েছে। 

কিন্তু এটি লক্ষ লক্ষ এবং অনুপ্রাণিত করেছে একটি চিত্তাকর্ষক 31 শতাংশ দ্বারা Nike এর বিক্রয় বৃদ্ধি.

2. লেন ব্রায়ান্ট: #ThisBody

লেন ব্রায়ান্ট প্লাস-সাইজের মহিলাদের জন্য সুন্দর, ফ্যাশন-ফরোয়ার্ড জামাকাপড় ডিজাইন করার জন্য বিখ্যাত, তাই একটি বিজ্ঞাপন যা শরীরের লজ্জা এবং আত্ম-সম্মানবোধের মতো গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলিকে সম্বোধন করে তা নো-ব্রেইনার বলে মনে হয়েছিল। 

ব্র্যান্ডের #ThisBody বিজ্ঞাপনে লেন ব্রায়ান্টের অন্তর্বাস সহ বিভিন্ন পোশাকে পোজ দেওয়া প্লাস-সাইজ মডেলগুলিকে দেখানো হয়েছে, যেখানে তারা কেন তাদের শরীরকে ভালোবাসে এবং উদযাপন করে তা নিয়ে আলোচনা করা হয়েছে৷

এবিসি এবং এনবিসি উভয়ই টেলিভিশনের জন্য অত্যধিক ত্বক দেখানোর জন্য বিজ্ঞাপনটিকে টেনে নিয়ে যায় (একই ধরনের বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি ঝুঁকিপূর্ণ না হওয়া সত্ত্বেও)। 

কিন্তু লেন ব্রায়ান্ট তাদের কাজের পাশে ছিলেন, অনুরোধ করা সম্পাদনা করতে অস্বীকার করে এবং পরিবর্তে ব্র্যান্ডের সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলগুলিতে এটি প্রকাশ করে৷ 

এটি দ্রুত ভাইরাল হয়েছে এবং একটি অত্যন্ত ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া তৈরি করেছে, লেন ব্রায়ান্ট অগণিত নতুন অনুরাগী এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের সমর্থন জিতেছে।

3. হেইনেকেন: ওয়ার্ল্ডস এপার্ট

এটা বলার অপেক্ষা রাখে না যে গড় ব্যক্তি তাদের রাজনৈতিক বিশ্বাস সম্পর্কে অবিশ্বাস্যভাবে দৃঢ়ভাবে অনুভব করে। 

তাই যখন হাইনেকেন তাদের ওয়ার্ল্ডস অ্যাপার্ট বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে রাজনৈতিক পার্থক্যের ধারণাটি সমাধান করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, তখন জিনিসগুলি আকর্ষণীয় হতে বাধ্য। 

বিজ্ঞাপনটিতে এলোমেলো লোকেদের একত্রিত করা হয়েছে এবং দল হিসাবে মল সহ একটি বারকে একত্রিত করতে বলা হয়েছে৷

তারা কার্যকলাপের জন্য একে অপরের সাথে বন্ধন করার পরে, এটি প্রকাশ করা হয়েছিল যে তারা বিরোধী রাজনৈতিক মতামত পোষণ করেছিল। 

এবং যখন আরও বসতে এবং বিয়ার নিয়ে তাদের পার্থক্য নিয়ে আলোচনা করতে বলা হয়েছিল, তখন প্রতিটি জোড়া অবিশ্বাস্য ফলাফলের সুরে সম্মত হয়েছিল। 

ফলাফলটি একটি বিজ্ঞাপন যা সফলভাবে লোকেদের তাদের পার্থক্যগুলিকে দূরে রাখার জন্য চ্যালেঞ্জ করেছিল এবং অ্যাসোসিয়েশন দ্বারা একটি সুন্দর আলোতে Heineken আঁকা.

বিতর্কিত বিজ্ঞাপন যা কাজ করে না

একজন চৌকস বিপণনকারী কখনই এই সত্যটি হারাতে চায় না যে বিতর্কের ফলে এমন গুঞ্জন তৈরি হতে পারে যা একটি স্বাস্থ্যকর নীচের লাইনে পরিণত হয়, অন্য দিকে খুব বেশি দূরে যাওয়া খুব সহজ। 

তাই এখানে কয়েকটি বিতর্কিত বিজ্ঞাপনের দিকে নজর দেওয়া হল যেগুলি ইতিবাচকভাবে ক্রুঞ্জ-যোগ্য অঞ্চলে চলে গেছে।

1. অলৌকিক গদি: টুইন টাওয়ার

ব্লোআউট খুচরা বিক্রয় এবং দেশাত্মবোধক ছুটির দিনগুলি হাতে-কলমে চলে, তাই সবাই কিন্তু ভেটেরান্স ডে বা শ্রম দিবসের মতো অনুষ্ঠানে চমত্কার অফারগুলির কথা শোনার আশা করে৷ 

ঠিক এই কারণেই মিরাকল ম্যাট্রেস নামে একটি ছোট স্থানীয় গদি কোম্পানি ভেবেছিল 11 সেপ্টেম্বরের বিক্রয় একটি দুর্দান্ত ধারণা হবে।

যাইহোক, এটি বিক্রয় নিজেই একটি সমস্যা সৃষ্টি করেনি. এটি ছিল সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপন যা দুটি গদির স্তূপ এবং একটি দোকানের বিক্রয়কর্মী চিৎকার করে বলছে, "আমরা কখনই ভুলব না।" 

যখন শ্রোতারা বিজ্ঞাপনটিকে আপত্তিকর এবং সংবেদনশীল বলে মনে করেন, তখন মিরাকল ম্যাট্রেস এত তীব্র সমালোচনার মুখে পড়ে, তাদের ব্যবসা থেকে বের করে দেওয়া হয় — ছোট ব্যবসার জন্য বিতর্ক ভুল হয়ে গেলে কী ঘটতে পারে সে সম্পর্কে একটি সতর্কতামূলক গল্প।

2. পেপসি: এখনই লাইভ

পেপসির বিপর্যয়কর লাইভ ফর নাও বিজ্ঞাপনটি দৃঢ় প্রমাণ যে এটি কেবল ছোট ব্যবসা নয় যা কখনও কখনও বিব্রতকরভাবে ভুল হয়ে যায়। 

এমনকি বড় ব্র্যান্ডগুলি গুরুতর জয় স্কোর করতে ব্যবহৃত চিহ্নটি পুরোপুরি মিস করতে পারে। 

সর্বোপরি, আজ বিশ্বকে জর্জরিত মারাত্মক সামাজিক ন্যায়বিচারের সমস্যাগুলির অবসান ঘটাতে পেপসির একটি ক্যান (কেন্ডাল জেনারের কাছ থেকে কিছুটা সহায়তা নিয়ে) যে টোন-ডেফ ইমপ্লিকেশনটি কে ভুলতে পারে?

এই বিজ্ঞাপনটি ইতিহাস তৈরি করেছে, পেপসির বটম লাইনের উন্নতির জন্য নয়, বরং ইউটিউবে আপভোটের চেয়ে পাঁচগুণ বেশি ডাউনভোট পাওয়ার জন্য। 

প্রকৃতপক্ষে, বিজ্ঞাপনটি এত ঘৃণার জন্ম দিয়েছে, পেপসিকে এটি পোস্ট করার কয়েক ঘন্টা পরেই নামিয়ে আনতে হয়েছিল। 

বিখ্যাত কোমল পানীয় দৈত্য বাণিজ্যিক দ্বারা স্পর্শ করা ওজনদার বিশ্বের সমস্যাগুলির চেয়ে তাদের পণ্যের উপর বেশি জোর দেওয়ার দ্বারা ভুল হয়ে গেছে, পুরো জিনিসটিকে খালি এবং স্ব-সেবামূলক বলে মনে করে।

3. দেশব্যাপী: ছেলে

দেশব্যাপী থেকে এই আপাতদৃষ্টিতে হৃদয়গ্রাহী বিজ্ঞাপনটিতে একটি আরাধ্য ছোট ছেলে দেখানো হয়েছে যাকে লজ্জার সাথে একটি সমস্যা কাটিয়ে উঠতে হবে বলে মনে হচ্ছে। 

চাক্ষুষ আকর্ষণীয় চিত্রের সাথে ছেলেটির ভয়েসওভারের সাথে এমন সব অবিশ্বাস্য জিনিসের বিবরণ রয়েছে যা সে তার জীবনে কখনই করতে পারবে না। 

এবং তারপর হঠাৎ করেই জানা গেল যে ছেলেটি মোটেও লাজুক নয়। পরিবর্তে, তিনি মারা গেছেন, তাই কখনও বড় হতে পারবেন না।

এই বিজ্ঞাপনের পিছনের ধারণাটি ছিল শৈশব দুর্ঘটনাগুলি কী একটি গুরুতর সমস্যা হতে পারে এবং আপনার পরিবারকে সম্ভাব্য ক্ষতি থেকে রক্ষা করা কতটা গুরুত্বপূর্ণ তার উপর আলোকপাত করা। 

যাইহোক, দর্শকরা বিজ্ঞাপনটিকে একটি সংবেদনশীল প্রচেষ্টা হিসাবে দেখেছেন বীমা কেনার জন্য তাদের ভয় দেখানোর জন্য একটি অত্যন্ত সংবেদনশীল বিষয়কে কাজে লাগানো।

গুটিয়ে নিন: বিতর্কিত বিজ্ঞাপনের শিল্পে আয়ত্ত করুন যা ফলাফল পায়

যদিও বিতর্ক কখনও কখনও গোপন সস হতে পারে যা একটি প্রদত্ত বিজ্ঞাপনকে ভাল থেকে কিংবদন্তীতে নিয়ে যায়, তবে এটিকে বুদ্ধিমানের সাথে ব্যবহার করার জন্য একটি সূক্ষ্ম শিল্প রয়েছে।

এটি অনেকগুলি কার্যকর কৌশলগুলির মধ্যে একটি যা আপনার বিপণন দলকে বিজ্ঞাপনের মাস্টার করে তুলতে পারে যা অবিশ্বাস্য ফলাফল তৈরি করে৷

কখনও কখনও সামান্য বিশেষজ্ঞের পরামর্শই পার্থক্য তৈরি করতে লাগে। 

আমাদের বিনামূল্যে অ্যাক্সেস অনুরোধ বিজ্ঞাপন কর্মক্ষমতা ডেমো অতুলনীয় বিপণন ফলাফল অর্জন করতে কি লাগে তার ভিতরের ট্র্যাকের জন্য আজ। 

কীভাবে অন্তর্দৃষ্টিপূর্ণ ডেটা ক্যাপচার করতে হয়, রূপান্তরের জন্য আপনার প্রচারাভিযানগুলিকে অপ্টিমাইজ করতে, স্টারলার ইন্টারেক্টিভ সামগ্রী তৈরি করতে এবং আরও অনেক কিছু করতে হয় তা শিখুন!

আপনার বিজ্ঞাপন কর্মক্ষমতা বৃদ্ধি

সম্পরকিত প্রবন্ধ

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান