বিষয়বস্তু মার্কেটিং

করোনাভাইরাস অনুসন্ধান, ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজেট ব্যাহত করে

বিশ্লেষকরা আশা করছেন যে গুগল এবং ফেসবুক করোনভাইরাস ছড়িয়ে পড়ার জন্য বিশ্বব্যাপী প্রচেষ্টার দ্বারা সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত ভ্রমণ এবং অন্যান্য শিল্পে বিজ্ঞাপনের আয় হ্রাস পাবে। স্থলে, বিপণনকারী এবং মিডিয়া ক্রেতারা তাদের নিকট-মেয়াদী বিজ্ঞাপন কৌশলগুলি পুনঃমূল্যায়ন করছে।

লুপ ক্যাপিটাল মার্কেটস বিশ্লেষক রব স্যান্ডারসন আশা করছেন যে গুগল করোনাভাইরাস প্রাদুর্ভাবের কারণে প্রথম ত্রৈমাসিকে ভ্রমণ বিজ্ঞাপনের রাজস্ব বছরে 15% এবং দ্বিতীয় প্রান্তিকে 20% হ্রাস দেখতে পাবে।

গত সপ্তাহে, নিডহাম বিশ্লেষক লরা মার্টিন এবং ড্যান মেডিনা বলেছেন ভ্রমণ, খুচরা, ভোক্তা প্যাকেজড পণ্য এবং বিনোদনে কম ব্যয়ের প্রমাণ রয়েছে, যা তারা অনুমান করে, ফেসবুকের মোট আয়ের 30% থেকে 45% প্রতিনিধিত্ব করে।

বুধবার থেকে আমরা শুনেছি মিডিয়া ক্রেতারা অনেকগুলি পরিস্থিতি শেয়ার করেছেন, কেউ কেউ এখনও কোনও পরিবর্তন দেখতে পাচ্ছেন না, অন্যদের কাছে কাছাকাছি সময়ের বাজেটে নাটকীয় সমন্বয় করে৷ কেউ কেউ ডিজিটাল বাজেটও বাড়াচ্ছেন।

সরবরাহ চেইন এবং চাহিদা উদ্বেগ

ইনভেন্টরিতে সাপ্লাই চেইনের প্রভাব বিজ্ঞাপন খরচে অনুভূত হতে শুরু করেছে। লন্ডন ভিত্তিক ই-কমার্স কনসালটেন্সি এবং এজেন্সি ভারভান্টের সিনিয়র পিপিসি কনসালট্যান্ট স্কট রাইট বলেছেন, চীনে উৎপাদন সহ একজন ক্লায়েন্ট ফেব্রুয়ারিতে ইনভেন্টরি নিয়ে উদ্বিগ্ন হতে শুরু করেছে কিন্তু বর্তমান স্টকের উপর ভিত্তি করে আরও কয়েক মাস বিজ্ঞাপন চালানোর আশা করা হচ্ছে। “যেহেতু তাদের সাপ্লাই চেইনের ক্ষেত্রে পরিস্থিতির উন্নতি হয়নি,” রাইট বলেছেন, এটা প্রত্যাশিত “এই মাসে কিছু মূল পণ্য স্টকের বাইরে চলে যাবে, তাই [গুগল সার্চ এবং শপিং বাজেট] 40% কমানো হয়েছে। এই মাসে যুক্তরাজ্য এবং ইউরোপ প্রত্যাশায়।

লুইসভিল-ভিত্তিক ডিজিটাল এজেন্সি Clix মার্কেটিং-এর ক্লায়েন্ট পরিষেবার পরিচালক মিশেল মরগান বলেছেন, একটি বিলাসবহুল আন্তর্জাতিক ভ্রমণ ব্যবসা সমস্ত ডিজিটাল চ্যানেলগুলিতে আগের মাসগুলির থেকে 50% এর বেশি বাজেট কমিয়েছে৷ মর্গান বলেছেন যে এজেন্সির এখনও বাকি বাজেট বরাদ্দ করার নমনীয়তা রয়েছে চ্যানেল এবং প্রচারাভিযানের জন্য যেগুলি সবচেয়ে কার্যকর, আপাতত কাজ করার জন্য খুব কমই আছে।

কিছু ব্যবসা তাদের ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজেটের উপর পূর্ণ বিরতি দিয়েছে। ইউকে-ভিত্তিক ডিজিটাল এজেন্সি ডিসটিনক্টলি-এর ব্যবস্থাপনা পরিচালক টম শুরভিল বলেন, "করোনাভাইরাসের কারণে আমাদের দুইজন ক্লায়েন্ট খরচ বন্ধ করে দিয়েছে।" ক্লায়েন্টরা - আতিথেয়তা এবং ইভেন্ট শিল্পে - করোনাভাইরাস আর সমাবেশগুলিকে প্রভাবিত না করা পর্যন্ত বিজ্ঞাপন বন্ধ রাখার আশা করে।

খিঁচুনি অনুভব করা

এটার অনিশ্চয়তা সব প্রান্তে সব ধরনের ব্যবসা আছে.

আরেকটি ভার্ভান্ট ক্লায়েন্ট, একজন লাগেজ খুচরা বিক্রেতা, চাহিদা কমেনি, কিন্তু "ইতালি থেকে আসা প্রবণতা তাদের সতর্ক করেছে," রাইট বলেছেন। সংস্থাটি ক্লায়েন্টের জন্য অনুসন্ধান, কেনাকাটা, অ্যামাজন এবং সামাজিক পরিচালনা করে। গত সপ্তাহে, অ্যামাজন রাজস্ব কম ছিল, কিন্তু রাইট বলেছিলেন যে এটি একটি প্রবণতা কিনা তা এখনও পরিষ্কার নয়। তারা এই সপ্তাহের মাধ্যমে বেশিরভাগ ক্লায়েন্টের সম্ভাব্য প্রচারাভিযানে ফিরে আসার আশা করছে, যদিও পরিমাণ এখনও নিশ্চিত করা হয়নি। জিনিসগুলি কেমন দেখায় তার উপর নির্ভর করে অ্যাডহক ভিত্তিতে বাজেটগুলি প্রতিদিন পরিচালিত হবে।

আলাবামা-ভিত্তিক অর্থপ্রদানকারী অনুসন্ধান পরামর্শদাতা জোশ ইয়েটস বলেছেন যে তার ক্লায়েন্টরা এখনও পথ পরিবর্তন করেননি, তবে অনেকেই নার্ভাস বোধ করছেন। এমনকি সেক্টরে যারা অপ্রভাবিত বলে মনে হবে। একটি, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে উত্পাদন সহ একটি ই-কমার্স ব্র্যান্ড এবং কোনও প্রত্যাশিত ইনভেন্টরি চ্যালেঞ্জ নেই, যাকে বলা হয়েছে, "ব্যয় ফিরিয়ে আনতে প্রস্তুত থাকুন।"

প্রবণতা বকিং

সবাই বাজেট-কাটাকে উত্তর হিসেবে দেখে না।

ট্রেডশো সার্কিট হ্রাস পাওয়ার সাথে সাথে কিছু প্রদর্শক তাদের বিক্রয় পাইপলাইনগুলি পূরণ করার অন্যান্য উপায় খুঁজছেন৷ Clix মার্কেটিং-এর PPC ক্যাম্পেইন ম্যানেজার টিম জেনসেন বলেন, "[আমি] শুধু একজন ক্লায়েন্টের সাথে কথা বলেছি যিনি বেশ কয়েকটি ট্রেডশো বাতিল হতে দেখেছেন, এবং তারা সাধারণত ইভেন্টগুলিতে যে হারানো লিডগুলি তুলেছেন তা পূরণ করতে ডিজিটালে আরও কিছু করতে চান"।

ভ্যাঙ্কুভার-ভিত্তিক স্ন্যাপটেক মার্কেটিং-এর বিপণন পরিচালক আমালিয়া ফাউলার বলেছেন, তার একজন ক্লায়েন্ট, একটি আপস্টার্ট ফুড ট্যুর ব্যবসা, ডিজিটাল বাজেট টানার পরিবর্তে বাড়িয়ে দিচ্ছে। বছরের জন্য আক্রমনাত্মক প্রবৃদ্ধির লক্ষ্য নিয়ে, প্রচারের জন্য একটি নতুন সফর সহ, কোম্পানিটি মন্দার মুখে অনুসন্ধানের বাজেট বাড়িয়েছে৷ "এটি তাদের বড় ভ্রমণ সংস্থাগুলিতে একটি প্রান্ত দিচ্ছে," ফাউলার বলেছিলেন, "তাই এটি কাজ শেষ করতে পারে।"

WARC এখনও এই বছর বিশ্বব্যাপী মিডিয়া ব্যয়ে 7.1% বার্ষিক বৃদ্ধির প্রজেক্ট করে। এটি একটি প্রত্যাশার উপর ভিত্তি করে যে বিপণনকারীরা কেবল বছরের দ্বিতীয়ার্ধে বাজেট স্থানান্তর করবে, যা মিডিয়ার জন্য প্রতিযোগিতা এবং দাম বাড়িয়ে দেবে। এর মানে বিজ্ঞাপনদাতারা করোনাভাইরাস ম্লান হওয়ার পরেও অনেকদিন ধরে চাপ অনুভব করতে পারে।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান