বিষয়বস্তু মার্কেটিং

কোভিড টিভি বিজ্ঞাপনের একটি ঠিকানাযোগ্য মাধ্যমের রূপান্তরকে ত্বরান্বিত করছে

বিজ্ঞাপন টার্গেটিং এবং অ্যাট্রিবিউশনের ক্ষেত্রে, কানেক্টেড টিভি (সিটিভি) প্রথাগত টিভিকে সব দিক থেকে হার মানায়। একটি বিজ্ঞাপনদাতা দৃষ্টিকোণ থেকে, যাইহোক, চ্যালেঞ্জ একটি স্কেল হয়েছে. এটি এখন দ্রুত পরিবর্তন হচ্ছে বলে মনে হচ্ছে।

OTT (ওভার দ্য টপ স্ট্রিমিং) সহ CTV বছরের পর বছর ধরে ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে। কিন্তু কোভিড-১৯ সবকিছুকে উল্লেখযোগ্যভাবে ত্বরান্বিত করেছে।

এর ক্লোজআপের জন্য প্রস্তুত। Simpli.fi সিইও ফ্রস্ট প্রিওলিউ শিল্পের বৃদ্ধির প্রমাণ হিসাবে তার নিজস্ব প্ল্যাটফর্মের দিকে নির্দেশ করেছেন৷ "আমরা 20,000 সালে এ পর্যন্ত 5,900 টিরও বেশি অনন্য বিজ্ঞাপনদাতার জন্য 2020 টির বেশি CTV প্রচারাভিযান চালিয়েছি।" এটি প্রচারের সংখ্যায় বছরে 43% বৃদ্ধি এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের 17% বৃদ্ধি।

"তারা টার্গেটিংয়ের জন্য আসে এবং অ্যাট্রিবিউশনের জন্য থাকে," তিনি পর্যবেক্ষণ করেন। বিজ্ঞাপনদাতারা, বিশেষ করে ব্র্যান্ডগুলি, CTV পছন্দ করে কারণ এটি ডিজিটাল মিডিয়ার পরিমাপযোগ্যতার সাথে টেলিভিশনের সম্ভাব্য ভিজ্যুয়াল এবং মানসিক প্রভাব সরবরাহ করে।

উত্স: ডেলয়েট গ্রাহক সমীক্ষা (2020)

সুনির্দিষ্ট টার্গেটিং এবং অ্যাট্রিবিউশন। Prioleau পারিবারিক জনসংখ্যাগত এবং অর্থনৈতিক ডেটা, সেইসাথে অবস্থান-ভিত্তিক আচরণগত এবং অভিপ্রায় ডেটা ব্যবহার করে ঠিকানাযোগ্য শ্রোতাদের লক্ষ্য এবং সেগমেন্ট করার CTV-এর ক্ষমতার কথা বলে৷ লক্ষ্যবস্তু সাধারণ বা সুনির্দিষ্ট এবং প্রকৃত আচরণের উপর ভিত্তি করে হতে পারে। ওয়েবসাইট ট্রাফিক, ই-কমার্স রূপান্তর এবং শারীরিক স্টোর ভিজিট সহ প্রচারাভিযানগুলি অনলাইন বা বন্ধ ট্র্যাক করা যেতে পারে।

সমস্ত নির্ভুল লক্ষ্যমাত্রার মতো, এটি ভোক্তাদের জন্য হতে পারে, তবে আপনি যদি একজন বিপণনকারী হন তবে এটি বেশ বাধ্যতামূলক। (প্রিওলো বলেছেন যে প্ল্যাটফর্মে ভোক্তার গোপনীয়তা সুরক্ষিত।)

Prioleau আরও ব্যাখ্যা করেন যে বিজ্ঞাপনদাতারা ডিভাইসের ধরন এবং পর্দার আকার দ্বারাও লক্ষ্য করতে পারেন: বড় মনিটর (টিভি), পিসি এবং মোবাইল ডিভাইস। মার্কেটাররা স্ক্রিন এবং ডিভাইসের ধরনও বাদ দিতে পারে। তিনি আমাকে বলেছিলেন যে প্রথাগত টিভি বিজ্ঞাপনদাতারা "বড় পর্দার পক্ষপাতী", যখন "ডিজিটাল বিজ্ঞাপনদাতারা ছোট পর্দা চান।"

সদস্যতা বৃদ্ধি এবং ক্লান্তি. কনসালটেন্সি ডেলয়েটের একটি সমীক্ষা অনুসারে, ভোক্তারা COVID-19-এর সময় তাদের অর্থপ্রদানের জন্য বিনোদন এবং ভিডিও OTT সাবস্ক্রিপশন পরিষেবার সংখ্যা বাড়িয়েছে। প্রায় 80% মার্কিন ভোক্তারা অন্তত একটি ভিডিও সাবস্ক্রিপশনের কথা জানিয়েছেন, যেখানে করোনভাইরাস আঘাতের আগে 73% ছিল।

কিন্তু CTV/OTT স্ট্রিমিং বাজার কেবল টিভির চেয়ে আলাদা এবং বেশি অস্থির। গ্রাহকরা "সাবস্ক্রিপশন ক্লান্তি" অনুভব করার কারণে সাবস্ক্রাইবার মন্থনের উচ্চ এবং ঘন ঘন হার রয়েছে। আরও স্টুডিও এবং নেটওয়ার্ক মালিকানাধীন স্ট্রিমিং পরিষেবা চালু করেছে বলে এটি বেড়েছে।

কিছু লোকের জন্য, সাবস্ক্রিপশন ক্লান্তির উত্তর হল বিজ্ঞাপন-ভর্তুকিযুক্ত সামগ্রী। Deloitte দেখেছে যে CTV ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপনের প্রতি বিভিন্ন স্তরের আগ্রহ এবং সহনশীলতা দেখিয়েছেন, যদিও বেশিরভাগই আগ্রহী ছিলেন।

শ্রোতাদের এক তৃতীয়াংশের একটু বেশি (35%), বিশেষ করে অল্পবয়সী ব্যবহারকারীরা, কোনো বিজ্ঞাপন চান না। বয়স্ক দর্শকরা (বেবি বুমার এবং বয়স্ক) প্রিমিয়াম বিজ্ঞাপন-মুক্ত সাবস্ক্রিপশনের থেকে শুধুমাত্র বিজ্ঞাপন মডেল পছন্দ করে। “তবে, সমস্ত ভোক্তাদের প্রতি ঘন্টায় সাত থেকে 14 মিনিটের মধ্যে বিজ্ঞাপন সহনশীলতা রয়েছে। এর পরে, তারা সুর করে, "ডেলয়েট ব্যাখ্যা করেছিলেন।

কেন আমরা যত্ন। কয়েক বছর ধরে বিপণনকারীরা "ঠিকানাযোগ্য টিভি" সম্পর্কে কথা বলছে। এটি OTT/CTV আকারে এসেছে। এখন ঐতিহ্যবাহী টিভির স্কেলও এসেছে। এটি আরও বেশি চাপ বা তথাকথিত রৈখিক টিভিকে আরও ভাল টার্গেটিং এবং অ্যাট্রিবিউশন হিসাবে, এবং সম্ভবত আরও ভাল মূল্য এবং বৃহত্তর দক্ষতা, সিটিভিতে আরও ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনদাতাদের আকর্ষণ করে।

ক্রমবর্ধমান CTV দর্শকের আকার এবং উপলব্ধ বিজ্ঞাপন তালিকা Q2 এ বিজ্ঞাপনদাতাদের অনেক মনোযোগ পেয়েছে। কিন্তু CTV নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করার জন্য প্রতিযোগিতা আরও তীব্র হওয়া পর্যন্ত অপেক্ষা না করে যারা ঝাঁপিয়ে পড়ে তাদের জন্য এখনও একটি প্রাথমিক মুভার সুবিধা বাকি থাকতে পারে।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

0 মন্তব্য
ইনলাইন প্রতিক্রিয়া
সমস্ত মন্তব্য দেখুন
শীর্ষ বোতামে ফিরে যান