বিষয়বস্তু মার্কেটিং

CPG জায়ান্ট ইউনিলিভার 2020 সালের মধ্যে আর কোন ফেসবুক, টুইটার বিজ্ঞাপন ঘোষণা করে না

গতকাল Verizon ঘোষণা করেছে যে এটি "লাভের জন্য ঘৃণা বন্ধ করুন" Facebook বিজ্ঞাপন বর্জনে যোগ দিচ্ছে। আজ ইউনিলিভার জানিয়েছে যে এটি বছরের শেষের মধ্যে ফেসবুক এবং টুইটারে সমস্ত বিজ্ঞাপন বন্ধ করবে।

কোম্পানিটি তার সিদ্ধান্তের ব্যাখ্যা করে একটি বিবৃতি জারি করেছে, প্রথম ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল দ্বারা রিপোর্ট করা হয়েছে। “আমাদের দায়িত্বের কাঠামো এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মেরুকৃত পরিবেশের পরিপ্রেক্ষিতে, আমরা সিদ্ধান্ত নিয়েছি যে এখন থেকে শুরু করে কমপক্ষে বছরের শেষ পর্যন্ত, আমরা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সোশ্যাল মিডিয়া নিউজফিড প্ল্যাটফর্ম ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম এবং টুইটারে ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন চালাব না। এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে এই সময়ে মানুষ এবং সমাজের মূল্য যোগ করবে না। এটি যোগ করেছে যে এটি 2020 বিজ্ঞাপন-ব্যয় স্তর বজায় রাখবে, তবে বাজেট "অন্যান্য মিডিয়াতে" স্থানান্তর করবে।

পরিবারের ব্র্যান্ডের একটি তালিকা। ইউনিলিভার সিপিজি ব্র্যান্ড যেমন ডোভ, লিপটন, ভ্যাসলিন, কিউ-টিপ, নক্সজেমা এবং বেন অ্যান্ড জেরির আইসক্রিমের মালিক। কোম্পানিটি গত বছর বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনে $8 বিলিয়ন খরচ করেছে। বেন অ্যান্ড জেরি এর আগে বয়কটের সাথে যোগ দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছিল। এই পদক্ষেপটি অভিভাবক কর্পোরেশনকে এই অবস্থান নিতে প্ররোচিত করেছে।

ভেরিজনের বিবৃতি গতকাল স্টপ হেট প্রচারণার জন্য দৃশ্যমানতার একটি নতুন স্তর চিহ্নিত করেছে, যার মধ্যে ভেরিজন এবং ইউনিলিভার ছাড়াও প্যাটাগোনিয়া, নর্থ ফেস, REI, এডি বাউয়ার, ম্যাগনোলিয়া পিকচার্স এবং আরও বেশ কিছু রয়েছে৷ এটি এটিকে সম্পূর্ণরূপে অন্য স্তরে নিয়ে যায় এবং অবশ্যই অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলিকে বয়কটের সাথে যোগ দিতে অনুপ্রাণিত করবে৷ আমরা আগামী কয়েক দিনে অনুরূপ ঘোষণা দেখতে হবে.

চাই: প্ল্যাটফর্ম যা 'একটি ইতিবাচক অবদান।' এটিই প্রথম নয় যে ইউনিলিভার একটি "বিষাক্ত" অনলাইন পরিবেশের বিরুদ্ধে অবস্থান নিয়েছে। দুই বছর আগে এটি গুগল এবং ফেসবুকে খরচ বন্ধ করার হুমকি দেয়। সেই সময়ে, ইউনিলিভারের সিএমও কিথ উইড বলেছিলেন, "ইউনিলিভার, একজন বিশ্বস্ত বিজ্ঞাপনদাতা হিসাবে, এমন প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন দিতে চায় না যা সমাজে ইতিবাচক অবদান রাখে না।"

এটা সম্ভব যে অন্যান্য প্রধান CPG ব্র্যান্ড যেমন Proctor & Gamble ইউনিলিভারের নেতৃত্ব অনুসরণ করবে, যদিও সেটা দেখা বাকি। অবশ্যই এই পদক্ষেপ অন্যদের উপর চাপ সৃষ্টি করে ইস্যুতে প্রকাশ্যে অবস্থান নিতে। স্টপ হেট আরও বেশি গতি এবং প্রচার সংগ্রহ করে, জুলাই মাসে প্ল্যাটফর্মে থাকা গ্রাহকদের বোঝাতে পারে যে ব্র্যান্ডগুলি বর্ণবাদ বা ঘৃণামূলক বক্তব্যের প্রতি সহনশীল - এমন একটি অবস্থান যা কোনও ব্র্যান্ড যুক্ত হতে চায় না।

কেন আমরা যত্ন। বয়কট সম্ভবত ফেসবুকে আর্থিক প্রভাব ফেলবে না, যদিও অন্যরা যদি ইউনিলিভারের নেতৃত্ব অনুসরণ করে এবং বছরের বাকি সময় বিজ্ঞাপনগুলি টানতে পারে। কিন্তু এটি বিপণনকারী এবং জনসাধারণের কাছে প্ল্যাটফর্মের খ্যাতি ঝুঁকির মধ্যে রয়েছে।

ফেসবুক, ঘৃণার গতিকে আরও থামানোর প্রয়াসে, বিজ্ঞাপনদাতা এবং নাগরিক অধিকার গোষ্ঠীর সাথে কথা বলছে। কিন্তু পর্দার আড়ালে কথোপকথন আর যথেষ্ট হবে না, কোম্পানি পুলিশিং ঘৃণামূলক বক্তব্য, বর্ণবাদ এবং প্ল্যাটফর্মে বিভ্রান্তিকর পরিবর্তন সম্পর্কে একটি প্রকাশ্য বিবৃতি দিতে বাধ্য হবে।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান