বিষয়বস্তু মার্কেটিং

আপনি কি আপনার প্রতিযোগীদের জানতে চান? এইভাবে আপনি একটি প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ বিশ্লেষণ করবেন

ডিজিটাল মার্কেটিং-এ, ব্র্যান্ড এবং তাদের গ্রাহকদের মধ্যে সম্পর্ক এতটাই ঘনিষ্ঠ হয়ে উঠেছে যে সর্বোত্তম মূল্য ট্যাগ থাকা আপনার জনসাধারণের রূপান্তর এবং বজায় রাখার জন্য যথেষ্ট নয়। 

তাহলে আপনি কীভাবে মূল্যায়ন করবেন যে আপনার প্রতিযোগীরা মূল্যের বাইরে মূল্য প্রদানের জন্য কী করছে?

প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ বিশ্লেষণ এই নতুন পরিস্থিতির জন্য নিখুঁত বেঞ্চমার্ক।

এই পোস্টে, আসুন ধারণাটি সম্পর্কে আরও কথা বলি, নতুন আকর্ষক ডিজিটাল কৌশলগুলি তৈরি করার জন্য এর গুরুত্ব এবং এটিকে কীভাবে ব্যবহার করা যায়। নিম্নলিখিত দেখতে পড়া চালিয়ে যান:

একটি প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ বিশ্লেষণ কি?

নাম অনুসারে, একটি প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ বিশ্লেষণ হল এক ধরণের বেঞ্চমার্ক যার একটি বিস্তৃত দৃষ্টিভঙ্গি রয়েছে যে কীভাবে আপনার সরাসরি প্রতিযোগীরা একটি রূপান্তরকারী দর্শকদের কাছে একটি পণ্য/পরিষেবা অফার করছে তা নয়, তারা কীভাবে সেই গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাচ্ছে, আকর্ষক করছে এবং তাদের সাথে সম্পর্ক করছে। .

এটি একটি বাজার বিশ্লেষণ যা প্রাথমিকভাবে ডিজিটাল ক্ষেত্রের সাথে যুক্ত, সোশ্যাল মিডিয়ার ব্যবহার, ব্র্যান্ডিং, গল্প বলার এবং বিষয়বস্তু বিতরণ, ইত্যাদি সম্পর্কে ডেটা সংগ্রহ করা। 

এই বিশ্লেষণটি কীভাবে কোম্পানিগুলি তাদের শ্রোতাদের তাদের ক্রেতার যাত্রায় নিয়ে যায় এবং তাদের পণ্যের দামের তুলনায় তাদের আগ্রহী রাখে সে সম্পর্কে আরও বেশি।

এটির মাধ্যমে, অনলাইনে একটি ব্যবসাকে কী সফল করে তা নয় বরং আপনার শ্রোতাদের তাদের দৈনন্দিন জীবনের বিষয়বস্তুর সাথে কী জড়িত করে সে সম্পর্কে আরও জানা সম্ভব।

এই কারণেই এই ধরনের অধ্যয়নকে পর্যায়ক্রমিক, বিক্ষিপ্ত বিশ্লেষণ হিসাবে দেখা যায় না - এটি আসলে একটি নির্দিষ্ট ধরণের মানুষের মধ্যে একটি মানসিক সংযোগের জন্য নতুন প্রবণতা এবং উদীয়মান চাহিদাগুলি নিরীক্ষণ করার একটি অবিরাম প্রচেষ্টা। 

এই সামাজিক প্রক্রিয়াগুলি বোঝা এবং আপনার ডিজিটাল বিপণন পরিকল্পনাকে মানানসই করার জন্য মানিয়ে নেওয়া হল কীভাবে একটি কোম্পানি আজকাল প্রাসঙ্গিক এবং প্রতিযোগিতামূলক থাকে।  

কেন একটি প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ বিশ্লেষণ আপনার ব্যবসার জন্য প্রাসঙ্গিক?

আপনার প্রতিযোগীদের প্রতি এই গভীর, ডিজিটাল দৃষ্টিভঙ্গি হল এই ধারণা এবং আরও ঐতিহ্যবাহী বেঞ্চমার্কের মধ্যে প্রধান পার্থক্য। 

এতদিন আগে নয়, একটি ব্র্যান্ড এবং এর দর্শকদের মধ্যে বেশিরভাগ সম্পর্কই খাওয়ার উপর কেন্দ্রীভূত ছিল। বিক্রয় এবং একটি পণ্য ব্যবহার.

কিন্তু, ডিজিটাল যুগের সাথে, সেই বিনিময় কখনই বন্ধ হয় না। ব্র্যান্ড এবং লোকেরা একইভাবে যোগাযোগ, উত্পাদন এবং সামগ্রী ভাগ করতে একই চ্যানেল ব্যবহার করে। 

মিথস্ক্রিয়া সরাসরি কেনার কাজের সাথে আবদ্ধ নয় এবং এমনকি এমন শ্রোতাদের জড়িত করা এবং ধরে রাখাও সম্ভব যারা আপনার কোম্পানির সাথে একটি ডলারও ব্যয় করেনি।

অবশ্যই, মূল্য এখনও গুরুত্বপূর্ণ। কিন্তু ব্র্যান্ড বাছাই করার সময় একজন গ্রাহক যে শুধু তা খুঁজছেন তা নয়। 

এর সাথে মানানসই জীবনধারা, ভাষা, সহানুভূতি এবং একটি মানসিক সংযোগের মতো মূল্যবোধ যুক্ত। একটি পণ্য নির্বাচন করার চেয়ে একটি ব্র্যান্ড নির্বাচন করা আরও বেশি কিছু।

তো, সেই নামেই ল্যান্ডস্কেপ। 

আপনার ব্যবসার জন্য একই দৃশ্যমানতা এবং জড়িত থাকার জন্য যা সফল ব্র্যান্ডগুলির ইতিমধ্যে রয়েছে, আপনাকে তারা কীভাবে তাদের সমাধানগুলি বিকাশ করে এবং সরবরাহ করে তার চেয়ে আরও বেশি শিখতে হবে। 

এটা জানাও গুরুত্বপূর্ণ যে তারা কীভাবে এমন বিষয়বস্তু ঢেকে রাখে এবং বিতরণ করে যা মানুষকে কাছাকাছি নিয়ে আসে, এই সম্পর্কের অর্থ খরচের বাইরেও যোগ করে।

ডেটার সেই সংগ্রহ থেকে, আপনি এবং আপনার দল আপনার নিজের ব্র্যান্ডে একই পদ্ধতি এবং কৌশল প্রয়োগ করার জন্য অন্তর্দৃষ্টি খুঁজে পাবেন, এতে আপনার স্বাক্ষর এবং আপনার শৈলী পাবেন। 

অন্য কোনো বেঞ্চমার্কের মতো, এটি কী কাজ করে এবং কী নয় তা শেখার বিষয়ে, তারপর এই জ্ঞান ব্যবহার করে একটি অনন্য, শক্তিশালী ভয়েসের সাথে প্রতিযোগীদের উপরে উঠতে।

বাজার বুদ্ধিমত্তা

কিভাবে একটি প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ বিশ্লেষণ তৈরি করবেন?

আমরা যেমন উল্লেখ করেছি, একটি প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ বিশ্লেষণকে প্রতিযোগীরা কী করছে এবং আপনি কীভাবে তাদের শক্তি এবং ভুলগুলিকে আপনার পক্ষে ব্যবহার করতে পারেন তার অবিচ্ছিন্ন পর্যবেক্ষণ হিসাবে দেখা উচিত। 

তাহলে আপনি কীভাবে আপনার ব্যবসার রুটিনে একটি কেন্দ্রীয় উপাদান হিসাবে এই বেঞ্চমার্ক সেট আপ করবেন?

আপনি পরিকল্পনা, পর্যাপ্ত কাঠামো, এবং আপনার প্রতিযোগীদের কাজের মধ্যে ডুব দিয়ে বিনিয়োগ করে এটি করতে পারেন। 

একটি নিখুঁত ল্যান্ডস্কেপ বিশ্লেষণ চালানোর জন্য আপনি যে পদক্ষেপগুলি নিতে পারেন তা দেখে নেওয়া যাক৷

আপনার পদ্ধতি চয়ন করুন

যেকোন ধরনের বেঞ্চমার্কে প্রথম কাজটি হল আপনি যা পরিমাপ করতে চান তার জন্য কোন পদ্ধতিটি সবচেয়ে উপযুক্ত তা বেছে নেওয়া। 

ফ্রেমওয়ার্কগুলি একটি ভাল জিনিস কারণ তারা আপনাকে একটি পূর্বনির্ধারিত কাঠামো দিয়ে এই প্রক্রিয়াটিকে ত্বরান্বিত করে যা আপনার প্রয়োজনের সাথে সামঞ্জস্য করা যেতে পারে।

প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ বিশ্লেষণের জন্য, আপনি উদ্দেশ্যমূলক ডেটার চেয়েও বেশি কিছু নিয়ে কাজ করবেন। 

দাম অবশ্যই কার্যকর হবে, তবে আপনি ব্যস্ততা, ব্র্যান্ড উপলব্ধি এবং অন্যান্য ধরণের গুণগত সংখ্যাগুলি পরিমাপ করবেন।

সেক্ষেত্রে, SWOT হল সবচেয়ে সুপারিশকৃত ফ্রেমওয়ার্ক। 

আপনি পোর্টারের ফাইভ ফোর্সেস, গ্রোথ-শেয়ার ম্যাট্রিক্স এবং পারসেপচুয়াল ম্যাপিংয়ের মতো কিছু অনুরূপ বিকল্পও ব্যবহার করতে পারেন। 

আপনি একই ডেটার উপর আরও সমৃদ্ধ ভিউ আলাদা করতে একাধিক ব্যবহার করতে পারেন।

আপনি নিরীক্ষণ করবেন ব্র্যান্ড নির্বাচন করুন

আপনার পদ্ধতি বেছে নেওয়ার পরে, আপনি কোথায় এটি প্রয়োগ করবেন তা জানতে হবে। 

শুধুমাত্র একজন প্রতিযোগীকে পর্যবেক্ষণ করা একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ বাজারের ল্যান্ডস্কেপ তৈরি করার জন্য যথেষ্ট নয়, এমনকি যদি সে সেগমেন্ট লিডার হয়। 

তাদের সব পর্যবেক্ষণ করা শুধুমাত্র আপনার ডেটা বিভ্রান্তিকর এবং অপ্রয়োজনীয় করে তুলবে।

সুতরাং, বিশ্লেষণ করার জন্য প্রতিযোগীদের একটি নিখুঁত সংখ্যা আছে? ঠিক নয়, কারণ প্রাসঙ্গিকতা এবং বৈচিত্র্য পরিমাণের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ।

সর্বোত্তম পদ্ধতি হল ব্যবসার একটি পুল তৈরি করা যা বিভিন্ন শৈলী দেখায় এবং দর্শকদের সাথে যোগাযোগের উপায়। 

আপনি স্থানীয় এবং বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডগুলি বেছে নিতে পারেন, বড় এবং ছোট, এবং যারা অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনে বেশি বিনিয়োগ করে এবং যেগুলি জৈব আকর্ষণে বেশি ফোকাস করে তাদের সনাক্ত করতে পারেন।

শ্রোতাদের আকৃষ্ট করার সময় কোনটি কাজ করে এবং কোনটি নয় তা বোঝার জন্য আপনার দৃষ্টিতে কিছু কিছু থাকা খুবই গুরুত্বপূর্ণ। 

যেকোনো সৃজনশীল, উদ্ভাবনী ধারণার মতোই, আপনার ভবিষ্যৎ কৌশলগুলো আসবে ভিন্ন ভিন্ন দৃষ্টিভঙ্গির যোগফল থেকে নতুনের মধ্যে রূপান্তরিত। 

ডিজিটালে ফোকাস করুন

পদ্ধতি এবং বিষয়গুলি সংজ্ঞায়িত করার সাথে সাথে, তাদের অনুসরণ করা এবং ডেটা সংগ্রহ করা শুরু করার সময় এসেছে। 

এগিয়ে যাওয়ার আগে, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে আমরা মূলত ডিজিটাল, বিষয়বস্তু, এবং অন্তর্মুখী বিপণন কৌশল সম্পর্কে কথা বলছি। 

অফলাইন প্ল্যানগুলিও গুরুত্বপূর্ণ, তবে সুযোগটি এমন হওয়া উচিত যেখানে বেশিরভাগ গ্রাহক-ব্র্যান্ড মিথস্ক্রিয়া এখন ঘটে।

আপনার প্রতিযোগীর জন্য একটি নেতৃত্ব হয়ে উঠুন

সুতরাং, আপনি কিভাবে আপনার পদ্ধতি প্রয়োগ করবেন?

আপনি যদি অনলাইন ব্যস্ততা এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা নিয়ে গবেষণা করেন তবে আপনি কীভাবে আপনার প্রতিযোগিতা থেকে ডেটা সংগ্রহ করবেন?

এটি গুরুতর বিশ্বাসঘাতকতার মতো মনে হচ্ছে তবে এটিকে আরও একটি ট্রোজান ঘোড়ার মতো ভাবুন। আপনার প্রতিযোগীর কাছ থেকে শেখার জন্য আপনাকে তাদের অফার করার জন্য নিজেকে নিমজ্জিত করতে হবে।

ঠিক আছে, সম্ভবত এটি একটু বেশি গুরুতর শোনাচ্ছে। 

আপনাকে যা করতে হবে তা হল আপনি যে ব্যবসাগুলিকে বেঞ্চমার্ক করছেন তার জন্য একটি লিড হয়ে উঠতে হবে৷, এবং তারা সেই যাত্রা এবং সেই পথের সাথে মিথস্ক্রিয়াগুলির সাথে কীভাবে আচরণ করে সে সম্পর্কে প্রথম হাতের ছাপ পান৷

তাই নিউজলেটারগুলিতে সাইন আপ করুন, সোশ্যাল মিডিয়া প্রোফাইলগুলি অনুসরণ করুন, সামাজিক বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করুন এবং এমনকি ব্র্যান্ডের সাথে সরাসরি যোগাযোগ করুন — প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা, পোস্টগুলিতে মন্তব্য করা, সামগ্রী ভাগ করা ইত্যাদি। 

এইভাবে, আপনি দেখতে পারেন যে তারা কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানায় এবং তাদের দর্শকদের সাথে সম্পর্কযুক্ত, যখন এটি সরাসরি আপনার সাথে করে।

সামাজিক মিডিয়া নিরীক্ষণ

এই মাথার অভিজ্ঞতাগুলি গুণগত এবং চোখ খোলার মতো কিন্তু সেগুলি একটি বড় ল্যান্ডস্কেপ দেখার জন্য যথেষ্ট ডেটা নয়। 

আপনাকে আরও পরিমাণগত পদ্ধতিতে সামাজিক মিডিয়াতে আপনার বিষয়গুলি নিরীক্ষণ করতে হবে।

এর অর্থ মিথস্ক্রিয়া, উত্তরের সংখ্যা, শেয়ার সম্পর্কে ডেটা সংগ্রহ করা, এবং অন্যান্য উদ্দেশ্যমূলক তথ্য যা আপনাকে বুঝতে সাহায্য করে যে তারা কি ধরনের সম্পর্ক তৈরি করছে এবং কোন ধরনের বিষয়বস্তু আপনি একই দর্শকদের কাছ থেকে আরও সাড়া পাচ্ছে। 

সোশ্যাল মিডিয়া মনিটরিং আজ গুরুত্বপূর্ণ।

তাদের বিষয়বস্তু অধ্যয়ন

আপনি আপনার প্রতিযোগীদের বিষয়বস্তু ম্যাপ করার পরে যা সবচেয়ে বেশি জড়িত, কেন তাদের আরও ভাল ফলাফল রয়েছে তা বুঝতে আপনাকে আরও গভীরে যেতে হবে।

বিষয়বস্তু অধ্যয়ন একটি ব্লগ পোস্ট পড়া এবং তার গঠন অনুলিপি চেয়ে বেশি.

এটি একটি আরও বিষয়গত অনুভূতি যা আপনি একাধিক সমন্বিত অংশে উপলব্ধি করতে পারেন। 

আমরা চাক্ষুষ এবং পাঠ্য পরিচয়, ভয়েস এবং প্রতিযোগীদের মুখের তুলনা করার কথা বলছি।

আপনি পর্যায়ক্রমিকতা, বিতরণ চ্যানেল এবং বিষয়বস্তুর প্রকারগুলি বিশ্লেষণ করতে পারেন — যদি তারা একটি বিপণন ফানেলের সমস্ত পর্যায়ে সেগুলিকে ভালভাবে মিশ্রিত করে, যদি তারা ইন্টারেক্টিভ সামগ্রীতে বিনিয়োগ করে, বা যদি তারা ভিডিওর মতো বিভিন্ন ফর্ম্যাটগুলিকে মিশ্রিত করে।

এটা তাদের বিপরীত ইঞ্জিনিয়ারিং মত বিষয়বস্তু মার্কেটিং কৌশল তারা কীভাবে তাদের ব্র্যান্ডগুলি অনলাইনে তৈরি করেছে তা বোঝার জন্য। 

এই অংশগুলি বিন্যস্ত করে, আপনি তারপরে আপনার এবং আপনার শ্রোতাদের জন্য সবচেয়ে ভাল কাজ করে এমনগুলি বেছে নিতে পারেন এবং একটি নতুন, অনন্য পদ্ধতি তৈরি করতে পারেন যা আপনার প্রাপ্ত সমস্ত জ্ঞান ব্যবহার করে।

আপনার বিষয়বস্তু কতটা পরিপক্ক - প্রচারমূলক ব্যানার

তারা নিজেদের অবস্থান কিভাবে অধ্যয়ন

আজকের ব্র্যান্ডের উপলব্ধির জন্য আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল এই ব্যবসাগুলি কীভাবে অনলাইনে উত্থাপিত এবং আপনার দর্শকদের আগ্রহের জন্য নির্ধারিত আলোচনার পয়েন্টগুলিতে নিজেদের অবস্থান করে৷

গ্রাহক যদি একটি ব্র্যান্ডের সাথে একটি মানসিক সংযোগ খুঁজছেন, তবে তারা চান যে এটি তাদের কাছে গুরুত্বপূর্ণ মানগুলির উপর একটি অবস্থান রাখুক। 

সুতরাং, যখন একটি সুযোগ আসে — যেমন একটি সামাজিক ইভেন্ট যা সচেতনতা বাড়ায় —, তারা কীভাবে বিষয়ের কাছে যায় এবং তারা কোন অবস্থান বেছে নেয় তা পরীক্ষা করে দেখুন।

এসইও নম্বর বিশ্লেষণ করুন

যদি সেই সমস্ত মনিটরিং বিষয়গত অভিজ্ঞতা এবং ব্র্যান্ডের উপলব্ধির সন্ধান করে, তাহলে বাস্তব সংখ্যায় সেই কৌশলগুলির উপলব্ধি SEO ফলাফলে।

আপনি যে বিষয়বস্তু অধ্যয়ন করেছেন তা SERPs-এ কীভাবে কাজ করছে, আপনার প্রতিযোগিতার জন্য কোন ধরনের টুকরা এবং কীওয়ার্ডগুলি সবচেয়ে ভাল কাজ করছে তা বিশ্লেষণ করতে কাঠামোটি ব্যবহার করুন। 

জৈব ট্র্যাফিক আরও লিড পাওয়ার জন্য একটি শক্তিশালী আকর্ষণীয় শক্তি হয়ে উঠলে, আপনার সমস্ত বেঞ্চমার্কের সেই র‌্যাঙ্কিং নম্বরগুলিতে ফোকাস থাকা উচিত।

কিন্তু মনে রাখবেন: ফলাফল পৃষ্ঠার শীর্ষে একটি একক ব্লগ পোস্ট নিজেই একটি গ্যারান্টি নয় যে এই বিষয়বস্তু আপনার সমস্যার উত্তর। 

যেকোন ধরণের সমৃদ্ধ বিশ্লেষণের মতো, আপনাকে এটি যে স্থান দখল করে তা বুঝতে হবে একটি বিস্তৃত কৌশল মধ্যে. 

কখনও কখনও, বিষয়বস্তুর একটি অংশের অবস্থান সরাসরি এটির সাথে আবদ্ধ হয় না। এটি বিভিন্ন মিথস্ক্রিয়াগুলির সমষ্টি হতে পারে যা সেই নির্দিষ্ট বিন্দুতে নিয়ে যায়। 

এই কারণেই প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ বিশ্লেষণ এত গুরুত্বপূর্ণ: এটি আপনাকে একটি ভাল ডিজিটাল বিপণন কৌশলে একসাথে মাপসই করা সমস্ত অংশগুলির একটি সম্পূর্ণ দৃষ্টি দেয়।

আপনার সংগ্রহ করা সমস্ত ডেটা ব্যবহার করুন

এটি একটি সুস্পষ্ট টিপ বলে মনে হয় তবে অনেক সিএমও ডেটা সংগ্রহে হারিয়ে যেতে থাকে এবং তারপরে এটি অনুশীলন করতে ভুলে যায়। 

এই ধরনের বেঞ্চমার্ক ব্যবহার করে অন্যরা যা করছে তা অনুলিপি করছে না, বরং কোনটি কাজ করে এবং কোনটি নয় তা খুঁজে বের করা এবং এই সুবিধাটিকে একটি নতুন পরিকল্পনার শুরুতে পরিণত করা।

দিনের শেষে, ডিজিটাল মার্কেটিং হল প্রতিবার শেখা, পরীক্ষা করা এবং আরও ভাল করা। 

মোড়ানো: প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ বিশ্লেষণ একটি শক্তিশালী হাতিয়ার

যখন প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ বিশ্লেষণ আপনার দৈনন্দিন রুটিনে ঢোকানো হয়, তখন এটি আপনার অনুসারীদের সাথে মিথস্ক্রিয়া হিসাবে ব্যবহার করার জন্য নতুন ধারণাগুলির জন্য অন্তর্দৃষ্টির একটি ধ্রুবক প্রবাহে পরিণত হয়। 

এটি অনলাইনে আপনার জায়গা খুঁজে বের করার সময়।

আপনি কীভাবে আপনার ব্র্যান্ডকে প্রতিযোগিতা থেকে আলাদা করে তুলতে পারেন সে সম্পর্কে আরও জানতে চান? 

তারপর এখন এই রেকর্ড দেখুন মার্ক অর্গানের সাথে জ্যাম সেশনের অভিজ্ঞতা নিন, যিনি প্রায় দেউলিয়া থেকে উঠে এক বিলিয়ন ডলারের কোম্পানির সিইও হয়েছেন!

একটি নতুন ব্যবসার বিভাগ তৈরি করা: কীভাবে আপনার ব্র্যান্ডকে প্রতিযোগিতা থেকে আলাদা করা যায়

সম্পরকিত প্রবন্ধ

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান