সামাজিক মাধ্যম

iOS 14 ট্র্যাকিং প্রম্পট ফলআউটের জন্য Facebook বিজ্ঞাপনদাতাদের ব্রেস

ফেসবুকের বিজ্ঞাপনদাতারা প্রভাবের জন্য প্রস্তুত হচ্ছেন, কারণ অ্যাপলের iOS14-এর আসল-উদ্দেশ্য রোল-আউট অবশেষে আগামী সপ্তাহগুলিতে ফলপ্রসূ হবে। এই আপডেটটি ফেসবুক এবং অ্যাপলের মধ্যে একটি খুব সর্বজনীন যুদ্ধের জন্ম দিয়েছে, কারণ গোপনীয়তা বনাম বিজ্ঞাপন টার্গেটিংয়ের মতো বিষয়গুলির প্রশ্ন মার্কেটিং স্পেসে ঘুরতে থাকে।

যদিও প্রত্যাশিত ডেটা ক্ষতি এখনই iOS 14 ব্যবহারকারীদের সাথে আবদ্ধ, বড় ছবি হল এটি সম্ভবত ভবিষ্যতে কীভাবে গোপনীয়তা পরিচালনা করা হবে তার শুরু।

কেন iOS 14 ফেসবুকের জন্য একটি সমস্যা?

অ্যাপলের অপারেটিং সিস্টেমের এই সর্বশেষ পুনরাবৃত্তিতে যেকোনো অ্যাপের জন্য একটি নতুন প্রম্পট এবং তথ্য বিন্যাস অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। এটির প্রচেষ্টা দ্বিগুণ: একটি অ্যাপ ইনস্টল করার আগে ব্যবহারকারীরা কী ট্র্যাক করবে সে সম্পর্কে সচেতন করা:

iOS 14 ট্র্যাকিং প্রম্পট ফলআউটের জন্য Facebook বিজ্ঞাপনদাতাদের ব্রেস

এবং তারপরে ইনস্টল করার পরে ট্র্যাকিংয়ের জন্য একটি অনুমতি অপ্ট-ইন করুন।

iOS 14 ট্র্যাকিং প্রম্পট ফলআউটের জন্য Facebook বিজ্ঞাপনদাতাদের ব্রেস

অ্যাপল এটির নাম দিয়েছে "অ্যাপলের অ্যাপ ট্র্যাকিং ট্রান্সপারেন্সি (এটিটি)" প্রম্পট, এবং ফেসবুক এতে খুশি নয়।

ভি .আই. পি বিজ্ঞাপন

নিচে পড়া চালিয়ে যান

ক্রিয়াকলাপের প্রতিবেদন বা বিজ্ঞাপন থেকে কেনাকাটা, পুনরায় বিপণন তৈরি এবং অন্যান্য অনুরূপ ফাংশনগুলির মতো জিনিসগুলি করতে Facebook ব্যবহারকারীর ব্যবহারের তথ্যের উপর অনেক বেশি নির্ভর করে। এই ডেটা ভাগ না করার ক্ষমতা বর্তমান, তবে এটি ঐতিহাসিকভাবে ব্যবহারকারীর কাছ থেকে সমাহিত করা হয়েছে।

এই সর্বশেষ পরিবর্তনের অর্থ হল ব্যবহারকারীরা স্পষ্টভাবে অনুমতি দিচ্ছেন বা দিচ্ছেন না, এবং অনেকেই আশা করছেন যে ব্যবহারকারীরা যখন পছন্দটি স্পষ্টভাবে দেওয়া হবে তখন অপ্ট আউট হবে৷

এই তথ্য ব্যতীত, এটি লক্ষ্যবস্তুকে ব্যাহত করে যে Facebook বিজ্ঞাপনগুলি এর বেশিরভাগ কার্যকারিতার জন্য নির্ভর করে।

এই ফাংশনটি মূলত গ্রীষ্মে ঘোষণা করা হয়েছিল, আগস্ট মাসে জারি করা Facebook থেকে একটি শক্তিশালী পুশব্যাক সহ। অ্যাপল সেই সময়ে লঞ্চে বিলম্ব করেছিল, সতর্ক করে দিয়েছিল যে এটি এখনও 2021 সালের ফেব্রুয়ারিতে আসবে।

স্বাভাবিকভাবেই, এটি সুনির্দিষ্ট বিষয়ে শত শত প্রশ্নের জন্ম দিয়েছে, যা এখন আরও স্পষ্ট হয়ে উঠছে।

কি পরিমাপ প্রভাবিত হবে?

আমরা যে পরিমাপ করতে অভ্যস্ত তার জন্য ফেসবুক কী আশা করতে পারে তার রূপরেখা দিয়েছে৷ এটি বিজ্ঞাপন ম্যানেজার, বিজ্ঞাপন প্রতিবেদন এবং বিজ্ঞাপন অন্তর্দৃষ্টি API-কে প্রভাবিত করবে।

ভি .আই. পি বিজ্ঞাপন

নিচে পড়া চালিয়ে যান

  • কোনো ধরনের 28-দিনের অ্যাট্রিবিউশন আর সমর্থিত হবে না। তাদের জন্য ঐতিহাসিক তথ্য শুধুমাত্র API এর মাধ্যমে উপলব্ধ হবে.
  • 7-দিনের ক্লিক অ্যাট্রিবিউশন এখনও বিদ্যমান থাকবে
  • 7-দিনের ভিউ-থ্রু অ্যাট্রিবিউশনও চলে যাবে।

এটি দেওয়া, Facebook iOS14 ব্যবহারকারীদের থেকে হারিয়ে যাওয়া ডেটার জন্য চেষ্টা এবং মেক আপ করার জন্য পরিসংখ্যানগত মডেল ব্যবহার করবে। কিছু উইন্ডোতে শুধুমাত্র আংশিক রিপোর্টিং থাকবে। এই ক্ষেত্রে, প্ল্যাটফর্মের মধ্যে টীকাগুলি এই মডেলগুলি ব্যবহার করা হয়েছে তা সংকেত দেবে।

আমদানি করা অফসাইট রূপান্তর ইভেন্টগুলির উপরও প্রভাব রয়েছে। ডেলিভারি বনাম অ্যাকশন ব্রেকডাউন আর উপলভ্য থাকবে না এবং যে রূপান্তরগুলি ঘটবে সেগুলি কখন ঘটেছে তার উপর ভিত্তি করে রিপোর্ট করা হবে এবং কখন বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশন ঘটেছে তার উপর নয়।

যদিও বিজ্ঞাপনদাতারা এখনও ভৌগলিক এবং জনসংখ্যার অংশগুলির উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য করতে সক্ষম হবেন, এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে তারা এই কারণগুলির দ্বারা রিপোর্টিং ব্রেকডাউন আর দেখতে পাবে না৷

ফেসবুক-সাইড পরিবর্তন: সমষ্টিগত ইভেন্ট পরিমাপ

ডেটা হারানোর প্রভাব কমানোর চেষ্টা করতে, Facebook তৈরি করছে যাকে "সমষ্টিগত ইভেন্ট পরিমাপ" বলা হয়েছে৷

iOS 14-এর রোল-আউট সম্পর্কে তাদের ওয়াকথ্রুতে, তারা সহজভাবে বলে "এটি আপনাকে এমনভাবে প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা পরিমাপ করতে সাহায্য করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে যা তাদের ডেটা সম্পর্কে গ্রাহকদের সিদ্ধান্তের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।"

8 রূপান্তর সীমা

এই কাঠামোতে, বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতি ডোমেনে 8টি রূপান্তর ইভেন্টের মধ্যে সীমাবদ্ধ থাকবে। এটি 8 পিক্সেল-ভিত্তিক ইভেন্ট বা 8টি কাস্টম রূপান্তর হতে পারে। এই পরিবর্তনের জন্য কোন পরিবর্তন করতে হবে না, কারণ এটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে ঘটবে।

8টি রূপান্তর ইভেন্ট রিপোর্ট করার ক্ষেত্রে অগ্রাধিকারের ভিত্তিতে র‌্যাঙ্ক করা হবে। এর আসল অর্থ কি?

ধরা যাক আপনার কাছে কার্টে যোগ করুন এবং সেই 2টি ইভেন্টের মধ্যে 8টি হিসাবে ক্রয় করুন৷ যদি একজন ব্যবহারকারী উভয় ক্রিয়া করে তবে শুধুমাত্র ক্রয় ইভেন্টটিকে "উচ্চ অগ্রাধিকার" মেট্রিক হিসাবে রেকর্ড করা হবে।

ডোমেনের মালিক ইভেন্ট ম্যানেজারে কোন 8টি ট্র্যাক করা হয়েছে তা কনফিগার করতে সক্ষম হবে। যদি এবং যখন একজন বিজ্ঞাপনদাতা ইভেন্টগুলির মধ্যে একটি পরিবর্তন করেন, তখন 3-দিন হোল্ড থাকবে যতক্ষণ না তারা নতুন ইভেন্টের বিরুদ্ধে প্রচারণা চালাতে পারে। এটি অ্যাট্রিবিউশনের একটি দিনের জন্য অনুমতি দেয় এবং 1-2 দিনের বিলম্বকে তারা "কুল ডাউন পিরিয়ড" বলে থাকে যাতে রিপোর্টিং বৈশিষ্ট্যগুলি সঠিকভাবে নিশ্চিত করা যায়।

ভি .আই. পি বিজ্ঞাপন

নিচে পড়া চালিয়ে যান

ডোমেন-ভিত্তিক পিক্সেল মালিকানা

যে ভাষা ব্যবহার করা হচ্ছে তা নোট করা গুরুত্বপূর্ণ: ডোমেইন। ফেসবুক পিক্সেলগুলি তৈরি করা হত এবং বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টগুলিতে বরাদ্দ করা হত, তবে সেগুলি এখন একটি যাচাইকৃত ডোমেনে বাঁধা হবে৷ এটি শুধুমাত্র সেই ক্ষেত্রেই গুরুত্বপূর্ণ যেখানে একজন বিজ্ঞাপনদাতা ডোমেনের মালিক এবং এতে ইভেন্ট বা কাস্টম রূপান্তর পরিমাপ করতে চান। কোনো ব্র্যান্ড যদি কোনো তৃতীয় পক্ষের কাছে ট্রাফিক চালাতে চায় তাহলে এর কোনো প্রভাব নেই; তারা এখনও তা করতে পারে এবং এখনও ইভেন্ট এবং রূপান্তর পরিমাপের অভাব থাকবে, যেমন তারা আজ করে।

অন্যান্য অ্যাপের জন্য এর অর্থ কী?

যদিও ফেসবুকের চারপাশে উত্তেজনা রয়েছে, এটি একই রকম বিজ্ঞাপন পরিবেশে কাজ করে এমন অ্যাপ সহ অন্যান্য প্ল্যাটফর্মগুলিকে প্রভাবিত করতে চলেছে।

এই সময়ে, Google ছোট অ্যাট্রিবিউশন উইন্ডোগুলির সাথে স্যুট অনুসরণ করবে কিনা তা স্পষ্ট নয়৷ তারা 2022 কে রোল-আউট হিসাবে টার্গেট করে কুকি-লেস হওয়ার জন্য তাদের উদ্দেশ্যগুলিকে খুব স্পষ্ট করেছে।

ততক্ষণ পর্যন্ত, অনেক কৌশলবিদ UTM ট্যাগ এবং Google Analytics ব্যবহার করার পরামর্শ দিচ্ছেন এবং যেখানে সম্ভব ব্যবহারকারীর অন্তর্দৃষ্টি ব্যাকফিল করার জন্য।

ভি .আই. পি বিজ্ঞাপন

নিচে পড়া চালিয়ে যান

বিশেষজ্ঞরা কি বলছেন?

অ্যান্ড্রু ফক্সওয়েল, ফক্সওয়েল ডিজিটালের মালিক এবং ব্যাপকভাবে Facebook বিজ্ঞাপনের একজন শীর্ষ বিশেষজ্ঞ হিসাবে বিবেচিত, তিনি এখন পর্যন্ত যা দেখছেন সে সম্পর্কে আমার সাথে কথা বলেছেন।

"বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতারা দুটি শিবিরে পড়ে: তারা প্রস্তুত এবং প্রস্তুত এবং এইভাবে তাদের ক্লায়েন্টদের প্রস্তুত করেছে৷ অথবা তারা সব খুঁজে বের করার জন্য scrambling হয়. বেশিরভাগ প্রশ্নই আমরা ঘিরে থাকি যে ইন-অ্যাপ এনগেজমেন্ট অ্যাক্টিভিটি রাখা হচ্ছে কিনা (এটি), এবং কেনার পরে ট্র্যাক করার সমাধানগুলি কী,” তিনি বলেছিলেন। "আমরা 7 এবং 28 দিনের ক্লিক ভিত্তিক ROAS-এর মধ্যে একটি সম্পর্কের মডেলিং সহ পোস্ট ক্রয়ের সরঞ্জামগুলির পরামর্শ দিয়েছি।"

আমরা ক্রিশ্চিয়ান লভরেসিচের সাথেও কথা বলেছি, যিনি পিক্সল ফিড মিডিয়া চালান। এক দশকেরও বেশি অভিজ্ঞতা এবং ই-কমার্সে উচ্চ ব্যয়ের সাথে, তিনি মন্তব্য করেছেন "আমার টিম এবং আমি পরিচালনা করি এমন সমস্ত অ্যাকাউন্টের সমস্ত ডেটা দেখে, iOS বেশিরভাগ দর্শকদের প্রতিনিধিত্ব করে যারা কেনাকাটায় রূপান্তর করে।" তিনি উল্লেখ করেছেন যে ফেসবুকের সুপারিশকৃত পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করে এটি ঘোষণা করার পর থেকে তিনি প্রভাব কমানোর জন্য কাজ করছেন।

ভি .আই. পি বিজ্ঞাপন

নিচে পড়া চালিয়ে যান

যখন আমরা জানি যে ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলির জন্য ব্যাঘাতের মাত্রা 10 দিয়ে রেট করতে বলা হয়েছিল "এটি FB পরিবর্তন করবে কারণ আমরা এটি চিরতরে জানি," তিনি এটিকে 6 এ রেখেছিলেন৷ "প্রথমে, আমি অবশ্যই বলব এটি একটি 6 হবে৷ কিন্তু, এক দশকেরও বেশি সময় ধরে এমন একজন ব্যক্তি হিসাবে, আমরা সবাই জানি যে প্রযুক্তির পরিবর্তনগুলি অনিবার্য, এবং দিনের শেষে, আমরা যা করতে পারি তা হল আমাদের পথে আসা যেকোনো পরিবর্তনের জন্য প্রস্তুত, মানিয়ে নেওয়া এবং কাটিয়ে উঠতে। "

প্রস্তাবিত পরবর্তী পদক্ষেপ

  • ভিউ-থ্রু অ্যাট্রিবিউশন ডেটা অদৃশ্য হওয়ার জন্য প্রস্তুত করুন। উভয় উইন্ডোর জন্য আপনার ঐতিহাসিক ডেটা ডাউনলোড করুন (28-দিন এবং 7-দিন) এবং এছাড়াও 28-দিনের ক্লিকথ্রু। আপনি বর্তমানে সেই 28-দিনের উইন্ডো ব্যবহার করলে আপনার রিপোর্ট করা রূপান্তরগুলি কীভাবে প্রভাবিত হবে তা বোঝার জন্য 7-দিনের ক্লিক রূপান্তরগুলিকে 28-দিনের ক্লিক রূপান্তরগুলির সাথে তুলনা করুন৷
  • আপনি যদি সেই 28-দিনের অ্যাট্রিবিউশনের সাথে সংযুক্ত নিয়মগুলি ব্যবহার করেন, তাহলে আপনার খরচ বা ফলাফলের উপর কোনো প্রভাব কমাতে সেগুলি এখনই আপডেট করুন।
  • আপনার পিক্সেল ডেটা যতটা সম্ভব নির্বিঘ্নে নিশ্চিত করতে যত তাড়াতাড়ি সম্ভব Facebook দিয়ে আপনার ডোমেন যাচাই করুন। এটি বিশেষ করে গুরুত্বপূর্ণ যদি আপনার ডোমেনে একাধিক সত্তার মালিকানাধীন পিক্সেল থাকে।
  • মনে রাখবেন যে এটি শুধুমাত্র iOS14 ব্যবহারকারীদের প্রভাবিত করে, এবং অপ্ট-আউট গ্রহণের হার এখনও জানা যায়নি। প্রভাব আরও ভালভাবে বোঝার জন্য আপনাকে আপনার নিজের ডেটা এবং ফলাফলগুলি সাবধানে দেখতে হবে। এটি আপনাকে প্রস্তুত করতে সাহায্য করবে কারণ iOS 14 সময়ের সাথে সাথে গ্রহণের পরিমাণ বৃদ্ধি পাচ্ছে।

আমরা রোল-আউট অনুসরণ করতে থাকব এবং নতুন তথ্য উপলব্ধ হওয়ার সাথে সাথে আপডেট করব।

উপরে উল্লিখিত সুপারিশগুলির সাথে ফেসবুকের ঘোষণা এখানে পাওয়া যাবে।

 

 

 

সম্পরকিত প্রবন্ধ

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান