সামাজিক মাধ্যম

ফেসবুক প্রাসঙ্গিক স্কোর মৃত. আপনার এখন কী যত্ন নেওয়া দরকার তা এখানে

ফেসবুক প্রাসঙ্গিক স্কোর আর নেই। মার্চ 2019-এ, সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানি একক-স্কোর পদ্ধতি পরিত্যাগ করার এবং তিনটি নতুন এবং উন্নত মেট্রিক্স দিয়ে প্রতিস্থাপন করার পরিকল্পনা ঘোষণা করেছে।

এই "আরো দানাদার প্রাসঙ্গিকতা ডায়াগনস্টিকস" ইতিমধ্যেই পর্যায়ক্রমে চলছে এবং 30 এপ্রিল, 2019 এর মধ্যে দৃঢ়ভাবে চালু হবে৷

এই পরিবর্তন কি আপনার জন্য প্রযোজ্য? আপনি যদি ফেসবুকে বিজ্ঞাপন দেন, উত্তরটি হ্যাঁ। এছাড়াও, প্রতিটি বিজ্ঞাপনদাতার তাদের লক্ষ্য বাজারে পৌঁছানো সর্বোত্তম স্বার্থে।

এখন কিভাবে Facebook বিজ্ঞাপনের সাথে প্রাসঙ্গিক থাকতে হয় তা এখানে।

বোনাস: একটি বিনামূল্যে গাইড ডাউনলোড করুন যেটি আপনাকে শেখায় কিভাবে Hootsuite ব্যবহার করে চারটি সহজ ধাপে Facebook ট্রাফিককে বিক্রয়ে পরিণত করতে হয়।

কি ছিল ফেসবুক প্রাসঙ্গিক স্কোর?

Facebook প্রাসঙ্গিকতা স্কোরের পিছনে আসল উদ্দেশ্য ছিল বিজ্ঞাপনদাতার বিষয়বস্তুর তার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে প্রাসঙ্গিকতা মূল্যায়ন করা। Facebook 1-10 স্কেলে বিজ্ঞাপন রেট করেছে, 10টি ইতিবাচক এবং একটি নেতিবাচক। স্কোর যত বেশি হবে, ফেসবুক ব্যবহারকারীদের ফিডে আপনার বিজ্ঞাপন দেখানোর সম্ভাবনা তত বেশি।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন একটি জয়-জয়। ফেসবুক, বিজ্ঞাপনদাতা এবং গ্রাহকরা সকলেই উপকৃত হয় যখন বিজ্ঞাপনগুলিকে কার্যকরভাবে লক্ষ্য করা হয়।

কিন্তু প্রাসঙ্গিকতা স্কোরের পিছনে কিছু বিভ্রান্তি ছিল। অনেক বিপণনকারী অনিশ্চিত ছিল যে এটিকে কতটা গুরুত্ব দিতে হবে এবং এটি কম হলে কী করতে হবে।

ফেসবুকের একটির পরিবর্তে তিনটি মেট্রিক্সে স্যুইচ করা সম্ভবত এই অস্পষ্টতার সমাধান করার লক্ষ্যে। ঘোষণাটি ব্যাখ্যা করে, "আমরা মনে করি যে এই স্তরের গ্রানুলারিটি রিপোর্টিং অফার করবে যা ব্যবসার জন্য আরও কার্যকরী।"

নতুন ফেসবুক প্রাসঙ্গিকতা মেট্রিক্স কি?

একটি অলরাউন্ড স্কোরের পরিবর্তে, Facebook-এর নতুন ডায়াগনস্টিকস প্রাসঙ্গিকতার বিবরণে আরও ডুব দেয়। জিপিএ বনাম আইটেমাইজড রিপোর্ট কার্ড চিন্তা করুন।

এই নতুন র‍্যাঙ্কিংয়ের লক্ষ্য হল বিজ্ঞাপনদাতারা কোথায় উন্নতি করতে পারে তা চিহ্নিত করতে সাহায্য করা।

গুণমানের র‌্যাঙ্কিং

এই মেট্রিকটি একই দর্শকদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপনের সাথে তুলনা করলে Facebook কীভাবে আপনার বিজ্ঞাপনের গুণমান উপলব্ধি করে তা উপস্থাপন করে।

ব্যস্ততার হার র‌্যাঙ্কিং

এই র‍্যাঙ্কিং পরিমাপ করে কিভাবে আপনার বিজ্ঞাপনের প্রত্যাশিত ব্যস্ততার হার একই দর্শকদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপনের সাথে তুলনা করে।

রূপান্তর হার র‌্যাঙ্কিং

এই ডায়াগনস্টিক আপনার বিজ্ঞাপনের প্রত্যাশিত রূপান্তর হারকে প্রতিযোগী বিজ্ঞাপনের বিপরীতে রেট দেয় যা একই দর্শকদের লক্ষ্য করে।

উচ্চ ফেসবুক প্রাসঙ্গিক স্কোর অর্জনের জন্য 9 টি টিপস

Facebook-এর নতুন প্রাসঙ্গিকতা মেট্রিক্সের জন্য এটি এখনও প্রাথমিক দিন, কিন্তু এইগুলি আপনার Facebook বিজ্ঞাপন সামগ্রী প্রাসঙ্গিক রাখার কিছু চেষ্টা করা এবং সত্য উপায়।

1. মানসম্পন্ন সামগ্রী পরিবেশন করুন

Facebook বিজ্ঞাপনদাতা এবং দর্শকদের জন্য একটি ভাল বিজ্ঞাপন অভিজ্ঞতা প্রদান করতে চায়। তার মানে আপনার বিজ্ঞাপন যদি নিম্নমানের হয়, তাহলে এটি সম্ভবত কম লোককে দেখাবে।

আপনার বিজ্ঞাপনের গুণমান বাড়ানোর জন্য এখানে কয়েকটি টিপস রয়েছে:

  • উচ্চ মানের ভিজ্যুয়াল ব্যবহার করুন। কম রেজোলিউশন, ঝাপসা, স্টক-গুণমানের ছবি এড়িয়ে যান।
  • কপি সরাসরি রাখুন. সংক্ষিপ্ত এবং মিষ্টি কপি সর্বদা সেরা.
  • ভিজ্যুয়ালে পাঠ্য সীমাবদ্ধ করুন। আপনার ছবি পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হয়েছে তা নিশ্চিত করতে Facebook এর ইমেজ টেক্সট চেক টুল ব্যবহার করুন।
  • মোবাইলের জন্য অপ্টিমাইজ করুন। ৮৮ শতাংশ মানুষ মোবাইলে ফেসবুক ব্যবহার করেন।

2. উপযুক্ত Facebook বিজ্ঞাপন বিন্যাস চয়ন করুন

অগণিত Facebook বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট আছে, এবং প্রতিটি নির্দিষ্ট প্রয়োজন অনুসারে তৈরি করা হয়েছে। কিছু ফর্ম্যাট বিভিন্ন প্রচারাভিযানের উদ্দেশ্যগুলির জন্য আরও উপযুক্ত হতে পারে, তাই সঠিকটি বেছে নেওয়া এবং সেই অনুযায়ী বিষয়বস্তু অপ্টিমাইজ করা অবশ্যই আপনার স্কোর উন্নত করতে সাহায্য করবে৷

3. কর্ম এবং ব্যস্ততা উত্সাহিত করুন

উচ্চ প্রাসঙ্গিক স্কোর অর্জনের ক্ষেত্রে ইতিবাচক মিথস্ক্রিয়া একটি মূল কারণ। এমন একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করুন যাতে একটি স্পষ্ট কল-টু-অ্যাকশন থাকে যাতে দর্শকরা জানতে পারে কীভাবে যুক্ত হতে হবে, তা আপনার বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে পছন্দ, মন্তব্য বা ক্লিক করা হোক না কেন। যেখানে প্রাসঙ্গিক, এমন একটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করুন যার উত্তর একটি লাইক বা মন্তব্য দিয়ে দেওয়া যেতে পারে।

4. ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি চেষ্টা করার কথা বিবেচনা করুন৷

লোকেরা একটি স্ট্যাটিক পোস্টের চেয়ে পাঁচগুণ বেশি সময় ধরে একটি ভিডিও পোস্টে দেরি করে৷ ভিডিও শুধুমাত্র মনোযোগ আকর্ষণে ভালো নয়, এটি অনুপ্রেরণামূলক অ্যাকশনেও ভালো।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, 30 শতাংশ মোবাইল ক্রেতারা বলেছেন নতুন পণ্য আবিষ্কারের জন্য ভিডিও হল সেরা মাধ্যম৷ Facebook দ্বারা জরিপ করা অস্ট্রেলিয়ানদের ৪৮ শতাংশ রিপোর্ট করেছে যে তারা একটি ভিডিও বিজ্ঞাপন দেখার পরে একটি কেনাকাটা করেছে৷

5. সঠিক দর্শকদের লক্ষ্য করুন

Facebook বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের অবস্থান, আচরণ, জনসংখ্যা, সংযোগ এবং আগ্রহের ভিত্তিতে দর্শকদের লক্ষ্য করার অনুমতি দেয়। আপনার ওয়েবসাইট, মোবাইল অ্যাপ বা অন্যান্য গ্রাহক তালিকা থেকে বিদ্যমান গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য কাস্টম অডিয়েন্স তৈরি করা যেতে পারে।

ইতিমধ্যে, আপনার বিদ্যমান গ্রাহকদের সাথে একই ধরনের আগ্রহ আছে এমন লোকেদের কাছে পৌঁছানোর জন্য আপনাকে সাহায্য করার জন্য Lookalike Audiences তৈরি করা যেতে পারে।

আপনার লক্ষ্য বাজার কিভাবে সংজ্ঞায়িত করবেন সে সম্পর্কে আরও জানুন।

6. একটি সর্বনিম্ন বিজ্ঞাপন ফ্রিকোয়েন্সি রাখুন

ব্যবহারকারীদের একই বিজ্ঞাপন অনেকবার দেখানো এড়াতে এটি একটি ভাল অভ্যাস। বিজ্ঞাপনের ক্লান্তি সহ ব্যবহারকারীরা আপনার বিজ্ঞাপন ব্লক বা লুকিয়ে রাখতে পারে এবং এটি আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতাকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করতে পারে।

বিজ্ঞাপনের ফ্রিকোয়েন্সি কমানোর কয়েকটি উপায় আছে। প্রথম এবং সর্বাগ্রে, নিয়মিতভাবে বিষয়বস্তু চক্র ও আপডেট করার পরিকল্পনা করুন। একটি দ্বিতীয় বিকল্প হল যারা ইতিমধ্যেই রূপান্তর করেছেন তাদের বাদ দিতে একটি প্যারামিটার সেট সহ একটি কাস্টম দর্শক তৈরি করা৷

7. কৌশলগতভাবে সময় বিজ্ঞাপন

সঠিক সময়ে বিজ্ঞাপন চালানো আপনার বিজ্ঞাপনের কর্মক্ষমতার উপর ইতিবাচক প্রভাব ফেলবে। হুটসুইট গবেষণা দেখায় যে ফেসবুকে পোস্ট করার সর্বোত্তম সময় হল সোমবার, বুধবার, বৃহস্পতিবার এবং শুক্রবার দুপুর 12 টা থেকে 3 টার মধ্যে। সাপ্তাহিক ছুটির দিনে, দুপুর 12 টা থেকে 1 টার মধ্যে সেরা।

প্রতিটি বিজ্ঞাপনদাতার শ্রোতা আলাদা, তাই আপনার লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতা কখন সবচেয়ে বেশি ব্যস্ত তা দেখতে Facebook অ্যানালিটিক্স চেক করতে ভুলবেন না।

8. আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করুন

দীর্ঘমেয়াদী প্রাসঙ্গিকতা উন্নত করার সর্বোত্তম উপায়গুলির মধ্যে একটি হল A/B পরীক্ষা। এই পরীক্ষাগুলি আপনার গ্রাহকদের কাছে কোন বিজ্ঞাপন সামগ্রী সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক এবং সফল তার একটি সামগ্রিক চিত্র প্রদান করবে।

ভিন্ন সৃজনশীল বৈশিষ্ট্য দুটি প্রচারাভিযান চালানোর চেষ্টা করুন. অথবা পৃথক প্রচারাভিযান চেষ্টা করুন যা বিভিন্ন দর্শকদের লক্ষ্য করে। এই পরীক্ষাগুলি থেকে আপনি যে অন্তর্দৃষ্টিগুলি সংগ্রহ করেন তা আপনাকে ভবিষ্যতের প্রচারাভিযানগুলি জানাতে এবং আপনার প্রাসঙ্গিকতা বজায় রাখতে সহায়তা করতে পারে৷

9. প্রতিযোগীদের উপর নজর রাখুন

মানের উপর ভাল র‍্যাঙ্ক করার জন্য, প্রতিযোগিতায় উত্তীর্ণ হওয়া সার্থক। Facebook-এর গুণমানের র‍্যাঙ্কিং একই বাজারে অন্যান্য বিজ্ঞাপনের সাথে আপনার সামগ্রীর তুলনা করে।

একটি প্রচারাভিযান চালানোর আগে, আপনার প্রতিযোগীর ফেসবুক পৃষ্ঠাগুলিতে যান এবং তথ্য এবং বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করুন৷ আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আলাদা না হলে, প্রয়োজনীয় উন্নতি করতে ভুলবেন না।

Hootsuite-এর AdEspresso-এর মাধ্যমে আপনার Facebook বিজ্ঞাপন বাজেট থেকে সর্বাধিক পান৷ শক্তিশালী টুলটি Facebook বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি তৈরি, পরিচালনা এবং অপ্টিমাইজ করা সহজ করে তোলে। আজ এটি বিনামূল্যে চেষ্টা করুন!

এবার শুরু করা যাক

সম্পরকিত প্রবন্ধ

0 মন্তব্য
ইনলাইন প্রতিক্রিয়া
সমস্ত মন্তব্য দেখুন
শীর্ষ বোতামে ফিরে যান