এসইও

অনুসন্ধান ডেটা বিশ্লেষণ কীভাবে আপনার সিদ্ধান্ত গ্রহণের উন্নতি করতে পারে

অনেকটা ফিজিক্যাল মার্কেটপ্লেসের মতো, অনলাইন সার্চ এনভায়রনমেন্টের সফল ব্যবসা এবং যেগুলো ট্র্যাকশন লাভ করতে ব্যর্থ হয় উভয়ই রয়েছে। সার্চমেট্রিক্সের সিইও ম্যাট কোলবোর্ন, এসএমএক্স নেক্সট-এ তার উপস্থাপনায় সার্চ মার্কেটিংয়ের বর্তমান অবস্থা বর্ণনা করতে একটি "উচ্চ রাস্তা" - বাণিজ্যিক বা কেনাকাটার প্রধান এলাকা - এর সাদৃশ্য ব্যবহার করেছেন৷

“ফিজিক্যাল স্পেসে আপনি যেমন বিজয়ী এবং পরাজিত আছেন, তেমনি ডিজিটাল স্পেসেও আপনার একই অবস্থা আছে; গুগল বা যেকোনো সার্চ ইঞ্জিনের পৃষ্ঠা দুই মৌলিকভাবে 'ব্যাকস্ট্রিট',” তিনি বলেন। "সেখানেই অনেক কম দর্শক সমাপ্ত হবে।"

বিপণনকারীরা তাদের বিষয়বস্তু অপ্টিমাইজ করতে দীর্ঘ অনুসন্ধান ডেটা ব্যবহার করেছে যাতে এটি ব্যবহারকারীর চাহিদা পূরণ করে। কিন্তু অনেকেই সেই একই অন্তর্দৃষ্টি প্রয়োগ করতে ব্যর্থ হন যা দীর্ঘ খেলাকে প্রভাবিত করে এমন সিদ্ধান্ত জানাতে।

"অনেক কোম্পানি খুব তাড়াতাড়ি বৃদ্ধির জন্য অপ্টিমাইজ করার ভুল করে," কোলবোর্ন বলেছেন। “তারা তাদের বর্তমান পণ্য সেটের জন্য স্থির হয়েছে এবং তাদের প্রশ্ন হয়ে উঠেছে, 'আমাদের কাছে যা আছে তার বিক্রয় কীভাবে আমরা অপ্টিমাইজ করতে পারি?' যেখানে প্রশ্নগুলি তাদের জিজ্ঞাসা করা উচিত, 'আমাদের যে বিক্রয়গুলি থাকতে পারে তা কী? এই মুহূর্তে আমাদের টার্গেট মার্কেটের কতটুকু আছে?'

প্রতিদিন Google 3.5 বিলিয়ন অনুসন্ধান প্রক্রিয়া করে, যা বিপণনকারীদের প্রচুর ডেটা সরবরাহ করে। এখানে তিনটি কারণ রয়েছে কেন এই অনুসন্ধান ডেটা বিশ্লেষণ করা বিপণনকারীদের সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়াকে উন্নত করে।

অনুসন্ধান ডেটা দেখায় যে আপনার বৃদ্ধি কোথা থেকে আসছে

"বর্তমানে, প্রতি মাসে Google-এ প্রদর্শিত প্রায় 15% অনুসন্ধান শব্দগুলি নতুন," কোলবোর্ন বলেছেন, "সুতরাং, এটি আপনাকে পরিবর্তনের গতির একটি আভাস দিতে শুরু করে যা আমাদের মোকাবেলা করতে হবে৷ আমরা প্রবণতা দেখতে মাসের মধ্যে আসে এবং যায়, এবং কিছু ক্ষেত্রে এমনকি সপ্তাহে। এবং ব্যবসা হিসাবে, আমাদের প্রতিক্রিয়া জানাতে হবে।"

অনেক সংস্থা বৃদ্ধির চালিকাশক্তির উপর খুব বেশি শক্তি ফোকাস করে যখন সেই বৃদ্ধি কোথা থেকে আসছে তা নির্ধারণ করতে অবহেলা করে। এবং এই ডিজিটাল যুগে, এটির বেশিরভাগই অনুসন্ধান থেকে আসার একটি ভাল সম্ভাবনা রয়েছে। এই ডেটা বিপণনকারীদের মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে, বিশেষ করে যারা তাদের শিল্প বিভাগের সাথে সম্পর্কিত।

"আপনাকে বুঝতে হবে কিভাবে আপনার শিল্প এবং বিভাগ গঠন করা হয়েছে এবং সঠিক প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করুন," তিনি বলেন। "উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি বিশেষ স্পোর্টস জুতা বিক্রি করেন, তাহলে নাইকি বা অনুরূপ কোম্পানির সাথে তুলনা করা খুব একটা অর্থবহ নয় যাদের অনেক বড় কভারেজ আছে, কিন্তু নির্দিষ্ট বিভাগে নেতা নাও হতে পারে।"

এটি আপনার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্ত নেওয়ার চ্যালেঞ্জ মোকাবেলা করতে সাহায্য করে

ডেটা — বিশেষত ডেটা অনুসন্ধান — যে কোনও কোম্পানির মূল সিদ্ধান্ত নেওয়ার প্রক্রিয়ার অংশ হওয়া উচিত। ব্র্যান্ডগুলি কত ঘন ঘন এটি ব্যবহার করে তা দেখানোর জন্য, কোলবোর্ন আলফা (এখন ফিডব্যাক লুপ) থেকে একটি সমীক্ষা হাইলাইট করেছে যা 300 জন পরিচালককে জিজ্ঞাসা করেছিল যে তারা কীভাবে সিদ্ধান্ত নিয়েছে৷

"তারা যে প্রশ্নটি করেছিল তা হল, 'সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য ডেটা ব্যবহার করা আপনার কাছে কতটা গুরুত্বপূর্ণ বা নয়?'" বলেছেন কোলবোর্ন৷ "এবং আমি মনে করি ফলাফলগুলি দেখে কেউ অবাক হবে না - 91% মনে করে ডেটা-চালিত সিদ্ধান্ত নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ৷ . . কিন্তু এই প্রশ্নের প্রতিফলন ছিল, 'আপনি এটি কত ঘন ঘন বা কদাচিৎ ব্যবহার করেন?'

চার্ট দেখায় কিভাবে পরিচালকরা সিদ্ধান্ত গ্রহণে ডেটা গুরুত্বপূর্ণ বলে বিশ্বাস করেন
সূত্র: ম্যাট কোলবোর্ন

উত্তর ছিল মাত্র 58%।

স্পষ্টতই, সফল হওয়ার জন্য অনুসন্ধান ডেটা মূল্যবান জানা যথেষ্ট নয় — বিপণনকারীদের আরও ভাল ব্যবসায়িক সিদ্ধান্ত নিতে অনুসন্ধানকারীদের এই অন্তর্দৃষ্টিগুলি ব্যবহার করতে হবে। অন্যথায়, তারা ট্রাফিক অন্তর্দৃষ্টির একটি ভাল উত্স মিস করতে চলেছেন৷

"সমস্ত ই-কমার্স সেশনের 65% একটি Google অনুসন্ধানের মাধ্যমে শুরু হয়," কোলবোর্ন বলেছেন। “আমি যুক্তি দেব যে এটি সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য একটি ভাল উত্স করে তোলে। এটি একটি বিশাল নমুনা সেট, সম্পূর্ণ আপ টু ডেট, এবং এটি ক্রমাগত রিফ্রেশ হয়।"

অনুসন্ধান ডেটা আপনাকে আরও ভোক্তা প্রসঙ্গ দেয়

"সেই [অনুসন্ধান] ডেটা — সংবেদনশীলভাবে পরিচালিত এবং প্রক্রিয়া করা — আপনাকে লক্ষ্য বাজার দেখাতে পারে এবং আপনাকে ভোক্তাদের চাহিদা সরবরাহ করতে পারে," কোলবোর্ন বলেছেন৷ "বাজার বাড়ছে বা সংকুচিত হচ্ছে কিনা তা আপনাকে দেখাতে পারে।"

চার্ট দেখায় যে অনুসন্ধান ডেটা আসলে কী বোঝায়
সূত্র: ম্যাট কোলবোর্ন

অনুসন্ধান ডেটা বিশ্লেষণ করে বিপণনকারীদের তাদের ভোক্তাদের সম্পর্কে একটি পরিষ্কার দৃষ্টিভঙ্গি দিতে পারে, বিশেষ করে সেই গোষ্ঠীগুলির জন্য যা তারা এখনও পৌঁছায়নি। লোকেরা কী অনুসন্ধান করছে, তারা কতবার অনুসন্ধান করছে এবং আপনার প্রতিযোগীরা কীভাবে চ্যালেঞ্জ মোকাবেলা করছে তা পর্যালোচনা করা সিদ্ধান্ত গ্রহণকে আরও সহজ করে তুলতে পারে।

কিন্তু তার চেয়েও বেশি, বিপণনকারীদের অবশ্যই সার্চ ডেটা ব্যবহার করে সার্চ মার্কেটপ্লেসের দিকে তাকাতে হবে সিদ্ধান্ত গ্রহণের বিষয়ে জানাতে।

"আমরা সবাই কীওয়ার্ড এবং র‍্যাঙ্কিং এবং এই সমস্ত ভাল জিনিসগুলির উপর খুব মনোযোগী যেগুলি আমরা কীভাবে পরিচালনা করতে জানি," কোলবোর্ন বলেছেন। "কিন্তু আমাদের যা করতে হবে তা হ'ল এর বাইরে পদক্ষেপ নেওয়া এবং কেবল আমাদের কী আছে বা প্রতিযোগীদের কী আছে তা দেখে নয়, তবে বাজারের সামগ্রিকতার দিকে নজর দেওয়া উচিত।"

"আসুন আসল চাহিদা কী এবং এই বাজারটি কতটা বড় তা বোঝার জন্য ইনপুট অনুসন্ধানের ডেটা দেখি," তিনি যোগ করেন।

সম্পূর্ণ এসএমএক্স নেক্সট প্রেজেন্টেশনটি এখানে দেখুন (ফ্রি রেজিস্ট্রেশন প্রয়োজন)।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান