ই-কমার্স

বিপণনকারীরা কীভাবে তাদের Google শপিং বিজ্ঞাপনগুলিকে সর্বোত্তমভাবে অপ্টিমাইজ করতে পারে৷

ডিজিটাল কমার্স স্পেস দ্রুত গতিতে বৃদ্ধি পাচ্ছে এবং সমস্ত শিল্প জুড়ে বিপণনকারীরা তাদের কেনাকাটা প্রচারাভিযানগুলিকে উন্নত করার জন্য সবচেয়ে কার্যকর উপায়গুলি খুঁজছেন৷ অনেকেই স্বাভাবিকভাবেই গুগল শপিং-এর দিকে ঝুঁকছেন, অনুসন্ধানকারীদের জন্য উপলব্ধ সবচেয়ে বড় অনলাইন শপিং প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে একটি৷

যাইহোক, আপনার শপিং প্রচারাভিযানগুলিকে Google-এ সরানো সফল হওয়ার জন্য যথেষ্ট নয়; বিপণনকারীদের তাদের শপিং ফিডগুলি অনুসন্ধানের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়েছে তা নিশ্চিত করতে হবে।

"আমরা যখন শপিং প্রচারাভিযানের কথা বলছি তখন আমরা ফিড অপ্টিমাইজেশনের এই বিষয়টিকে এড়াতে পারি না," SMX নেক্সট-এ তার উপস্থাপনায় পারফরম্যান্স ব্র্যান্ডিং কোম্পানি WITHIN-এর SEM-এর পরিচালক আনাস্তাসিয়া সোরোকিনা বলেছেন৷ "আপনার কেনাকাটা প্রচারাভিযান শুরু করার আগে, আপনি নিশ্চিত করতে চান যে আপনার ফিড ভাল অবস্থানে রয়েছে তা নিশ্চিত করার জন্য আপনি Google থেকে সমস্ত সেরা অনুশীলন এবং প্রয়োজনীয়তাগুলি অনুসরণ করছেন।"

অনেকটা জৈব বা অর্থপ্রদানের অনুসন্ধান প্রচারাভিযানের মতো, বিপণনকারীরা আরও সফল হবে যদি তারা Google এর নির্দেশিকা মেনে চলে এবং আরও গুরুত্বপূর্ণভাবে, অনুসন্ধানকারীদের চাহিদা পূরণ করে এমন বিজ্ঞাপন তৈরি করে। ব্র্যান্ডগুলি তাদের Google শপিং বিজ্ঞাপনগুলিকে অপ্টিমাইজ করতে পারে এমন পাঁচটি উপায় এখানে রয়েছে৷

শপিং বিজ্ঞাপনের শিরোনাম এবং বিবরণে অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক বাক্যাংশ ব্যবহার করুন

"প্রথম জিনিসগুলির মধ্যে একটি যা আমরা সবসময় আমাদের পণ্য ফিডে দেখি তা হল শিরোনাম এবং বিবরণ," সোরোকিনা বলেন। “আপনার ভালভাবে অপ্টিমাইজ করা, ভালভাবে লেখা শিরোনাম এবং বিবরণ থাকতে হবে। প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান প্রশ্নের সাথে আপনার শপিং বিজ্ঞাপনগুলিকে মেলাতে Google শুধুমাত্র সেগুলি ব্যবহার করে না, তবে এটি আপনার ব্র্যান্ডের সাথে পরিচয় করিয়ে দেওয়ার এবং আপনার মূল্য প্রস্তাবের সাথে যোগাযোগ করার সুযোগও।"

"সেখানে আপনার পণ্যগুলির সবচেয়ে মূল্যবান বৈশিষ্ট্যগুলি রাখুন এবং শুরুতে বিশদগুলি প্যাক করুন," তিনি যোগ করেছেন৷

শপিং বিজ্ঞাপনের শিরোনাম এবং বিবরণ অপ্টিমাইজেশান
সূত্র: আনাস্তাসিয়া সোরোকিনা

প্রাসঙ্গিক শপিং বিজ্ঞাপনের শিরোনাম তৈরি করা — শুরুতে সর্বাধিক প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি সমন্বিত করা — অনুসন্ধানকারীদের দেখানোর একটি সহায়ক উপায় যা আপনার অফারটি তাদের প্রয়োজনের সাথে খাপ খায়। এটি Google এর ম্যাচিং অ্যালগরিদমের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ।

কেনাকাটার তালিকার বিবরণের সাথে, বিপণনকারীরা আরও নির্দিষ্ট পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি দেখাতে পারে। প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি অন্তর্ভুক্ত করার পাশাপাশি, গ্রাহকদের আরও প্রলুব্ধ করার জন্য ব্র্যান্ডগুলির নির্দিষ্ট পণ্যের গুণাবলী হাইলাইট করা উচিত।

আপনার ফিডের জন্য উচ্চ-মানের, অপ্টিমাইজ করা ছবি বেছে নিন

"শপিং বিজ্ঞাপনগুলি একটি সমৃদ্ধ এবং ভিজ্যুয়াল অভিজ্ঞতা প্রদান করে, এবং সেরা মানের ছবিগুলিকে ব্যবহার করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ যা আপনার পণ্যটিকে সম্ভাব্য সর্বোত্তম উপায়ে উপস্থাপন করে," বলেছেন সোরোকিনা৷ "আপনি উচ্চ-মানের ছবিগুলি ব্যবহার করুন, বিন্যাসের আকারের ক্ষেত্রে Google-এর সেরা অনুশীলন এবং নির্দেশিকা অনুসরণ করুন।"

ভিজ্যুয়াল উপাদান হল শপিং বিজ্ঞাপনের কিছু গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য; তাদের মানের স্তরের উপর ভিত্তি করে প্রচারাভিযান তৈরি বা বিরতি করার সম্ভাবনা রয়েছে। বিজ্ঞাপনের ছবিগুলি Google এবং ভোক্তাদের মান পূরণ করে তা নিশ্চিত করতে, এখানে কিছু Google Merchant Center (GMC) ছবির ন্যূনতম প্রয়োজনীয়তা রয়েছে:

  • ছবি ফাইল 16MB থেকে ছোট হতে হবে.
  • ইমেজ সঠিকভাবে সমগ্র পণ্য প্রদর্শন করা আবশ্যক.
  • ছবিগুলিকে অবশ্যই বান্ডেলে সমস্ত পণ্য দেখাতে হবে৷

GMC বিপণনকারীদের তাদের বিজ্ঞাপন উন্নত করতে সাহায্য করার জন্য প্রস্তাবিত সেরা অনুশীলনগুলিও প্রদান করে:

  • প্রতিটি পণ্যের বৈকল্পিক বিশদ বিবরণ চিত্রগুলিকে উপস্থাপন করা উচিত।
  • ইমেজ উপলব্ধ সর্বোচ্চ রেজোলিউশন ব্যবহার করা উচিত.
  • পণ্যগুলি সম্পূর্ণ চিত্রের 75% এর কম নয়, তবে 90% এর বেশি নয়৷
শপিং বিজ্ঞাপন ইমেজ অপ্টিমাইজেশান
সূত্র: আনাস্তাসিয়া সোরোকিনা

সোরোকিনা আরও উল্লেখ করেছেন যে বিপণনকারীরা তাদের শপিং বিজ্ঞাপনগুলিতে 10টি পর্যন্ত ছবি যোগ করতে পারে। এটি গ্রাহকদের আরও শক্তিশালী অভিজ্ঞতা দিতে ব্র্যান্ডগুলিকে পণ্যগুলির বিভিন্ন দৃষ্টিভঙ্গি প্রদর্শন করতে দেয়৷

"এটি একটি সাম্প্রতিক সংযোজন এবং অনেক বিপণনকারী এটির সুবিধা নেয় না," তিনি বলেছিলেন। "এটি সম্ভাব্য গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার এবং বিভিন্ন সেটিংস এবং কোণে আপনার পণ্য প্রদর্শন করার একটি দুর্দান্ত উপায়৷ এটি আপনার ক্লিক-থ্রু রেট এবং সম্ভাব্য আপনার রূপান্তর হারকে সাহায্য করবে।"

নিশ্চিত করুন প্রয়োজনীয় গুণাবলী জায়গায় আছে

সোরোকিনা বলেন, “কিছু বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা Google আপনাকে আপনার শপিং ফিডে অন্তর্ভুক্ত করতে চায়, অন্যথায় আপনি প্রথম স্থানে ফিড জমা দিতে পারবেন না। "এর মধ্যে আইটেম আইডি, ব্র্যান্ডের শিরোনাম, বিবরণ এবং উপলব্ধতা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।"

কেনাকাটার জন্য যোগ্য হওয়ার জন্য বিপণনকারীদের অবশ্যই এই বৈশিষ্ট্যগুলিকে সবচেয়ে সঠিক তথ্য দিয়ে পূরণ করতে হবে, তবে ব্যবহার করার জন্যও বিবেচনা করার জন্য বেশ কিছু ঐচ্ছিক মান রয়েছে। পণ্য বিভাগের বৈশিষ্ট্য, বিশেষ করে, ব্র্যান্ডগুলিকে Google এবং ব্যবহারকারী উভয়কেই আরও দানাদার শ্রেণীকরণ সংকেত প্রদান করতে দেয়৷

শপিং ফিড অপ্টিমাইজেশান কৌশল
সূত্র: আনাস্তাসিয়া সোরোকিনা

এখানে অন্যান্য ঐচ্ছিক ফিড বৈশিষ্ট্যগুলি রয়েছে যা বিপণনকারীদের অপ্টিমাইজ করার কথা বিবেচনা করা উচিত:

  • অতিরিক্ত ছবির লিঙ্ক।
  • মোবাইল লিঙ্ক।
  • সম্ভাব্য তারিখ.
  • বিক্রি সামগ্রীর খরচ।
  • মেয়াদ শেষ হওয়ার তারিখ।
  • বিক্রয় মূল্য.
  • বিক্রয় মূল্য কার্যকর তারিখ।

প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা হতে অতিরিক্ত বৈশিষ্ট্য যোগ করুন

"যদিও আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে ভালভাবে লেখা, অপ্টিমাইজ করা, প্রাসঙ্গিক শিরোনাম এবং বর্ণনা এবং উচ্চ-মানের নজরকাড়া চিত্র রয়েছে, তবে এটিকে আলাদা করা কঠিন — এখানে প্রচুর প্রতিযোগিতা রয়েছে," বলেছেন সোরোকিনা৷

Google-এর বণিক প্রচারগুলি ব্র্যান্ডগুলিকে কেনাকাটার বিজ্ঞাপনের পরবর্তী স্তরে পৌঁছাতে সাহায্য করার জন্য অনেকগুলি বৈশিষ্ট্য অফার করে৷ বিপণনকারীরা প্রতিযোগীদের থেকে তাদের ব্র্যান্ডকে আলাদা করতে ডিসকাউন্ট, বিনামূল্যে বা ছাড়যুক্ত শিপিং, ক্রয়ের সাথে উপহার এবং অন্যান্য অনন্য বিক্রয় পয়েন্টগুলি বৈশিষ্ট্যযুক্ত করতে পারে।

"বণিক প্রচারগুলি আপনার অফারগুলিকে প্রদর্শন করার একটি দুর্দান্ত উপায়, যখন একজন গ্রাহক সেগুলি দেখেন তখন আপনার ক্লিক-থ্রু রেটকে সম্ভাব্যভাবে বাড়িয়ে তোলে," সোরোকিনা বলেছেন৷ "এগুলি সেট আপ করা খুব কঠিন নয়, তবে কিছু প্রয়োজনীয়তা রয়েছে, বিশেষ করে যখন এটি আসে যে আপনি কীভাবে আপনার সাইটে ডিসকাউন্ট দেখান এবং আপনার চেকআউট প্রক্রিয়াটিও গুরুত্বপূর্ণ।"

Google বণিক প্রচার এবং টীকা
সূত্র: আনাস্তাসিয়া সোরোকিনা

Sorokina এছাড়াও Google শপিং টীকা, স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি ট্যাগগুলি ব্যবহার করার পরামর্শ দেয় যা অনুসন্ধানকারীদের আপনার পণ্য সম্পর্কে আরও প্রসঙ্গ দেয়: “দাম হ্রাস, বিনামূল্যে এবং দ্রুত শিপিং ট্যাগের মতো জিনিসগুলি — এগুলি বণিক প্রচার থেকে আলাদা কারণ সেগুলি স্বয়ংক্রিয়। Google স্বয়ংক্রিয়ভাবে এই মূল্য ট্যাগগুলি তৈরি করে, যা আপনাকে বিক্রি করা কিছু পণ্যকে কল করার অনুমতি দেয়।"

তিনি সুপারিশ করেন যে মার্কেটাররা প্রযোজ্য হলে স্থানীয় ইনভেন্টরি বিজ্ঞাপনগুলি সক্ষম করুন৷ তারা ইন-স্টোর ইনভেন্টরি বা দোকানে তোলা আইটেমগুলির জন্য ডিল প্রচার করতে সেগুলি ব্যবহার করতে পারে।

শপিং বিজ্ঞাপনগুলিতে পণ্যের রেটিং দেখিয়ে ব্র্যান্ডগুলি অনলাইন পর্যালোচনাগুলিও লাভ করতে পারে৷ এগুলি আপনার সবচেয়ে উচ্চ-রেটযুক্ত পণ্যগুলিকে হাইলাইট করতে সহায়তা করতে পারে৷

ভবিষ্যতের ডিজিটাল বাণিজ্য প্রবণতা জন্য প্রস্তুত

নতুন প্রযুক্তির আবির্ভাব এবং ভোক্তাদের গোপনীয়তা প্রবিধান ডিজিটাল বাণিজ্যে পরিবর্তন আনছে। প্রতিযোগীতামূলক থাকার জন্য, বিপণনকারীদের শুধুমাত্র এই উদীয়মান প্রবণতাগুলি সম্পর্কে সচেতন হতে হবে না বরং ক্রমাগত কেনাকাটার বিজ্ঞাপনগুলির সাথে পরীক্ষা করতে হবে যাতে সামনের সেরা সমাধানগুলি খুঁজে বের করা যায়৷

"আমাদের কিছু আকর্ষণীয় চ্যালেঞ্জ রয়েছে যা [শপিং] ইকোসিস্টেমের মধ্যে উপস্থাপন করা হয়েছে," একই উপস্থাপনায় গ্রোফোরিয়ার বাশির বার্গাস বলেছেন। “আমরা বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য কম নিয়ন্ত্রণ দেখছি তারা যে ডেটা এবং তথ্যের উপর রিপোর্ট করতে পারে তার পরিপ্রেক্ষিতে। আমরা কিছু ডেটা গোপনীয়তার সীমাবদ্ধতা এবং আরও অটোমেশন দেখছি।"

“বিজ্ঞাপনদাতা হিসাবে আমাদের দায়িত্ব পরীক্ষা চালিয়ে যাওয়া এবং পুনরাবৃত্তি করা, তবে স্থানীয়, জাতীয় বা আন্তর্জাতিক হতে পারে এমন বিভিন্ন নিয়মকানুন সম্পর্কেও সচেতন হওয়া। আমাদের নিশ্চিত করতে হবে যে আমরা যতটা সম্ভব ডেটা পেতে পারি কিন্তু আইন মেনে চলতে পারি,” তিনি যোগ করেছেন।

ই-কমার্স এবং শপিং বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যত
সূত্র: বাশির বার্গাস

ডিজিটাল মার্কেটিং চ্যানেলের সম্প্রসারণের সাথে সাথে ই-কমার্সের আয় বাড়ছে, তাই যেসব ব্র্যান্ড তাদের শপিং বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করেনি তারা হারিয়ে যেতে পারে। Google শপিংয়ের মতো প্ল্যাটফর্মে বিনামূল্যের পণ্য তালিকা এবং অন্যান্য নতুন বৈশিষ্ট্যগুলি ব্র্যান্ডগুলির জন্য ডিজিটাল কমার্স ইকোসিস্টেমে প্রবেশ করা আগের চেয়ে সহজ করে তুলেছে।

"যখন আমরা শপিং বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যতের দিকে তাকাই, তখন আমরা যা দেখছি তা হল এটি উঠার এবং চালানোর ক্ষেত্রে কম এবং কম জটিল হয়ে উঠছে," বার্গাস বলেছিলেন। "বিজ্ঞাপন বাস্তুতন্ত্রের জন্য প্রবেশের সেই বাধাটি আরও সরলীকৃত হয়েছে।"

"শপিং বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যত বেশ শক্তিশালী দেখাচ্ছে," তিনি যোগ করেছেন।

সম্পূর্ণ এসএমএক্স নেক্সট প্রেজেন্টেশনটি এখানে দেখুন (ফ্রি রেজিস্ট্রেশন প্রয়োজন)।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান