এসইও

কীভাবে একটি দীর্ঘমেয়াদী, অনুসন্ধান-প্রথম বিপণন কৌশল তৈরি করবেন

আমাদের সাম্প্রতিক MarTech সম্মেলনে এন্টারপ্রাইজ এসইও প্ল্যাটফর্ম ডিপক্রল-এর সিইও ক্রেগ ডানহাম বলেছেন, “প্রতিদিন প্রায় সাড়ে তিন বিলিয়ন Google অনুসন্ধান করা হয়৷ “Moz-এর গবেষণা অনুসারে, 84% মানুষ দিনে অন্তত তিনবার Google ব্যবহার করে এবং সমস্ত পণ্যের প্রায় অর্ধেক অনুসন্ধান Google দিয়ে শুরু হয়। ভোক্তারা যেভাবে ব্র্যান্ডের সাথে জড়িত হচ্ছে তা পরিবর্তিত হচ্ছে এবং এটি দ্রুত করছে।"

তিনি যোগ করেন, “ভোক্তারা তাদের যাত্রা শুরু করে সেই টুল দিয়ে যা আমরা অনেকেই দিনে শতবার ব্যবহার করি। এইভাবে, রাজস্বের সাথে সংযোগটি পরিষ্কার হয়ে যায় - এটি অনুসন্ধানের সাথে শুরু হয়।"

উত্স: ক্রেগ ডানহাম এবং স্কট ব্রিঙ্কার

ডিজিটাল রূপান্তরের ধারণাটি কয়েক বছর ধরে চলে আসছে, কিন্তু সাম্প্রতিক সামাজিক পরিবর্তনের পরিপ্রেক্ষিতে এটি সম্পূর্ণ নতুন রূপ নিয়েছে। ডানহাম বলেছেন, নতুন প্রযুক্তি এবং 2020 মহামারী "আমাদের গ্রাহকদের জন্য সর্বোত্তম ডিজিটাল অভিজ্ঞতা চালানোর প্রয়োজনীয়তার উপর বৃহত্তর ফোকাসের দিকে পরিচালিত করেছে।"

একটি ব্র্যান্ডের ওয়েবসাইট প্রায়ই প্রথম, এবং সবচেয়ে দীর্ঘস্থায়ী, গ্রাহকদের আপনার প্রতিষ্ঠানের ছাপ থাকবে। এখানে কিছু কৌশলগত পদক্ষেপ রয়েছে যা তিনি বিপণনকারীদের তাদের অনলাইন বৈশিষ্ট্যগুলি অনুসন্ধান-প্রথম বয়সের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়েছে তা নিশ্চিত করার পরামর্শ দেন।

"ওয়েবসাইটটি একটি ভাগ করা দায়িত্ব এবং এটির জন্য সঠিক কৌশলগত নেতৃত্ব প্রয়োজন," ডানহাম বলেন। "প্রথম পদক্ষেপটি হল কিছু সময় নেওয়া এবং নিজেকে, আপনার নেতৃত্ব, আপনার বোর্ড এবং আপনার সংস্থাকে শিক্ষিত করা যাতে তারা আরও বিস্তৃতভাবে জৈব কেপিআইগুলিকে ব্যবসা-ভিত্তিক উদ্দেশ্য হিসাবে প্রচার করে।"

"একটি কম খরচে অধিগ্রহণ চ্যানেল হিসাবে SEO এর দক্ষতার প্রভাবের উপর দুর্দান্ত ডেটা রয়েছে," তিনি যোগ করেছেন।

সূত্র: ক্রেগ ডানহাম

ব্যবসায়িক দৃষ্টিকোণ থেকে অনুসন্ধানের গুরুত্ব সম্পর্কে Google থেকে যোগাযোগ ভাগাভাগি করার পাশাপাশি, বিপণনকারীরা অনুসন্ধানের অগ্রাধিকারকে উত্সাহিত করার জন্য নামী সংস্থাগুলির কেস স্টাডির সন্ধান করতে পারেন। এটি উচ্চতর ব্যক্তিদের একটি মূল ব্যবসায়িক মেট্রিক হিসাবে জৈব ট্রাফিক দেখতে শুরু করতে সহায়তা করতে পারে।

"আমি সম্প্রতি একটি মিটিংয়ে ছিলাম এবং আমি একজন ডিজিটাল নেতা আমাকে বলেছিলাম যে আপনি জানেন যে ওয়েবসাইটের পারফরম্যান্স একটি এসইও মেট্রিক হওয়া উচিত নয় - এটি একটি ব্যবসায়িক মেট্রিক হতে হবে," তিনি বলেছিলেন।

একটি ক্রস-ফাংশনাল সার্চ অপস টাস্ক ফোর্স তৈরি করুন

"সিইও এবং তাদের টুলস দ্বারা উত্পন্ন বেশিরভাগ ডেটা এবং অন্তর্দৃষ্টি আজ তাদের সম্পূর্ণ সম্ভাবনার জন্য খুব কমই ব্যবহার করা হয়," ডানহাম বলেছেন। “এসইওকে ব্যবসায়িক অগ্রাধিকার হিসাবে দেখা না যাওয়ার কারণে এটি আংশিক। ফলস্বরূপ, এটি নিঃশব্দ করা হয়েছে - সংস্থা জুড়ে দলগুলিকে টানলে সেই সাইলোগুলি ভেঙে যায়।"

যত বেশি দলের সদস্যরা অনুসন্ধান প্রক্রিয়ার সাথে জড়িত থাকবেন, তত বেশি তারা এর প্রভাব দেখতে পাবেন। প্রতিটি বিভাগের লোকেরা তাদের অনন্য দক্ষতা ব্যবহার করে অনলাইন দৃশ্যমানতা বৃদ্ধিতে অবদান রাখার আরও সুযোগ পাবে।

"আমরা জানি যে ব্যবসাগুলি যেগুলি এই সাংগঠনিক-বিস্তৃত অনুসন্ধান অপারেশন সিস্টেমগুলি এবং অনুশীলনগুলিকে প্রয়োগ করতে সক্ষম - বিভিন্ন পরিপ্রেক্ষিত এবং অনুসন্ধান কার্যক্রম যা ঘটছে তার সাথে সংযোগ স্থাপন করে - তারা একটি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা পাবে," বলেছেন ডানহাম৷

এসইও টেস্টিং অটোমেশন প্রয়োগ করুন

আরও বেশি বেশি ব্র্যান্ডগুলি কাজগুলিকে স্ট্রিমলাইন করতে অটোমেশন সরঞ্জামগুলির দিকে ঝুঁকছে। ডানহামের মতে, এই সমাধানগুলি অনুসন্ধান-সম্পর্কিত ক্রিয়াকলাপের জন্যও ব্যবহার করা যেতে পারে।

"ওয়েব ডেভেলপমেন্ট প্রক্রিয়ার মধ্যে অটোমেশন ভালভাবে স্থাপন করা যেতে পারে," ডানহাম বলেন। "সম্প্রতি পর্যন্ত, এই প্রযুক্তিটি বিদ্যমান ছিল না।"

এসইও-সম্পর্কিত কাজগুলিকে স্ট্রিমলাইন করার জন্য ব্র্যান্ডগুলির এখন বিভিন্ন ধরণের অটোমেশন সরঞ্জামগুলিতে অ্যাক্সেস রয়েছে। আপনার প্রতিষ্ঠানের লক্ষ্যগুলির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ সমাধানগুলি বাছাই করা এবং তাদের স্থাপনার উপর আপনাকে সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ প্রদানের মূল চাবিকাঠি: “আপনি খারাপ কোড প্রকাশ করবেন না তা নিশ্চিত করার জন্য অতিরিক্ত ঝুঁকির ব্যবস্থা রাখা যেতে পারে যার ফলে বড় ট্র্যাফিক ক্ষতি হবে, শেষ পর্যন্ত আপনার সমালোচনামূলক ওয়েব পৃষ্ঠাগুলি জুড়ে রাজস্ব কমিয়ে দেয়,” ডানহাম বলেছেন।

যদি ব্র্যান্ডগুলি তাদের অভ্যন্তরীণ প্রক্রিয়া, দল এবং জৈব অনুসন্ধানের আশেপাশে সরঞ্জামগুলিকে অপ্টিমাইজ করতে পারে, তবে তারা অনুসন্ধান-প্রথম ডিজিটাল ল্যান্ডস্কেপে দীর্ঘমেয়াদী সাফল্য অর্জনের সম্ভাবনা বাড়িয়ে তুলবে৷

সম্পরকিত প্রবন্ধ

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান