ই-কমার্স

গুগল বিজ্ঞাপনে প্রতিযোগীদের নাম কীভাবে ব্যবহার করবেন

অর্থপ্রদানের অনুসন্ধান বিপণনে একটি উত্তপ্ত বিতর্কিত বিষয় হল প্রতিযোগীদের নাম এবং বাক্যাংশে বিড করা। বিবেচ্য আইনিতার বাইরে যান. এটা করতে হবে কিনা, এবং কিভাবে, আমি এই পোস্টে সম্বোধন করব কি.

আইনি সমস্যা

আইনি প্রসার ট্রেডমার্কের চারপাশে ঘোরে। একটি কোম্পানি যেটিকে তার নাম এবং সংশ্লিষ্ট বাক্যাংশে একটি ট্রেডমার্ক দেওয়া হয়েছে তার আইনি সুরক্ষা রয়েছে৷

Google বিজ্ঞাপনে, প্রতিযোগীর নাম ব্যবহার করার দুটি দিক রয়েছে। প্রথম কিওয়ার্ড. Google বলে, "আমরা কীওয়ার্ড হিসাবে ট্রেডমার্কগুলি তদন্ত বা সীমাবদ্ধ করি না।" তাই কোন কিছুই একজন বিজ্ঞাপনদাতাকে প্রতিযোগীর নাম বা ট্রেডমার্ক করা পদে কীওয়ার্ড হিসেবে বিড করা থেকে বাধা দিচ্ছে না।

দ্বিতীয় হল বিজ্ঞাপন অনুলিপি. Google সমানভাবে পরিষ্কার, "প্রতিযোগীতামূলক উদ্দেশ্যে ট্রেডমার্কের উল্লেখ করে বিজ্ঞাপনগুলিকে" নিষিদ্ধ করছে।

সাধারণত, Google Ads স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপন অনুলিপিতে একটি ট্রেডমার্ক করা শব্দকে ব্লক করে দেয়। আপনি যদি অ্যালগরিদম স্কার্ট করতে পরিচালনা করেন, তাহলে ট্রেডমার্ক ধারণকারী প্রতিযোগী কোম্পানি সম্ভবত একটি অভিযোগ দায়ের করবে এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি সরিয়ে দেবে৷

সুতরাং, আপনি একটি প্রতিযোগীর নাম বা ট্রেডমার্ক একটি কীওয়ার্ড হিসাবে ব্যবহার করতে পারেন, কিন্তু বিজ্ঞাপন অনুলিপিতে নয়।

নৈতিক সমস্যা

ট্রেডমার্ক নীতি স্পষ্ট. নৈতিক বিষয় না.

আপনি যখন একজন প্রতিযোগীর নামে বিড করতে পারেন, মনে রাখবেন যে প্রতিযোগী আপনার নামেও বিড করতে পারে। আমি দুটি সাধারণ পরিস্থিতিতে দেখেছি:

  • এক বা একাধিক প্রতিযোগী আপনার নামে বিড করছে।
  • কেউ আপনার কুলুঙ্গি বা ভূগোলে প্রতিযোগীদের নাম বিড করছে না।

কোনো প্রতিযোগী তাদের নাম বা বাক্যাংশে বিড করলে অধিকাংশ বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতিদান দেন। একটি চোখের জন্য একটি চোখ, তাই কথা বলতে.

দ্বিতীয় দৃশ্যকল্প কম সাধারণ। এটি একটি আরো কঠিন প্রশ্ন জাহির. আপনি যদি প্রতিযোগীদের নামগুলিতে বিড করার প্রথম ব্যক্তি হন তবে আপনি সম্ভবত সেই প্রতিযোগীদের আপনার নামগুলিতে বিড করার জন্য আমন্ত্রণ জানাবেন৷ আপনি কি ওটা চান? নাকি আপনি শান্তিপূর্ণ সহাবস্থান পছন্দ করবেন? আপনার প্রতিযোগীরা কতটা আক্রমণাত্মক? আপনার ব্যবসার স্বার্থের বিরুদ্ধে এই প্রশ্নগুলিকে সাবধানে ওজন করুন।

এটা কিভাবে করতে হবে

আপনি যদি কোনো প্রতিযোগীর নামে বিড করার সিদ্ধান্ত নিয়ে থাকেন, তাহলে সবচেয়ে বেশি প্রভাব ফেলতে হবে তা এখানে।

কীওয়ার্ড(গুলি) যোগ করা এবং বিড সেট করা মৌলিক। (নির্দেশের জন্য, Google Ads সহায়তা কেন্দ্রে অনুসন্ধান করুন)।

যাইহোক, একটি প্রতিযোগীর ট্রেডমার্ক করা নামের উপর বিড করা ব্যয়বহুল হতে পারে। প্রতিযোগী সম্ভবত তার নামেও বিড করছে, এবং একটি শক্তিশালী ক্লিক-থ্রু রেট থাকা উচিত। Google Ads প্রতিযোগীর প্রত্যাশিত CTR উচ্চ হিসাবে সেট করবে। এইভাবে, আপনার কীওয়ার্ডের কোয়ালিটি স্কোরের প্রত্যাশিত CTR কম্পোনেন্টে কম রেটিং থাকবে।

গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ হল উচ্চ-সম্পাদক বিজ্ঞাপন অনুলিপি লেখা।

যেহেতু বিজ্ঞাপনদাতারা অনুলিপিতে ট্রেডমার্ক করা শব্দ ব্যবহার করতে পারবেন না, তাই কোয়ালিটি স্কোরের কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা উপাদানও কম হবে। এটি একটি দুর্বল রেটিং সহ গুণমানের স্কোরের দুই-তৃতীয়াংশ। ফলাফল ট্রেডমার্ক মালিকের তুলনায় প্রতি ক্লিকে অনেক বেশি খরচ হয়।

কিন্তু আপনি এখনও কার্যকর বিজ্ঞাপন অনুলিপি থাকতে পারে. আসুন "Geico বীমা" এর জন্য একটি অনুসন্ধান ব্যবহার করি। নীচের স্ক্রিনশটে, Insure-online.com থেকে দুই নম্বর অবস্থানে থাকা বিজ্ঞাপনটি আমার রাজ্য আইডাহোর সাথে সংযোগ করার চেষ্টা করে৷ অন্যথায়, এটি একটি জেনেরিক বৈচিত্র।

Insure-online.com-এর বিজ্ঞাপনটি লেখকের রাজ্য আইডাহোর সাথে সংযোগ করার চেষ্টা করে৷

Insure-online.com-এর বিজ্ঞাপনটি লেখকের রাজ্য আইডাহোর সাথে সংযোগ করার চেষ্টা করে৷

অনুসন্ধান ফলাফলের নীচের বিজ্ঞাপনগুলি খুব ভাল নয়৷ এই নিম্নতর বিজ্ঞাপনগুলি আমার রাজ্যকে লক্ষ্য করে না, যা একটি মিস সুযোগ। তাদের পিচ কম খরচ হয়.

অনুসন্ধান ফলাফলের নীচের বিজ্ঞাপনগুলি কম খরচে ফোকাস করে৷

অনুসন্ধান ফলাফলের নীচের বিজ্ঞাপনগুলি কম খরচে ফোকাস করে৷

অনুসন্ধানকারীর অভিপ্রায়

উপরের উদাহরণে, অনুসন্ধানকারী বীমা কোম্পানী Geico খুঁজছেন। আমরা বীমার ধরন জানি না, যেমন অটো, বাড়ির মালিক বা ভাড়াটেরা। কিন্তু আমরা জানি যে অনুসন্ধানকারী Geico-এর সাথে পরিচিত এবং Google উপযুক্ত ওয়েব পৃষ্ঠা নির্দিষ্ট করতে চায়। Geico-এর প্রতিযোগী হিসাবে, আমরা এটিকে আমাদের সুবিধার দিকে নিয়ে যেতে পারি।

কল্পনা করুন যে দুই নম্বর বিজ্ঞাপনে বলা হয়েছে, হেডলাইন 1-এ “বেটার ইন্স্যুরেন্স পান”। আমাদের অনুসন্ধানকারী Geico চায়। কিন্তু "বেটার ইন্স্যুরেন্স পান" তাকে পুনর্বিবেচনার কারণ হতে পারে - আরও ভালো পলিসি বা কম হারের জন্য।

আপনি নাম দ্বারা Geico উল্লেখ করেননি. তোমাকে করতে হবে না। "Geico" কীওয়ার্ড আপনাকে বলে যে অনুসন্ধানকারী সেই কোম্পানির জন্য খুঁজছেন। আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপি আরও ভাল কিছু আছে যে বলে. এটি সন্দেহ এবং FOMO - হারিয়ে যাওয়ার ভয়ের পরিচয় দেয়।

Geico থেকে ক্লিকগুলিকে সরিয়ে নিতে হেডলাইন 2-এ একটি বাধ্যতামূলক সুবিধার সাথে "বেটার ইন্স্যুরেন্স পান" যুক্ত করুন। তারপর, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা তুলনামূলক শব্দ যেমন "ভাল" বা "বড়" বা "উচ্চতর" ব্যবহার করে সেই অনুসন্ধানকারীকে জয় করতে সাহায্য করবে।

সংক্ষেপে, প্রতিযোগীদের নামের উপর বিডিং সাধারণত আক্রমণাত্মক মূল্য এবং বাধ্যতামূলক বিজ্ঞাপন অনুলিপি লাগে। এটি ঠিক করুন, এবং আপনি শেষ সেকেন্ডে রূপান্তরগুলি সোয়াইপ করবেন৷

সম্পরকিত প্রবন্ধ

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান