বিষয়বস্তু মার্কেটিং

করোনভাইরাস চলাকালীন অর্থপ্রদত্ত অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন অনুলিপি কৌশল

"বিজ্ঞাপনগুলি আপডেট করা খুব স্পষ্ট বলে মনে হচ্ছে, তবে বাস্তবতা হল খুব কম বিজ্ঞাপনদাতারা এটি করছেন," মাইক্রোসফ্টের রিক ভ্যান ডের কুই মঙ্গলবার অংশীদার সংস্থাগুলির জন্য একটি লাইভ-স্ট্রিমড ইভেন্টের সময় বলেছিলেন৷

করোনাভাইরাসের প্রভাব স্পষ্ট হওয়ার কারণে অনেক বিপণনকারীর জন্য শীর্ষ বিবেচনার বিষয় হল বাজেট। কিন্তু এই সময়ের মধ্যে যারা মেসেজিংয়ে ফোকাস করেন তাদের জন্য একটি বাস্তব সুযোগ রয়েছে।

ডেটা-অবহিত মেসেজিং

মিনিয়াপলিস-ভিত্তিক ডিজিটাল মার্কেটিং এজেন্সি অগুরিয়ানের পেইড মিডিয়ার সিনিয়র ম্যানেজার স্পেন্সার জাহনকে বলেন, "আমরা [ক্লায়েন্টদের] তাদের ব্যবসার উন্নতি চালিয়ে যাওয়ার সুযোগগুলি দেখাতে এবং প্রয়োজনে অন্যদের সাহায্য করার জন্য ডেটা ব্যবহার করছি৷

"সার্চের আগ্রহের পরিবর্তন বা বৃদ্ধি দেখানোর জন্য আরও সামঞ্জস্যপূর্ণ ভিত্তিতে Google Trends ব্যবহার করা উপযোগী হয়েছে, এবং অনুসন্ধান শব্দের ডেটা আমাদের নতুন শীর্ষ আগ্রহের বিষয়ে জানাতে সাহায্য করেছে যা COVID-19-এর সাথে সামনে এসেছে এবং আমাদের মেসেজিংকে জানাতে সাহায্য করেছে।"

উপরের ফানেল বিনিয়োগ করুন

এই সময়ের মধ্যে যে পণ্যগুলির চাহিদা কমে যাচ্ছে, সেগুলির জন্য, সান ফ্রান্সিসকো-ভিত্তিক ডিজিটাল বিজ্ঞাপন সংস্থা, Blackbird PPC-এর সিইও জে স্ট্যাম্পফ্ল বলেছেন, "আমি এটিকে গভীর Q2-এ B4B ক্লায়েন্টদের মতোই ব্যবহার করছি।"

"COVID-19-এর সময় গবেষণা করা লোকেদের পুনঃবিপণন তালিকা তৈরি করার সময় উপরের ফানেল রূপান্তর অপ্টিমাইজেশানের দিকে এগিয়ে যান," Stamplf পরামর্শ দেয়৷ ভোক্তারা যখন কেনার প্রতি বেশি ঝুঁকবে তখন আপনি মনের শীর্ষে থাকতে পারবেন।

"এটি শিল্প-প্রাসঙ্গিক/চিন্তা নেতৃত্ব বিষয়বস্তু ধাক্কা সময়. লোকেদের এখন বাড়ি থেকে কাজ করার জন্য একটু বেশি সময় আছে যেখানে তারা তাদের পেশাদার জ্ঞানের উপর ব্রাশ করছে,” তিনি বলেছিলেন। "ধারণাটি হল ব্যস্ততার উপর ফোকাস করা এবং তারপরে আমরা যখন অন্য দিকে চলে যাই তখন পুনরায় লক্ষ্য করা।"

একইভাবে, জাহ্নকে বলেছে যে তার সংস্থা ক্লায়েন্টদের চিন্তাশীল নেতৃত্বের বিষয়বস্তুর উপর ফোকাস করার পরামর্শ দিচ্ছে (প্রযোজ্য হলে লাইভ স্ট্রিমিং সহ) এবং ব্র্যান্ড এবং মিশন সচেতনতার উপর ফোকাস করার জন্য কৌশল এবং বার্তা প্রেরণের জন্য।

“এর মানে হল আমাদের ক্লায়েন্টের মিশনে ফোকাস করার জন্য আমাদের মেসেজিং পরিবর্তন করা। কিছু শিল্পে, সমস্ত আর্থিক অনিশ্চয়তার কারণে গ্রাহকরা পদক্ষেপ নিতে একটু বেশি দ্বিধাবোধ করেন, তবে আপনার ব্র্যান্ডের চারপাশে বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলিকে ফোকাস করা এবং আপনার ব্র্যান্ড কীভাবে দীর্ঘমেয়াদে অর্থ প্রদান করতে সহায়তা করতে পারে।"

মাইক্রোসফ্টের ভ্যান ডের কুই মঙ্গলবার বলেছেন, এই সময়ের মধ্যে বিক্রয় চক্র দীর্ঘতর হতে চলেছে। আপনার CPA এবং ROI এবং থ্রেশহোল্ডের সাথে একটু বেশি নমনীয় হওয়ার কারণে, তিনি বলেন, আপনি স্বাভাবিক সময়ের চেয়ে বেশি সময় ধরে বিক্রয় বন্ধ করতে পারেন তা নিশ্চিত করতে সাহায্য করবে।

আশ্বস্ত করুন এবং গ্রাহকদের সাথে সহানুভূতিশীল হন

যদি একটি জিনিস থাকে তবে এই সংকটটি দেখায় যে এটি ব্যবসায়ের সম্পূর্ণ প্রক্রিয়া এবং ব্যবসায়িক মডেলগুলি পুনর্বিবেচনার দক্ষতা। নিশ্চিত করুন যে আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি এই নতুন পরিবেশে আপনার কোম্পানি কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানাচ্ছে তা প্রতিফলিত করে।

আপনার গ্রাহকদের বর্তমান পরিস্থিতির জন্য স্পষ্টভাবে সহানুভূতি জানান। "বাড়িতে আটকে আছে?" এর মতো মেসেজিং সহ বাড়িতে পণ্য বা পরিষেবাগুলি ব্যবহার করার ক্ষমতা উল্লেখ করা অথবা "বাড়িতে X শিখুন," কাজ করছে, স্ট্যাম্পফ্ল বলেছেন৷ তার দলটি এমন ভাষা ব্যবহার করছে যেভাবে গ্রাহকরা ঘরে বসে তাদের অবসর সময় ব্যবহার করতে পারে।

স্ট্যাম্পফ্ল যোগ করেছে "ফ্রি শিপিং" বা "ঝামেলামুক্ত ডেলিভারি" ধরনের সুবিধাগুলি হাইলাইট করাও একটি নো-ব্রেইনার। সেটা হল যদি আপনি প্রতিশ্রুতি পালন করতে পারেন। "আপনি বর্তমান ক্ষমতাগুলি সঠিকভাবে প্রতিফলিত করছেন তা নিশ্চিত করতে শিপিং সেটিংস এবং আনুমানিক ডেলিভারি সময় পর্যালোচনা করুন," Google Ads COVID-19 চলাকালীন প্রচারাভিযানের বিবেচনার একটি চেকলিস্টে উল্লেখ করেছে। 

"এই মুহূর্তে বিশ্বে অনেক অনিশ্চয়তার সাথে, লোকেরা ধারাবাহিকতা এবং নিশ্চিততার কিছু উত্স খুঁজছে," জাহ্নকে বলেছেন। "এটি নিশ্চিত জাহাজের তারিখ হোক বা বিনামূল্যে ডাউনলোড করা হোক না কেন, আমরা নিশ্চিত করতে চাই যে কোনও অস্পষ্টতা নেই, এবং আমরা ব্যবহারকারীর মনকে স্বাচ্ছন্দ্যে রাখছি।"

অতিরিক্ত সম্পদ

  • ডিভাইসের ব্যবহার হল মহামারী চলাকালীন ভোক্তাদের আচরণের পরিবর্তনের একটি উপায়
  • COVID-19 অন্তর্দৃষ্টি এবং প্রবণতা - মাইক্রোসফ্ট
  • COVID-19 - Google-এর মাধ্যমে আপনার প্রচারাভিযান নেভিগেট করা
  • Bing এর করোনাভাইরাস ট্র্যাকার অঞ্চল অনুসারে ডেটা, খবর এবং ভিডিও ফিল্টার করে
  • কীভাবে B2B কোম্পানিগুলি COVID-19-এর সময় পেইড মিডিয়া পরিচালনার বিষয়ে সক্রিয় হতে পারে
  • বিজয়ী এবং পরাজিত: কীভাবে COVID-19 অনুসন্ধান আচরণকে প্রভাবিত করছে

সম্পরকিত প্রবন্ধ

0 মন্তব্য
ইনলাইন প্রতিক্রিয়া
সমস্ত মন্তব্য দেখুন
শীর্ষ বোতামে ফিরে যান