ই-কমার্স

অ্যাপল ডিভাইসে গোপনীয়তা পরিবর্তন, ক্রোম লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনে প্রভাব ফেলবে

অ্যাপল মোবাইল ডিভাইস এবং গুগলের ক্রোম ব্রাউজারে গোপনীয়তা সম্পর্কিত পরিবর্তনগুলি ব্যবসায়ের পক্ষে প্ল্যাটফর্ম, অ্যাপ্লিকেশন এবং ওয়েবসাইটগুলি জুড়ে নির্দিষ্ট গ্রাহকদের বিজ্ঞাপনের টার্গেট করা আরও কঠিন করে তুলবে।

ইস্যুতে একই ধরণের গোপনীয়তার সাথে সম্পর্কিত দুটি প্রযুক্তি রয়েছে।

প্রথমত, বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য অ্যাপলের আইডেন্টিফায়ার (আইডিএফএ) রয়েছে, এটি একটি আইফোনের মতো অ্যাপল ডিভাইসে নির্ধারিত এলোমেলো নম্বর। এই সংখ্যাটি অ্যাপ্লিকেশনগুলিকে ব্যক্তিগত তথ্য অগত্যা প্রকাশ না করেই কোনও ব্যবহারকারীকে ট্র্যাক এবং সনাক্ত করার অনুমতি দেয়, যাতে এটি কাস্টম, ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন অভিজ্ঞতা সরবরাহ করতে পারে।

দ্বিতীয়ত, গুগল কীভাবে কুকিজ হ্যান্ডেল করবে এমন পরিবর্তনগুলির ঘোষণা করেছিল, যা ব্যবহারকারীদের ট্র্যাক করতে এবং সনাক্ত করার জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের পক্ষে অন্য উপায়।

IDFA এবং কুকিগুলি সরাসরি মোবাইল অ্যাপ এবং ওয়েবসাইটে কোড করা হয়। কিন্তু গোপনীয়তার উদ্বেগগুলি কীভাবে এই প্রযুক্তিগুলিকে নিযুক্ত করা হয় তা পরিবর্তন করছে। ছবি: Fotis Fotopoulos. ” প্রস্থ=”570″ উচ্চতা=”380″ আকার=”(সর্বোচ্চ-প্রস্থ: 570px) 100vw, 570px” />IDFA এবং কুকিগুলি সরাসরি মোবাইল অ্যাপ এবং ওয়েবসাইটে কোড করা হয়। কিন্তু গোপনীয়তার উদ্বেগগুলি কীভাবে এই প্রযুক্তিগুলিকে নিযুক্ত করা হয় তা পরিবর্তন করছে। ছবি: Fotis Fotopoulos.

পরিচয়

আজ, অনেক পারফরম্যান্স বিপণনকারীরা ডিভাইস, প্ল্যাটফর্ম এবং মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে গ্রাহকদের এবং সম্ভাবনাগুলি চিহ্নিত করতে এবং পুনরুদ্ধার করতে মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন, ওয়েবসাইট কুকিজ এবং তৃতীয় পক্ষের ডেটা সরবরাহকারীগুলির মাধ্যমে সংগৃহীত ডেটা ব্যবহার করে।

এটি সূক্ষ্মতার স্তরের স্তরের পাশাপাশি শক্তভাবে ব্যয়গুলি নিয়ন্ত্রণ করার ক্ষমতাও মঞ্জুরি দেয়।

উদাহরণস্বরূপ, বলুন যে কোনও ব্র্যান্ড একজন গ্রাহককে তার স্মার্টফোনে একটি বিজ্ঞাপন দেখিয়েছিল যখন সে সন্ধ্যা :7 টা ৪০ মিনিটে ডুওলিঙ্গো অ্যাপ্লিকেশনটি ব্যবহার করছিল তখন ব্র্যান্ড তার ঠিক একই বিজ্ঞাপনটি দেখাতে চাইবে না যখন সে সন্ধ্যা :00 টা ১৫ মিনিটে হুলুকে দেখছে এই ধরণের নিয়ন্ত্রণ বর্তমানে সম্ভব। কিন্তু যে পরিবর্তন হতে পারে।

আইডিএফএ নির্বাচন করুন

“অ্যাপল ঘোষণা করেছে যে iOS 14-এর একটি অংশ হিসাবে, এটি আর [IDFAs ব্যবহার] অপ্ট-আউট করার অনুমতি দেবে না, মানে যখন কোনও ব্যবহারকারী iOS 14-তে একটি অ্যাপ খোলে — যেমন Spotify বা Gmail বা Instagram — একটি প্রম্পট জিজ্ঞাসা করবে , 'আপনি কি এই অ্যাপ্লিকেশনটি আপনাকে একজন ব্যবহারকারী হিসাবে ট্র্যাক করতে চান?'” বলেছেন Nii Ahene, যিনি Tinuiti, একটি পারফরম্যান্স মার্কেটিং এজেন্সির প্রধান কৌশল কর্মকর্তা।

আইডিএফএ ভাগ করে নেওয়া আইওএসের পূর্ববর্তী সংস্করণগুলিতে কীভাবে কাজ করেছিল তা থেকে এটি একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন, যেখানে ব্যবহারকারীকে নিজের আইডিএফএ ভাগ করে নেওয়ার জন্য ম্যানুয়ালি অপ্ট আউট করতে হবে।

পরিবর্তনটি তাত্ক্ষণিকভাবে হবে না। আইওএস 14 এই বছর চালু করবে, তবে অ্যাপল বলেছে যে বিকাশকারীদের 2021 সালের প্রথমদিকে নতুন আইডিএফএ-এর অপ্ট-ইন অনুরোধটি প্রয়োগ করতে হবে না।

বিস্কুট

"ডেস্কটপ [ওয়েব ব্রাউজিং] সম্পর্কে মজার বিষয় হল যে কুকির চারপাশে যে পরিবর্তনগুলি ঘটছে তা ইতিমধ্যেই শুরু হয়েছে," বলেছেন অহেন৷ "সুতরাং আপনার যদি সাফারি বা ফায়ারফক্স বা সাহসী ব্রাউজার থাকে তবে প্রচুর ট্র্যাকিং তথ্য - অনেক আঙ্গুলের ছাপ সংক্রান্ত তথ্য যা বিজ্ঞাপনদাতারা গত দশকে ব্যবহার করতেন - অ্যাক্সেসযোগ্য নয়।"

উদাহরণস্বরূপ, Safari-এ কুকিজের মেয়াদ মাত্র 24 ঘন্টার মধ্যে শেষ হয়ে যায়। একটি ব্যবসা তার ওয়েব অ্যানালিটিক্স ডেটার দিকে তাকাচ্ছে, সম্ভবত সাফারি ব্রাউজার থেকে 18 মাস আগের তুলনায় কম ট্রাফিক আসছে।

“এটি কারণ নয় যেখানে লোকেরা অনলাইনে কেনাকাটা করেন সেখানে নাটকীয় পরিবর্তন হয়েছে। এর কারণ সাফারি কুকিজের সাহায্যে 24 ঘন্টারও বেশি সময় ধরে ট্র্যাকিংয়ের ক্ষমতাটিকে অবরুদ্ধ করে দিয়েছে e

"এখানে ফেলে যাওয়ার পরের প্রধান জুতো ক্রমের সাথে যা ঘটছে তা হ'ল," অহেনি আরও বলেছিলেন।

গুগল জানিয়েছে যে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি শক্তিশালী সরঞ্জামকে সরিয়ে দিয়ে ২০২২ সালের মধ্যে তৃতীয় পক্ষের কুকিজকে সমর্থন দেওয়া বন্ধ করবে।

বিজ্ঞাপনগুলির উপর প্রভাব

“যদি [বিজ্ঞাপনদাতারা] একাধিক কোম্পানি বা একাধিক প্রকাশক জুড়ে কিনছেন … ডিভাইস, প্ল্যাটফর্ম জুড়ে, অ্যাপ জুড়ে ফ্রিকোয়েন্সি নিয়ন্ত্রণ করা আরও জটিল হবে কারণ এখন তাদের প্রতিটি প্রকাশকের জন্য সরাসরি [বিজ্ঞাপন পরিচালনা করতে হবে] ,” লস অ্যাঞ্জেলেসের একটি গ্রোথ কনসালটেন্সি, TWO NIL-এর ম্যানেজিং ডিরেক্টর আন্দ্রে আর্তাচো বলেছেন, তিনি বর্ণনা করেছেন যে IDFA এবং কুকির পরিবর্তন কীভাবে বিজ্ঞাপনকে প্রভাবিত করতে পারে৷

“সুতরাং আমি যদি গুগলের সাথে বিজ্ঞাপন চালাচ্ছি তবে আমার [গুগল] দর্শকদের জন্য আমার ফ্রিকোয়েন্সি থাকবে। তবে গুগল আমার ফ্রিকোয়েন্সি ফেসবুক, বা অ্যামাজন বা [অন্য] প্রকাশকের মধ্যে বিবেচনা করবে না। [বিজ্ঞাপনদাতাদের] ট্র্যাক করার কোনও পরিচয় থাকবে না। "

Artacho এবং Ahene উভয়ই ইঙ্গিত দিয়েছেন যে অনেক সাধারণ কর্মক্ষমতা বিজ্ঞাপন অনুশীলনগুলি অবশেষে প্রভাবিত হবে। ফেসবুক যেভাবে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একই রকম দর্শক তৈরি করে তা হল একটি উদাহরণ।

"আসুন যাক জন নাইক পণ্যগুলির ক্রেতা," অহেনি বলেছিলেন। “তিনি নাইকে ডটকম থেকে কিনেছেন এবং তার মধ্যে [এনবিএ ডটকম অ্যাপ্লিকেশন] রয়েছে। তিনি ইএসপিএন.কম ব্যবহার করেন। তিনি অ্যাসোসিয়েশন অফ টেনিস পেশাদারদের অ্যাপ্লিকেশন ব্যবহার করেন। স্পষ্টতই তিনি একজন ক্রীড়া ভোক্তা। বিল এই তিনটি অ্যাপ্লিকেশনও ব্যবহার করে তবে তিনি কখনও নাইকে ডটকম থেকে কেনেন নি। এখনই, ফেসবুক এটি দেখতে পারে।

“আপনি যখন আইডিএফএ সরিয়ে নেবেন, ফেসবুক আর সেই অ্যাপ্লিকেশনটিকে দেখতে পাবে না। ব্যবহারকারীদের মধ্যে পারস্পরিক সম্পর্ক স্থাপন করা এতটা শক্ত হয়ে যায় এবং এই চেহারাগুলির কার্যকারিতা হ্রাস পেতে শুরু করতে পারে, "অহেনি বলেছিলেন।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান