বিষয়বস্তু মার্কেটিং

গুগলে পিপিসি বিজ্ঞাপনের সাফল্যকে স্ট্রীমলাইন করতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা

আপনি কি কখনও একটি নির্দিষ্ট প্রশ্নের উত্তর খুঁজতে Google অ্যাক্সেস করেছেন এবং এমন একটি ফলাফল পেয়েছেন যার অর্থ সম্পূর্ণ ভিন্ন কিছু? 

যদি তাই হয়, তাহলে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার না করলে কী হয় তা আপনি অনুভব করেছেন।

একজন ডিজিটাল বিপণনকারী হিসাবে, সঠিক লোকেদের নিশ্চিত করতে কখনও কখনও নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ সঠিক সময়ে আপনার বিজ্ঞাপন দেখছেন.

এটি না করার মানে হল যে প্রত্যেকে যারা এমন একটি বিষয় অনুসন্ধান করে যা দূর থেকে আপনার কীওয়ার্ডের মতো শোনায় তারা আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে পাবে — যা প্রায়শই ট্র্যাফিকের জন্য প্রচুর পরিমাণে বিজ্ঞাপন খরচের দিকে নিয়ে যায় যা আপনি যা অফার করছেন তাতে আগ্রহ নেই৷

এই সমস্যাটি সংশোধন করতে এবং আপনার এসইও কৌশল নিখুঁত করতে আপনাকে সাহায্য করার জন্য, আমাদের রক বিষয়বস্তু দল নেতিবাচক কীওয়ার্ড এবং কীভাবে সেগুলি ব্যবহার করতে হয় সে সম্পর্কে এই নির্দেশিকাটি একত্রিত করেছে।

নেতিবাচক কীওয়ার্ড কি?

নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি হল যেগুলি আপনার প্রাথমিক বিষয়ের সাথে সম্পর্কিত বলে মনে হয়, কিন্তু তারা তা করে না৷

উদাহরণস্বরূপ, ধরা যাক আপনি এমন একটি ওয়েবসাইটের মালিক যেটি শৌখিন ব্যক্তিদের কাছে ক্রিস্টাল এবং জিওড বিক্রি করে৷

আপনি অনুসন্ধান শব্দের জন্য Google বিজ্ঞাপন স্থাপন করুন লাল শিলা.

যখন একজন এলোমেলো ব্যক্তি কলোরাডোর বিখ্যাত অ্যাম্ফিথিয়েটারে একটি কনসার্টে অংশগ্রহণের তথ্য খোঁজার জন্য তাদের অনুসন্ধান বারে সেই বাক্যাংশে টাইপ করেন, তখন তারা খুব হতাশ হবেন যে আপনি যা করছেন তা হল আক্ষরিক লাল পাথর বিক্রি।

এইভাবে, আপনি একটি প্রদত্ত ক্লিক নষ্ট করেছেন।

এইভাবে নেতিবাচক কীওয়ার্ড কাজ করে। 

তারা শুধুমাত্র আপনাকে নির্দিষ্ট বিষয় এবং যেগুলি অত্যন্ত নিখুঁত বিষয়গুলির মধ্যে পার্থক্য করতে সহায়তা করে তা নয়, তারা যে বিষয়গুলি বুঝতে আগ্রহী সেই বিষয়ে তথ্য খুঁজে পাওয়া লোকেদের জন্য সহজ করে তোলে৷

আপনার পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনটি এমন লোকেদের জন্য দেখানো থেকে বিরত রাখার মাধ্যমে যারা খুঁজছেন না আপনার ওয়েবসাইটে কি আছে, আপনি পৃষ্ঠায় কম সময়ের উদাহরণও কমিয়ে আনতে সাহায্য করছেন।

সন্ধান যন্ত্র নিখুতকরন

কেন নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা হয়?

সহজ কথায়, নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি বিভিন্ন বিষয়ের ফলাফলগুলি মিশ্রিত করা থেকে সার্চ ইঞ্জিনকে রাখার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে৷

আমরা যেমন উপরের উদাহরণে দেখিয়েছি, কলোরাডোর রেড রকস অ্যাম্ফিথিয়েটারে আগ্রহী কেউ সম্ভবত লাল রঙের জিওড কিনতে চান না।

ভাল, তারা পারা… কিন্তু আমরা বিমুখ।

আপনার Google AdWord-এ নেতিবাচক কীওয়ার্ডের তালিকা যোগ করেs, আপনি কারণটিকে সাহায্য করতে পারেন এবং সার্চ ইঞ্জিনের জন্য নির্দিষ্ট অনুসন্ধানের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন না দেখানোর জন্য এটি সহজ করে সার্চ সার্চের অভিপ্রায় উন্নত করতে পারেন৷

একই উদাহরণ গ্রহণ করে, আপনি শব্দটি ব্যবহার করতে পারেন রেড রকস অ্যাম্ফিথিয়েটার একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড হিসাবে।

যদি কেউ টাইপ করে লাল শিলা আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে না. কিন্তু এটা জন্য হবে লাল পাথর এবং অন্যান্য অনুরূপ বিকল্প।

দেখুন আমরা এখানে কি পাচ্ছি?

নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি বিশেষভাবে তৈরি করা হয়েছে যাতে এটি ড্রিল ডাউন এবং পৌঁছানো সহজ হয় বিজ্ঞাপন ব্যয়ের অপচয় দূর করার সময় এবং আপনার প্রতি-ক্লিক-প্রতি-প্রদান প্রক্রিয়াকে সুগম করার সময় আপনার লক্ষ্য দর্শক।

নেতিবাচক কীওয়ার্ডের ধরন

অবশ্যই, কখনও কখনও আপনি প্রয়োজন আপনার বিজ্ঞাপনটি বিস্তৃত বাক্যাংশের জন্য দেখানোর জন্য। 

এই কারণেই গুগল অ্যাড ওয়ার্ডের মধ্যে বিভিন্ন ধরনের নেতিবাচক কীওয়ার্ড রয়েছে আপনি যে জায়গায় দেখতে চান সেখানে দেখা যাচ্ছে এবং আপনি যা করতে চান না সেখানে নয় তা নিশ্চিত করতে।

নেতিবাচক ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড

কীওয়ার্ড বাদ দেওয়ার জন্য এই প্রক্রিয়াটি ব্যবহার করার সময়, নেতিবাচক বিস্তৃত ম্যাচটি ডিফল্টরূপে ব্যবহৃত হয়। 

মূলত, এটি আপনার বিজ্ঞাপনকে অনুসন্ধান থেকে আড়াল করে রাখবে যখন কেউ আপনার সমস্ত কীওয়ার্ড পদের সাথে একটি ক্যোয়ারী খোঁজে। 

যাইহোক, যদি তারা এক বা একাধিক বন্ধ ছেড়ে দেয়, তবে আপনার বিজ্ঞাপন এখনও দেখাবে।

নেতিবাচক বাক্যাংশ ম্যাচ কীওয়ার্ড

একটি নেতিবাচক শব্দগুচ্ছ মিল নিশ্চিত করে যে আপনার অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনটি দেখাবে না যদি কেউ একই ক্রমে সেই সঠিক শব্দগুলি সন্ধান করে, এমনকি অন্য শব্দ যোগ করা থাকলেও৷ 

আমাদের উদাহরণ ব্যবহার করে, এর জন্য একটি নেতিবাচক বাক্যাংশ ম্যাচ কীওয়ার্ড রেড রকস অ্যাম্ফিথিয়েটার সার্চ ক্যোয়ারী হলে এখনও ব্লক করা হবে কলোরাডোতে রেড রকস অ্যাম্ফিথিয়েটার।

নেতিবাচক সঠিক মিল কীওয়ার্ড

আপনি যখন একটি শব্দগুচ্ছকে একটি নেতিবাচক সঠিক মিল কীওয়ার্ড হিসাবে তালিকাভুক্ত করেন, তখন আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখাবে না যখন কেউ একই ক্রমে সঠিক শব্দগুলির জন্য অনুসন্ধান করে কোন অতিরিক্ত পদ যোগ না করে৷ 

এটি ব্যবহার করার জন্য একটি দুর্দান্ত বিকল্প যখন এটি একত্রে কাছাকাছি থাকা ব্র্যান্ড নামগুলির ক্ষেত্রে আসে বা আপনার অফারটি কোনও প্রতিযোগীর মতো।

নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি কীভাবে সন্ধান করবেন

যদিও মনে হচ্ছে নেতিবাচক কীওয়ার্ড খোঁজার প্রক্রিয়াটি কঠিন হতে পারে, সত্যটি হল যে এটি কখনও কখনও সাধারণ কীওয়ার্ড গবেষণার চেয়ে সহজ। 

এটি ঘটানোর জন্য এখানে কয়েকটি উপায় রয়েছে।

Google অনুসন্ধান

সবচেয়ে মৌলিক অর্থে, গুগল নিজেই নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি খুঁজে পাওয়ার একটি দুর্দান্ত উপায়। 

প্রায়শই, আপনাকে যা করতে হবে তা হল আপনার পছন্দসই কীওয়ার্ড টাইপ করুন এবং দেখুন কী আসে।

আপনি যদি SERPs-এ অনেকগুলি অসংলগ্ন বিজ্ঞাপন বা লিঙ্ক লক্ষ্য করেন, তাহলে আপনি নোট নিতে এবং AdWords-এ আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকায় সেই আইটেমগুলি যোগ করতে চাইবেন।

Google অনুসন্ধান কনসোল

আরেকটি টিপ? আপনার বর্তমান পৃষ্ঠাগুলি কোথায় র‌্যাঙ্ক করছে তা দেখতে Google সার্চ কনসোল দেখুন। 

কখনও কখনও, আপনি বিশ্লেষণে কিছু নেতিবাচক কীওয়ার্ড পপ আপ দেখতে পাবেন এবং আপনি আপনার অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনগুলিকে সূক্ষ্ম সুর করতে এটি ব্যবহার করতে পারেন।

শুধু সতর্কতা অবলম্বন করুন যে আপনি একটি ইতিবাচক কীওয়ার্ডের খুব কাছাকাছি না যাচ্ছেন যেটির জন্য আপনি অর্গানিকভাবে ভাল র‌্যাঙ্ক করছেন, কারণ এটিকে ব্লক করা তালিকায় রাখলে তা আপনার সামগ্রিক ট্রাফিকের উপর আরও বেশি প্রভাব ফেলতে পারে।

গুগল কিওয়ার্ড প্ল্যানার

অবশ্যই, গুগল কীওয়ার্ড প্ল্যানার টুলের মাধ্যমে নেতিবাচক কীওয়ার্ড খোঁজার প্রক্রিয়াটিকে অত্যন্ত সহজ করে তোলে।

একটি শব্দ অনুসন্ধান করার সময়, আপনার কাছে বিস্তৃত অনুসন্ধান পদগুলি দেখার বিকল্প রয়েছে৷ যখন কেউ একটি প্রশ্ন খুঁজছে তখন কী পপ আপ হতে পারে তা দেখতে এই ফাংশনটি চালু করুন৷

আপনি যেগুলির জন্য আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখাতে চান না সেগুলি লিখে রাখুন এবং প্রচারের জন্য সেগুলিকে ব্লক রাখতে আপনার AdWords অ্যাকাউন্টে যুক্ত করুন৷

Soovle

Google-এ সমস্ত অনুসন্ধান হয় না, তাই Soovle-এর মতো একটি কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করা অতিরিক্ত সহায়ক হতে পারে।

এই বিনামূল্যের প্ল্যাটফর্মটি আপনাকে অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনে ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড চেক করতে দেয়, যেমন ইকমার্সের জন্য অ্যামাজন এবং ভিডিও মার্কেটিংয়ের জন্য YouTube।

কতটা পরিণত

নেতিবাচক কীওয়ার্ড মূল্যায়নের জন্য টিপস

একবার আপনি কয়েকটি কীওয়ার্ড খুঁজে পেলে, তারা সত্যিই নেতিবাচক হওয়ার শ্রেণীবিভাগ পূরণ করে কিনা তা মূল্যায়ন করা গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে।

এখানে এমন কয়েকটি উদাহরণ রয়েছে যেগুলিকে আপনি লক্ষ্যবস্তুকে নেতিবাচক হিসাবে বিবেচনা করতে পারেন PPC বিজ্ঞাপন ব্যবহার করার সময়।

পণ্য, পরিষেবা বা বিষয় সম্পর্কিত নয়

যদি আপনার পণ্য, পরিষেবা বা বিষয় আপনার ওয়েবসাইটের সাথে সম্পর্কিত না হয়, তাহলে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন। 

উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি ভিডিও গেম কনসোল বিক্রি করেন এবং আপনার বিজ্ঞাপন সোফা টেবিলে আগ্রহীদের জন্য প্রদর্শিত হতে থাকে।

শর্তাবলী যা বড় প্রতিযোগীদের অন্তর্ভুক্ত করে

নতুন ব্যবসার জন্য, বড় ব্র্যান্ডের (যেমন অ্যামাজন বা ওয়ালমার্ট) বিরুদ্ধে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করা কঠিন হতে পারে। 

পরিবর্তে, আপনি তাদের ওয়েবসাইটের সাথে সম্পর্কিত অনুসন্ধান পদগুলিকে ফিল্টার করতে বেছে নিন। 

এটি বিপরীতমুখী শোনাতে পারে, তবে এমন একটি ক্লিককে ব্লক করা আরও ভাল যা সম্ভবত বড় লোকের কাছ থেকে যেভাবেই হোক কিনতে চায়।

সর্বোপরি, তারা তাদের অনুসন্ধান ক্যোয়ারীতে প্রধান খুচরা বিক্রেতার নাম অন্তর্ভুক্ত করেছে।

এটি করা আপনার ট্র্যাফিককে স্ট্রিমলাইন করতে পারে এবং নিশ্চিত করতে পারে যে আপনি সঠিক অভিপ্রায়ের সাথেই পাচ্ছেন৷

সুপার জেনেরিক শর্তাবলী

যদিও এটি যে কারো জন্য প্রযোজ্য হতে পারে, আপনি যখন আপনার ওয়েবসাইটে হাই-এন্ড বা খুব বিশেষ আইটেম বিক্রি করেন তখন এটি অতিরিক্ত গুরুত্বপূর্ণ।

আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো থেকে অবিশ্বাস্যভাবে জেনেরিক পদগুলিকে ব্লক করার অর্থ হতে পারে এমন লোকেদের জন্য এক টন ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে না যারা সত্যিই জানেন না তারা কী চান৷

একটি উদাহরণ প্রয়োজন?

বিবেচনা এয়ার ফ্রায়ার একটি সাধারণ শব্দ হিসাবে। যখন নিনজা এয়ার ফ্রায়ার্স অনেক বেশি নির্দিষ্ট।

আপনি কে কিনতে প্রস্তুত মনে করেন? যে ব্যক্তিটি তারা যে ব্র্যান্ডটি খুঁজছেন তা জানেন বা যিনি এখনও তথ্য সংগ্রহ করছেন?

আপনি এটি করতে পারেন এমন অনেক উপায়ের মধ্যে এটি শুধুমাত্র একটি, তবে সেরা ফলাফলের জন্য কেস-বাই-কেস বা প্রোডাক্ট-বাই-প্রোডাক্ট ভিত্তিতে এটি দেখতে ভুলবেন না।

কিভাবে অ্যাডওয়ার্ডে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করবেন

Adwords-এ নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা কঠিন নয়।

আসলে, এটি যথেষ্ট সহজ যে আপনার অনুসরণ করার জন্য সেখানে বেশ কয়েকটি ভিন্ন গাইড রয়েছে।

সর্বদা আপনাকে সর্বাধিক আপডেট করা তথ্য দেওয়ার উদ্দেশ্যে — এমনকি যখন সার্চ ইঞ্জিন দৈত্য তাদের প্ল্যাটফর্ম কিছুটা পরিবর্তন করে — আমরা অফিসিয়াল গুগল টিউটোরিয়াল শেয়ার করতে যাচ্ছি।

নেতিবাচক কীওয়ার্ড সম্পর্কে সর্বদা আপ-টু-ডেট তথ্য এবং সেগুলিকে অ্যাডওয়ার্ডে যুক্ত করার আদর্শ পদ্ধতি খোঁজার জন্য এটি সর্বোত্তম স্থান।

Wrap Up: PPC সাফল্যের উন্নতি করতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা

যখন প্রতি-ক্লিক-প্রতি-প্রদান বিজ্ঞাপনগুলি চালানোর কথা আসে, তখন ক্লিকের খরচ সত্যিই দ্রুত যোগ করতে পারে। 

আপনি সর্বদা সঠিক দর্শকদের কাছে পৌঁছাচ্ছেন তা নিশ্চিত করে, আপনি ট্র্যাফিক স্ট্রিমলাইন করতে এবং অপব্যয় বিজ্ঞাপন খরচ কমাতে সাহায্য করতে পারেন।

এবং আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যক্ষমতা বাড়াতে আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ডের মতো কৌশল ব্যবহার করতে পারেন এমন অনেক উপায়ের মধ্যে এটি একটি মাত্র। 

আপনি আছেন তা নিশ্চিত করতে আমরা আরও টিপস এবং কৌশল সহ একটি দুর্দান্ত গাইড একসাথে রেখেছি PPC এর সাথে সফল.

আপনার বিজ্ঞাপন কর্মক্ষমতা বৃদ্ধি

সম্পরকিত প্রবন্ধ

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান