ই-কমার্স

OTT বিজ্ঞাপন কি? (সম্পূর্ণ, হজমযোগ্য, নন-বোরিং গাইড)

OTT-এর জগৎ আমাদের খুব কাছে এবং এখনও অনেক দূরে। একদিকে, আমরা নেটফ্লিক্স এবং ইউটিউবের সাথে খুব পরিচিত, এবং আমাদের হয় স্মার্ট টিভি বা রোকু আছে এমন কাউকে আছে বা জানি। কিন্তু অন্যদিকে, আমরা (অথবা অন্তত আমাদের বেশিরভাগ) ওটিটি মানে কি তা জানি না। কিন্তু চিন্তা করবেন না, এজন্যই আমি এই নির্দেশিকাটি লিখেছি।

ওটিটি বিজ্ঞাপন কি - ওহ আমি এখনই মেমে পেয়েছি

আপনি এই পোস্টের সময়.

এটিতে আমি ওটিটি মিডিয়া এবং বিজ্ঞাপনগুলিকে সরল ইংরেজিতে ভাঙ্গতে যাচ্ছি যাতে আপনি বুঝতে পারেন:

  • OTT মানে কি এবং কিভাবে OTT মিডিয়া বিতরণ করা হয়।
  • কিভাবে OTT বিজ্ঞাপন কাজ করে, দামের মডেল এবং পারফরম্যান্স মেট্রিক্স সহ।
  • OTT বিজ্ঞাপনের সুবিধা (এমনকি স্থানীয় ব্যবসার জন্যও) এবং এর চ্যালেঞ্জ।
  • আকর্ষক এবং কার্যকর OTT ভিডিও বিজ্ঞাপন তৈরি করার জন্য টিপস।

পথ ধরে কিছু হাসি দিয়ে।

আমরা কি করব?

OTT কি?

OTT মানে ওভার দ্য টপ। এবং এখানে কেন.

তাই ক্যাবল বক্সের আসল শব্দ হল সেট-টপ বক্স। কারণ সেই দিনগুলিতে যখন টিভিগুলি বড় ক্লাঙ্কার ছিল এবং তারের বাক্সগুলি ছোট ছিল, তারা টিভির উপরে বসেছিল। কিন্তু এমনকি যখন স্ক্রিনগুলি ফ্ল্যাট হয়ে যায় এবং তারের বাক্সগুলি অন্যত্র স্থাপন করা হয়, তখনও সেট-টপ বক্স শব্দটি রয়ে যায়।

80 এর দশকের পুরানো সেট-টপ বক্স

স্মৃতি, কেউ?

অন্যদিকে, স্ট্রীমড কন্টেন্টের জন্য কেবল বাক্সের প্রয়োজন হয় না কারণ এটি ইন্টারনেটের মাধ্যমে বিতরণ করা হয়। এটি সেট-টপ বক্সগুলিকে বাইপাস করে, বা অতিক্রম করে। তাই শব্দটি ওভার-দ্য-টপ।

কিভাবে OTT ওভার-দ্য-টপ হয় তার ব্যাখ্যা

ওটিটি কি সংযুক্ত টিভির মতোই?

OTT এবং সংযুক্ত টিভি (CTV) এক নয়। CTV হল শুধুমাত্র একটি ডিভাইস যেখানে আপনি OTT মিডিয়া দেখতে পারেন।

OTT ডিভাইস

মূলত, যে কোনো ডিভাইস যা ভিডিও প্রদর্শন করে এবং ইন্টারনেটের সাথে সংযোগ করে একটি OTT ডিভাইস। এটা অন্তর্ভুক্ত:

  • স্মার্টফোন, কম্পিউটার, ট্যাবলেট, ল্যাপটপ।
  • সংযুক্ত টিভি
    • স্মার্ট টিভি (অ্যাপল টিভি, অ্যামাজন ফায়ার টিভি, অ্যান্ড্রয়েড টিভি)।
    • একটি ডিভাইস ব্যবহার করে নিয়মিত টিভি (Roku, Amazon Fire TV Stick, Chromecast)।
    • গেমিং কনসোল ব্যবহার করে নিয়মিত টিভি।
    • ওয়াইফাই ব্লু-রে প্লেয়ার।
ott বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহৃত ott স্ট্রিমিং ডিভাইসের প্রকার

OTT পরিষেবাগুলি কী কী?

OTT পরিষেবাগুলি হল এমন অ্যাপ যা আপনার ডিভাইসে ওভার-দ্য-টপ কন্টেন্ট স্ট্রিম করে।

সেখানে বেশ কয়েকটি OTT পরিষেবা এবং অ্যাপ রয়েছে এবং তারা বিভিন্ন মডেল অনুসরণ করে।

চাহিদার উপর লেনদেনের ভিডিও (TVOD)

  • এখানেই আপনি সামগ্রীর পৃথক অংশের জন্য অর্থ প্রদান করেন।
  • TVOD স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলির উদাহরণগুলির মধ্যে iTunes, Google Play, Vudu এবং Vimeo অন্তর্ভুক্ত।

চাহিদার উপর বিজ্ঞাপন-ভিত্তিক ভিডিও (AVOD)

  • এখানে, আপনি বিনামূল্যে, কিন্তু বিজ্ঞাপন সহ স্ট্রিম করা সামগ্রী অ্যাক্সেস করতে পারেন৷
  • AVOD স্ট্রিমিং পরিষেবার উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে TubiTV, YouTube, Hulu, Pluto এবং Crackle।

চাহিদা অনুযায়ী সাবস্ক্রিপশন ভিডিও (SVOD)

  • যারা বিজ্ঞাপন দেখতে চান না তাদের জন্য, আপনি বিজ্ঞাপন-মুক্ত সামগ্রী দেখতে একটি সদস্যতা দিতে পারেন।
  • এসভিওডি স্ট্রিমিং পরিষেবার উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে ডিজনি প্লাস, হুলু প্লাস, অ্যামাজন প্রাইম ভিডিও এবং নেটফ্লিক্স।

মাল্টিচ্যানেল ভিডিও প্রোগ্রামিং ডিস্ট্রিবিউটর (MVPDs)

  • এগুলি হল স্ট্রিম করা সামগ্রী প্রদানকারী যেখানে আপনি স্ট্রিম করা এবং সম্প্রচারিত উভয় সামগ্রীর সমন্বয়ের জন্য অর্থ প্রদান করেন৷
  • MVPD-এর উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে AT&T Now, Sling বা YouTube TV।
OTT বিজ্ঞাপন কি - OTT স্ট্রিমিং পরিষেবার ধরন

সুতরাং, এটি সব একসাথে রাখা,

আপনি একটি OTT স্ট্রিমিং পরিষেবা (Netflix) এর মাধ্যমে একটি OTT ডিভাইসে (iPhone) OTT (স্ট্রিম করা) সামগ্রী (Schitt's Creek) দেখেন।

এখন বোধগম্য?

স্কিটস ক্রিক মেমে

OTT বিজ্ঞাপন কি?

এখন যেহেতু আপনি OTT ডিভাইস এবং পরিষেবাগুলি বুঝতে পেরেছেন, OTT বিজ্ঞাপনের সংজ্ঞা বোঝা সহজ। গ্রাহকরা যখন স্ট্রিম করা (OTT) মিডিয়া দেখছেন তখন তাদের বিজ্ঞাপন দেখানোর অভ্যাস হল। আপনি কয়েকটি ভিন্ন উপায়ে এটি করতে পারেন:

  • প্রোগ্রাম্যাটিক: এখানে, রকেট ফুয়েল, মিডিয়াম্যাথ, APPNexus, TubeMogul এবং আরও অনেক কিছুর মতো ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্ম (DSPs) এর মাধ্যমে একাধিক নেটওয়ার্কে OTT বিজ্ঞাপন পরিবেশন করতে অটোমেশন ব্যবহার করা হয়।
    প্রোগ্রাম্যাটিক ডেলিভারির আরও ভালো টার্গেটিং রয়েছে এবং এটি কম ব্যয়বহুল হতে পারে, তবে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কোথায় প্রদর্শিত হবে তার উপর আপনার নিয়ন্ত্রণ কম থাকে।
  • সরাসরি প্ল্যাটফর্ম: এখানেই আপনি সরাসরি OTT ডিভাইসের প্রদানকারীর কাছ থেকে বিজ্ঞাপন কিনবেন (যেমন আমাদের সংযুক্ত টিভি চিত্র থেকে Roku বা Amazon Fire TV)।
  • প্রকাশক সরাসরি: এখানে, OTT পরিষেবা প্রদানকারীর সাথে (উপরে আমাদের OTT স্ট্রিমিং পরিষেবা) বিনিময় সরাসরি হয়।
    OTT বিজ্ঞাপনের প্রত্যক্ষ মাধ্যমগুলি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কোথায় রাখা হবে তার উপর আরও নিয়ন্ত্রণ দেয়, তবে এটি ব্যয়বহুল হতে পারে এবং এত ব্যাপকভাবে প্রকাশের সামর্থ্য নেই৷
ott বিজ্ঞাপন পদ্ধতি - প্রোগ্রাম্যাটিক, সরাসরি প্ল্যাটফর্ম এবং সরাসরি প্রকাশক

ছবির উৎস

OTT বিজ্ঞাপনের সুবিধা কি?

অনেক কারণেই বিজ্ঞাপনদাতারা ওভার-দ্য-টপ বিজ্ঞাপনের দিকে ঝুঁকছেন রাজস্ব তৈরির একটি কার্যকর উপায় হিসেবে।

1. বিজ্ঞাপন-সমর্থিত OTT পরিষেবাগুলি বাড়ছে৷

কক্স মিডিয়ার মতে, 2020 সালে বিজ্ঞাপন-সমর্থিত স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলির বৃদ্ধির হার বিজ্ঞাপন-মুক্ত স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলির বৃদ্ধির হারকে প্রায় দ্বিগুণ করেছে৷ মহামারী এটিতে অবদান রেখেছে, হ্যাঁ, তবে প্রবণতা অব্যাহত রয়েছে। আসলে, OTT স্ট্রিমিং বেড়েছে 115 এ 2021% আগের বছরগুলোর সাথে তুলনা করলে।

ফলস্বরূপ, অনেক মিডিয়া প্রদানকারী হয় স্ট্রিমিং কন্টেন্ট শুরু করার বা তাদের পরিষেবার একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত সংস্করণ নিয়ে আসার প্রয়োজনীয়তা উপলব্ধি করছে।

2. গ্রাহকরা বিজ্ঞাপন-সমর্থিত স্ট্রিমিং পছন্দ করেন

কিন্তু ভোক্তারা বিজ্ঞাপন পছন্দ করেন না। তাহলে কেন বিজ্ঞাপন-সমর্থিত স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি বাড়ছে? ঠিক আছে, ভোক্তারা স্ট্রিম করা সামগ্রীর দিকে ঝুঁকছেন যাতে তারা চাহিদা অনুযায়ী ভিডিও দেখতে পারে। সর্বোপরি, আপনি আজকাল কেবল/স্যাটেলাইট টিভি দিয়ে এটি করতে পারেন। এটি অর্থ সঞ্চয় করার জন্যও। সুতরাং এটা বোঝায় যে এই "কর্ড কাটারগুলি," যেমন তাদের বলা হয়, কিছু বিজ্ঞাপন দেখতে পছন্দ করে যদি এর অর্থ বিনামূল্যের (বা সস্তা) সামগ্রী।

এবং এটি মহামারীর আগেও সত্য ছিল। একটি Deloitte সমীক্ষা দেখিয়েছে যে 62% ভোক্তারা আরও ব্যয়বহুল বিজ্ঞাপন-মুক্ত পরিষেবার চেয়ে কম ব্যয়বহুল (বা বিনামূল্যে) বিজ্ঞাপন-সমর্থিত পরিষেবাগুলি পছন্দ করে।

ott বিজ্ঞাপন কি - সমীক্ষা দেখায় যে গ্রাহকরা বিজ্ঞাপন-সমর্থিত সামগ্রী পছন্দ করেন

এমনকি COVID-এর আগেও, 62% গ্রাহক সস্তা, বিজ্ঞাপন-সমর্থিত স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি পছন্দ করেছিলেন।

আরেকটি এবং আকর্ষণীয় তথ্য হল যে নিলসনের মতে, স্ট্রিম করা বিষয়বস্তু আরও বৈচিত্র্যময় এবং অন্তর্ভুক্ত।

3. ভালো টার্গেটিং

ঐতিহ্যবাহী কেবল টিভি বিজ্ঞাপনের সাথে, লক্ষ্য করার একমাত্র উপায় হল একটি মনোনীত বাজার এলাকা (DMA) বেছে নেওয়া। এইগুলি বড় অঞ্চল (সম্পূর্ণ ইউএস জুড়ে মাত্র 210টি রয়েছে, যার অর্থ আপনি অনিবার্যভাবে এমন জায়গায় পৌঁছে যাবেন যা আপনার প্রয়োজন নেই (বা চান)৷ OTT বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে, আপনি লক্ষ্য করতে পারেন:

  • জিপ কোড (অনেকটা পিপিসি জিওটার্গেটিং এর মত)
  • ডিভাইস
  • জনসংখ্যার উপাত্ত
  • আচরণে
ott বিজ্ঞাপন কি - মনোনীত বাজার এলাকার মানচিত্র

ছবির উৎস

4. OTT বিজ্ঞাপন তৃতীয় পক্ষের কুকি ছাড়া কাজ করে

শুধু স্ট্রিম করা বিষয়বস্তুই বেশি জনপ্রিয় হয়ে উঠছে তা নয়, এটি কুকিলেস টার্গেটিংয়ের সুযোগও প্রদান করে। এখানে কিভাবে:

  • প্রথমত, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন রয়েছে—যার জন্য কুকির প্রয়োজন নেই কারণ আপনি ব্যক্তিদের পরিবর্তে টিভি/ভিডিও বিষয়বস্তুর বিভাগগুলিকে লক্ষ্য করছেন৷
  • দ্বিতীয়ত, স্ট্রিমিং সাবস্ক্রিপশন পরিষেবাগুলি কার্যকর টার্গেট করার অনুমতি দেওয়ার জন্য ব্যবহারকারীদের থেকে (রেজিস্ট্রেশন এবং লগ-ইন করা কার্যকলাপের পরে) পর্যাপ্ত স্তরের প্রথম-পক্ষের ডেটা সংগ্রহ করে। সুতরাং আপনি তাদের প্রথম পক্ষের ডেটা ব্যবহার করছেন আসলে এটিতে অ্যাক্সেস না করেই।
  • তৃতীয়ত, আইপি ঠিকানা এবং টাইমস্ট্যাম্প ব্যবহার করে আপনার OTT বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সম্পর্কে রিপোর্ট করার উপায় এখনও রয়েছে।

এখানে তৃতীয় পক্ষের কুকির অবচয় সম্পর্কে আরও জানুন।

5. OTT ভিডিও বিজ্ঞাপনের সমাপ্তির হার বেশি

দর্শকরা OTT বিজ্ঞাপনগুলি এড়িয়ে যেতে পারে না, বিজ্ঞাপন ব্লকার ইনস্টল করতে পারে না বা চ্যানেল পরিবর্তন করতে পারে না (তারা শুধুমাত্র একটিতে), তাই আপনার বিজ্ঞাপনটি সর্বত্র দেখার সম্ভাবনা অনেক বেশি। হ্যাঁ, তারা রুম ছেড়ে যেতে পারে, কিন্তু ভোক্তারা মোবাইল ডিভাইসে (যেমন ট্রেনে বা গাড়িতে) বিষয়বস্তু দেখছেন, এটি একটি বিকল্প নয়। আপনি উদ্বিগ্ন হতে পারেন যে এটি আপনার দর্শকদের জন্য একটি খারাপ অভিজ্ঞতা তৈরি করে, কিন্তু মনে রাখবেন, তারা বিজ্ঞাপন-সমর্থিত সামগ্রী পছন্দ করে কারণ তারা এটি বিনামূল্যে পাচ্ছে। অন্য কথায়, তারা জানে তারা কিসের জন্য সাইন আপ করেছে।

OTT বিজ্ঞাপন কি - ময়ূরের উপর দেখান

6. পরিমাপ করুন এবং অপ্টিমাইজ করুন

আপনি যদি আপনার OTT বিজ্ঞাপনগুলি প্রোগ্রাম্যাটিকভাবে বিতরণ করেন, তাহলে আপনি কার্যক্ষমতা বিশ্লেষণ দেখতে সক্ষম হবেন যাতে আপনি বুঝতে পারেন কোনটি কাজ করছে এবং কোনটি নয়৷ এইভাবে, আপনি অকার্যকর এবং অর্থ অপচয়কারী প্রচারাভিযানগুলি দূর করতে পারেন, বিদ্যমান প্রচারাভিযানগুলিকে উন্নত করতে সামঞ্জস্য করতে পারেন এবং আপনার সবচেয়ে সফল প্রচারাভিযানগুলিকে স্কেল করতে পারেন৷

7. অর্থ সাশ্রয়

OTT বিজ্ঞাপনের টার্গেটিং ক্ষমতা, উচ্চতর সমাপ্তির হার এবং পরিমাপ এবং অপ্টিমাইজ করার ক্ষমতা সহ, এই ধরনের ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে আপনার বাজেটের সর্বাধিক সদ্ব্যবহার করতে এবং আপনার বিজ্ঞাপনের ROI সর্বাধিক করার জন্য প্রচুর সুযোগ দেয়৷

উপরন্তু, এটি কেবলমাত্র আরও একটি উপাদান যা আপনি আপনার ক্রস-চ্যানেল বিপণন কৌশলে যোগ করতে পারেন। একাধিক চ্যানেল জুড়ে বিপণন আপনার ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াতে সাহায্য করে এবং অন্যদের কর্মক্ষমতা বাড়াতে আপনি যত বেশি চ্যানেল একসাথে কাজ করবেন, আপনার সামগ্রিক অর্থপ্রদানের মিডিয়া কৌশল তত বেশি সফল হবে।

স্থানীয় ব্যবসার জন্য OTT বিজ্ঞাপন কি?

যদিও ওভার-দ্য-টপ বিজ্ঞাপন ছোট বা স্থানীয় ব্যবসার জন্য একটি উন্নত বিপণন কৌশল অনুপযুক্ত বলে মনে হতে পারে, নীচের তথ্যগুলি আপনার মন পরিবর্তন করতে পারে।

এটি স্থানীয় টিভি বিজ্ঞাপনের একটি ভাল ফর্ম

প্রথম এবং সর্বাগ্রে, স্থানীয় টিভি বিজ্ঞাপন বছরের পর বছর ধরে স্থানীয় ব্যবসার জন্য একটি কার্যকর বিপণন কৌশল। OTT বিজ্ঞাপন একই জিনিস—শুধুমাত্র অনেক ভালো টার্গেটিং এবং রিপোর্টিং সহ। মনে রাখবেন, আপনি চাইলে জিপ কোড দিয়ে টার্গেট করতে পারেন।

উৎপাদন খরচ কম হতে পারে

উপরন্তু, ইন্টারনেটে ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি ঐতিহ্যবাহী টিভিতে ভিডিও বিজ্ঞাপনের চেয়ে আলাদা চেহারা এবং অনুভূতি আছে। সুতরাং স্টক ভিডিও, অ্যানিমেশন, ভয়েসওভার এবং সহজ ভিডিও সম্পাদনা সফ্টওয়্যারের মধ্যে, আপনি কোনও ফুটেজ ফিল্ম না করেই আধুনিক এবং আকর্ষণীয় ভিডিও বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন।

এটা শুধু বড় ব্র্যান্ডের জন্য নয়

বেশিরভাগ লোকেরা প্রাথমিকভাবে ওভার-দ্য-টপ বা স্ট্রিম করা বিজ্ঞাপনকে ছোট বা স্থানীয় ব্যবসার সাথে যুক্ত করে না, কারণ এটি শুধুমাত্র বড় ব্র্যান্ডের জন্য একটি উন্নত কৌশল বলে মনে হয়। তবে মনে রাখবেন যে OTT বিজ্ঞাপনের মধ্যে YouTube বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যা Google বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে করা যেতে পারে। এবং এমনকি যদি আপনি অন্যান্য OTT নেটওয়ার্কগুলিতে বিজ্ঞাপন দিতে চান তবে আপনি এটি একটি প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন প্রদানকারীর মাধ্যমে করতে পারেন।

ওটিটি বিজ্ঞাপন কি- ফোবি বাফে মেমে

কর্ড কাটার স্থানীয় OTT বিজ্ঞাপন পছন্দ করে

এই বিষয়ে তার স্ট্রিট ফাইট নিবন্ধে, ZypMedia-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা রমনদীপ আহুজা শেয়ার করেছেন যে তারা দ্য হ্যারিস পোলের সাথে পরিচালিত একটি পোল দেখেছে যে বিনামূল্যে বা বিজ্ঞাপন-সমর্থিত স্ট্রিমিংয়ের 62% দর্শক জাতীয় বিজ্ঞাপনের চেয়ে স্থানীয় বিজ্ঞাপনগুলিকে পছন্দ করে। স্থানীয় স্ট্রিমিং পরিষেবার পাশাপাশি সহস্রাব্দের দর্শকদের জন্য এই শতাংশ বেশি ছিল।

আরো স্থানীয় বিজ্ঞাপনদাতারা OTT ব্যবহার করছেন

আহুজা আরও বলেছেন যে 2019 সালে, তার কোম্পানি দেখেছে যে স্থানীয় বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের OTT মিডিয়া কেনার পরিমাণ 127 এর তুলনায় 2018% বাড়িয়েছে, প্রায় প্রতিটি বিভাগে। এখন আপনি যদি নীচের চার্টটি দেখেন তবে আপনি এটি দেখতে পাবেন OTT পরিবারের সংখ্যা বাড়ার সাথে সাথে কেবল টিভি পরিবারের সংখ্যা কমে যাচ্ছে।

ওটিটি বিজ্ঞাপন কী - মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে পে টিভি বনাম নন-পে টিভি পরিবারের সংখ্যার গ্রাফ

বিজ্ঞাপন-সমর্থিত টিভি পরিবারের সংখ্যা 2024 সালের মধ্যে পে টিভি পরিবারের ছাড়িয়ে যাবে। (ছবি উত্স)

স্থানীয় বিজ্ঞাপনদাতারা ইতিমধ্যেই 2019 সালে তাদের OTT বিজ্ঞাপনের বাজেট বাড়িয়েছে, যখন পে টিভি পরিবারের সংখ্যা অ-বেতনের চেয়ে বেশি, তখন তাদের OTT-এর দিকে ঝুঁকতে থাকা উচিত কারণ বিজ্ঞাপন-সমর্থিত টিভি পরিবারগুলি অবশেষে পে টিভিকে ছাড়িয়ে যাবে।

আমরা আশা করতে পারি স্থানীয় ওটিটি অ্যাপ বাড়বে

আহুজা আরও উল্লেখ করেছেন যে স্থানীয় মিডিয়া সংস্থাগুলির একটি সুবিধা রয়েছে যে গ্রাহকরা বিনামূল্যে স্থানীয় সামগ্রী (সংবাদ এবং খেলাধুলা) পছন্দ করেন, তবে আজকের বাজারে প্রতিযোগিতামূলক থাকার জন্য, এই সংস্থাগুলিকে সম্ভবত OTT অ্যাপগুলির মাধ্যমে সেই সামগ্রী সরবরাহ করতে হবে। এটি স্থানীয় ব্যবসাগুলিকে স্ট্রিম করা সামগ্রীতে বিজ্ঞাপন দেওয়ার আরও সুযোগ দেবে, এটি অবশেষে (সম্ভাব্যভাবে) একটি আদর্শ হয়ে উঠবে।

OTT বিজ্ঞাপনের চ্যালেঞ্জ

জীবনের যেকোনো কিছুর জন্য যে কোনো কৌশলের মতোই, ভালো-মন্দ আছে। তো চলুন দেখে নেওয়া যাক OTT এর কিছু অসুবিধা

ব্যবস্থাপনা একটি চ্যালেঞ্জ হতে পারে

OTT ডিভাইসগুলি কুকিজ ব্যবহার করে না তা একটি ভাল জিনিস, তবে এর মানে হল যে একটি ব্রাউজারের তুলনায় কর্মক্ষমতা ট্র্যাক করা আরও কঠিন। যতক্ষণ না আপনি আপনার OTT বিজ্ঞাপনগুলি প্রোগ্রাম্যাটিকভাবে বিতরণ করেন, কার্যক্ষমতার মেট্রিক্স দেখা বা রিয়েল টাইমে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি পরিচালনা করা কঠিন।

OTT বিজ্ঞাপন কি- ABC শো থেকে meme

সীমিত প্রবিধান

যেহেতু OTT এখনও তুলনামূলকভাবে নতুন, তাই OTT বিজ্ঞাপনের গুণমান বজায় রাখার জন্য কোনও নিয়ম বা প্রবিধান নেই (কতগুলি Google বিজ্ঞাপনের অস্বীকৃতি রয়েছে তা ভেবে দেখুন)। এবং যদিও OTT ডিভাইসগুলি জালিয়াতির জন্য কম সংবেদনশীল, সেখানে এখনও অনেক প্রতিরক্ষামূলক প্রবিধান রয়েছে যা এখনও স্থাপন করা হয়নি।

যদিও এগুলি শুধুমাত্র দুটি অসুবিধা, প্রতিটিরই আপনার গুণমানের বিজ্ঞাপন পরিবেশন করার, আপনার বাজেট অপ্টিমাইজ করার এবং নিরাপদ ও নিরাপদ উপায়ে করার ক্ষমতার উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব রয়েছে৷ এই কারণেই প্রোগ্রামেটিক ওটিটি বিজ্ঞাপনের পথ হল।

OTT বিজ্ঞাপনের দাম কেমন?

ভিডিও বিপণনের এই ফর্মটির সাথে আপনাকে আরও বেশি পরিচিত হতে সাহায্য করার জন্য, এখানে কিছু OTT মূল্যের মডেল এবং মেট্রিক্স বোঝার জন্য রয়েছে:

  • সিপিএম: প্রতি হাজার ছাপ খরচ
  • CPV: প্রতি ভিউ খরচ. প্রতিবার একটি ভিডিও বিজ্ঞাপন শুরু হওয়ার জন্য আপনি কত টাকা দেন
  • CPCV: সম্পূর্ণ দর্শন প্রতি খরচ. এখানে, আপনি শুধুমাত্র সেই বিজ্ঞাপনগুলির জন্য অর্থপ্রদান করবেন যেগুলি পুরো পথ বাজানো শেষ হয়েছে৷ পূর্বে উল্লেখ করা হয়েছে, যেহেতু ব্যবহারকারীরা অতীতে এড়িয়ে যেতে পারে না বা OTT বিজ্ঞাপনগুলি ব্লক করতে পারে না, তাই তাদের সমাপ্তির হার ইন-ব্রাউজার বিজ্ঞাপনের তুলনায় অনেক বেশি।
  • ভিসিপিএম: প্রতি দর্শনযোগ্য ইম্প্রেশনের জন্য খরচ, যখন বিজ্ঞাপনটি কমপক্ষে দুই সেকেন্ডের জন্য দেখা হয়।
  • VCPV: ভিউ প্রতি দর্শনীয় খরচ. এটি VCPM/CPCV
  • সিপিএইচ/সিপিএস: সিost প্রতি ঘন্টা, খরচ প্রতি সেকেন্ড। এখানে, আপনি মোট কত সময় 1000 দর্শনীয় ইমপ্রেশন জেনারেট করেন তার জন্য অর্থ প্রদান করেন
  • CPE/CPI: প্রতি বাগদানের খরচ/প্রতিক্রিয়া প্রতি খরচ, যেমন একটি লাইটবক্স বিজ্ঞাপনের সাথে।

OTT ভিডিও বিজ্ঞাপন তৈরি করার জন্য টিপস

সফল ওটিটি বিজ্ঞাপন তৈরি করার জন্য যেকোনো ধরনের ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য একই সর্বোত্তম অনুশীলন অনুসরণ করা জড়িত:

1. আপনার ব্যক্তিত্ব লক্ষ্য করুন

আপনি যখন আপনার শ্রোতাদের ভাল জানেন, আপনি ভাষা, ছবি এবং বিষয়গুলি ব্যবহার করতে পারেন যা আপনার শ্রোতাদের মধ্যে থাকা ব্যক্তিদের সাথে অনুরণিত হয়। OTT ভিডিও বিজ্ঞাপন স্ক্রিপ্ট এবং ধারনা নিয়ে আসার সময় আপনার সমস্ত গ্রাহক ব্যক্তিত্ব বিবেচনা করতে ভুলবেন না।

2. সম্পর্কযুক্ত হন

বেশিরভাগ অংশে, ঐতিহ্যবাহী টিভি বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন আমাদের থেকে "দূরের" বোধ করে। আমরা মনে করি একটি ব্র্যান্ড আমাদের কাছে বিজ্ঞাপন দিচ্ছে। অনলাইন ভিডিও বিজ্ঞাপন এবং ব্যক্তিগতকৃত টার্গেটিং সহ, দর্শকরা আরও সম্পর্কিত এবং ব্যক্তিত্বযোগ্য সামগ্রী আশা করে।

3. আবেগ সঙ্গে বাজার

যেকোনো ধরনের বিপণনের জন্য এটি একটি সর্বোত্তম অনুশীলন, তবে আবেগের সাথে বিপণনের জন্য ভিডিও হল সবচেয়ে কার্যকরী মাধ্যম। আপনার দর্শকদের উপর একটি স্মরণীয় এবং অর্থবহ প্রভাব ফেলতে আবেগপূর্ণ ছবি, আবেগময় সঙ্গীত এবং আবেগপূর্ণ শব্দ ব্যবহার করুন। আমি কি আর একবার ইমোশনাল বলতে পারি? (হ্যাঁ.)

এবং হ্যাঁ, হাস্যরস একটি আবেগ।

একটি OTT বিজ্ঞাপনের উদাহরণ

ছবির উৎস

4. পরীক্ষা করুন এবং অপ্টিমাইজ করুন

উপরের উদাহরণে আপনি "সংস্করণ A" এর সাথে দেখতে পাচ্ছেন, কোনটি সবচেয়ে বেশি ব্যস্ততা অর্জন করে তা শনাক্ত করতে আপনার ওটিটি বিজ্ঞাপনগুলিকেও A/B পরীক্ষা করা উচিত৷ YouTube বিজ্ঞাপনগুলির জন্য এটি সহজ কারণ আপনি Google বিজ্ঞাপনগুলির মাধ্যমে সেগুলি পরিচালনা করেন এবং YouTube স্টুডিওর মাধ্যমে সেগুলি সম্পর্কে রিপোর্ট করতে পারেন৷ যাইহোক, এই পোস্টে কয়েকবার উল্লেখ করা হয়েছে, আপনি প্রোগ্রামেটিক ডেলিভারির মাধ্যমে অন্যান্য নেটওয়ার্কের জন্য আপনার OTT বিজ্ঞাপনগুলি সহজেই পরিচালনা এবং পরিমাপ করতে পারেন।

5. ভয়েসওভার ব্যবহার করুন

এটি সোসিয়া মিডিয়া ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলির সাথে একটি সর্বোত্তম অনুশীলন যাতে এটি শব্দটি চালু না করে বার্তাটি যোগাযোগ করা হয়৷ এটি OTT বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে সত্য, তবে আপনাকে এটাও মনে রাখতে হবে যে যদিও লোকেরা আপনার OTT বিজ্ঞাপনটি এড়িয়ে যেতে পারে না, তারা টিউন আউট করতে পারে, এটি চালানোর সময় একটি ভিন্ন ডিভাইসে যেতে পারে বা অন্য ঘরে যেতে পারে। তাই আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে ভয়েসওভার থাকা গুরুত্বপূর্ণ যা শব্দের সাথে বার্তা প্রকাশ করে, কারণ এটি এখনও আপনার ব্র্যান্ডকে আপনার দর্শকের কাছে একরকম এক্সপোজার বহন করবে (এবং নিছক এক্সপোজার প্রভাব অনেক মনস্তাত্ত্বিক বিপণন প্রভাবগুলির মধ্যে একটি)।

OTT বিজ্ঞাপন কি এখন আরও অর্থপূর্ণ? এর সংক্ষেপ করা যাক.

OTT কি

  • ওটিটি মানে ওভার-দ্য-টপ, কারণ এটি এমন বিষয়বস্তু যা সেট-টপ বক্সের (আরও পরিচিত তারের বক্স নামে পরিচিত) বাইপাস করে বা উপরের দিকে চলে যায়।
  • ওভার-দ্য-টপ (স্ট্রিম করা) সামগ্রী একটি OTT স্ট্রিমিং পরিষেবার মাধ্যমে বিতরণ করা হয়, যা বিভিন্ন মডেল অনুসরণ করতে পারে: TVOD (Google Play), AVOD (Hulu), SVOD (Netflix), বা MPVD (Sling)৷
  • OTT ডিভাইসের মধ্যে রয়েছে স্মার্ট ফোন, ল্যাপটপ, ডেস্কটপ, ট্যাবলেট বা সংযুক্ত টিভি (যার মধ্যে রয়েছে স্মার্ট টিভি বা OTT স্টিক (Roku) বা গেমিং কনসোল (XBOX) ব্যবহার করে যেকোনো নিয়মিত টিভি।

কেন OTT বিজ্ঞাপন?

  • বিজ্ঞাপন-সমর্থিত স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি বাড়ছে৷
  • গ্রাহকরা বিজ্ঞাপন-সমর্থিত ভিডিও সামগ্রী পছন্দ করেন কারণ এটি সবচেয়ে সাশ্রয়ী বিকল্প।
  • বিজ্ঞাপন-সমর্থিত OTT পরিবারের সংখ্যা 2024 সালের মধ্যে পে টিভি পরিবারের সংখ্যা ছাড়িয়ে যাবে।
  • OTT বিজ্ঞাপনের সুবিধার মধ্যে রয়েছে টার্গেটিং, অ্যানালিটিক্স, কুকিলেস বিজ্ঞাপন এবং উচ্চতর ROI।
  • OTT বিজ্ঞাপন স্থানীয় ব্যবসার জন্য একটি দুর্দান্ত বিপণন কৌশল।

OTT ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য টিপস

  • OTT বিজ্ঞাপনের প্রোগ্রাম্যাটিক পদ্ধতিতে যান কারণ আপনি সর্বনিম্ন খরচে বিস্তৃত এক্সপোজার পেতে পারেন এবং পারফরম্যান্স মেট্রিক্সের অন্তর্দৃষ্টি পেতে পারেন।
  • মূল্য নির্ধারণের মডেলগুলির সাথে পরিচিত হন, যেমন প্রতি 1000 ইম্প্রেশন, ভিউ, সম্পূর্ণ ভিউ এবং ঘন্টা/সেকেন্ড।
  • আপনার ব্যক্তিত্বকে লক্ষ্য করুন, আবেগের সাথে বাজার করুন, সম্পর্কযুক্ত হন, ভয়েসওভার ব্যবহার করুন এবং পরীক্ষা করুন এবং অপ্টিমাইজ করুন।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

0 মন্তব্য
ইনলাইন প্রতিক্রিয়া
সমস্ত মন্তব্য দেখুন
শীর্ষ বোতামে ফিরে যান