Mitjà de comunicació social

12 consells per crear contingut visual atractiu a les xarxes socials

No es pot subestimar la importància de crear contingut visual per a les xarxes socials.

Necessites proves? No busqueu més que el Google Doodle. En canviar el seu aspecte cada dia, Google crea un motiu per visitar la seva pàgina de destinació i utilitzar el seu motor de cerca per sobre d'altres.

Un contingut visual fort a les xarxes socials té el mateix efecte. Dóna a la gent una raó per seguir, m'agrada, comentar i, finalment, comprar-te.

Necessites més proves?

  • Les publicacions de LinkedIn amb imatges tenen una taxa de comentaris un 98% més alta de mitjana
  • Els tuits que inclouen contingut visual tenen tres vegades més probabilitats de tenir interacció
  • Les publicacions de Facebook amb fotos reben més likes i comentaris

Les imatges tendeixen a deixar més empremta també. Tenim un 65% més de probabilitats de recordar informació si inclou una imatge.

Aleshores, estàs preparat per augmentar la teva creativitat? Fem-nos visuals.

Bonus: Obteniu el full de trucs de la mida de la imatge de les xarxes socials sempre actualitzat. El recurs gratuït inclou dimensions fotogràfiques recomanades per a cada tipus d'imatge a totes les xarxes principals.

12 consells per crear contingut visual a les xarxes socials

1. Feu que els elements visuals siguin part de la vostra estratègia de xarxes socials

Vols crear un gran contingut visual a les xarxes socials? Comença aquí.

Les grans imatges només són tan bones com l'estratègia social que els dóna suport. La vostra creativitat pot seguir les millors pràctiques, però sense propòsit, narrativa, temps i altres elements estratègics, estaràs fent un mal servei al teu departament d'art.

Tant si ho sabeu com si no, totes les empreses tenen una identitat de marca i un llenguatge visual a les xarxes socials; algunes són més fluïdes en les xarxes socials que altres. Una guia d'estil de xarxes socials pot ajudar amb això.

Cada estratègia visual ha d'incloure:

  • Investigació d'audiències. Fes una mica de fons sobre els interessos del teu públic i pensa quin tipus de contingut visual els agradaria veure.
  • Crea un tauler d'humor. Afegiu contingut, paletes de colors i altres elements visuals que us ajudaran a donar forma a la vostra direcció.
  • Temes. Barreja les coses amb temes o pilars recurrents. El feed d'Instagram d'Air France, per exemple, inclou una combinació de fotografies de destinació i fotos d'avió.
  • Plataforma Considereu com heu d'adaptar la vostra estratègia visual per a cada canal social.
  • Temporització. Assegureu-vos de publicar imatges a les xarxes socials a les hores punta. Però també penseu en una imatge gran. Necessitaràs més contingut visual durant determinades vacances? Planificar amb antelació us ajudarà a gestionar millor el vostre pressupost i calendari de producció.

Pots endevinar els temes visuals de @Cashapp?

La graella d'Instagram de Cashapp. Moltes il·lustracions acolorides, amb almenys 4 il·lustracions variades del signe del dòlar

2. Conèixer els fonaments creatius

Què fa un gran visual? Si no pots respondre a aquesta pregunta, pot ser necessari una mica d'estudi.

Per descomptat, no hi ha una bona manera de crear un visual. Però hi ha algunes bones pràctiques bàsiques que cal tenir en compte. I has de conèixer les regles abans de poder trencar-les.

Aquestes són algunes de les millors pràctiques bàsiques per crear imatges de xarxes socials:

  • Tenir un tema clar. Normalment és millor tenir un únic punt focal a la imatge.
  • Recorda la regla dels terços. Amb algunes excepcions, és millor no centrar el tema perfectament.
  • Utilitzeu la llum natural. Si la teva imatge és massa fosca, és més difícil de veure. Però tampoc sobreexposa les teves imatges.
  • Assegureu-vos que hi hagi prou contrast. El contrast proporciona equilibri, és més fàcil de llegir, funciona millor en entorns en blanc i negre i és més accessible.
  • Trieu colors complementaris. Familiaritzeu-vos amb una roda de colors.
  • Ha de ser senzill. Assegureu-vos que el vostre visual sigui fàcil d'entendre.
  • No editeu massa. Resistiu la temptació de prémer tots els botons. Subtilment és una bona política quan es tracta de filtres i funcions. Augmenta la saturació amb precaució.

Aquí teniu una introducció sobre com fer bones fotos d'Instagram, però les mateixes regles s'apliquen a tot tipus de fotos.

3. Aprofita les eines i recursos gratuïts

Gairebé sempre és millor contractar un fotògraf o dissenyador gràfic per crear contingut personalitzat per a la vostra marca.

Però si el vostre pressupost és ajustat o necessiteu algunes eines addicionals, hi ha innombrables recursos disponibles.

Aquests són alguns dels millors recursos i eines de disseny:

  • 25 recursos per a fotografies d'estoc gratuïtes
  • 20 plantilles d'Instagram Story gratuïtes i personalitzables
  • 5 presets d'Instagram gratuïts i fàcils d'utilitzar
  • 17 de les millors aplicacions d'Instagram per editar, dissenyar i molt més
  • 5 plantilles gratuïtes per a fotos de portada de Facebook
  • 17 eines i recursos de disseny inclusiu

4. Entendre els drets d'autor de les imatges

Obtenir imatges no sempre és fàcil, sobretot quan es tracta d'entendre els drets d'autor. Però és important, sobretot perquè el mal ús té conseqüències greus.

Llegiu tota la lletra petita quan feu servir fotos, plantilles i il·lustracions. Si alguna cosa no està clara, consulteu amb el propietari de la imatge o el lloc per obtenir més detalls.

El mateix passa amb la llicència i la contractació. A l'hora d'elaborar contractes amb artistes, s'ha de tenir clar on es vol utilitzar la creativitat, qui en té els drets, etc.

Quan es demani (que és sovint), assegureu-vos de donar crèdit allà on s'ha de crèdit. Això també és cert si teniu previst tornar a publicar o compartir contingut generat pels usuaris. Algunes empreses, com Agoda, fins i tot utilitzen acords contractuals en aquests contextos també.

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per agoda (@agoda)

Més informació sobre els drets d'autor de les imatges.

5. Mida les imatges segons les especificacions

Un dels delictes més grans que podeu cometre quan compartiu imatges a les xarxes socials és utilitzar la mida incorrecta.

Les imatges amb una relació d'aspecte incorrecta o amb resolucions baixes es poden estirar, retallar i retallar desproporcionadament, tot això reflecteix malament la vostra marca.

Cada plataforma té les seves pròpies especificacions i hauríeu d'adaptar el vostre contingut en conseqüència. Hem elaborat una guia de mida d'imatges de xarxes socials per ajudar-vos.

Apunteu sempre a la màxima qualitat d'imatge. Això inclou píxels i resolució.

I no ignoreu la relació d'aspecte. Per què? Algunes plataformes retallen automàticament les visualitzacions prèvies de la imatge en funció de la relació d'aspecte. Per tant, si el vostre és diferent, podríeu acabar amb una collita desafortunada o quedar-vos sense informació important. O, podeu fer un moviment de cap com aquest.

Alguns trucs de mida d'imatges de xarxes socials:

  • Vols compartir una foto horitzontal en una història? Creeu un fons o utilitzeu una plantilla perquè no sembli petit i trist.
  • Les històries i altres continguts verticals es mostren de manera diferent segons el dispositiu que s'utilitzi.
  • No poseu res important als 250-310 píxels superior i inferior.
  • Previsualitza com Instagram retallarà una foto vertical a la quadrícula mirant les miniatures del filtre abans de publicar-les.
  • Comproveu les vostres analítiques per veure quins dispositius utilitza el vostre públic. Si hi ha tendència, mida en conseqüència.
  • No hi ha prou espai per al vostre contingut? Anima'l o raster. No esteu segur de què significa això? Consulteu els exemples següents.

Els il·lustradors de FT treballen al voltant de la relació d'aspecte de Twitter amb una animació.

Dividiu una foto en parts (rasterba-la) i publiqueu-la com a carrusel.

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Samanta 🌎 Travel & Photo (@samivicens)

Lays supera els límits de la quadrícula amb una foto gran publicada en diversos quadrats. Recordeu que si feu això, les futures publicacions poden barrejar coses. A menys que publiqueu de tres en tres.

Posa la graella d'Instagram amb una foto gran de tres amics gaudint de fitxes dividides en 3 imatges separades

6. Sigueu de bon gust amb el text

Tant si teniu previst crear imatges de cites, una tipografia estilitzada o utilitzar superposicions de text, menys sempre és més quan es tracta de recompte de paraules.

El text a les imatges ha de ser sempre en negreta, llegible, directe i concís. Assegureu-vos que hi hagi prou contrast entre el text i el fons perquè sigui llegible. Les directrius d'accessibilitat de contingut web (WCGA) recomanen utilitzar un contrast de 4.5 a 1. Hi ha diversos verificadors de contrast gratuïts disponibles si no esteu segur de com fer-ho.

Quina és la millor relació imatge-text? Depèn, i hi ha excepcions. En general, Facebook troba que les imatges amb menys d'un 20% de text solen tenir un millor rendiment. Facebook ofereix un verificador de proporció de text a imatge per als interessats.

Si teniu previst utilitzar el text com a superposició, assegureu-vos que l'element visual hi deixi espai. O utilitzeu un fons sòlid.

El text sempre ha de millorar, no enfosquir, la vostra creativitat.

Assegureu-vos que també afegeix valor al vostre missatge. Si només indica allò obvi o descriu allò visual, no ho necessiteu. A menys que no siguis No Name.

Aquests són alguns consells que cal tenir en compte a l'hora d'incloure text a les imatges:

  • Revisa triple l'ortografia i la gramàtica.
  • Trieu el tipus amb prudència. La lletra pot afectar tant el to com la llegibilitat.
  • Si necessiteu barrejar tipus de lletra, emparell un serif amb un sans serif.
  • Eviteu les combinacions de colors verd i vermell o blau i groc. Segons WCAG, són més difícils de llegir.
  • Mantingueu la longitud de la línia curta.
  • Compte amb paraules òrfenes. Deixar una paraula a l'última línia pot semblar estrany.
  • Anima el text per fer-lo destacar.
Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per The Economist (@theeconomist)

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Glamour (@glamourmag)

7. Afegiu el vostre logotip, si escau

Si teniu previst compartir les vostres imatges, pot ser una bona idea incloure un logotip.

Pinterest és un exemple perfecte. Qualsevol cosa fixada té el potencial de tornar-se a fixar i, sense un logotip, pot ser fàcil oblidar d'on prové. A més, segons Pinterest, els pins amb una marca subtil tendeixen a funcionar millor que els que no en tenen.

La bona marca es nota però no és molesta. Normalment, això significa posar un petit logotip a una cantonada o al marc exterior de la imatge. Si el color del vostre logotip xoca o fa que el visual sigui massa ocupat, opteu per una versió en escala de grisos o neutra.

El context és tot aquí. No totes les publicacions d'Instagram poden necessitar un logotip, per exemple. Si el vostre avatar de Twitter, LinkedIn o Facebook és el vostre logotip, potser no en necessiteu cap a la vostra portada.

Pin by Smile Direct Club amb motlle de retenció en 3 etapes diferents, de manera progressiva. Text: Dents més rectes en 6 mesos de mitjana. Començar.

Pin del Marine Stewardship Council. La mà sosté un con de sushi sobre un fons blau. Text: Bé per a tu i l'oceà també. Logotip de MSC a la cantonada inferior dreta.

8. Tingueu en compte la representació

Les persones de la teva creativitat reflecteixen la diversitat del teu públic? Esteu reforçant els estereotips de gènere o racials amb les vostres imatges? Fomenteu la positivitat corporal?

Aquestes són algunes de les preguntes que hauríeu de fer quan feu contingut visual per a xarxes socials.

Fer-ho no és només socialment responsable, és intel·ligent. És molt més fàcil per a algú imaginar-se fent servir un producte o servei si veu algú que s'assembla a ells fent-ho. Mireu l'anàlisi de la vostra audiència o les dades demogràfiques del vostre mercat desitjat i tingueu-los en compte en el vostre procés creatiu.

La representació hauria de ser més que una òptica. Si tens els mitjans per diversificar el teu equip, fes-ho. Contracta dones i creadores de color. Porta tantes perspectives a la taula com puguis.

Com a mínim, intenteu obtenir comentaris de tantes veus com sigui possible abans d'enviar la vostra creativitat al món.

A continuació, es mostren algunes biblioteques de fotos incloses:

  • The 29% Collection de Refinery67 i Getty Images promou la positivitat corporal
  • La col·lecció No Apologies amplia la col·laboració de Refinery29 i Getty Images per a la inclusió corporal
  • La col·lecció Gender Spectrum de Vice ofereix fotos d'estoc "més enllà del binari"
  • #ShowUs és una col·laboració entre Dove, Getty Images i Girlgaze que desglossa els tipus de bellesa
  • Brewers Collective es va associar amb Unsplash i Pexels per crear dues biblioteques d'imatges d'emmagatzematge gratuïtes per a persones amb discapacitat.
  • El Dia mundial de conscienciació sobre l'accessibilitat, Getty Images, Verizon Media i la National Disability Leadership Alliance (NDLA) ofereixen The Disability Collection
  • La col·lecció Disrupt Aging de Getty Images i AARP lluita contra l'edatisme amb la seva biblioteca de fotos
Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per The Wing (@the.wing)

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

9. Afegiu una mica d'animació

Amb més de 95 milions de publicacions compartides a Instagram cada dia, una mica d'animació pot ajudar en gran mesura a ajudar el vostre contingut a destacar.

Els GIF i els vídeos són una manera fantàstica d'afegir moviment i narrativa a les vostres imatges. Poden anar des de pel·lícules IGTV d'alta producció fins a animacions fotogràfiques subtils, també coneguts com cinemagraphs.

Reformation, per exemple, fa un bon treball de riff en sessions de fotos estàndard mitjançant l'ús de vídeo per afegir moviments... moviments de ball, és a dir.

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Reformation (@reformation)

Necessites ajuda per crear les teves pròpies animacions o vídeos? Consulteu aquestes guies:

  • Com fer un GIF: 4 mètodes provats i veritables
  • Què es necessita per crear un gran vídeo social: una guia de 10 passos
  • Com fer un vídeo de Twitter de gran èxit per al vostre negoci
  • Tot el que necessites saber sobre el vídeo de LinkedIn el 2019
  • Com utilitzar Instagram Live per créixer i implicar els vostres seguidors

10. Incloeu descripcions de text alternatiu

No tothom viu el contingut visual de la mateixa manera.

Quan feu creativitat per a xarxes socials, feu-lo accessible per a tantes persones i contextos com sigui possible. El contingut accessible us permet arribar a un públic ampli i, possiblement, superar els competidors no inclusius en el procés.

Més important encara, t'ajuda a guanyar-te el respecte i la lleialtat dels clients.

El contingut visual accessible a les xarxes socials pot incloure:

  • Descripcions de text alternatiu. El text alternatiu permet a les persones amb discapacitat visual apreciar les imatges. Facebook, Twitter, LinkedIn i Instagram ara proporcionen camps per a descripcions d'imatges de text alternatiu. Aquests són alguns consells per escriure un text alternatiu descriptiu.
  • Subtítols. Tots els vídeos socials han d'incloure subtítols. No només són crucials per als espectadors amb discapacitat auditiva, sinó que també ajuden en entorns sense so. Els estudiants d'idiomes també es beneficien dels subtítols. A més, les persones que veuen vídeos amb subtítols tenen més probabilitats de recordar el que han vist.
  • Transcripcions descriptives. A diferència dels subtítols, aquestes transcripcions descriuen les imatges i els sons importants que no es diuen ni són evidents. L'àudio descriptiu i el vídeo descrit en directe són altres opcions.

11. Optimitzar per SEO

Sí, les vostres imatges també poden i s'han d'optimitzar per a l'optimització de motors de cerca (SEO). Sobretot perquè la popularitat de la cerca visual continua creixent amb eines com Pinterest Lens, Google Lens i StyleSnap d'Amazon. Tanmateix, Googlebot no pot "llegir" imatges, així que heu de dir-li què hi ha a la imatge mitjançant etiquetes altes.

Pinterest pot ser la plataforma més important quan es tracta d'optimitzar per al SEO. Igual que altres motors de cerca, és important incloure les paraules clau adequades a les vostres descripcions visuals i etiquetes alternatives.

Aquí teniu més consells de SEO per a Pinterest.

A Instagram i altres plataformes, els hashtags substitueixen les paraules clau. Assegureu-vos d'incloure també geoetiquetes i subtítols rics, tot això us ajudarà a obtenir millors resultats a la pestanya Explora.

12. Sigues creatiu

Pshhh, fàcil oi?

Però seriosament. Oblida't dels premis, el treball creatiu sempre és recompensat pels clients amb likes, comentaris, comparticions i vendes. I també té força per guanyar nous seguidors.

Tens problemes per fer idees? Aquí tens una mica d'inspiració.

Aquesta il·lustració d'Anna Rudak juga al telèfon amb el format de carrusel amb un efecte brillant.

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Picame (@picame)

La il·lustració de Malika Favre per a United Way demostra que un concepte senzill pot dir molt.

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Communication Arts (@communicationarts)

La portada animada de Bon Appetit porta la impressió tradicional al món digital:

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per bonappetitmag (@bonappetitmag)

ONU Dones utilitza el pessic i el zoom per demostrar un punt:

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per ONU Dones (@unwomen)

The Guardian adapta les llistes per al carrusel d'Instagram:

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per The Guardian (@guardian)

La branca de viatges del Washington Post By The Way utilitza el carrusel per crear intriga:

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per By The Way (@bytheway)

La campanya "The Remarkable Shot" de Macy va convertir els 'gramers en fotògrafs'. Macy's va compartir Instagram Stories amb models posant en quatre ubicacions i va demanar als espectadors que es convertís en fotògrafs capturant i compartint imatges de pantalla.

Història d'Instagram de Macy amb una dona rossa de peu sobre un fons rosa, envoltada de cactus. Porta un mono estampat de la selva i una bossa blanca. El text diu: Comenceu a capturar pantalla ara.

Huckberry demostra com d'empaquetable és la seva jaqueta amb un GIF

Fenty Beauty té un producte per a cada signe:

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

El Royal Ontario Museum converteix les seves obres d'art en memes per arribar a un públic més jove.

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Royal Ontario Museum (@romtoronto)

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Royal Ontario Museum (@romtoronto)

ScribbleLive va difondre una imatge horitzontal per un anunci de carrusel de LinkedIn.

Publicació del carrusel de LinkedIn amb una imatge gran d'un telèfon dividit en dos (pel carrusel). El text diu: Compleix els teus objectius (i els teus terminis) utilitzant la nostra xarxa de creació de contingut premium. Crearem el teu contingut un 50% més ràpid i amb un 30% menys de cost.

Programeu i publiqueu el vostre increïble contingut visual a totes les xarxes socials mitjançant Hootsuite. Des d'un únic tauler, podeu crear i compartir contingut, implicar l'audiència, supervisar converses i competidors rellevants, mesurar resultats i molt més. Prova-ho gratis avui!

Començar

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior