4 informes de YouTube Studio increïblement útils que no trobareu a Google Ads

Google Ads ja té columnes dedicades que podeu utilitzar per revisar el rendiment de les vostres campanyes de vídeo. Tot i que aquestes columnes integrades sempre són útils, de vegades només necessiteu més informació. Aquí és on YouTube Studio pot ser molt útil. Les anàlisis de YouTube Studio poden proporcionar un munt de dades sobre com interactuen els espectadors orgànics i de pagament amb els teus vídeos de YouTube.

Hi ha tants informes en aquesta eina que no obtenim a Google Ads. Per tant, sempre que estic treballant en un compte amb campanyes de vídeo de Google Ads, demano als meus clients que em concedeixin accés al seu Channel Analytics perquè pugui obtenir més informació per prendre millors decisions d'optimització. En aquesta publicació, cobriré només quatre dels informes que més miro:

1. Tipus de dispositiu
2. Fonts externes
3. Moments clau
4. Vídeos suggerits

Us mostraré com extreure els informes i com podeu utilitzar-los per millorar el rendiment dels vostres anuncis de vídeo.

1. Utilitzeu l'informe "Tipus de dispositiu" per evitar dades enganyoses

De seguida potser estareu pensant: "Ja podem obtenir informació del dispositiu a Google Ads. Això no és cap novetat". Tot i que això és cert, YouTube Studio Channel Analytics pot donar una imatge més gran. Aquí teniu una vista de les dades inicials que obtenim a la pestanya Tipus de dispositiu.

Quan es mostren les tres columnes predeterminades, les categories Ordinadors i Telèfons mòbils obtenen la major part del temps de visualització. Les consoles de televisió i jocs, però, tenen una durada mitjana de visualització molt més alta. Més temps de visualització podria significar un millor compromís, de manera que és possible que us sentiu inclinat a impulsar més aquests dispositius.

Però en realitat aquest no és el pas correcte. Feu clic al botó "plus" blau i blanc per afegir "Clics a la targeta" i "Percentatge mitjà vist".

Ara podem veure una història diferent. Tot i que la durada mitjana de visualització és més llarga per al televisor i la consola de jocs, aquests dispositius no tenen clics. Això és perquè Els dispositius de TV i consoles de jocs no mostraran les teves targetes. Si feu una campanya TrueView Discovery, pagareu per aquestes visualitzacions de vídeo encara que no s'estiguin convertint. Llevat que també us esforçeu per augmentar la consciència o la implicació del vídeo, les mètriques d'aquesta visualització suggereixen que només publiqueu les vostres campanyes en ordinadors o telèfons mòbils.

2. Utilitzeu l'informe "Fonts externes" per crear públics personalitzats

A l'informe Fonts de trànsit, podeu profunditzar més per veure d'on prové el trànsit de vídeo. El primer que m'agrada consultar és Fonts externes. Aquestes fonts de referència seran ubicacions fora de YouTube. Aquí teniu un exemple.

Veiem fonts comunes com Facebook i LinkedIn. Les fonts borroses són dominis reals, ocults per a la confidencialitat del client. Si altres llocs web o blocs comparteixen el vostre contingut de vídeo (més fàcil quan permeteu que les persones insereixin els vostres vídeos), podem veure on s'ha compartit el vídeo. Si teniu una llista prou gran de fonts de referència, podeu utilitzar aquesta llista de diferents maneres.

1. Agafeu la llista de fonts externes i comproveu si les podeu utilitzar com a opcions d'orientació per ubicació gestionada a les vostres campanyes de display.
2. Utilitzeu la llista de fonts externes d'un públic personalitzat per a diverses campanyes de display, de vídeo o Discovery.
3. És cert que no és tan habitual, però respon les preguntes de Quora mitjançant els vídeos del teu canal incrustats a les respostes. A continuació, podeu començar a crear audiències d'usuaris de vídeo a partir de determinats vídeos per utilitzar-les per a futures campanyes de remàrqueting des d'una font molt fiable.

3. Utilitzeu l'informe "Moments clau" per identificar el millor vídeo per a la vostra campanya

Aquesta àrea la faig servir principalment per a campanyes de descoberta TrueView, que s'han convertit en el meu format de campanya preferit de YouTube per molts motius. Amb una campanya TrueView Discovery, esteu enviant els usuaris a la pàgina de visualització del vídeo. Al meu entendre, si pago per aquesta visualització cada vegada, vull assegurar-me que l'usuari interacciona amb el vídeo el màxim temps possible. Tenint això en compte, sovint confio en l'informe Moments clau per investigar el millor vídeo o per saber com millorar els meus anuncis de vídeo per a TrueView Discovery.

Els moments clau revelaran segments especialment importants del vostre vídeo en funció del comportament dels espectadors, com ara:

• Segments continus on la majoria d'espectadors no cauen
• Segments amb pics de retenció d'audiència
• Segments amb caigudes en la retenció d'audiència.

Quan reviseu aquests números per a cada vídeo, entendreu bé quins moments del vídeo poden necessitar millores. Això també us pot ajudar a planificar com estructurar els vídeos futurs perquè obtingueu el màxim profit dels vostres diners si decidiu promocionar-los amb TrueView Discovery.

4. Utilitzeu l'informe "Vídeos suggerits" per obtenir noves idees d'ubicació

Una de les meves visualitzacions preferides a Channel Analytics de YouTube Studio és l'informe de vídeos suggerits. Aquest informe també es troba a Fonts de trànsit. A continuació, feu clic a la font de vídeos suggerits. Bàsicament, el que us mostrarà aquest informe són vídeos d'altres canals que envien trànsit als vostres propis vídeos al vostre canal de YouTube. Aquí teniu un exemple del que vull dir amb dades del canal que executo amb la companya escriptora de WordStream, Michelle Morgan.

Els títols dels vídeos que veieu a la imatge de dalt no són els nostres vídeos. Els nostres vídeos orgànics van aparèixer com a opcions recomanades als títols de vídeos que veiem en aquest informe. Així que ara podem fer la pregunta: "Com pot ajudar això a les nostres campanyes a Google Ads?"

En funció de quina columna us sigui important, podeu començar a recopilar una llista d'idees d'ubicació noves per provar les vostres campanyes de vídeo. Si hi ha vídeos d'altres canals que envien trànsit de manera coherent que tenen temps de visualització més llargs o mitjanes de durada de visualització més altes, penseu a orientar aquests vídeos específics o tot el canal amb anuncis.

Recordeu també que podeu mostrar anuncis de display als vídeos de YouTube. Encara que no disposeu de la creativitat de vídeo per publicar campanyes de YouTube, podeu provar de col·locar els vostres anuncis de display a qualsevol ubicació de vídeo o canal de millor rendiment. Feu una prova a l'informe de vídeos suggerits. Podríeu trobar una font nova fantàstica per donar a conèixer un públic que ja s'ha demostrat que està interessat en el vostre contingut.

Fes servir aquests informes de YouTube Studio per millorar encara més les teves campanyes d'anuncis de vídeo

Les columnes que obtenim a Google Ads segueixen sent valuoses i importants, però YouTube Studio ofereix una capa més profunda. És bastant fàcil anar al forat del conill de dades a Channel Analytics, però esperem que aquesta publicació us hagi donat algunes idees per tenir en compte per al vostre compte. Proveu de veure la imatge més àmplia del que realment funciona (o no funciona) de les vostres campanyes de vídeo per prendre una decisió més informada sobre com s'han d'optimitzar les vostres campanyes de vídeo.