Mitjà de comunicació social

5 xarxes socials més enllà de Facebook i Twitter per provar

Amb bases d'usuaris compromesos i dades pròpies, les xarxes socials poden ser grans fonts de trànsit per als venedors. És probablement per això que Hanapin va trobar que el 88% dels anunciants actualment anuncien a Facebook i el 30% d'aquests venedors també s'anuncien a Twitter.

Sorprenentment, però, el mateix estudi va trobar que altres xarxes socials, com Quora, Pinterest i Snapchat, són utilitzades per menys del 10% dels venedors tot i ser populars entre els usuaris. De fet, Reddit, el sisè lloc web mundial més visitat, no trenca els vuit primers.

gràfic de les xarxes socials

És possible que alguns anunciants no vegin la necessitat de provar altres oportunitats publicitàries quan Facebook i Twitter ofereixen una escala suficient. Però les plataformes més grans solen ser també les més competitives.

Provar anuncis a diverses plataformes és clau per a una estratègia de màrqueting eficient a les xarxes socials. Les plataformes socials més petites i menys competitives sovint ofereixen costos publicitaris més baixos i, depenent del vostre sector, les plataformes més especialitzades us poden permetre orientar-vos a públics concrets amb la mentalitat adequada per participar amb els vostres anuncis. En provar noves plataformes, podeu trobar nous públics, explorar nous mitjans publicitaris i probablement trobar algunes butxaques d'èxit.

Tenint això en compte, aquí teniu cinc xarxes socials addicionals que hauríeu de provar:

  1. pinterest
  2. Snapchat
  3. LinkedIn
  4. Quora
  5. Reddit

I ara, alguns consells sobre com abordar el màrqueting i la publicitat a cadascuna d'aquestes plataformes socials...

Pinterest: la potència de l'estil de vida

Pinterest és ideal per a marques B2C amb productes d'estil de vida que es poden expressar clarament en una imatge. De fet, el meu feed actual té anuncis de sabatilles esportives, un entrenament abdominal, receptes de preparació d'àpats i un Apple Watch, que utilitzen imatges, no text, per vendre el producte. Pinterest, per tant, és una plataforma pobra per, per exemple, programari B2B complicat.

L'any passat, Pinterest va registrar 250 milions d'usuaris i més de 175 mil milions agulles. La plataforma també va compartir que els usuaris de Pinterest troben els anuncis de Pinterest 1.4 vegades més rellevants que els que veuen a altres xarxes socials, la qual cosa és motiu suficient per començar a anunciar-se a la plataforma.

Anuncis de Pinterest

Pinterest ofereix pins promocionats, que són pins estàndard que els anunciants poden promocionar al feed d'un usuari (els anuncis són senzills, amb una imatge, text breu i un enllaç fora del lloc). Aquests anuncis s'integren bé i no són molestos per a l'experiència de Pinterest.

Imatge de Pinterest

El seu tauler d'autoservei facilita la posada en marxa, amb una orientació bàsica per sexe, edat, ubicació, idioma i dispositiu. A més, podeu orientar-vos a prop de 250 interessos predefinits (com ara joguines, consells de viatge i cura bucodental) i paraules clau específiques que definiu. També podeu decidir si voleu que aparegui als resultats de la cerca, als canals de navegació o tots dos.

Quan creeu un anunci de Pinterest, utilitzeu una imatge vertical d'almenys 600 píxels d'amplada i recordeu que la gent utilitza Pinterest per descobrir noves idees i projectes. Si podeu crear un anunci visualment atractiu que prometi una millora en la vida de l'usuari, us anirà bé a Pinterest. Els anuncis de vídeo de Pinterest també són una opció fantàstica.

Snapchat: el pati de la Gen Z

Igual que amb Pinterest, és probable que les marques B2C tinguin més èxit que B2B a Snapchat.

Si el vostre negoci B2C té un grup demogràfic més jove, heu de considerar provar els anuncis de Snapchat. Amb només un 1% de la despesa digital total, però utilitzat pel 27% dels nord-americans, Snapchat ofereix una gran oportunitat per connectar amb un públic més jove (entre els 18 i 24, el 78% utilitza Snapchat).

Anuncis Snapchat

Snapchat té diversos tipus d'anuncis, inclosos els seus filtres patrocinats, que són filtres de marca que les persones poden superposar a les seves fotos. Aquests estan pensats per ser peculiars, de manera que funcionen millor quan combinen una frase d'actualitat amb un logotip, com ara "Feliz Navidad" juntament amb un logotip de Corona durant el Nadal.

Imatges de Snapchat

Els anuncis d'històries de Snapchat en viu a la pestanya Descobreix entre històries orgàniques de celebritats i llocs de mitjans. Aquí, només teniu una imatge i 34 caràcters per atraure la gent a fer clic, cosa que els demana que vegin almenys tres instantànies de vídeo que pengeu. Snapchat també ofereix Snap Ads, que són anuncis lleugerament molestos que apareixen entre Snaps a la Snap Story d'algú (pot ser estàtica o de vídeo).

Tot i que moltes marques porten els mateixos anuncis de vídeo que utilitzen als canals programàtics, sovint se senten fora de lloc, de manera que és probable que vegeu la major interacció amb vídeos curts específics de Snapchat, especialment si es filma amb un telèfon intel·ligent i representa una persona interactuant. amb el producte.

La plataforma d'anuncis d'autoservei de Snapchat ofereix orientació per edat, gènere, idioma, operador i públics predefinits (aficionats al ioga, visitants del banc, etc.). També incorpora Experian, Datalogix i Nielson per a una orientació demogràfica addicional. Tanmateix, hi ha un límit mínim de despesa diària de 50 dòlars, que és molt més alt que les altres plataformes.

LinkedIn: la xarxa professional

Els anunciants de LinkedIn solen ser B2B, i si aquest és el vostre públic, definitivament hauríeu de provar anuncis aquí. Però els anunciants B2C encara poden veure l'èxit gràcies a totes les opcions d'orientació laboral i l'extensa xarxa de més de 560 milions de professionals. De fet, podeu orientar-vos a títols de feina, empleats d'empreses específiques, habilitats, interessos predefinits (com ara gràfics per ordinador o agricultura ecològica), camp d'estudi, educació i molt més.

Això fa que LinkedIn sigui un punt de venda perfecte, per exemple, per a una marca de luxe que vol orientar-se als ingressos familiars elevats, cosa que es pot aproximar orientant a títols de feina com CEO, VP, director, etc. I qualsevol persona amb segments demogràfics com "joves professionals" o " enginyers de carrera mitjana” podrien arribar fàcilment a aquestes cohorts amb LinkedIn.

Anuncis de LinkedIn

LinkedIn té tres blocs publicitaris principals, tots nadius: contingut patrocinat, correu electrònic patrocinat i resultats de feina patrocinats. Els dos últims agradaran principalment als equips de vendes i de contractació, respectivament, mentre que el contingut patrocinat l'utilitzen els venedors per arribar a les persones mentre naveguen pels seus feeds de LinkedIn. Els anuncis de LinkedIn semblen exactament com les publicacions orgàniques, fins i tot mostren qui dels vostres contactes segueix les empreses patrocinadores.

Imatge de LinkedIn

Els mateixos anuncis solen promocionar contingut com ara un llibre electrònic o un article de bloc, tot i que a l'escriptori també veureu vídeos de reproducció automàtica de qualitat comercial. Això vol dir que no hauríeu d'intentar enviar usuaris a una pàgina de producte? En absolut, però tingueu en compte que és probable que els usuaris tinguin una mentalitat de treball analític, en comparació amb una de compra, fent que LinkedIn sigui més una font de trànsit de primera línia que una resposta directa.

Quora: La plataforma de preguntes i respostes

La publicitat a Quora pot semblar una pèrdua de temps, però la plataforma de preguntes i respostes té més de 300 milions de visitants únics cada mes. Amb la seva gran varietat de temes, Quora s'aplica a gairebé tots els venedors; tot el que heu de fer és trobar el vostre públic i configurar els vostres anuncis.

Anuncis Quora

El portal d'autoservei de Quora té dos blocs d'anuncis principals: 1. Respostes promocionades, on una resposta específica es promociona al feed d'inici d'un usuari (però no dins de la pregunta en si) i 2. anuncis d'imatge/text que apareixen als resultats de la resposta.

El que fa que Quora sigui efectiu és el grau d'hiper-orientació que podeu aconseguir. Més enllà de les opcions d'orientació per temes i interessos predefinides (literalment n'hi ha milers), així com la seva orientació per paraula clau publicada recentment, podeu orientar-vos preguntes concretes. La interfície fins i tot us mostra les visualitzacions setmanals esperades de cada pregunta.

Imatge Quora

Una campanya de Quora reeixida implicarà una investigació inicial sobre preguntes rellevants. Considereu aquesta oportunitat perduda: per a la pregunta de "Quines són les millors sabatilles de running?" no hi ha un sol anunciant de calçat. No costaria gaire que una marca com Adidas o New Balance pagués per aparèixer al primer resultat.

Aquesta recerca no és difícil; només cal que cerqueu amb Quora una pregunta o paraula clau rellevants, mireu de quin tema es troba i, a continuació, consulteu altres preguntes d'aquest tema. Per a l'anunci, no teniu gaire espai per al text (105 caràcters), així que heu de ser concis. No dubteu a enviar els usuaris directament a una pàgina de producte; aquestes preguntes impliquen intenció de compra i els anuncis de Quora podrien tenir la taxa de conversió més alta de qualsevol de les xarxes socials d'aquesta llista.

Reddit: el favorit de la multitud

Tot i que alguns venedors s'allunyaran de Reddit ateses les controvèrsies passades, no es pot discutir el seu abast: Reddit és el sisè lloc més visitat del món, amb 234 milions d'usos mensuals únics.

Igual que Quora, Reddit té una gran varietat de temes: hi ha més d'1.2 milions de subreddits. Això significa que tant les empreses B2B com B2C podran trobar el seu públic a la plataforma.

Anuncis Reddit

Reddit ha fet una gran feina creant anuncis nadius que flueixin bé al feed d'un usuari, creant una interfície d'usuari d'anuncis d'autoservei intuïtiva i permetent l'orientació al voltant de subreddits específics.

Tot i que molts no usuaris pensen en Reddit com un centre per a memes descarats, els seus usuaris el veuen més com un agregador de notícies i un recurs per compartir pensaments i tendències. Per tant, els vostres anuncis no s'han d'adaptar a Reddit (molts anuncis de Reddit tenen el mateix to d'un anunci estàndard de Facebook), però encara val la pena l'esforç de mirar els subreddits rellevants i veure si hi ha un to recurrent que podeu fer. replicar quan l'orienta.

Imatge de Reddit

Per començar, voldreu identificar els millors subreddits per orientar-los. Un truc és fer una cerca d'una paraula clau rellevant i després fer clic a la pestanya Comunitats. Això us mostrarà subreddits vinculats a aquest terme, així com el recompte de subscriptors perquè pugueu prioritzar a quins orientar. Per exemple, una cerca de "sabatilles de running" mostra "r/Sneakers" (650,000), "r/running" (580,000 subscriptors), "r/RunningwithDogs" (10,000) i més (a part, no hi ha marques de calçat). s'anuncien en aquests canals, tot i que seria una manera econòmica d'arribar a un públic molt objectiu).

És el moment de provar noves xarxes socials

En última instància, és probable que no trobeu èxit a totes les xarxes socials, però val la pena provar aquestes cinc si voleu ampliar el vostre abast més enllà dels estàndards com Facebook, Twitter i Instagram. Cadascuna d'aquestes xarxes socials té un nombre important de taulers de seguiment i d'autoservei que faciliten el llançament d'una campanya publicitària i minimitzen el risc de malgastar la despesa. Aleshores, a què estàs esperant? Comença a provar!

Sobre l'autor

Chris Shuptrine és vicepresident de màrqueting a Adzerk, que proporciona API perquè les empreses puguin crear fàcilment el seu propi servidor d'anuncis.

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior