Seu

9 mètriques de SEO importants per fer un seguiment (com millorar-les)

Una de les millors coses del màrqueting digital (sobre el màrqueting fora de línia tradicional) és que podeu mesurar gairebé totes les parts de la vostra estratègia. Eines gratuïtes com Google Analytics proporcionen informació completa sobre el rendiment del vostre lloc web, de manera que mai no us desinformaràs de si els teus esforços de SEO estan donant els resultats adequats.

dibuixos animats de mètriques de seo

Font de la imatge

Però els punts de dades són tan extensos que per a moltes empreses, el problema no és la manca de dades, sinó esbrinar en quines mètriques de SEO centrar-se.

En aquest post us explicaré

  • Nou de les mètriques de SEO més importants i què signifiquen.
  • Dues mètriques per ignorar (o mirar des d'un angle diferent).
  • On trobar-los a Google Analytics i com millorar-los

Quan feu un seguiment de les mètriques adequades, podeu obtenir una imatge precisa del vostre rendiment, millorar contínuament la vostra estratègia i, finalment, augmentar la classificació i el ROI.

9 mètriques de SEO importants per fer un seguiment

Quan avalueu l'èxit de la vostra estratègia de SEO, hi ha mètriques gairebé infinites que podeu supervisar. Per ajudar-vos a centrar-vos en les mètriques adequades, independentment de què es tracti el vostre negoci, aquí teniu les nou mètriques de SEO principals i com fer-ne un seguiment.

1. Trànsit orgànic

Comencem per l'obvi. El trànsit orgànic és el trànsit que obteniu de les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) sense pagar per la col·locació d'anuncis.

El vostre trànsit global pot provenir de diverses fonts (motors de cerca, xarxes socials, cerques directes, altres llocs) i limitant el vostre enfocament a orgànic El trànsit mostra la visibilitat del vostre lloc web a la recerca de paraules clau relacionades amb el vostre negoci i nínxol. Per tant, si la vostra estratègia de SEO funciona, el nombre de visitants que guanyeu amb els resultats de la cerca hauria d'augmentar de manera constant.

Per fer un seguiment del trànsit orgànic a Google Analytics, inicieu sessió al vostre tauler i seleccioneu "Afegeix un segment" a la visió general del públic predeterminada.

mètriques de seo: pestanya de visió general del públic a Google Analytics

Seleccioneu "Trànsit orgànic" i premeu "Aplica".

mètriques de seo: trànsit orgànic a Google Analytics

Ara podeu veure el trànsit orgànic com a percentatge del trànsit total.

mètriques de seo a Google Analytics: trànsit orgànic com a percentatge del trànsit total

2. Percentatge de clics (CTR)

El vostre percentatge de clics orgànic mostra el percentatge de persones que visiten el vostre lloc web després d'ensopegar amb les vostres pàgines web a les SERP. Així, si 1,000 cercadors veuen la llista de la vostra pàgina als resultats de la cerca i 100 persones fan clic al vostre lloc web, el vostre CTR d'aquesta pàgina és del 10%.

El CTR orgànic mostra fins a quin punt la vostra fitxa (amb el títol, la meta descripció i l'URL) atrau al vostre públic i com aconsegueix captar-los l'atenció.

exemple de metatítol que afecta la taxa de clics de SEO

Si el vostre CTR és baix, pot significar que el vostre títol o meta descripció no és atractiu o que el contingut no és rellevant per al que cerca l'usuari. Aquí teniu algunes maneres de millorar el vostre CTR orgànic.

Podeu controlar el CTR directament a Google Search Console a la pestanya "Rendiment".

mètriques de seo: percentatge de clics a la consola de cerca de Google

Consulta el CTR per pàgina, consulta o dispositiu. En particular, el seguiment del CTR per pàgina proporciona informació valuosa sobre quin contingut no genera suficients clics mitjançant SERP.

Obteniu més informació sobre més maneres d'utilitzar Google Search Console per millorar el vostre SEO.

3. Taxa de sortida

Com el seu nom indica, les pàgines de sortida són les últimes pàgines que veuen els visitants abans de sortir del vostre lloc web.

Les vostres pàgines de sortida principals són les que fan que la gent perdi l'interès pel vostre lloc web i vagi a un altre lloc. Aquestes són les àrees del vostre lloc web on la majoria de visitants cauen, per la qual cosa és important fer un seguiment de les pàgines de sortida principals.

Per tant, si veieu que una gran part del vostre trànsit surt després de visitar una pàgina específica, pot suggerir que la pàgina o el seu contingut necessiten funcionar.

Per fer un seguiment del percentatge de sortida de pàgines individuals, aneu a "Comportament" > "Contingut del lloc" > "Totes les pàgines".

mètriques de seo: pàgines de sortida principals de Google Analytics

Per reduir la taxa de sortida a les vostres pàgines, podeu:

  • Assegureu-vos que el disseny de la pàgina i l'estructura del contingut siguin fàcils d'entendre.
  • Incloeu enllaços interns clars i crides a l'acció per guiar els visitants a altres continguts i pàgines rellevants.
  • Afegiu contingut de qualitat, incloses imatges (imatge i vídeo) per captar millor els visitants.

4. Pàgines per sessió

Una mètrica important d'interacció dels usuaris al lloc, les pàgines per sessió indica el nombre de pàgines que els usuaris visiten de mitjana abans d'acomiadar-se del vostre lloc. Com més alta sigui aquesta mètrica, millor, ja que significa que les persones visiten diverses pàgines i es queden més temps.

A Google Analytics, aneu a "Adquisició" > "Tot el trànsit" > "Canals" per veure pàgines per sessió per a cada canal de trànsit.

mètriques de seo: pàgines per sessió

Si aquesta mètrica és baixa, pot indicar que el vostre contingut no és prou atractiu o rellevant perquè els visitants consultin altres pàgines. O, vol dir que la navegació del vostre lloc no és fàcil d'utilitzar. Els consells esmentats anteriorment per a les pàgines de sortida superiors també són aplicables aquí.

5. Temps mitjà de càrrega de la pàgina

La velocitat del vostre lloc és un factor fonamental de classificació de SEO (tant per a ordinadors com per a mòbils) i pot fer o trencar els vostres rànquings (i experiència d'usuari).

mètriques de seo: estadístiques del temps de càrrega de la pàgina

Font de la imatge

El temps mitjà de càrrega de la pàgina és el temps que triga a mostrar el contingut complet d'una pàgina. Podeu trobar aquesta mètrica a "Comportament" > "Velocitat del lloc". A continuació, podeu veure el temps mitjà de càrrega de totes les pàgines o consultar els temps de pàgines individuals.

mètriques de seo: visió general de la velocitat del lloc a Google Analytics

6. Core Web Vitals

Google està canviant cada cop més el seu enfocament a recompensar els llocs web que ofereixen una experiència d'usuari (UX) deliciosa amb classificacions més altes, i la qualitat (i ràpida) de la càrrega de les vostres pàgines al centre de l'UX.

Les mètriques de rendiment convencionals, com el temps de càrrega i el DOMContentLoaded, se centren en detalls que són fàcils de mesurar, però que no necessàriament es tradueixen bé en allò que els interessa als usuaris. Per tant, si us centreu únicament en l'optimització del temps mitjà de càrrega de la pàgina, podeu acabar amb un lloc web que encara presenta una UX deficient.

I, per tant, Google va fer un pas més la mètrica de velocitat anterior el 2020 amb la introducció de Core Web Vitals. Aquestes són mètriques de rendiment centrades en l'usuari i serveixen com una forma més granular i centrada en UX per mesurar el temps de càrrega de la pàgina.

Aquí teniu una breu descripció dels tres Core Web Vitals segons el bloc oficial de Chromium:

  • Primer retard d'entrada (FID) mesura la capacitat de resposta i quantifica l'experiència que senten els usuaris quan intenten interactuar per primera vegada amb la pàgina.
  • Canvi de disseny acumulatiu (CLS) mesura l'estabilitat visual i quantifica la quantitat de canvi de disseny inesperat del contingut de la pàgina visible.
  • Pintura amb contingut més gran (LCP) mesura la velocitat de càrrega percebuda i marca el punt de la línia de temps de càrrega de la pàgina en què probablement s'ha carregat el contingut principal de la pàgina.
millorar el core web vitals LCP FID CLS

La secció "Millores" de Google Search Console us mostra el rendiment de les pàgines del vostre lloc en funció del Core Web Vitals, i també podeu utilitzar l'eina PageSpeed ​​Insights de Google per accedir a aquestes mètriques i obtenir recomanacions per millorar el rendiment del vostre lloc.

Dirigiu-vos aquí per veure cinc maneres de millorar els vostres Core Web Vitals.

7. Enllaços d'entrada i dominis de referència

Els enllaços d'entrada són un dels senyals de classificació més crítics a Google. A més, un estudi recent de més d'11 milions de resultats de cerca de Google suggereix que hi ha una forta correlació entre els rànquings i el nombre de dominis de referència.

El nombre d'enllaços d'entrada inclou tots els enllaços de fonts externes que apunten al vostre lloc, mentre que els dominis de referència representen el nombre de dominis únics dels quals teniu enllaços entrants.

La qualitat dels enllaços d'entrada importa més que la quantitat. Deu enllaços de dominis d'alta qualitat i autoritzats són més valuosos que 100 enllaços d'entrada de dominis de mitjana o baixa qualitat. A més, tot i que cada enllaç que creeu pot ajudar al vostre SEO, els enllaços de nous dominis de referència solen ser més potents que els enllaços de dominis que ja us han enllaçat.

mètriques de seo: informe d'enllaç d'entrada a ahrefs

Ahrefs és una gran eina de SEO per fer un seguiment dels vostres enllaços d'entrada i dominis de referència. Podeu veure la llista de llocs web que us enllacen, a quines pàgines s'enllacen i la qualificació del domini d'aquests dominis de referència.

8. Les millors paraules clau classificades

A mesura que treballeu per optimitzar el vostre lloc web per classificar-lo per a les vostres paraules clau objectiu, és una bona idea controlar com canvia la vostra classificació per a aquestes paraules clau.

Si sabeu per a quines paraules clau us classifiqueu, teniu una idea de la vostra quota de visibilitat de la cerca orgànica actual i podeu decidir si us centrau a optimitzar més aquestes paraules clau o orientar-vos a altres paraules clau per a les quals voleu classificar però encara no ho feu.

Podeu fer un seguiment de les vostres paraules clau classificades mitjançant una eina de seguiment de posicions com SEMrush. L'informe de Posicions de cerca orgàniques que es mostra a continuació us ajuda a controlar els canvis de classificació al llarg del temps i a veure com millora la visibilitat general de la cerca.

mètriques de seo: classificació de paraules clau i informe de posició

9. Pàgines rastrejades per dia

Una taxa de rastreig ràpida significa que els rastrejadors de Google poden indexar el vostre lloc de manera fàcil i ràpida, millorant les vostres probabilitats d'obtenir una classificació més alta a les SERP.

A Google Search Console, podeu veure quantes pàgines rastreja Googlebot cada dia (els darrers 90 dies) si aneu a Configuració > Estadístiques de rastreig.

mètriques de seo: estadístiques de rastreig a la consola de cerca de Google

Si teniu centenars de pàgines i només un percentatge d'elles s'estan rastrejant, podria indicar un problema amb el vostre pressupost de rastreig. Googlebot no rastrejarà tot el vostre lloc web si ha de consumir massa recursos del vostre sistema per fer-ho.

Tot i que un augment de la taxa de rastreig no conduirà necessàriament a millors classificacions, és una mètrica de SEO tècnica que val la pena fer un seguiment i optimitzar-la.

2 mètriques de SEO per ignorar

Amb tantes dades disponibles a les eines d'anàlisi modernes, és temptador considerar-ho tot com a KPI per obtenir una imatge més completa. Però les dades mal utilitzades poden ser enganyoses. Aquí hi ha un parell de mètriques que hauríeu d'ignorar o mirar d'una altra manera.

1. Conversions

Això és certament discutible, però simplement mirar el nombre de conversions al vostre lloc web en un període de temps específic com a mesura del rendiment del vostre lloc pot ser un error. Això és perquè les conversions no transmeten tota la història.

Per exemple, si 10 visitants van comprar alguna cosa al vostre lloc web ahir, però només quatre ho van fer avui, el vostre lloc web està funcionant malament avui? No necessàriament. Si els productes que es venen avui són més cars que els que vau vendre ahir, o si el valor total de la comanda és superior al d'ahir, el nombre de conversions dóna una impressió inexacta del rendiment del vostre lloc.

A més, una conversió pot significar coses diferents per a diferents llocs web, des d'omplir un formulari de butlletí fins a registrar-se per a un seminari web. I no tot això es tradueix en ingressos per al vostre negoci. Així, podeu tenir un recompte de conversions impressionant però no generar-ne cap ingressos.

En poques paraules, les conversions en SEO poden significar moltes coses a més d'una compra. I si finalment no genera ingressos, no hauria de ser una mètrica principal per fer un seguiment.

2. Percentatge de rebots

El percentatge de rebots és el percentatge de visitants que abandonen el vostre lloc després de visitar només una pàgina. Significa que el visitant no ha fet clic a cap enllaç intern per veure cap altra pàgina del vostre lloc web.

Tenir en compte el percentatge de rebot mitjà de tot el lloc com a mètrica de SEO no és una bona idea. Això es deu al fet que una taxa de rebot elevat pot tenir significats diferents i no necessàriament proporciona una visió concreta.

Tot i que pot indicar contingut irrellevant o un disseny o una navegació deficients, també pot significar que el vostre contingut satisfà de manera instantània i completament la consulta del vostre usuari.

Per exemple, si un visitant arriba orgànicament a la publicació del vostre bloc, llegeix la publicació de dalt a baix i se'n va satisfet amb les conclusions útils, encara es classifica com a "rebot". En realitat, la teva publicació es va llegir completament i el visitant va trobar útil.

Consultar aquesta mètrica a nivell de pàgina està bé, però utilitzar la taxa de rebot mitjana a tot el lloc com a mètrica important pot ser enganyós.

mètriques de seo: mitjana de la taxa de rebot per categoria

Font de la imatge

En resum, si els percentatges de rebot són tan variables, simplement no podeu saber si la xifra mitjana de la taxa de rebot que puja o baixa és bona o dolenta.

Comenceu a fer el seguiment de les vostres mètriques de SEO ara

Si encara no esteu fent el seguiment de les nou mètriques principals descrites anteriorment, és hora de començar. Afortunadament, amb algunes eines gratuïtes i assequibles com Google Analytics, Search Console i Ahrefs (o SEMrush), podeu fer un seguiment de totes aquestes mètriques de SEO i començar a millorar contínuament.

Per tant, prepara el teu conjunt d'eines de SEO i comença a fer el seguiment!

  1. Trànsit orgànic
  2. Percentatge de clics
  3. Taxa de sortida
  4. Pàgines per sessió
  5. Temps mitjà de càrrega de la pàgina
  6. Core Web Vitals
  7. Enllaços d'entrada i dominis de referència
  8. Classificació de paraules clau
  9. Pàgines rastrejades per dia

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior