9 de les tendències de Facebook més importants per mirar ara mateix

Com a primer any d'una nova dècada, el 2020 segur que serà un gran any per a les tendències de Facebook.

Amb les eleccions nord-americanes en ple apogeu, Facebook continuarà enfrontant-se a l'escrutini públic quan es tracti d'anuncis polítics. També hi haurà més enfrontaments amb els reguladors pel que fa a la privadesa de les dades.

Però Facebook també té els seus propis plans per canviar les coses. Aquest any la plataforma té previst llançar un cinquè redisseny de la plataforma, FB5. Libra, la seva criptomoneda sortirà al juny. La innovació en l'àmbit de la realitat virtual i augmentada també pretén mantenir els anuncis interessants.

Sense més preàmbuls, aquestes són les principals tendències de Facebook que estem observant ara.

Esteu buscant les dades demogràfiques més recents dels usuaris de Facebook? Troba'ls aquí.

9 de les tendències més importants de Facebook per veure el 2020

Aquestes són algunes de les tendències de Facebook que hauríeu de tenir al vostre radar aquest any.

1. Més canvis a canals privats

A la conferència anual de desenvolupadors F8 de l'any passat, Mark Zuckerberg va compartir "Una visió centrada en la privadesa per a les xarxes socials". I va duplicar aquesta visió a principis d'aquest any.

"Els nostres entorns socials digitals se sentiran molt diferents durant els propers 5 anys, tornant a emfatitzar les interaccions privades i ajudar-nos a construir les comunitats més petites que tots necessitem a les nostres vides", va dir en una actualització a Facebook.

Aleshores, què vol dir això? Espereu que Facebook prioritzi els canals privats que ja ofereix. Això inclou Facebook Messenger, Grups de Facebook i canals de la seva família d'aplicacions, com WhatsApp i Instagram. Els filtres d'amics propers, com el que va introduir Instagram, també es mostraran més a Facebook.

Moltes marques han tingut èxit amb els comptes privats d'Instagram. Facebook va llançar Grups per a pàgines el 2017 i l'any passat la companyia va permetre que les pàgines de la marca s'unís a grups privats.

2. La redisseny centrat en el grup

Facebook ja ha començat a desplegar FB5, una "cinquena versió" de Facebook que posarà els grups de Facebook al centre de la plataforma.

El redisseny es va anunciar oficialment a l'abril, però fins ara només uns pocs seleccionats han tingut accés al nou format. Alguns ja s'hi estan acostumant.

Aquí teniu el aspecte del redisseny:

• La pestanya Grups tindrà una nova aparença destinada a facilitar la descoberta de nous grups.
• La pestanya Grups inclourà un feed personalitzat que mostrarà l'activitat de tots els grups als quals s'ha unit un membre.
• Les actualitzacions del grup també es mostraran més sovint al canal de notícies.

Ja hi ha 1.4 milions de persones que utilitzen grups de Facebook, 400 milions de les quals diuen que pertanyen a un grup que els sembla significatiu. Durant el 2020, Facebook, sens dubte, pressionarà perquè aquestes xifres augmenten. Facebook començarà a fer recomanacions de grup als usuaris de tota la seva plataforma, incloent-hi Marketplace, Today In, la pestanya Gaming i Facebook Watch.

També s'introduiran noves funcions per donar suport a diferents comunitats. Per exemple, els grups de suport a la salut permetran que la gent faci preguntes i comparteixi informació confidencial de manera anònima. Els grups de jocs tindran una nova funció de xat que permetrà als membres crear fils per a diferents temes. Si tenen èxit, aquestes funcions també trobaran el seu camí en altres grups.

3. Actualitzacions a Messenger, amb pivots a l'escriptori

Ho has llegit bé: gira a l'escriptori.

El mòbil encara regna suprem. De fet, quan es tracta de màrqueting, el 94% de tots els ingressos publicitaris provenen del mòbil.

Però Facebook també ha començat a fer petits pivots a l'escriptori. L'any passat, a la conferència anual de desenvolupadors F8 de Facebook, la companyia va anunciar el llançament d'una aplicació d'escriptori per a Messenger. Tot i que ha aparegut una versió beta en alguns mercats de prova, encara estem esperant el llançament complet. A principis d'aquest mes, Instagram va compartir que també començarà a provar la missatgeria directa a l'escriptori.

Messenger Desktop tindrà les mateixes funcions que l'aplicació del telèfon. Les videotrucades grupals i les funcions de col·laboració estaran disponibles en el nou format, donant suport al canvi de la plataforma als espais privats.

Aquestes funcions sonen molt semblants a les eines que s'ofereixen a Facebook Workplace. Busqueu una barreja entre la història de TikTok i els complements de col·laboració de Workplace aquest any.

A l'agost, l'enginyer de programari Jane Manchun Wong va descobrir que Facebook Messenger també estava provant l'ús compartit de pantalla per a mòbils.

Facebook Messenger està provant l'ús compartit de pantalla per a mòbils

És com Watch Together, però va més enllà dels continguts disponibles a Facebook

Vaig escriure un bloc sobre aquesta funció inèdita: https://t.co/NU8Tiw0xhK

Consell @Techmeme pic.twitter.com/Xcv3jOy4hp

— Jane Manchun Wong (@wongmjane) 28 d'agost de 2019

4. No més com comptes?

El setembre de l'any passat, Facebook va confirmar que provaria el recompte d'amagats a Austràlia. Les proves segueixen el moviment d'Instagram de desplegar els recomptes d'agrada privada a tot el món després de realitzar proves.

Segons Instagram, els comentaris han estat majoritàriament positius fins ara, la qual cosa fa que sigui més probable que els m'agrada també desapareguin de Facebook. Moltes tendències d'Instagram es troben a Facebook.

Facebook també està treballant per amagar el recompte de likes!https://t.co/WnUrM12aZg

Consell @Techmeme pic.twitter.com/TdT73wT6A0

— Jane Manchun Wong (@wongmjane) 2 de setembre de 2019

Encara és massa aviat per dir com això afectarà o no les empreses a Facebook. Quan es tracta d'associacions amb influencers, ja no serà possible determinar la taxa de participació per recompte similar. En aquest cas, les marques hauran de confiar en l'influencer per proporcionar aquesta informació.

A continuació, es mostren totes les maneres diferents de calcular la taxa de participació.

5. Formats d'anunci basats en RA i VR

Facebook veu que l'espai publicitari digital s'allunya més d'un model de contingut estàtic. En canvi, la popularitat dels formats dinàmics, com les històries, continuarà creixent en importància per als anunciants.

Per donar suport a aquesta tendència, el setembre de l'any passat, Facebook va fer que els anuncis d'enquestes de vídeo per al feed mòbil estiguin disponibles a nivell mundial. Els estudis inicials han donat resultats prometedors. Segons Facebook, en cinc de cada nou estudis d'elevació, els anuncis d'enquestes van augmentar la notorietat de la marca en comparació amb els anuncis de vídeo.

Facebook també ha anat ampliant les oportunitats de realitat augmentada per als anunciants. Des del desembre de l'any passat, els anunciants ja poden crear i publicar els seus propis efectes AR per als anuncis de Facebook i Instagram amb Spark AR Studios.

Amb Spark AR, les marques poden crear filtres i experiències augmentades connectades a envasos, pantalles i molt més. Les compres de RA ja són a Instagram, amb la campanya de MAC Cosmetics amb l'influencer Suede Brooks que permet a la gent "provar" pràcticament els tons de pintallavis abans de comprar-los. Obteniu informació sobre com crear filtres AR d'Instagram aquí.

Facebook també ha estat incursionant amb jocs de realitat augmentada. Per al llançament del senzill "Stack It Up" de l'artista britànic Liam Payne, el desenvolupador Aug It i Facebook Creative Shop es van unir per crear quatre anuncis de jocs de pinball. El joc, que la gent controlava mitjançant moviments facials, es podia jugar directament des de l'anunci.

Espereu veure més innovació en l'àmbit dels formats d'anuncis jugables aquest any, especialment a mesura que Facebook continua fent incursions en els jocs mòbils. La plataforma va adquirir recentment el servei de jocs al núvol PlayGiga i va afegir dos jocs exclusius de Pokémon a la seva oferta de jocs de Facebook.

Llegiu la nostra guia definitiva sobre la publicitat a Facebook.

6. Més suport a les petites empreses

En lloc de començar l'any nou amb resolucions, el cap de Facebook, Mark Zuckerberg, va compartir una visió de 10 anys per a l'empresa. Ajudar a les petites empreses és el principal dels seus objectius.

"Durant la propera dècada, esperem construir les eines de comerç i pagaments perquè totes les petites empreses tinguin fàcil accés a la mateixa tecnologia que abans només tenien les grans empreses", diu. El nombre de petites empreses que utilitzen Facebook ha crescut de 90 a 140 milions durant els últims 12 mesos.

És probable que, com l'any passat, Facebook llançarà noves eines per a petites empreses al maig, just a temps per a la National Small Business Week. L'any passat, la companyia va presentar anuncis automatitzats, una eina de reserva de cites i noves eines d'edició de vídeos.

Aquest any, busqueu més funcions relacionades amb l'aparador que us facilitaran comprar i pagar directament a la plataforma. És probable que també hi hagi més automatització i optimització impulsades per IA per als anuncis.

7. Vents contraris i incerteses de l'orientació d'anuncis

A la convocatòria final de guanys del 2019, el director financer de Facebook, David Wehner, va assenyalar que "els vents contraris i les incerteses relacionats amb l'orientació publicitària" estarien preparats per al 2020.

Segons Wehner, hi ha tres raons per això. El primer té a veure amb el panorama regulador canviant. Posa com a exemple el Reglament General de Protecció de Dades de la Unió Europea. Quan va sortir, molts van optar per deixar que Facebook utilitzés dades d'altres llocs web i aplicacions per a l'orientació d'anuncis.

El segon està relacionat amb l'empenta de Facebook per una plataforma més privada. Amb més informació privada i més espais privats, podria haver-hi menys informació disponible per als públics orientats.

Finalment, amb el proper llançament de l'Activitat fora de Facebook, els usuaris de Facebook tindran més control sobre la informació que comparteixen amb els anunciants. La gent ara podrà veure un resum de la informació que Facebook ha recopilat sobre ells fora de la plataforma i decidir si vol eliminar-la del seu compte.

8. Creixent pressió política

A mesura que s'acosten les eleccions nord-americanes del 2020, Facebook s'enfronta encara més a un escrutini pel que fa al tractament dels anuncis i les pàgines polítiques.

Ja aquest any, l'executiu de Facebook, Andrew Bosworth, es va trobar a les notícies després que es filtrés una nota interna a la New York Times. Des de llavors ha fet públic el missatge.

Facebook ha afegit més controls i transparència per a pàgines i anuncis polítics. Un control fins i tot ofereix als usuaris l'opció de veure menys anuncis polítics. Altres inclouen un seguiment de la despesa de la campanya presidencial i etiquetes per a anuncis polítics i mitjans controlats per l'estat.

Estem afegint més informació sobre qui hi ha darrere d'una pàgina.

Començareu a veure el "Propietari de la pàgina confirmat" de Pages, inclòs el nom legal d'una organització i una ciutat verificada, número de telèfon o lloc web pic.twitter.com/arlZMKEgBg

— Facebook (@Facebook) 21 d'octubre de 2019

La companyia també s'ha associat amb YouGov per intentar ajudar els verificadors de fets a detectar afirmacions falses més ràpidament. També té previst introduir una Junta de Supervisió per a la moderació del contingut. Probablement començarà a escoltar casos aquest estiu.

El temps dirà si aquests canvis són suficients per satisfer els votants preocupats, sobretot després de la prohibició atrevida de Twitter de tots els anuncis polítics a la seva plataforma.

9. Potencial llançament de moneda digital, Libra

De totes les tendències de Facebook per al 2020, aquesta és la més misteriosa.

Si tot va segons el previst, Facebook llançarà Calibra, una cartera digital per a la seva criptomoneda global, Libra, a l'estiu. Se suposa que la cartera s'ha de llançar amb Messenger, WhatsApp i com a aplicació autònoma.

Però, l'octubre de 2019, tots els processadors de pagaments dels EUA, inclosos PayPal, Visa, Mastercard, Stripe i Mercado Pago, van abandonar l'Associació Libra de Facebook. Al desembre, un membre de la junta de l'Associació Libra va dir a Reuters que el projecte no tenia un pla sòlid de llançament.

La visió 2030 de Zuckerberg no fa notar el nom de Libra, però es van esmentar el comerç digital i les eines de pagament.

Ara que coneixeu les principals tendències de Facebook d'aquest any, proveu d'utilitzar Hootsuite per gestionar la presència de la vostra marca a Facebook. Des d'un únic tauler podeu programar publicacions, compartir vídeos, implicar el vostre públic i mesurar l'impacte dels vostres esforços. Prova-ho gratis avui.

Començar