Seu

Una guia per a dades estructurades d'"organització" per obtenir resultats rics de Google

Les dades estructurades de l'esquema d'organització són útils per tenir en un lloc web perquè comunica informació important a Google que després es pot utilitzar per presentar les dades d'una organització als resultats de la cerca d'una manera atractiva.

Per això és important implementar correctament les dades estructurades de l'organització.

Estructura de tipus de dades i propietats

Abans d'entrar al tipus de dades de l'organització, és important entendre què són un tipus de dades i una propietat.

Hi ha dos components de les dades estructurades que s'han d'entendre perquè tinguin sentit:

  • Tipus de dades estructurades: Un tipus de dades estructurades és generalment una cosa.
  • Propietat de dades estructurades: Una propietat de dades estructurades és una qualitat de la cosa (comunament anomenada atribut).

Per utilitzar el llenguatge tècnic de les dades estructurades, una propietat és un attribute d'un tipus de dades estructurades.

Tipus de dades estructurades i propietats definides

Quan mireu un script de dades estructurades, veureu que té dades tipus.

Els tipus de dades indiquen de què tracta el tema de les dades estructurades de Schema.org.

Analogia d'un tipus de dades estructurades

Per exemple, una analogia d'un tipus de dades podria ser una persona.

En aquest exemple, una persona és una cosa (o dades type) de què tracta aquest script de dades estructurades simulades.

Es pot dir que l'alçada, el gènere i el color del cabell de la persona són atributs d’aquella persona.

Aquests atributs, en dades estructurades, s'anomenen propietats del tipus de dades (en aquest exemple simulat, una persona).

Tipus de dades de l'organització i les seves propietats

Tornant al tipus d'organització, una empresa pot ser el que es descriu.

O, com passa sovint, el tipus d'organització forma part d'una informació estructurada més gran.

Dades estructurades d'organització imbricada

Un script de dades estructurades pot contenir diversos tipus de dades estructurades.

Es diu això implantació els tipus de dades.

Igual que altres tipus de dades estructurades, el tipus de dades estructurades de l'organització pot formar part d'un script de dades estructurades més gran.

Això s'anomena "nidat".

Per exemple, el tipus de dades estructurades de l'organització es pot imbricar dins de les dades estructurades d'un "curs" universitari per indicar el nom de l'escola que ofereix el curs.

Aquí teniu un exemple del tipus de dades estructurades d'organització imbricades dins de dades estructurades d'un curs universitari.

Exemple de Google:

Com podeu veure més amunt, les dades estructurades de l'organització estan imbricades dins d'altres dades estructurades, en aquest cas, estan imbricades dins de l'script de dades estructurades del curs.

Dades estructurades de receptes i tipus de dades d'organització

La documentació de dades estructurades de receptes de Google inclou una propietat recomanada per a l'autor o l'organització per a les dades estructurades de cada recepta.

Si l'autor és una persona específica, té sentit utilitzar el persona tipus de propietat per a l'autor.

De vegades, a una persona concreta no se li atribueix el contingut i, en aquest cas, el organització es pot utilitzar el tipus de dades estructurades.

Quan s'utilitza el tipus de dades estructurades de l'organització, els resultats enriquits mostraran el nom de l'organització com a autor del contingut.

Dades estructurades de l'organització

En el cas concret de les dades estructurades dels cursos escolars, Google requereix l'ús del tipus de dades de l'organització per a cada curs que tingui un marcatge de dades estructurades.

Però Google no ho requereix per a altres dades estructurades que poden incloure un tipus d'organització.

Un bon exemple d'això són les dades estructurades del producte.

Google ofereix guies de dades estructurades per a dues situacions:

  1. Una pàgina per a un sol producte.
  2. Una pàgina d'agregació per a un sol producte.

Un agregador és un lloc o una plataforma que enumera productes de diversos venedors.

La guia de Google per a les dades estructurades del producte recomana utilitzar el tipus de dades estructurades "marca" o "organització".

Per als venedors de productes, realment no té sentit utilitzar l'"organització" per descriure el fabricant o el venedor d'un producte. La marca és més específica i lògica.

Tant si el minorista és Walmart, Etsy, Amazon o eBay, és probable que no vegeu el tipus de dades de l'organització utilitzat a les pàgines de productes.

El motiu és que el tipus de dades estructurades "marca" és més adequat.

Si aneu a la pàgina de prova de resultats enriquits de Google i proveu els URL d'una pàgina de producte d'eBay, Etsy, Walmart o Amazon, veureu que cap d'aquests llocs utilitza les dades estructurades de l'organització per als productes que es mostren a la venda als seus llocs. .

La conclusió és que les dades estructurades de l'organització no sempre són adequades, fins i tot quan Google diu que està bé utilitzar-les, que és el cas en nombroses situacions.

Quan Google suggereix una alternativa millor, normalment és una bona idea triar l'opció alternativa.

Organitzacions empresarials locals

Hi ha altres situacions en què es pot utilitzar el tipus de dades estructurades de l'organització, com ara les dades estructurades de l'empresa local.

No obstant això, hi ha moltes opcions per triar pel que fa als tipus de negoci locals, la qual cosa fa que escollir el tipus de dades estructurades de l'organització no sigui la millor opció.

L'organització pot ser massa general per utilitzar-la per a un negoci local.

Per tant, el millor és triar el tipus d'empresa més específic quan creeu dades estructurades per a una empresa local.

Si l'empresa és un restaurant, el millor és utilitzar les dades estructurades específiques del restaurant.

Google recomana:

“Utilitzeu el subtipus LocalBusiness més específic possible; per exemple, Restaurant, DaySpa, HealthClub, etc.

Hi ha més informació disponible a la pàgina de la Central de cerca de Google per a empreses locals.

Ressenyes d'empreses locals

És important tenir en compte que una empresa local pot afegir ressenyes dels usuaris sobre la seva empresa a les dades estructurades de la seva empresa local.

Una cosa a tenir en compte és que les dades estructurades de l'empresa local, incloses les que tenen ressenyes de clients, no s'han de reproduir a totes les pàgines d'un lloc web.

John Mueller de Google va desaconsellar específicament l'ús de dades estructurades de l'organització empresarial local que inclouen ressenyes a cada pàgina.

Pel que sembla, algunes empreses van començar a utilitzar aquestes dades estructurades a cada pàgina amb l'esperança d'obtenir resultats rics en estrelles de ressenyes a la pàgina de resultats de cerca de Google.

En un hangout de Google After Hours, aproximadament al minut 51:36 del vídeo, John Mueller va explicar:

"Quan jo sé, és només la pàgina d'inici... no ens importa tant perquè hem de poder trobar-la en algun lloc com la pàgina d'inici o la pàgina de contacte.

Però si el tenim en un altre lloc, no ens canvia res.

Per tant, el més important per no comparar-lo és el marcatge de ressenyes, on de vegades veiem que la gent posa ressenyes de l'empresa a totes les pàgines del lloc web amb l'esperança d'aconseguir estrelles als resultats de la cerca de cada pàgina del seu lloc i això seria dolent. .

Però la informació de contacte, si la tens marcada, està bé. No hi veig cap problema".

Logotip de l'organització Dades estructurades

Un ús important del tipus de dades estructurades de l'organització és informar als motors de cerca sobre el logotip de l'organització.

Aquest tipus de dades estructurades ajuden Google a fer coincidir un logotip amb el lloc web d'una organització i amb la pròpia organització.

Google afirma a la seva documentació sobre el marcatge de dades estructurades del logotip que aquestes dades estructurades específiques envien un senyal fort a Google perquè utilitzi aquest logotip al seu panell de coneixement.

Aleshores, les dades s'utilitzen dins d'un resultat enriquit del tauler de coneixement, de manera que quan un usuari cerca el nom de l'organització, Google pot mostrar el logotip i altra informació sobre el lloc en un tauler especial dels resultats de la cerca.

Google ofereix el següent exemple de dades estructurades:

On utilitzar les dades estructurades del logotip

Tal com va indicar Mueller sobre la revisió de l'organització de les dades estructurades, aquest marcatge es pot utilitzar a la pàgina d'inici. També es pot utilitzar a la pàgina Sobre nosaltres o a la pàgina de contacte.

El lloc on es col·loquen les dades estructurades és menys important que la recomanació de John que només s'ha d'utilitzar una vegada.

Utilitzeu les directrius de Google per ser elegible per obtenir resultats rics

Alguns poden dir que Google està forçant les empreses a utilitzar dades estructurades específiques.

Però aquest no és el cas.

Google no dicta quines dades estructurades poden utilitzar les empreses. Les empreses poden utilitzar les dades estructurades que vulguin.

Tanmateix, aquestes dades estructurades recomanades per Google no ajudaran el lloc a classificar-se millor ni l'ajudaran a aconseguir un resultat ric.

Només les dades estructurades recomanades per Google fan que un lloc sigui apte per obtenir resultats enriquits.

Seguiu les directrius de Google per a dades estructurades

Hi ha moltes opcions disponibles per crear dades estructurades. És fàcil passar hores creant un script de dades estructurades.

Schema.org ofereix una àmplia gamma de tipus i propietats de dades estructurades. Però Google només utilitza algunes de les opcions, no totes.

El millor és seguir allò que Google recomana, especialment amb les seves directrius sobre pràctiques recomanades.

Si seguiu les dades estructurades recomanades, podreu proporcionar el que necessiteu per comunicar millor de què tracta la vostra pàgina i possiblement aconseguir una llista millorada als resultats de la cerca de Google.

Directrius de dades estructurades de Google

Abans d'utilitzar qualsevol de les dades estructurades relacionades amb el tipus de dades estructurades de l'organització, és important familiaritzar-se amb les directrius de dades estructurades de Google.

Aquestes directrius estan dissenyades per informar els SEO i els editors sobre les males pràctiques que poden fer que un lloc rebi una sanció d'acció manual que pot reduir la visibilitat d'un lloc web a les pàgines de resultats de cerca de Google.

Les directrius de dades estructurades s'apliquen a tots els tipus de dades estructurades.

Consideracions principals que Google diu que són problemàtiques:

“Les dades estructurades no són representatives del contingut principal de la pàgina o són potencialment enganyoses.

Les dades estructurades són incorrectes d'una manera que la prova de resultats rics no ha pogut detectar.

El contingut al qual fan referència les dades estructurades s'oculta a l'usuari".

Directrius de dades estructurades específiques de tipus

A més de complir les directrius generals de dades estructurades, cada tipus de dades estructurades (com ara ressenyes, dades locals, dades estructurades de receptes, etc.) inclou les seves pròpies directrius i recomanacions.

Cada tipus de dades estructurades té propietats "obligatòries" que s'han d'incloure a les dades estructurades.

També hi ha propietats "recomanades" que són opcionals.

Quan valideu les dades estructurades mitjançant el Tester de resultats enriquits de Google, l'eina marcarà les propietats que falten com a "errors" i cridarà l'atenció sobre les propietats "recomanades" que falten com a advertències.

En general, és segur ignorar les advertències, ja que probablement no afectaran l'elegibilitat per mostrar-se als resultats rics de Google.

Les dades estructurades no vàlides que no tinguin les propietats requerides no seran aptes per obtenir resultats enriquits.

L'ús del tipus de dades estructurades de l'organització

Hi ha moltes situacions en què Google recomana l'ús del tipus de dades estructurades de l'organització.

En alguns casos, Google ofereix una opció entre el tipus d'organització i un tipus més específic. En aquestes situacions, generalment és millor triar el tipus més específic.

Finalment, tot i que els complements i les eines de dades estructurades ofereixen l'oportunitat de crear automàticament les dades estructurades, realment no us guien pel que necessiteu.

També és important entendre què està generant l'eina perquè llavors podreu prendre millors decisions amb el vostre propi judici, i qui millor que vosaltres per fer aquesta trucada?

Més recursos:

  • Com utilitzar dades estructurades per donar suport a EAT
  • Què són les dades estructurades per a SEO?
  • La vostra guia per a Google EAT i SEO

Imatge destacada: fizkes/Shutterstock

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior