Mitjà de comunicació social

Modificacions de la còpia d'anuncis de Facebook: 13 exemples abans i després

Una vegada vaig llegir que una bona còpia és com Castrol GTX per al vostre negoci: fins i tot unes petites gotes/ajustos poden transformar les vostres taxes de resposta.

Exemples de còpia d'anuncis de Facebook: anunci de patates fregides

Hi ha algunes excepcions.

Això no podria ser més cert, i aquesta publicació ho demostrarà amb la còpia d'anuncis de Facebook en particular. Continueu llegint per veure un grapat d'exemples d'abans i després de la biblioteca d'anuncis de Facebook. Cobrirem l'anatomia d'un anunci de Facebook, passarem als exemples i acabarem amb alguns consells.

Anar a:

  • L'anatomia d'un anunci de Facebook
  • Còpia centrada en funcions
  • Còpia de l'anunci de punt de dolor
  • Còpia de l'anunci testimonial
  • Còpia de l'anunci de repetició
  • Idees finals de còpia d'anuncis de Facebook

Còpia de l'anunci de Facebook 101

Abans d'entrar als exemples, primer mirem les diferents parts d'un anunci de Facebook:

  • Text primari: la còpia que apareix a la part superior, a sota del nom del vostre compte i a sobre del missatge publicitari. Només es mostraran els primers 125 caràcters, però en podeu escriure més (més informació més endavant).
  • Creative: la imatge, que pot ser una imatge estàtica, un carrusel, una imatge animada o un vídeo. Podeu tenir text a la creativitat, però si n'hi ha massa, és possible que el vostre anunci de Facebook no s'aprovi.
  • Títol: apareix just a sota de la imatge, 40 caràcters o menys. Aquí teniu consells sobre els titulars dels anuncis de Facebook.
  • Descripció: just a sota del títol, 30 caràcters o menys.
  • CTA: escollit d'un menú desplegable (Baixa, Instal·la, Més informació, Botiga, etc.)

Components de còpia d'anuncis de Facebook

Còpia d'anuncis de Facebook centrada en funcions

Les característiques i els beneficis són un element bàsic en màrqueting. Els avantatges són el "per què" (per què hauríeu de llegir/comprar/actualitzar/etc) i les característiques són el "com" (com obtindreu el benefici).

Abans

A l'exemple d'anunci de Facebook següent, la proporció de mantega de cacauet (avantatges) i gelatina (característiques) fa que aquest entrepà sigui una mica massa dolç. Llegim:

  • Text primari: La nostra aplicació ben dissenyada està completa amb informació diària i guies setmanals per al viatge més emocionant de la vida. Comenceu a descobrir avui!
  • Títol: Contingut nou cada dia, Guia de comparació de talles, Imatges fantàstiques, Seguidor de pes

Exemple de còpia d'anuncis de Facebook amb moltes funcions

Feature Fest '22

Sí, per a alguns productes on (a) els avantatges són més evidents, (b) la demanda ja hi és i/o (c) el públic objectiu està més a prop de la part inferior de l'embut de conversió, la còpia centrada en funcions està bé. I aquest podria ser el cas d'aquest anunci. Tot i així, la intenció de compra és més baixa a Facebook, per la qual cosa és una bona idea incloure almenys un benefici per equilibrar les coses.

Després de

Ah, això és més semblant. En un altre anunci de l'aplicació Embaràs+, llegim:

  • Text primari: Prepareu-vos per a l'arribada del vostre nadó amb la nostra aplicació Pregnancy+.
  • Text de la imatge: Com et mantindràs al capdavant del teu embaràs?
  • Títol: Descarrega l'aplicació d'embaràs més estimada

Exemples de còpia d'anuncis de Facebook: característiques i avantatges

Ara tinc un motiu per estar interessat en aquesta aplicació (per estar preparat per al meu nadó). I les funcions (consells de salut i benestar, canvis corporals, desenvolupament del nadó i més) ajuden a explicar com aconseguiré aquest benefici. I el titular no només és una crida a l'acció clara, sinó que també incorpora molt bé proves socials per a més atractiu.

🔑 Menjar per emportar: La proporció correcta de funcions i avantatges del vostre anunci variarà segons l'oferta, la indústria i la vostra orientació, però rarament n'hi hauria d'haver-ne una.

Còpia d'anuncis de Facebook centrada en els valors

Cada marca ha d'haver establert valors fonamentals, independentment de si en parleu a la vostra còpia de l'anunci. Però per a les indústries on la confiança és un factor important, com ara els serveis a la llar, els béns arrels i l'assistència sanitària, aquest és el camí a seguir. La gent se sent més atreta per la seguretat i la tradicional aquí que per la disruptiva i la inquietud.

Abans

L'anunci del dentista que hi ha a continuació per a un examen de pacient nou gratuït té la idea adequada: compartir la seva filosofia i els missatges personals de cada dentista. Però hi ha tanta atenció als valors que l'oferta gairebé no destaca.

  • Text primari: Diguem que són 213 paraules i 1197 caràcters.
  • Text de la imatge: Benvingut! dels vostres dentistes [nom de la ciutat].
  • Títol: Examen dental GRATUÏT per a nous pacients
  • Descripció: Truca i programa la teva cita avui!

Exemple de còpia d'anuncis de Facebook: text principal llarg

Tot i que aquesta és una còpia de màrqueting decent, és molt text principal per a un usuari de Facebook que es desplaça (Facebook recomana 125 caràcters) i és més adequat per a una pàgina sobre nosaltres. (Però diré que un experiment d'Ad Espresso mostra que la còpia llarga pot tenir èxit en alguns escenaris, així que potser aquest va ser el cas d'aquest anunci.)

I, com s'ha esmentat anteriorment, la veritable oferta (examen gratuït del nou pacient) i la crida a l'acció (reservar una cita) s'ofeguen per la segona crida a l'acció (per donar la benvinguda als nous dentistes) que es posa èmfasi en el text principal i la creativitat publicitària.

🔑 Menjar per emportar: El text primari llarg funciona en alguns casos, però voldreu que aquests primers 125 caràcters siguin una còpia prou convincent com per fer que l'usuari toqui l'antic "Llegir més".

Després de

Aquesta còpia és molt millor! El text principal destil·la les 213 paraules de la còpia de l'anunci de Facebook anterior en només 19:

  • Text primari: Et mereixes ser tractat amb respecte i compassió, i aquesta és la base de la nostra filosofia d'atenció dental.
  • Text de la imatge: La teva salut. El teu estil. El teu somriure. // Una experiència dental com cap altra // Reclameu el vostre nou pacient especial
  • Títol: Pla d'estalvi dental a l'oficina!
  • Descripció: Uneix-te a la nostra família dental avui!

Exemple de còpia d'anuncis de Facebook: text principal concís

El text principal compacte i l'etiqueta enganxosa transmeten aquests valors amb la mateixa eficàcia i ara queda clar a través de la creativitat que hi ha un nou especial per a pacients.

L'únic problema ara és que l'especial no està clar. És el pla d'estalvi dental a l'oficina? O alguna cosa diferent? Combina aquest text principal i creativitat amb el títol i la descripció anteriors, i aquesta còpia de l'anunci de Facebook seria

🔑 Menjar per emportar: Els titulars dels anuncis de Facebook no són el punt focal de l'anunci com passa amb la còpia d'anuncis de Google. La creativitat és el punt focal, de manera que cal transmetre el missatge de l'anunci per si sola; o ser prou intrigant com per aconseguir que algú llegeixi el titular.

Còpia d'anuncis de Facebook centrada en el dolor

Les característiques i els avantatges són excel·lents, però parlar dels punts dolorosos del vostre anunci que resolen és encara millor. Aquí és on prospera la redacció emocional.

Abans

El missatge previst per a aquest anunci de Facebook TurboTax (TT) és bo: TT us permet dir que no al dolor d'esperar a l'IRS per a la vostra devolució d'impostos. Però sense el text primari, no surt clarament.

  • Text primari: Amb TurboTax, obteniu un avançament de reemborsament en tan sols 1 hora des de l'acceptació del fitxer electrònic de l'IRS (estimació a finals de gener). Comissions de préstec de 0 $, 0% TAE.
  • Còpia de la imatge: Reemborsament anticipat. No jugueu al joc de l'espera. Aleshores, el cartell que porta la dona diu 4,000 dòlars; parlar-ne ràpid".
  • Títol: No esperis!
  • Descripció: El proveïdor de preparació fiscal gratuïta número 1 dels Estats Units. L'any passat es van preparar més de 40 milions de declaracions amb TurboTax. Per què esperar...

Exemple de còpia d'anuncis de Facebook: el punt de dolor no està clar

Aquest podria ser jo, però aquí és on em trobo:

  • "No juguis al joc d'espera" m'avisa que podria estar fent alguna cosa que no hauria de fer, de manera que em crida l'atenció, però no em sembla cap problema que TurboTax m'està empoderant per eliminar.
  • "No esperis!" just al costat de "Instal·la ara" sona més aviat com el clàssic "No esperis, actua ara!" frase de crida a l'acció, que està bé, però aquí no transmet el missatge previst, que el vostre punt d'espera es pot resoldre amb l'aplicació TT.

🔑 Menjar per emportar: Si voleu incorporar punts de dolor al vostre anunci, apliqueu la fórmula de redacció de la solució de dolor-agitació per impulsar aquest punt a casa.

Després de

Una altra versió d'aquest anunci se centra menys en el punt de dolor i més en el benefici: fins a un avançament en efectiu de 4000 dòlars al reemborsament.

  • Text primari: igual que l'anterior
  • Text de la imatge: Podeu obtenir un avançament en efectiu de fins a 4,000 dòlars en el vostre reemborsament.
  • Títol: No esperis!
  • Descripció: Impostos redefinits. Des de fes-ho tu mateix fins que ho fem per tu, l'elecció és teva.

Exemple de còpia d'anuncis de Facebook: benefici clar

Aquí, el benefici és fort i clar, però el "No esperis!" encara no transmet la característica de la velocitat. La descripció també és molt millor (al meu entendre). Tot i que no té la prova social de la versió anterior, és més ràpid i memorable.

🔑 Menjar per emportar: Tot es redueix a la prova. No tinc cap dubte que una gran marca sap què fa amb els seus anuncis. Aquestes variacions d'anuncis no existirien si no obtenien resultats, així que és evident que TT està fent els deures de prova A/B de Facebook.

Després després

No tinc res en contra de TT, així que volia posar un exemple sòlid de còpia d'anuncis de Facebook per tot arreu. En aquest anunci del seu TurboTax Premier, llegim:

  • Text primari: Importeu sense problemes les vostres transaccions d'inversió de centenars d'institucions financeres amb TurboTax Premier.
  • Text de la imatge: Ara és fàcil presentar impostos amb inversions
  • Títol: Obtenir l'aplicació
  • Descripció: Arxiu GRATIS: pel vostre compte, amb l'ajuda d'un expert o quan un expert fa els vostres impostos.

Exemple de còpia d'anuncis de Facebook: el punt de dolor i l'acció prevista queden clars

D'aquest anunci podem inferir fàcilment el punt de dolor (declaració d'impostos amb inversions), la solució (TurboTax Premier) i l'acció (aconseguir l'aplicació).

>> Més exemples sòlids de còpia d'anuncis aquí.

Exemples urgents de còpia d'anuncis de Facebook

Parlant de "No esperis, actua ara!", la urgència és un altre element bàsic de redacció, no només per als anuncis de Facebook. Fins i tot la diferència subtil entre "Instal·la" i "Instal·la ara" pot fer una diferència significativa en el rendiment.

Abans

Els signes d'exclamació d'aquest exemple d'anunci immobiliari de Facebook desprèn un toc d'urgència, però podria ser més fort.

  • Text primari: Cercar una casa a Port St Lucie? Doneu-vos un avantatge en aquest mercat competitiu obtenint l'aprovació prèvia abans de presentar una oferta. Hem ajudat molts clients a aconseguir el seu objectiu de ser propietaris d'una casa. Poseu-vos en contacte amb nosaltres a continuació per parlar de les vostres opcions hipotecàries i us podem preparar per presentar una oferta sòlida. Ara és el moment de convertir-se en propietari!
  • Còpia de la imatge: Opcions de pagament anticipat BAIX disponibles!
  • Títol: Ara és el moment de comprar una casa!

Exemple de còpia d'anuncis de Facebook sense urgència

Podeu afegir signes d'exclamació a qualsevol cosa i donar-li més urgència. El que falta aquí és Per què. Per què necessito comprar una casa ara?

🔑 Menjar per emportar: Aquest és un aspecte secundari, però notareu que, tot i que en aquest anunci hi ha un text principal llarg, el primer paràgraf arriba immediatament al punt i, a continuació, proporciona detalls de suport en el següent: una bona tècnica de redacció.

Després de

Ara estem parlant:

  • Text primari: mateix
  • Còpia de la imatge: DEIXA de pagar la hipoteca del teu propietari
  • Títol: Les tarifes són baixes, ara és el moment de comprar!

Exemple de còpia d'anuncis de Facebook amb ansietat, urgència i tranquil·litat

Aquest anunci crea un bon flux de lectura en sentit horari.

El missatge STOP és urgent per si sol, no cal cap signe d'exclamació. I ara tenim el Per què:

  • No actuar ara té conseqüències
  • Les tarifes són baixes.

A més, el "STOP" porta la mirada directament al titular basat en la por. La qual cosa, naturalment, passa a la raó de "les tarifes són baixes" i, a continuació, si l'anunci té la vostra atenció, arribareu al text principal de suport. És un bon flux.

🔑 Menjar per emportar: Tothom afegeix urgència a la seva còpia de l'anunci, però no tothom l'admet amb detalls Per què hi ha urgència. Incorporeu-los i el vostre anunci de Facebook destacarà.

Còpia d'anuncis de Facebook testimoni

Tenint en compte (1) el poderós que són les revisions en línia i (2) el fet que els testimonis són bàsicament ressenyes sobre esteroides, la còpia de l'anunci testimonial és el camí a seguir.

Abans

Així que m'encanta l'enfocament d'aquest negoci amb l'ús d'un client real i un vídeo de bricolatge (li dóna una sensació més humana i de confiança), però em poso en dubte algunes coses. L'anunci diu:

  • Text primari: Què distingeix [nom] dels altres competidors? Simplement, és la nostra experiència, fiabilitat i compromís amb la satisfacció 100% garantida! Això és el que alguns dels nostres clients han dit sobre la seva experiència.
  • Text de la imatge: Shasta, client satisfet
  • Títol: Experts de confiança en AC i calefacció des de fa més de 65 anys!

exemples de còpia d'anuncis de Facebook: anunci testimonial

Problema núm. 1: no hi ha cap còpia d'anunci testimonial. Sí, ho sentiríeu al vídeo, però necessiteu subtítols o superposicions de text. El 80% dels usuaris de Facebook no només veu anuncis amb el so apagat, sinó que també la superposició de text ajuda a la memorabilitat. És més probable que recordi que el nom d'aquest client és Shasta que qualsevol cosa que digui al vídeo. El mateix amb tu?

Problema núm. 2: el text principal és una còpia genèrica del tallador de galetes. L'"experiència, la fiabilitat i el compromís amb la satisfacció al 100% garantida" podria ser més autèntic amb paraules més interessants o simplement amb més detalls com "65 anys d'experiència" o "puntuació de 4.8 estrelles".

🔑 Menjar per emportar: Substituïu o modifiqueu les paraules genèriques per escriure una còpia de l'anunci més creïble i, si teniu un vídeo, assegureu-vos que el seu missatge es pugui transmetre sense el so activat.

Després de

Ara aquesta és la manera de fer-ho. El text principal aquí són tres cites de ressenyes de clients. Res especial, però molt més efectiu que la declaració genèrica de la versió anterior.

  • Text primari: "No hauria pogut demanar un millor servei." // “Em van explicar tot i em van oferir molts bons consells. ” // Molt professional i atenta. Excel·lent feina!”
  • Títol: Al servei d'Austin des de 1954

Exemples de còpia d'anuncis de Facebook: anunci testimonial amb pressupostos de clients

Ara l'únic problema és aquest anunci publicitari de Facebook. Les cares somrients i les imatges d'alta qualitat són bones, però el vídeo de baixa qualitat del primer anunci és més real. I el titular encara dóna credibilitat però és menys amigable i els 65 anys se sent més fort. Utilitzeu el text principal d'aquesta versió a l'exemple anterior i tindrem un gran anunci de Facebook.

🔑 Per dur: El que els vostres clients han de dir sobre el vostre negoci, encara que sigui senzill, té més pes i credibilitat que el que heu de dir al respecte.

Còpia d'anuncis de Facebook d'estil de repetició

La repetició és una tècnica de redacció psicològica basada en el mer efecte d'exposició (i també de sentit comú), però hi ha una manera correcta i una manera incorrecta de fer-ho.

Després de

Aquí no hi ha cap error. No hi ha cap versió "abans" perquè SoFi clava la repetició en aquests dos exemples d'anuncis de Facebook. En aquest primer, veiem una implementació perfecta de la repetició oberta a la creativitat de l'anunci:

Vols evitar les tarifes?
Sense comissions d'origen.
Sense comissions de prepagament.
Sense comissions per retard. No és broma.

El matamosques de la imatge fins i tot té la paraula NO.

Exemple de còpia d'anuncis de Facebook: repetició feta correctament

La repetició del "no" aquí ajuda a fer que la proposta de valor de SoFi sigui clara, alhora que afavoreix el to de l'anunci per apoderar el client. Simplement no tindria la mateixa sensació si hagués estat escrit així:

Sense comissions d'origen, prepagament o retard.

Or

Amb SoFi, podeu ometre:

-Comissions d'origen
-Comissions de prepagament
-Comissions per demora

Estaria d'acord?

🔑 Per dur: Si utilitzeu la repetició, feu-ho tot perquè faci una declaració atrevida en lloc de semblar poc creatiu o mandrós.

Després després

Així doncs, hi ha la redundància, quan la repetició sembla innecessària o mandrosa, i després hi ha consistència, quan la repetició es fa amb art. I SoFi arriba a la victòria amb aquest segon exemple d'anunci de Facebook sense comissions.

  • Text primari: Les tarifes són una pèrdua de diners. Per això no els cobrem.
  • Text de la imatge: Obteniu diners en efectiu ràpidament, amb zero comissions // Passar a un préstec personal SoFi // El moviment ZERO TARIFES
  • Títol: Elimina les comissions innecessàries
  • Descripció: Aconsegueix un préstec personal de SoFi i digues adéu a la comissió.

Exemple de còpia d'anuncis de Facebook amb repetició creativa

Aquest anunci us indica que no haureu de pagar taxes de set maneres diferents. Set creatiu maneres, com ara:

Elimina les comissions innecessàries
El moviment Zero Tarifes.
Digues adéu a ser fee'd.

Aquestes són paraules interessants (més sobre això a la nostra publicació d'exemples de titular) que tornen a reforçar la sensació d'apoderament i atrevida de l'anunci.

🔑 Per dur: Amb paraules actives i una mica de creativitat, podeu convertir la redundància en una repetició rítmica que ressoni amb els vostres lectors.

Més consells i idees de còpia d'anuncis de Facebook

A part de les conclusions anteriors, us deixaré alguns ingredients addicionals per escriure grans anuncis de Facebook.

  • Descripció del producte. Per als anuncis de productes amb funcions específiques buscades, l'enfocament d'una llista de productes pot funcionar, dins dels límits de caràcters, és clar (sense descripcions a l'estil d'Amazon).
  • Declaració explicativa. Per als productes o serveis que no són tan clars, una declaració explicativa pot ser tot el que necessiteu.

exemples de títols d'anuncis de Facebook: explica el producte

  • Terminis. Si estàs oferint un preu competitiu, amb descompte o per temps limitat, fes-ho saber.
  • Superposició de text. Aquest és el punt focal de l'anunci i ha de fer que el missatge sigui alt i clar. Aleshores, el vostre text, títol i descripció principals poden proporcionar repeticions o detalls de suport.
  • Eslògans/eslògans enganxosos. Funcionen bé a la teva descripció perquè són memorables i són l'últim que llegeix una persona quan es desplaça pel seu feed. Exemples i consells d'eslògans aquí.
  • Crida a l'acció: Assegureu-vos que la vostra crida a l'acció no sigui només el botó. El vostre missatge publicitari, el títol i/o el text principal també ho han de deixar clar.
  • Controvèrsia: Potser la millor tècnica d'aturar el desplaçament.
  • Títol de resum. Si has escrit molt per a un text preliminar, el teu títol pot servir per resumir-ho en poques paraules.
  • Preguntes. Sovint tenen més poder que les exclamacions. Pots respondre la teva pròpia pregunta a l'anunci o seguir la ruta retòrica.
  • Emojis. Aquests donen al vostre anunci una sensació agradable i agradable, i també funcionen bé per a les llistes de butlletins.
  • Idioma comú: La llegibilitat és essencial per a qualsevol forma de redacció, però especialment amb els anuncis de Facebook. El mode predeterminat d'un usuari a Facebook és l'estat de desplaçament. A part d'una imatge convincent, la vostra còpia ha de ser tan fàcil de llegir com sigui possible perquè es pugui comprendre en una fracció de segon.
  • Emocions: A part de la vostra còpia, les vostres imatges, mides de lletra i colors s'han d'utilitzar per provocar emocions específiques dels vostres espectadors.

Posa en acció aquests exemples i consells de còpia d'anuncis de Facebook

Com va dir CopyKooks, algunes petites gotes i retocs a la còpia de l'anunci poden fer una gran diferència en el rendiment, com l'oli de motor d'un cotxe. Utilitzeu aquests exemples abans i després per veure què podríeu ajustar i provar per crear el vostre propi anunci de Facebook fantàstic!

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior