Mitjà de comunicació social

Anuncis de Facebook per a restaurants: 11 consells per aportar més ingressos a la vostra taula!

Ah, una de les meves indústries preferides per escriure! M'encanta menjar i m'encanta menjar als restaurants. És per això que la indústria de la restauració és tan divertida per escriure, perquè penso en dos dels meus temes preferits: alimentació i màrqueting.

Hi ha molts avantatges i contres de ser un venedor en una vertical popular com la indústria de la restauració. Sí, és "fàcil" comercialitzar una indústria per la qual la gent se senti naturalment atreta, però el repte més gran que s'enfronten els venedors de restaurants és el nivell boig de competència. Tothom ha de menjar, doncs, per què algú hauria de triar el vostre restaurant abans que el del carrer, o l'altre en un lloc més pintoresc, o aquell altre a un rang de preus més assequible? Destacar-se davant tanta competència és sens dubte el repte més gran per als venedors.

taula de restaurant amb plats

Enrere queden els dies en què els venedors de restaurants podien publicar un anunci al diari local, publicar uns volants de menjar deliciosos per la ciutat i suposar que el boca-orella seria suficient per reclutar clients famolencs. Ara, els venedors de restaurants han de tenir una estratègia social sòlida per mantenir les comandes disparant. Aquí, compartiré 11 consells per obtenir el màxim de reserves i ingressos dels anuncis de Facebook per a restaurants:

  1. Utilitzeu l'orientació per ubicació
  2. Orienta les persones amb més probabilitats de sopar amb tu
  3. Amplieu el vostre abast amb públics semblants
  4. Intriga els clients amb ambient
  5. Promociona la teva premsa positiva
  6. Atreu nous clients amb divertits esdeveniments gratuïts
  7. Mostra el teu personal
  8. Planificar els augments estacionals
  9. Aprofiteu la programació d'anuncis
  10. Parla amb la teva experiència gastronòmica única
  11. Mostra els teus comensals feliços

Però primer, per què Facebook?

Aleshores, per què Facebook és el lloc on estar per als venedors de restaurants? Facebook és un lloc popular perquè la gent descobreixi coses noves, com ara restaurants! De fet, 49% de les persones De fet, cerqueu a Facebook per trobar nous restaurants.

El fet que ara la gent faci servir Facebook per descobrir restaurants, com Yelp, és bastant sorprenent. A més d'aquestes persones, també teniu usuaris de Facebook que només fan els seus negocis i que també necessiten fer una reserva perquè els seus amics vinguin a la ciutat dissabte. I allà està el teu anunci, mostrant la teva fajita especial, les teves sucoses hamburgueses envasades a mà o el teu inoblidable sundae de brownie casolà. Ah, i passa que hi ha una CTA que convida aquesta persona a fer una reserva en línia fàcil. Qui podria resistir-ho?

Si sou nou al món de la publicitat de Facebook o voleu portar el màrqueting del vostre restaurant al següent nivell, no us preocupeu, us tenim cobert. Aquí estan 11 consells per aconseguir més clients al vostre restaurant amb anuncis de Facebook.

1. Utilitzeu l'orientació per ubicació

Abans fins i tot d'entrar a la creativitat publicitària de la vostra estratègia de màrqueting de restaurant, heu de configurar les vostres opcions d'orientació per assegurar-vos que els vostres anuncis es mostrin a les persones adequades. Per exemple, no voleu pagar per mostrar anuncis del vostre restaurant de la ciutat de Nova York a persones que viuen a Portland, Oregon.

Per això, el primer que heu de fer és configurar l'orientació per ubicació. Afortunadament, Facebook ho fa bastant fàcil. Podeu fer-ho introduint el codi postal específic de la ubicació del vostre restaurant a la plataforma Ad Manager de Facebook. És possible que vulgueu afegir alguns codis postals veïns per assegurar-vos que cobriu zones on la gent podria viatjar per sopar al vostre lloc deliciós.

Segmentació per ubicació d'anuncis de Facebook

2. Orienta les persones amb més probabilitats de sopar amb tu

L'orientació per ubicació és un bon començament per a la vostra estratègia de campanya publicitària, però no us quedeu aquí! Un dels principals avantatges d'utilitzar Facebook com a plataforma per anunciar el vostre restaurant és el nivell ridículament específic d'opcions d'orientació detallades disponibles. A "Segmentació detallada", hi trobareu tres categories: Dades demogràfiques, Interessos i Comportaments, sota les quals hi ha diverses subcategories. Us recomano que reflexioneu sobre el vostre menjador objectiu i que exploreu les opcions disponibles.

Suposem que tens una barbacoa a Nashville dirigida a estudiants universitaris locals. A "Interessos", hi ha una categoria "Menjar i begudes" on podeu orientar-vos als interessats en "Restaurants informals ràpids" i "Barbacoa". Aleshores, podeu posar-ho en capa amb l'orientació demogràfica dels que actualment estan matriculats a l'escola de grau entre els anys 2019 i 2023. Molt bé, oi?

orientació per interessos

3. Amplieu el vostre abast amb públics semblants

Ja heu configurat una audiència de Facebook que ha funcionat força bé? O potser teniu un públic fidel al vostre lloc web? Facebook té una gran opció per ampliar encara més el vostre abast anomenada "Públic semblant".

Públics semblants als anuncis de Facebook

"Si teniu una llista de correu electrònic de 1,000 o més de la vostra base de clients existent, també podeu penjar aquesta llista a Facebook per orientar-los directament i/o crear-ne el que s'anomena un públic semblant", diu LYFE Marketing. "Un públic semblant és exactament el que sembla. És un públic que sembla el públic original. Per tant, si pengeu 1,000 o més correus electrònics i digueu a Facebook "Això és el que sembla la meva base de clients". Trobeu més persones que semblin els meus clients, això és exactament el que farà un públic semblant a Facebook".

4. Intriga els clients amb ambient

Sabia vostè que 25% dels nous restaurants no supereu el primer any? Segons un estudi de Coyle Hospitality Group, l'ambient és una de les principals consideracions a l'hora de triar on sopar.

"Els resultats de l'estudi mostren que els comensals valoren l'atmosfera, tant és així que un ambient negatiu els farà menys propensos a recomanar el restaurant en conjunt, per molt positiva que hagin reaccionat davant el menjar, el personal i el servei", diu ShopKeep. .

Aleshores, què us diu això com a venedor de restaurants? No només t'informa de l'important que és crear un ambient fabulós, sinó també de la importància de fent gala del teu ambient per intrigar nous comensals. Preneu l'exemple següent de Lolita Cocina & Tequila Bar. En lloc de centrar-se en el menjar a cada publicació, Lolita mostra el seu espai sexy amb una còpia temptadora en aquest anunci de Facebook.

Publicació d'anuncis de Facebook d'ambient fosc de restaurant

5. Promociona la teva premsa positiva

La premsa és un aspecte tan crític del màrqueting de restaurants. De fet, obtenir una premsa positiva sovint pot fer o trencar un restaurant. Com a oient freqüent del podcast Bon Appetit, he escoltat moltes anècdotes dels propietaris de restaurants sobre com pot canviar el joc una bona premsa. Els que obtenen funcions a la llista de millors restaurants nous de Bon Appetit veuen instantàniament un gran impuls en els negocis.

Si sou un dels restaurants afortunats a agafar una mica de premsa calenta, heu de mantenir aquest impuls durant el temps que sigui humanament possible! Quina millor manera de fer-ho que amb els anuncis de Facebook? Quan el vostre públic objectiu vegi que algunes publicacions legítimes han gaudit molt de sopar al vostre establiment, voldran pujar al carro de tendències i acabar amb la seva reserva el més aviat possible.

Anunci de Facebook amb premsa positiva

6. Atreu nous clients amb esdeveniments gratuïts divertits

A qui no li agraden les coses gratuïtes, les festes i el menjar? Estimaria que el 99.9% de la població estima totes aquestes coses de tot cor. Sé que sí! Els anuncis de Facebook i el màrqueting d'esdeveniments fan una combinació bastant dolça, així que per què no plantejar un esdeveniment divertit, potser amb la temàtica d'una temporada o una festa, i promocionar-lo a la plataforma social? S'anomena plataforma "social" per un motiu: aquesta és una manera perfecta perquè gent nova i clients nous coneguin el vostre restaurant.

Preneu el gran exemple de la fila 34, un dels meus establiments de marisc preferits a la zona del port de Boston. Aquest restaurant va promoure un esdeveniment al voltant de l'Orgull per atraure clients nous i antics per les portes. La seva estratègia era senzilla: fer fotografies divertides amb temàtica de l'orgull, crear un text acolorit, crear un anunci d'esdeveniments a Facebook amb la garantia d'entrada "gratuïta" i portar més diners per les portes!

Esdeveniment de Facebook

7. Mostra el teu personal

Una de les coses que busquen els comensals del restaurant és un bon servei. Això vol dir comptar amb un personal professional, amable i respectuós. Si els vostres empleats també estan plens de personalitat, per què no mostrar-ho? Les personalitats amables i les cares humanes somrients són una bona manera d'intrigar nous clients a Facebook.

Preneu l'exemple del restaurant Little Donkey a continuació. En lloc de publicar un milió d'imatges del seu deliciós menjar (que també s'aprecia!), el restaurant també mostra l'amor del personal de tant en tant. M'encanta la publicació a continuació que reconeix l'aniversari del membre del personal d'una manera tan emotiva i agradable.

Anunci de Facebook amb el personal del restaurant

8. Planificar els impulsos estacionals

Depenent de la ubicació del vostre restaurant, pot ser que hi hagi moments específics dels anys, mesos, setmanes o dies de la setmana en què veieu un augment del trànsit de menjador. Per exemple, si sou un conjunt mexicà, Cinco De Mayo serà un gran dia per als negocis. Si us trobeu a Cape Cod, és probable que vegeu un augment més gran dels negocis durant els mesos d'estiu.

D'acord, sí, sóc conscient que estic afirmant el que és obvi, però la qüestió és que heu de planificar aquests pics estacionals amb molta antelació! Si s'ignora aquest component de planificació, probablement no tindreu temps per obtenir el màxim rendiment de la vostra estratègia publicitària de Facebook.

9. Aprofiteu la programació d'anuncis

Parlant de planificació, Facebook fa que sigui extremadament fàcil programar les vostres publicacions amb antelació amb la seva eina de programació d'anuncis. Això us assegurarà que podeu completar el consell número 7 abans que les coses es tornin realment boges. Tant si hi ha ofertes màximes entre setmana per portar els comensals (dimarts taco? dijous assedegat?) o només setmanes o hores específiques del dia en què voleu que es mostrin els vostres anuncis, podeu especificar tot això amb l'eina de programació d'anuncis de Facebook.

Però, què passa si no esteu segur de quin és el millor moment per mostrar els vostres anuncis als futurs comensals? Segons HubSpot, el millor moment per publicar contingut a Facebook és de 3:00 a 12:00 els dimecres, de 1:00 a 1:00 els dissabtes i diumenges i de 4:00 a XNUMX:XNUMX els dijous i divendres.. Aquest podria ser un punt de partida, però penseu en el vostre públic únic del menjador per determinar un horari adequat i, si no esteu segur, publiqueu els vostres anuncis a totes les hores i consulteu les estadístiques per veure quan el vostre públic està més actiu.

10. Parla amb la teva experiència gastronòmica única

Què fa que el teu restaurant destaqui? Si ets al món de la restauració, és important tenir alguna cosa que et distingeixi! És el teu xef guanyador del premi James Beard el que saluda totes les taules? Potser és el divertit estil familiar del vostre menjador el que fa que tothom se senti com a casa? Sigui el que sigui, lluiteu-lo als vostres anuncis de Facebook!

Preneu l'exemple següent per a Nina June a Rockport, Maine. La magnífica coberta davantera del port distingeix clarament aquest restaurant d'altres establiments locals, que és el principal i central als anuncis de Facebook per intrigar els possibles comensals. Em va fer meravelles, ja que vaig sopar el darrer estiu!

Anunci de Facebook que promociona menjars únics a la vora de l'aigua

11. Mostra els teus comensals feliços

Tant de bo els vostres comensals siguin gent feliç! Si ho són, hauríeu d'utilitzar-ho en el vostre benefici. Després de tot, les ressenyes dels clients no són només per a Yelp! Si podeu fer algunes fotos dels vostres comensals feliços (amb el seu permís, és clar) gaudint del vostre menjar i passant una bona estona, farà que els altres vulguin fer el mateix.

M'encanta el divertit exemple següent de Island Creek Oysters. Aquests clients feliços s'estan buscant realment en els seus deliciosos aperitius de marisc.

Anunci de Facebook amb els comensals feliços del restaurant

Conclusió: anuncis de Facebook per a restaurants treballar

Si bé ser un venedor de restaurants pot ser extremadament difícil a causa de l'alt nivell de competència, també pot ser extremadament creatiu i divertit! Així que deixeu que els vostres sucs creatius flueixin directament a Facebook i aniràs intrigant a més i més comensals perquè vinguin a buscar un lloc a la teva taula.

Per obtenir ajuda amb la comercialització del vostre restaurant durant la COVID-19, consulteu aquestes publicacions:

  • 5 maneres en què els restaurants poden utilitzar els anuncis de Facebook durant la COVID-19.
  • 5 estratègies intel·ligents per al màrqueting de restaurants durant la COVID-19.

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior