Mitjà de comunicació social

Com funciona l'algoritme de LinkedIn i com fer-lo funcionar per a vostè

L'algoritme de LinkedIn acostuma a volar per sota del radar, excepte per al blip #broetry de l'any passat. Però no és per falta de notícies.

Durant els últims dos anys, les actualitzacions de l'algoritme de LinkedIn han estimulat un augment de més del 50% de l'activitat viral. Més de dos milions de publicacions, vídeos i articles ara es filtren, es classifiquen i es mostren als canals dels més de 645 milions de membres de LinkedIn.

Què explica aquest augment impulsat per algorítmics? Segons Pete Davies, director sènior de gestió de productes de LinkedIn, el mantra del canal és "Gent que coneixes, parlant de les coses que t'importen". En altres paraules, l'algoritme de Linkedin prioritza les connexions personals basades en els interessos.

Aquest principi rector és senzill en teoria i a la pràctica, almenys un cop enteneu com funciona l'algoritme de LinkedIn. Apreneu els senyals i els filtres que l'afecten perquè pugueu fer-ho funcionar per a vosaltres.

Bonus: Descarrega una guia gratuïta que mostra les 11 tàctiques que l'equip de xarxes socials de Hootsuite va utilitzar per fer créixer la seva audiència de LinkedIn de 0 a 278,000 seguidors.

Com funciona l'algoritme de LinkedIn

L'algoritme de LinkedIn té dos objectius principals:

  1. Per prioritzar el contingut rellevant
  2. Per promoure el compromís

La rellevància supera la recentitat, és per això que el feed de la pàgina d'inici està configurat de manera predeterminada a les publicacions "principals". Però els membres encara tenen l'opció de canviar a publicacions "recents".

feed de linkedin

Abans de l'última actualització (2019), LinkedIn va trobar que el seu algorisme havia creat inadvertidament una "cambra d'eco superestrella". Els megausuaris com Richard Branson podrien traduir fàcilment la popularitat en viralitat. Però, als usuaris mitjans els va costar més cridar l'atenció.

Va ser un bucle clàssic per fer-se més ric, només imagineu-vos que els dòlars intercanviats per m'agrada, comentaris i altres elogis socials. Els usuaris mitjans tenien menys probabilitats de tenir interaccions i estaven menys motivats per publicar.

taula de comparació de l'1% superior d'usuaris versus el 98% inferior dels usuaris

Per abordar la disparitat, LinkedIn ha actualitzat l'algoritme per mostrar publicacions dels membres de persones que realment coneixen. I contingut relacionat amb temes que els preocupen (ja que els dos no són necessàriament excloents mútuament).

Aquest canvi augmenta la probabilitat d'interacció i les possibilitats de crear més contingut i més implicació al llarg de la línia. Converteix un bucle de retroalimentació negativa en un de positiu.

algorisme de linkedin

Cada segon es creen desenes de milers de publicacions. Però, l'algoritme d'aprenentatge automàtic de LinkedIn està dissenyat per ordenar, puntuar i classificar ràpidament el contingut en funció de diferents senyals.

Els 3 principals senyals de classificació de l'algoritme de LinkedIn

L'algoritme de LinkedIn utilitza els senyals següents per filtrar i classificar les publicacions que es mostren als feeds dels membres.

1. Connexions personals

Pots seguir Oprah Winfrey a Linkedin, però és probable que no la coneguis personalment. El nou algorisme de LinkedIn pretén donar connexions personals més pes.

Per determinar quines publicacions estan més relacionades personalment amb els membres, LinkedIn té en compte els senyals implícits i explícits. Considera amb qui has interactuat directament, mitjançant comentaris, comparticions i reaccions. També considera informació sobre perfils, com ara interessos i habilitats, i amb qui treballen els membres, entre altres senyals.

2. Rellevància dels interessos

És possible que estiguis connectat personalment amb algú, però això no vol dir que gaudeixis del mateix contingut. Per aquest motiu, l'algoritme de LinkedIn mesura l'afinitat d'una publicació amb els interessos d'algú en funció dels grups en què es troben i dels hashtags, persones i pàgines que segueixen.

Segons el blog d'enginyeria de LinkedIn, l'algoritme també mira l'idioma de la publicació i les empreses, persones i temes que s'hi esmenten.

3. Probabilitat de compromís

La interacció és clau per a l'èxit del rendiment de l'algorisme. L'algoritme de LinkedIn classifica aquest component en dues etapes.

En primer lloc, l'algoritme avalua la probabilitat que compartiu, comenteu o reaccioneu a una publicació. Pot mesurar-ho en funció del contingut que us ha agradat i compartit en el passat, així com amb qui interactueu amb més freqüència. LinkedIn anomena aquesta optimització multiobjectiu.

En segon lloc, com diu LinkedIn, "el model també té en compte la retroalimentació oportuna als creadors de contingut". En altres paraules, després de la publicació de la publicació, com més ràpid comenci a generar interaccions, més probable és que LinkedIn l'inclogui als canals d'altres persones.

És possible que hàgiu notat que aquests factors tenen una mica en comú amb els senyals de l'algoritme d'Instagram.

8 consells sobre com "superar" l'algoritme de LinkedIn

LinkedIn sap massa bé que alguns membres tenen la intenció de jugar o fer enginyeria inversa de l'algoritme. Per aquest motiu, l'empresa ha proporcionat consells i bones pràctiques, que s'inclouen aquí, juntament amb alguns més de la meva part.

1 Ser rellevant

Més fàcil de dir que de fer, oi? Hi ha algunes maneres en què els creadors de contingut poden mirar la rellevància.

Primer hi ha la regla cardinal: Coneix el teu públic. Comenceu fent una investigació exhaustiva del públic. Utilitzeu analítiques, intel·ligència de les vostres altres plataformes o fins i tot l'audiència d'un competidor per crear persones, dibuixar interessos i obtenir una millor comprensió del que interessa al vostre públic. Utilitzeu aquestes troballes com a punts de partida per a la vostra estratègia de màrqueting de LinkedIn.

La rellevància també es pot aplicar als formats. Els membres de LinkedIn prefereixen relacionar-se amb rich media. Les publicacions amb imatges reben el doble de comentaris que les publicacions de text, i els vídeos tenen cinc vegades més probabilitats de rebre comentaris. En general, els vídeos de LinkedIn guanyen tres vegades més compromís que les publicacions només de text.

Mitjançant l'ús de formats populars entre els membres de LinkedIn, és probable que els creadors guanyin punts tant a les columnes "rellevància dels interessos" com a "probabilitat de compromís".

2. Promocioneu les vostres publicacions

Una de les millors maneres d'augmentar la participació a les vostres publicacions és augmentar el nombre de persones que ho veuran. Hi ha diverses tàctiques que els creadors poden utilitzar per obtenir més tracció a LinkedIn. Etiqueta empreses i membres rellevants, utilitza paraules clau de manera estratègica i inclou hashtags rellevants.

Els hashtags de marca també poden tenir un gran potencial aquí. Si creeu un hashtag que valgui la pena seguir, és probable que l'algoritme aparegui publicacions que l'utilitzin als seguidors de l'hashtag. Alguns exemples inclouen #LifeAtLyft de Lyft, #SwooshLife de Nike o #AdobeLife d'Adobe. El #GrowWithHashtag de Google crea una comunitat de més de 2,000 estudiants que poden connectar-se i compartir experiències a la plataforma. Per obtenir més consells d'etiquetatge, llegiu la nostra guia d'etiquetes de LinkedIn.

No totes les promocions han de passar a LinkedIn. Si creieu que una publicació recent pot interessar als empleats o als clients, compartiu-la a Slack o al vostre butlletí electrònic. Aquesta pot ser una bona manera d'implicar els membres inactius de LinkedIn amb el vostre contingut. Al seu torn, el compromís millorarà el vostre rànquing amb l'algoritme de LinkedIn. És un win-win.

3. Fomentar la participació

L'algoritme de LinkedIn premia el compromís, especialment les publicacions que inspiren converses. Una de les millors maneres d'iniciar una conversa és amb una pregunta. Demana al teu públic que comparteixi les seves opinions o idees amb tu. Plantejar les preguntes adequades posiciona la teva marca com a líder de pensament i ofereix l'oportunitat d'aprendre més sobre els interessos del teu públic.

Per descomptat, si voleu que els membres de LinkedIn interaccionin amb vosaltres, assegureu-vos de tornar el diàleg. Com explica Pete Davies, "Com a regla general, les millors converses són autèntiques i tenen un i vint constructiu".

4. Anar nínxol versus ampli

Aquest consell ve directament de LinkedIn. "Sabem per les nostres dades que els membres estan més interessats a aprofundir en temes que els interessen", explica Davies. "Consistentment veiem una millor conversa al voltant d'idees de nínxol".

Aquest és un obstacle comú per a les empreses, especialment les startups, que prometen canviar el món o revolucionar una indústria. Hipèrbole de recanvi a favor d'especificitats concretes. I no oblidis el consell número 1: sigues rellevant.

Això es pot aplicar a tota la vostra estratègia de contingut, fins als hashtags que feu servir.

Agafeu KLM. Tot i que la companyia aèria podria utilitzar hashtags populars com #travel, sovint opta per etiquetes més de nínxol com #aviation. És una distinció intel·ligent, ja que #travel connecta KLM amb aquells que tenen algun episodi ocasional de ganes de passejar, mentre que #aviation connecta la companyia aèria amb una base perdurable de #avgeeks.

Publicació de KLM a LinkedIn utilitzant l'etiqueta d'aviació

Tanmateix, això no vol dir que hagueu d'ignorar completament els hashtags genèrics. Trobeu l'equilibri adequat sense exagerar-lo. LinkedIn recomana tres hashtags com a màxim.

5. Publica en el moment adequat

Com més ràpid arribin els m'agrada i els comentaris, més alt serà l'algoritme de LinkedIn que classificarà la teva publicació. Una de les millors maneres d'optimitzar la interacció és publicar de vegades els membres de LinkedIn estan en línia.

Segons dades de Hootsuite:

  • El millor moment per publicar a LinkedIn és a les 7:45, 10:45, 12:45 i 5:45 EST.
  • El millor dia perquè les marques B2B publiquin a LinkedIn és dimecres (seguit de dimarts).
  • Els millors dies perquè les marques B2C publiquin a LinkedIn són dilluns i dimecres.

Assegureu-vos de creuar aquestes troballes amb les vostres pròpies analítiques. Per exemple, si una part important del vostre públic es basa en una zona horària específica, és possible que trobeu algunes variacions.

6. Construeix la teva xarxa estratègicament

Les connexions i la rellevància són factors crucials a l'hora d'obtenir el favor de l'algoritme de LinkedIn. Com a resultat, fer créixer una xarxa activa i saludable té el potencial de recollir recompenses exponencials.

Tant si teniu un perfil personal com una pàgina a LinkedIn, assegureu-vos de:

  • Omple el teu perfil personal i la teva pàgina tan completament com puguis i mantén-los actualitzats.
  • Afegiu connexions (persones que coneixeu o que creieu que seria interessant veure les actualitzacions).
  • Animeu els empleats a indicar que treballen a la vostra empresa i a utilitzar el vostre hashtag corporatiu.
  • Segueix els altres i atrau seguidors (aquestes són diferents de les connexions a LinkedIn).
  • Participa en grups de LinkedIn o allotja els teus.
  • Donar i rebre recomanacions.
  • Assegura't que el teu perfil sigui públic, perquè la gent pugui trobar-te, afegir-te i veure les teves publicacions.
  • Uneix-te a converses i sigues actiu a la xarxa, en general.
  • Promocioneu les vostres pàgines de LinkedIn al vostre lloc web i en altres espais adequats (per exemple, biografies dels empleats, targetes de visita, butlletins, signatures de correu electrònic, etc.). La configuració d'URL personalitzats és útil per a això. Podeu trobar els logotips adequats aquí.
  • Considereu la possibilitat de crear una pàgina d'aparador de LinkedIn.

7. Optimitza amb LinkedIn Analytics

Si alguna cosa funciona bé, replica-ho. Utilitzeu LinkedIn Analytics o Hootsuite Analytics per entendre quines publicacions funcionen millor i per què. Potser és perquè els has publicat tots en un moment concret. O potser cada publicació plantejava una pregunta? Sigui el que sigui, descobriu i utilitzeu aquests coneixements per refinar la vostra estratègia de contingut de LinkedIn.

8. Sigues personal

Segons LinkedIn, l'autenticitat és clau. "La conversa genuïna sobre experiències reals desencadena una conversa millor i més profunda", explica Davies. "Una millor conversa, al seu torn, condueix a una comunitat i connexió més fortes".

Assumiu una veu de marca que sigui amigable i accessible. Els comptes que remolquen la línia de l'empresa a un tee o utilitzen massa argot corporatiu poden dissuadir els membres de LinkedIn d'interaccionar. Sigues real i identificable, i el teu públic serà més probable que ofereixi el mateix a canvi.

Gestioneu fàcilment la vostra pàgina de LinkedIn juntament amb els vostres altres canals socials mitjançant Hootsuite. Des d'una única plataforma, podeu programar i compartir contingut, inclòs el vídeo, i connectar amb la vostra xarxa. Prova-ho avui.

Començar

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior