Content Màrqueting

Com millorar el vostre rànquing d'anuncis de Google? Apreneu aquí

Qualsevol persona que hagi fet alguna vegada una cerca a Google està acostumada a veure com apareixen anuncis de Google com a part de la pàgina de resultats del motor de cerca (SERP). 

Però us heu preguntat mai com determina Google exactament l'ordre en què us mostrarà aquests anuncis? 

No és tan aleatori (ni tan senzill) com podria semblar a primera vista.

Google assigna una posició a cada anunci segons una fórmula anomenada rànquing de l'anunci. No només el vostre rang està determinat per una varietat de factors diferents, sinó que és molt possible millorar-lo amb el temps.

Aquí teniu una visió més detallada de tot el que necessiteu saber per entendre millor la vostra puntuació de classificació d'anuncis, així com alguns consells d'experts per millorar-ne la vostra.

Què és el rànquing de l'anunci?

Al món del màrqueting digital, el concepte de classificació de l'anunci és raonablement senzill, fent referència a la posició específica que ocupa un anunci en una SERP determinada (si apareix). 

El primer anunci que es mostra té el rang d'un, el segon de dos, i així successivament.

Cada posició es determina mitjançant una subhasta. 

Tanmateix, tot i que l'import de l'oferta té en compte el lloc on es situarà un anunci concret en l'ordre presentat, l'anunci amb la millor posició no és necessàriament el que s'adjunta al millor postor.

La classificació de l'anunci no és l'únic factor que determina quants clics pot rebre el vostre anunci, però is tot i això important. 

Com passa amb els resultats de la cerca en general, les posicions més altes solen rebre la majoria de clics, per la qual cosa val la pena desenvolupar una comprensió de com es calculen els rànquings perquè pugueu crear una estratègia per millorar la vostra.

Quina és la fórmula per calcular la classificació de l'anunci?

Tot i que ningú més que Google sap la fórmula precisa utilitzada per calcular la classificació de l'anunci, molts dels factors que intervenen en el procés són conegut. Inclouen:

Rellevància de l’anunci

Què tan bé s'adapta el vostre anunci a la paraula clau per a la qual feu ofertes?

Experiència de l'usuari

Què tan original, útil, navegable i informativa és la teva pàgina de destinació? 

Què tan bé ofereix l'experiència suggerida pel vostre anunci?

CTR esperat (percentatge de clics)

Google determina aquest factor sospesant el rendiment de la paraula clau que trieu normalment per estimar la probabilitat que els usuaris facin clic al vostre anunci.

La teva oferta

Quin és el CPC màxim (cost per clic) que esteu disposat a pagar pel vostre anunci? 

De nou, tot i que Google sovint afavorirà els CPC més alts, no són tot el que importa pel que fa a la classificació de l'anunci.

Com podeu fer que el vostre anunci destaqui?

No hi ha una fórmula infal·lible per crear un anunci que doni resultats excel·lents en la classificació d'anuncis. 

Tanmateix, això forma part de la bellesa de la publicitat: molt espai per a la creativitat i la innovació. 

Els anuncis realment fantàstics fan més que millorar els resultats d'una empresa. També tenen el poder d'ajudar aquesta empresa a assolir altres objectius (per exemple, construir una identitat de marca sòlida). 

Aquí teniu alguns consells per clavar el vostre.

Considereu la intenció de l'usuari

Molts anunciants confien en la inserció de paraules clau dinàmiques per maximitzar els seus resultats, de manera que és fàcil oblidar el que està buscant el seu públic objectiu. 

Com a resultat, molts dels seus anuncis acaben dient la mateixa cosa antiga i es barregen els uns amb els altres.

Ajudeu el vostre anunci a destacar entre la multitud prioritzant l'objectiu final del vostre client. 

  • Quins problemes, esperances i pors tenen els vostres personatges? 
  • Com pot seva l'empresa satisfà les necessitats associades? 
  • Què diferencia els vostres productes i serveis dels de la resta?
EL GENERADOR PERSONAL DEL COMPRADOR ÚLTIM

Sigues concís i rellevant

No tots els usuaris dels motors de cerca fan clic als anuncis, però els que ho fan generalment busquen alguna cosa específica. 

Per exemple, és menys probable que cerquin termes amplis com "assegurança de salut" i és més probable que estigui buscant "opcions d'assegurança mèdica per a autònoms".

Assegureu-vos que la vostra còpia no només s'adhereix al punt, sinó que coincideix amb les consultes exactes que probablement faran els vostres clients ideals. 

També voldreu assegurar-vos que l'URL de la vostra pàgina de destinació sigui específic, perquè el vostre client sàpiga que ha trobat el que necessita.

Parleu l'idioma del vostre client

Independentment del vostre sector, la vostra feina és oferir un producte, servei o experiència que busquen els vostres clients. 

Tingueu en compte que probablement no siguin experts del sector mentre ho sou. Per tant, el llenguatge que utilitzeu per comunicar-vos amb el vostre públic objectiu és important.

Aprèn a parlar l'idioma del teu client i a comunicar-te amb termes que entenen. 

Presteu especial atenció al to, la veu i la presentació. Eviteu aclaparar-los amb massa xerrades tecnològiques i argot del sector. 

En lloc d'això, intenteu ficar-vos al cap i parlar de la manera que pensen.

Incloeu una crida a l'acció

Afegir una crida a l'acció (CTA) convincent al vostre anunci ajuda a impulsar el vostre client en la direcció correcta. 

Explica què vols que facin i aclareix amb precisió què obtindran si segueixen aquesta acció. 

Penseu a incloure també el preu del vostre producte o servei al vostre anunci.

De nou, sigueu específics i concis. Dirigiu-vos directament al vostre client i utilitzeu un llenguatge clar que l'inciti a prendre mesures decisives i immediates.

Per què la classificació del vostre anunci és baixa?

Si el vostre rànquing de l'anunci és baix, hi ha una gran probabilitat que realment no aparegui per a les vostres paraules clau orientades. 

Si aquest és el cas de seva anunci, veureu un missatge d'advertència al vostre compte de Google Ads això t'ho diu tant. 

Aquí hi ha algunes possibles explicacions per a una classificació baixa:

Oferta baixa

La manera més senzilla d'augmentar la classificació de l'anunci és augmentar l'oferta, cosa que, naturalment, també augmenta els costos. 

Per aquest motiu, abordeu primer qualsevol problema de qualitat. A continuació, augmenta gradualment la teva oferta en conseqüència.

Poca rellevància

Assegureu-vos que els vostres anuncis siguin rellevants per a totes les consultes associades. 

També voldreu assegurar-vos que heu creat almenys tres anuncis per grup d'anuncis per obtenir els millors resultats.

CTR per sota de la mitjana

Si el percentatge de clics mitjà d'una paraula clau concreta és del 3 per cent i el vostre només és de l'1.5 per cent, el vostre CTR és inferior a la mitjana. 

Un dels motius més habituals d'un CTR endarrerit és la irrellevància. Un altre és la desorganització.

Organitzeu sempre els grups d'anuncis segons el tema per millorar l'experiència general del vostre usuari.

Poca experiència a la pàgina de destinació

Un anunci d'alt rànquing que funciona com hauria de ser només parcialment sobre la qualitat de l'anunci. 

També es tracta de l'experiència que ofereix la teva pàgina de destinació. Si el vostre necessita una millora, gairebé segur que afectarà el vostre rànquing de l'anunci. 

Podeu comprovar aquesta possibilitat veient la vostra puntuació de qualitat.

Com es pot arreglar un rànquing d'anunci baix?

La classificació de l'anunci i l'experiència de l'usuari van de la mà, de manera que centrar-se en la qualitat és la regla número u quan busqueu millorar la classificació de l'anunci.

Aquí teniu alguns consells per fer-ho precisament.

1. Treballa a la teva pàgina de destinació

Si la vostra pàgina de destinació ofereix una experiència d'usuari inferior a la normal, el vostre rànquing d'anuncis continuarà patint, encara que els vostres anuncis estiguin escrits de manera impecable. 

Assegureu-vos que feu tot el possible per millorar el vostre lloc i millora la teva puntuació de qualitat.

  • Què tan amigable amb el SEO és el vostre lloc web?
  • Les metaetiquetes del vostre lloc web contenen les vostres paraules clau principals?
  • Es pot cercar el vostre lloc?
  • El vostre disseny és net, senzill i fàcil de navegar?
  • El vostre lloc web és ràpid i fàcil de navegar en diversos dispositius?
  • Escolteu i actueu sobre els comentaris dels vostres visitants?
COMPRENDEU COM LA VELOCITAT DEL LLOC WEB POT AFECTAR LES VOSTRES VENDES

2. Reviseu la rellevància de l'URL

Si alguna vegada has fet clic en un resultat de la cerca només per obtenir alguna cosa diferent del que t'havien promès, ja saps com de frustrant pot ser.

La rellevància i la fiabilitat són fonamentals pel que fa al rendiment i la classificació de l'anunci.

Com més s'adaptin els vostres anuncis a l'experiència precisa que ofereix la vostra pàgina de destinació, el millor. Assegureu-vos que no esteu enganyant els visitants potencials a cap nivell.

Treballeu també per fer que els vostres grups d'anuncis siguin més específics. Com més específics i orientats siguin els vostres grups d'anuncis, més probabilitats hi haurà que els vostres anuncis individuals arribin al vostre públic destinat.

3. Poliu la vostra còpia de l'anunci

Els anuncis, literalment, no deixen marge d'error, així que assegureu-vos d'aprofitar al màxim l'espai limitat amb què heu de treballar. 

Sí, l'elecció de paraules és una gran part d'això, però també ho són les femelles i els cargols d'una escriptura excel·lent.

Eviteu les opcions de redacció o estilístiques que puguin semblar enganyoses — No hi ha opcions d'ortografia salvatge, majúscules aleatòries o opcions d'ortografia cursi. 

Vigileu també amb l'excés de puntuació. Un anunci mal escrit pot erosionar ràpidament la confiança d'un client potencial en el que anuncieu.

4. Assegureu-vos que feu servir paraules clau negatives

Tot i que definitivament voleu assegurar-vos que esteu classificant les paraules clau adequades, també voldreu assegurar-vos que esteu no classificació per als equivocats. 

Els clics irrellevants poden frustrar els visitants potencials i danyar la classificació de l'anunci. També perjudiquen el vostre retorn de la vostra inversió (ROI).

Reduïu la probabilitat de retorns i clics de cerca irrellevants mitjançant la inclusió de paraules clau negatives a la vostra campanya. 

Les paraules clau negatives us permeten bloquejar el vostre anunci perquè no aparegui a les cerques que no voleu.

Conclusió: la classificació alta requereix dedicació

Els esforços amb èxit per millorar la classificació de l'anunci es refereixen a assegurar-se que tots els detalls estiguin ben coberts. 

Per descomptat, els vostres anuncis han d'estar ben elaborats, concisos i rellevants per a la vostra pàgina de destinació. 

Però el contingut que els teus futurs clients troben esperant-los un cop guanyis els seus clics també és crític. En cas contrari, esteu veient una mala experiència d'usuari i alts percentatges de rebot.

Les experiències de contingut interactiu d'alta qualitat poden ajudar a millorar l'experiència de l'usuari, optimitzar els percentatges de conversió i augmentar la classificació dels anuncis.

Esteu preparat per prendre seva l'experiència dels clients al següent nivell? Parleu amb un expert avui sobre augmentant el rendiment dels anuncis amb contingut interactiu avui!

Augmenta el rendiment dels teus anuncis

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior