Wordpress

Com actualitzar entrades antigues del bloc per mantenir el vostre contingut actual

Només ho faré per aquí: tractar amb contingut antic al vostre lloc web té molt més en comú amb la neteja del calaix dels mitjons del que us penseu.

Sí, mitjons. Escolta'm.

Ningú vol netejar mai el calaix dels mitjons i, mentre esteu procrastinant, aquests mitjons vells, buits i pudents s'amunteguen, ocupant béns immobles preciosos. A mesura que els pudents ocupen més espai, és més difícil trobar els mitjons nous i frescos que realment voleu portar.

Quan heu datat material que s'obre al vostre lloc web, no és tan fàcil per a la gent trobar les publicacions noves que voleu mostrar. Igual que una mica neteja de primavera va molt lluny, voldràs fer el mateix amb el teu lloc web. No és una tasca tan dolenta com podríeu esperar, i els beneficis són deu vegades.

Ja has fet el treball dur de començar el teu bloc. Ara esbrineu per què heu de mantenir el vostre contingut actual i què fer amb aquestes publicacions antigues.

Realment necessito passar pel contingut del bloc antic?  

La resposta és un gran "sí". Fer blocs no és una activitat de fixar-lo i oblidar-lo!

"El teu bloc és un reflex de la teva empresa", diu Kathryn Marr, cofundadora de l'empresa de màrqueting digital i desenvolupament web. Blue Ivory Creatiu. "Mostra que coneixeu el vostre sector, proporciona informació valuosa que manté l'interès dels clients potencials i és una de les claus per a una estratègia d'optimització de motors de cerca (SEO) exitosa. Per tant, si fa temps que no publiqueu i si el vostre contingut està obsolet o incorrecte, no esteu aprofitant al màxim una eina extremadament valuosa. A més, depenent del vostre lloc, pot provocar una disminució de la classificació dels motors de cerca i possibles responsabilitats.

Imagineu-vos si algú troba el vostre lloc i fa clic en una publicació antiga plena d'informació obsoleta o, encara pitjor, d'errors gramaticals. Vaja! Creus que aquest visitant es prendrà seriosament el teu lloc i, potencialment, el teu negoci després d'això?

Si algú detecta números o estadístiques que ja no són correctes, pot suposar que no coneixeu el vostre sector o que no us importa la informació que presenteu als clients potencials.

"Els usuaris d'Internet es mouen ràpidament", diu Phil Weaver, CMO de Èxit d'aprenentatge. "Sovint poden arribar a una publicació a partir d'una consulta de cerca i no s'adonen que la publicació és molt antiga. Si la publicació ja no és precisa, això pot tenir un mal efecte a l'empresa. Aquest problema es pot augmentar si la publicació rep una gran quantitat de trànsit de motors de cerca, que s'esgota lentament la reputació de l'empresa. Les publicacions inexactes que reben trànsit poden contaminar la imatge de l'empresa a la ment dels visitants d'aquesta pàgina. Aquest podria ser un problema que afecta negativament a una empresa durant un llarg període, perjudicant la imatge de l'empresa sense que se'n descobreixi la causa".

Un altre motiu per actualitzar el vostre lloc regularment ho és les publicacions antigues poden ser dolentes per al SEO. "A Google li agrada veure una història de contingut excel·lent i coherent, de manera que, en molts aspectes, les publicacions antigues del bloc són beneficioses per al SEO, si són d'alta qualitat, rellevants i ben optimitzades", diu Marr. "Però, hi ha tres escenaris en què les publicacions antigues poden fer-te mal".

  1. Si el vostre bloc és antic i fa molt de temps que no s'ha actualitzat, Google veurà aquestes dates de publicació i us portarà al final dels resultats de la cerca. És per això que actualitzar aquestes publicacions antigues i escriure-ne de noves de manera coherent és clau.
  2. Les vostres publicacions antigues podrien haver estat optimitzades per als estàndards de SEO obsolets que ara tenen penalitzacions associades. Per exemple, abans del 2011, es fomentava el farcit de paraules clau, és a dir, afegir tantes paraules clau com sigui possible al vostre contingut, però ara és una mala pràctica i pot comportar sancions a Google.
  3. Amb publicacions més antigues, és possible que hagis intentat classificar-te per a diferents paraules clau. Tanmateix, Google només pot mostrar moltes de les pàgines i publicacions del vostre lloc a les primeres pàgines del seu motor de cerca, cosa que pot fer que sigui més difícil que les vostres publicacions rellevants i orientades es classinin bé.

A més, actualitzar el contingut és una estratègia de blocs molt més rendible que crear contingut nou constantment.

“La creació de contingut és un recurs molt important-procés intensiu", diu Weaver. "Cada publicació antiga s'ha de considerar un actiu empresarial. Igual que qualsevol actiu empresarial, les publicacions antigues s'han de mantenir per obtenir el màxim benefici d'aquest actiu".

A error comú la gent pensa com més contingut tenen al seu lloc, millor, per això no presten atenció a les publicacions més antigues. Però la veritat és que sempre s'ha de tractar de qualitat per sobre de quantitat.

"Hi ha aquest mite de màrqueting de continguts que diu alguna cosa com això: publica tan sovint com puguis per obtenir més trànsit", diu Camilla Hallstrom, consultora de màrqueting de continguts de Influència amb el contingut. "És clar, un bloc com aquest podria haver funcionat fa cinc anys, i sí, encara podria funcionar avui, fins a cert punt. Però normes de qualitat. La gent participa més amb contingut de qualitat i és la millor manera de crear una marca que els agrada. Després de tot, hi ha molt de soroll en línia. L'única manera de destacar és creant alguna cosa que valgui la pena. I per això és tan important actualitzar el contingut. La qualitat requereix temps, i l'única manera d'assegurar-vos que tot el vostre contingut és de primer nivell és centrar-vos en un conjunt de contingut més petit".

El vostre bloc es mereix el millor allotjament

Les actualitzacions automàtiques de DreamPress i les fortes defenses de seguretat us permeten la gestió del servidor de manera que us podeu centrar a crear contingut fantàstic.

Consulta els plans

Amb quina freqüència necessiteu actualitzar el vostre contingut?

La resposta pot variar segons el tipus de blogger que sigueu i la naturalesa del vostre lloc, però una bona regla general és fer una revisió exhaustiva anualment.

"Recomano als gestors de contingut que intentin completar una auditoria de contingut completa un cop l'any, sempre que el vostre catàleg no tingui milers d'articles en profunditat", diu Sam Warren, director de màrqueting de RankPay. "Com més gran sigui el vostre catàleg, més probable és que vulgueu desenvolupar un procés per a actualitzacions continuades en lloc d'adoptar un enfocament basat en projectes".

Si el vostre sector és competitiu, es mou ràpidament o sovint té innovacions, probablement haureu d'actualitzar el vostre contingut amb més freqüència per donar-vos un avantatge, especialment en indústries com la llei, les finances i el màrqueting.

"Per què? Penseu en com feu servir Google o qualsevol altre motor de cerca", diu Hallstrom. "Quan cerqueu alguna cosa, teniu moltes opcions, així que heu de decidir en quin títol fer clic. És molt És més probable que feu clic a alguna cosa que s'ha publicat o actualitzat recentment que a una cosa que es va actualitzar fa quatre anys. I si teniu un títol com 'The 7 Best Computers (2018 Edition)', és molt més convincent que un títol genèric com 'The 7 Best Computers' perquè és molt més específic per a vosaltres com a usuari".

A més, si hi ha un avenç important, una innovació o alguna cosa semblant, Hallstrom suggereix que actualitzeu el vostre contingut durant el proper mes més o menys.

Com escolliu quines publicacions actualitzar?

Tot i que l'actualització d'una publicació et pot semblar una gran feina, pensa en el temps i l'esforç que ja has dedicat al teu contingut. De vegades, només uns quants retocs de text o imatges noves són tot el que necessiteu per tornar a fer les publicacions antigues noves i rellevants. A continuació s'explica com decidir quins val la pena renovar.

Analítica de mesura

"És possible que tingueu més d'unes quantes publicacions de bloc al vostre lloc i, en aquest cas, no té sentit actualitzar tot el vostre contingut de manera regular", diu Hallstrom. "En canvi, comproveu les vostres analítiques de tant en tant (almenys cada 12 mesos) per identificar el vostre contingut principal". Això vol dir contingut que obté trànsit, contingut que podria obtenir trànsit en el futur i contingut que converteix.

Podeu comprovar-ho amb eines com Google Analytics; Assegureu-vos d'afegir conversions a les analítiques que feu el seguiment. Voleu actualitzar les publicacions que ja tenen una posició alta a Google per assegurar-vos que mantingueu el vostre lloc, les publicacions que estan a prop de la classificació alta (ja que només uns quants ajustaments actualitzats poden augmentar la seva posició) i les publicacions que abans van cridar molta atenció. xarxes socials: com que ja no són actuals i rellevants, ja no es comparteixen.

Investiga la teva indústria

Preneu-vos el temps per veure les novetats del vostre camp. Potser val la pena actualitzar el contingut per incloure qualsevol notícia. "Llavors, investigueu la vostra competència", diu Hallstrom. "S'ha publicat contingut nou que us superi a Google?"

Busques consells específics per al teu públic en particular? Hem escrit guies per a diversos nínxols de blocs:

  • Com començar el teu propi bloc de menjar
  • Com iniciar un bloc de fotografia
  • Com iniciar un bloc de fitness

Comproveu les vostres mètriques d'usuari

Vegeu com les persones interaccionen amb el vostre contingut, inclòs quant de temps es dediquen a les pàgines, el percentatge de rebots, el percentatge de clics i el percentatge de conversions. Aquesta informació es pot trobar a través de Google Analytics. Si la vostra implicació és baixa, hi ha actualitzacions que podeu fer per millorar-la. A més, comproveu els comentaris dels usuaris per veure si la gent té preguntes sobre el vostre contingut; voldreu afegir respostes a la vostra actualització. "També podeu utilitzar mètriques d'usuari per millorar les vostres conversions", diu Hallstrom. "Si el vostre contingut no s'està convertint com hauria de ser, aquestes mètriques us ajudaran a entendre per què i què podeu fer per millorar-lo".

Fes una anàlisi SEO

Assegureu-vos que el vostre SEO estigui actualitzat comprovant l'anàlisi de paraules clau per assegurar-vos que feu servir les paraules clau adequades, ja que els hàbits de cerca poden canviar amb el temps. "Els coneixements que obteniu de les mètriques d'usuari us ajudaran a decidir si el vostre contingut s'ha d'optimitzar per a la implicació", diu Hallstrom. "Recordeu que aquesta és una mètrica important per a Google! Utilitzeu Google Search Console per veure quines paraules clau utilitzen la gent per trobar el vostre contingut i comprovar els vostres percentatges de clics. Aquestes mètriques poden determinar si els vostres títols de SEO necessiten actualitzacions.

Quina és la millor manera d'actualitzar publicacions més antigues?

No totes les actualitzacions són iguals. Alguns requeriran un treball més pesat que d'altres i utilitzeu la informació que heu trobat durant la vostra recerca per ajudar-vos a determinar exactament com hauria de ser aquest canvi d'imatge.

"Utilitzeu els coneixements que heu obtingut per millorar els vostres títols, textos i imatges", Marr diu. "Per exemple, potser hi ha dades noves que podeu utilitzar per incloure en un gràfic? Actualitza el teu SEO i millora l'experiència de l'usuari, si és possible. Voleu que les vostres publicacions tinguin informació precisa, estiguin optimitzades estratègicament per a paraules clau específiques i continguin fotos rellevants. Cada publicació hauria de tenir un paper en la vostra estratègia de màrqueting general, i actualitzar-les perquè s'adaptin a la vostra estratègia pot fer-les encara més valuoses.

Tingueu en compte aquests enfocaments per reciclar contingut antic:

  • Converteix publicacions antigues en infografies. "Feu servir el contingut i les estadístiques de la publicació del vostre bloc per crear un infografia visual fàcil d'entendre," Marr diu. "Aquests són excel·lents per generar trànsit orgànic mitjançant comparticions socials, especialment en plataformes com Pinterest, i per presentar la vostra informació ràpidament".
  • Obteniu fets nous. Actualitza les publicacions antigues amb informació nova, com ara estadístiques i notícies actuals. Afegeix detalls rellevants que potser no existien quan es va crear la publicació original.
  • Actualitzar per a les xarxes socials. "Si va anar molt bé a les xarxes socials, el que fem generalment és mirar la publicació i veure com podem millorar-la", diu Weaver. “Els recursos encara són frescos? Hi ha altres que podem afegir? Ha sortit a la llum més informació durant aquest període de temps? La nostra crida a l'acció és bona? Tenim un bon lideratge i un pateador? Fem tot el possible per millorar l'article i després ho tornem a publicar". I no us oblideu de tornar a promocionar-lo.
  • Crea publicacions "el millor de". Considereu aquesta la vostra versió d'un àlbum de grans èxits. Aquesta és una manera de classificar les col·leccions de publicacions antigues i tornar-les a sentir fresques, i podria ser qualsevol cosa des dels "Els nostres 20 millors consells de màrqueting" o les "Millors publicacions sobre com organitzar flors del 2017".
  • Filmeu un vídeo d'un article antic. "Això funciona molt bé per a tutorials, receptes i tipus similars de publicacions", Marr diu. "Filma un vídeo on els teus lectors passen per alguna cosa que has descrit en una publicació del bloc. A continuació, compartiu-lo als vostres comptes de xarxes socials i afegiu-lo a la publicació antiga per obtenir més implicació".
  • Fes un mini canvi d'imatge. "Si és una bona informació, però no ha funcionat excepcionalment bé, mirem de prop el títol i la imatge destacada", diu Weaver. "Probablement reescriurem el títol i substituirem la imatge". Us sorprendrà quina diferència pot fer això. Les imatges enganxadores i on es pot fer clic no només fan que un article sigui més visual, sinó que també fa que sigui molt més probable que es comparteixi a les xarxes socials.
  • Activa els fragments enriquits al teu bloc. "Aquests proporcionen informació addicional que apareixerà als motors de cerca, com ara ressenyes, informació de l'autor, etc.", diu Marr.

Actualització de publicacions antigues del bloc per millorar el SEO

Una publicació antiga actualitzada pot ser tan valuosa com una publicació nova. "Les publicacions consistents i d'alta qualitat són fonamentals per a una bona estratègia de SEO", va dir Marr diu. "Optimitzar-les per a paraules clau específiques i estratègiques, afegir etiquetes alternatives a les imatges i augmentar la durada i la qualitat del contingut pot contribuir en gran mesura a la classificació d'aquest contingut. També podeu utilitzar publicacions antigues de fulla perenne per generar trànsit a través de xarxes socials i màrqueting per correu electrònic".

Ús d'una eina de paraules clau, com ara Ahrefs or Buzzsumo, Warren recomana fer una ullada a com ha canviat el panorama de paraules clau per a cada contingut.

"Potser la vostra paraula clau original ha perdut un volum important, o potser un competidor va entrar i va crear alguna cosa encara millor que la vostra peça original", diu. "Sigui quina sigui la causa, sovint valdrà la pena l'esforç d'identificar les paraules clau més prometedores per a les quals es pot classificar el contingut antic i després seguir-les".

Altres maneres d'augmentar el SEO són ​​augmentar la longitud de les publicacions, afegir metadescripcions i títols optimitzats, evitar pràctiques de SEO obsoletes com l'ompliment de paraules clau, enllaçar a publicacions relacionades que el vostre públic pugui trobar interessants i útils, i afegir imatges atractives i configurar etiquetes alternatives tant per cercadors i accessibilitat.

Per descomptat, tot i que el SEO és essencial per impulsar el trànsit del bloc, també voleu centrar-vos en el compromís.

"Per assegurar-vos que el vostre contingut sigui tan atractiu com sigui, ha de ser valuós i, sovint, això vol dir que heu d'escriure contingut de format llarg perquè tingueu espai per incloure tot el que voleu parlar", diu Hallstrom. .

"El vostre contingut ha de ser fàcil de llegir i lligar: paraules senzilles, frases curtes i paràgrafs curts", afegeix. "Assegureu-vos d'oferir una experiència d'usuari increïble. Això és el que fa feliç a Google, no importa quantes vegades canviï els algorismes".

No us oblideu de "tuitejar" el vostre propi corn

Un cop s'actualitzi el contingut vell és nou, és hora de promocionar-lo. "Les publicacions antigues poden generar trànsit nou posant-les en un calendari de promoció similar a les publicacions noves", diu Weaver. "A més, els enllaços de compartició social que ja mostren accions de l'última prova sembla bé per als nous visitants i poden incitar més a compartir.

La manera com promocioneu el contingut actualitzat depèn en gran mesura del canal que utilitzeu. Per a les xarxes socials, sol ser adequat promocionar-lo de la mateixa manera que promocioneu contingut nou. Com que el vostre públic de les xarxes socials canvia constantment, és probable que molts dels vostres seguidors no hagin vist la publicació per primera vegada.

Per a altres que ho van veure, és molt probable que s'hagin oblidat o que ho recordin vagament i estiguin encantats de tornar a participar amb aquest contingut".

Per a llistes de correu electrònic, és millor enviar només als subscriptors que no hagin obert prèviament un correu electrònic promocionant aquest contingut. I depenent del disseny del vostre lloc, podeu tornar a enviar el contingut renovat a la portada.

Altres maneres de difondre la paraula? Aquests són els suggeriments de Marr:

  • Enllaça a les teves entrades de bloc antigues en entrades de bloc noves.
  • Arribeu a bloggers i influencers qui podria estar disposat a compartir les teves publicacions amb el seu públic.
  • Enllaceu a les publicacions de les publicacions de convidats que escriviu per a altres llocs.
  • Promocioneu les històries com "amb contingut nou!" o "ara actualitzat!" en el social.
  • Creeu publicacions "el millor de" que destaquin publicacions antigues categoritzades.

Ja sigui nou o antic, sempre voleu atraure el trànsit adequat, així que orienteu-vos al vostre públic. "Per assegurar-vos que el vostre contingut atrau el vostre públic objectiu, hauríeu de comprovar les vostres anàlisis i preguntar-vos: "Com troba la gent el meu contingut?", diu Hallstrom. "Si observeu que molts visitants del lloc troben el vostre contingut a Google, voldreu comprovar quines paraules clau fan servir. Si aquestes paraules clau són irrellevants per als vostres productes i serveis, és probable que vulgueu millorar el vostre SEO. O potser obteniu trànsit d'un lloc de xarxes socials com Twitter, però el vostre públic passa l'estona a Pinterest. Aleshores, podeu actualitzar-lo per atraure usuaris de Pinterest, així que optimitzeu les vostres imatges i copieu-les per a Pinterest.

Com podeu donar una vida útil més llarga a les publicacions del vostre bloc?

 Hi ha alguns trucs del comerç per evitar haver d'actualitzar el contingut amb tanta freqüència. "Si creeu contingut de fulla perenne des del primer moment, no us haureu de preocupar tant per actualitzar-lo", diu Hallstrom. "Assegureu-vos que el vostre contingut és la millor contingut sobre el teu tema. Fes una ullada al contingut que ja hi ha. Com pots fer alguna cosa que sigui encara millor?"

Perquè el contingut duri més temps, eviteu les publicacions de temporada o el contingut amb un període de temps curt de rellevància. "Penseu en què voldrà llegir la gent d'aquí a cinc anys", diu Marr. "Dedica el teu temps a crear contingut d'alta qualitat del que estaràs orgullós d'aquí a anys".

Però, finalment, Warren desaconsella intentar que les vostres publicacions durin per sempre.

"Sovint, ser oportú i actual amb el vostre contingut l'ajudarà a enlairar. Podeu intentar eliminar les referències de la cultura popular, les dates i altres coses per allargar la vida útil. Però no reduïu l'impacte potencial del vostre contingut avui amb l'esperança d'evitar actualitzar-lo més tard".

Una altra manera de considerar-ho és apropar-s'hi des del punt de vista d'un visitant del vostre lloc. "Tot i que molts propietaris de llocs consideren que actualitzar el contingut del bloc és una molèstia, en realitat pot tenir un ROI molt elevat", diu Weaver. "Els propietaris del lloc pensen que el contingut és una notícia antiga, però per a un visitant del lloc, el contingut és nou".

I encara que pugui semblar que suprimir una publicació antiga és una solució ràpida, penseu-hi de nou. "És important que tingueu molta cura quan suprimiu publicacions antigues del bloc, ja que pot afectar la classificació del vostre motor de cerca", adverteix Marr.

"Hauria de considerar la possibilitat d'eliminar una entrada de bloc antiga si ja no és rellevant ni es pot fer rellevant, la publicació està generant molt poc trànsit o ha tingut respostes negatives, els vostres serveis o productes han canviat i la publicació de bloc tracta d'ofertes antigues", va dir. diu. "La majoria de les vegades, però, el millor és reutilitzar i actualitzar el contingut. No només suprimiu les publicacions del blog per eliminar-les. Teniu una bona raó, recolzada per la investigació, per eliminar aquesta publicació".

Dóna al teu antic bloc alguns trucs nous

Tant si necessiteu ajuda per trobar un públic objectiu, per elaborar l'estratègia ideal de xarxes socials o per crear un butlletí, podem ajudar-vos! Subscriu-te al nostre resum mensual perquè no et perdis cap article.

Dóna'm d'alta

Aquesta filosofia s'ha d'aplicar a com abordeu tot el contingut del vostre lloc.

"Una de les coses més importants que puc subratllar és coordinar tots els canvis de publicació del vostre bloc amb una estratègia global del lloc web", diu Marr. "I quan reutilitzeu una publicació, feu-ho d'una manera que s'adapti realment al vostre pla de negoci. Per exemple, un vídeo pot no agradar al vostre públic, però una infografia pot ressonar molt bé!"

Tant de bo, els molts avantatges de refrescar les publicacions antigues us convènceran que netejar el calaix dels mitjons no és tan dolent després de tot.

De la mateixa manera que no haureu de comprar tants mitjons nous, tampoc haureu de produir contingut nou tot el temps. "En lloc d'això, us assegureu que el vostre contingut existent és el millor dels millors", Hallstrom. "Es necessita una mica de feina per endavant, però recollireu els fruits durant els propers anys".

Ara que teniu un pla per actualitzar el vostre contingut, mirem el vostre servei d'allotjament.

La nostra recomanació número 1: DreamPress, el millor solució d'allotjament de WordPress gestionada. Amb actualitzacions automàtiques i fortes defenses de seguretat, DreamPress us elimina la gestió del servidor perquè pugueu centrar-vos en allò que realment importa: crear contingut fantàstic que condueixi el trànsit. Obteniu més informació sobre les vostres opcions avui!

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior