Wordpress

Hi ha futur per a les petites empreses de WordPress?

Els últims mesos han estat plens d'adquisicions a l'espai de WordPress. La setmana passada n'hem vist dos de grans amb LearnDash formant part de StellarWP (Liquid Web) i Sandhills Development venent tots els seus connectors a Awesome Motive.

Totes dues són grans adquisicions, les darreres causant més preocupació que la resta. Més endavant.

Ara mateix, la meva pregunta és aquesta... Hi ha futur per a les empreses de WordPress més petites?

El WordPress fragmentat

WordPress com a plataforma sempre ha estat fragmentat.

Com a usuari nou, heu de trobar un proveïdor d'allotjament, triar un nom de domini, comprar-los tots dos i, a continuació, esbrinar què és això que es diu WordPress i com funciona. Un cop hàgiu fet això, heu de cercar i comprar un tema, però això no fa tot el que necessiteu, de manera que haureu de cercar i comprar connectors.

Però, i si no treballen tots junts?

Com sé qui és un desenvolupador/venedor de confiança a qui hauria de comprar?

Com s'ha convertit un "simple lloc web" en dies i setmanes d'investigació abans fins i tot d'aconseguir res?

Aquesta ha estat pràcticament la situació del món real per als usuaris nous que no són desenvolupadors. Per als desenvolupadors, en canvi, ha estat una batalla constant per trobar els millors connectors que hi ha a llarg termini, extensibles, etc.

Crearien un lloc per a un client i després una actualització del connector el desactiva. Ara han de posar-se en contacte amb un desenvolupador de connectors per esbrinar que és probable que hi hagi un conflicte, així que han de contactar amb un altre desenvolupador.

Potser funciona ara mateix, però està fragmentat, com a mínim.

El WordPress estructurat

Això és el que semblen buscar les empreses d'allotjament (GoDaddy, Liquid Web, Automattic a través de WordPress.com) i elements com Elementor Cloud. Una solució allotjada d'extrem a extrem que no depèn necessàriament de "WordPress" en termes de màrqueting, sinó que l'utilitza sota el capó per impulsar la seva solució personalitzada tot en un.

Té sentit per a l'usuari: només han de triar una solució i l'experiència de crear el seu lloc web es converteix en un procés senzill i singular amb una interferència mínima des de qualsevol altre lloc. Cada solució oferirà l'extensibilitat de WordPress i tots els avantatges que això comporta, però resoldrà el problema de necessitar totes les parts constitutives.

Sembla utòpic, però ja existeix en diferents formes. Les solucions que he esmentat anteriorment són un treball en curs que sembla que podrien arribar a ser increïblement potents i reeixides en els propers anys.

El futur de WordPress

Com a Plataforma

Actualment, sembla que hi ha dos camins entre els quals els nous usuaris podrien triar en el futur. El mètode Do-It-Yourself que hem vist durant els darrers anys i la versió allotjada que obtindríeu en triar treballar amb un proveïdor d'allotjament o un constructor.

Encara no s'ha vist si un guanyarà a l'altre i si els dos poden coexistir a l'escala en què es troben avui.

Com a indústria

Aquí és on rauen les meves preocupacions personals i encara no tinc resposta (i ningú més, la veritat).

Durant els darrers dies, m'han passat moltes preguntes del meu propi pop al cap, a part de les que he vist a Twitter, als canals de Post Status Slack, etc.

  • Com poden les botigues petites competir amb proveïdors d'allotjament que ofereixen el mateix producte com a part de la seva oferta integrada?
  • El futur dels desenvolupadors de connectors més petits es tracta de construir una base d'usuaris i un flux d'ingressos prou gran que garanteixi una adquisició i un gran dia de pagament?
  • Hi ha prou potencial de fracàs en algunes de les adquisicions de productes que obre oportunitats per "arreglar" aquest nínxol amb una alternativa millor?
  • Hi ha espai perquè molts complements autònoms tinguin el mateix èxit com els hem vist durant l'última dècada o només seran èxits puntuals?

Un avantatge injust?

Tornant al que vaig dir a la introducció, el tuit de Carl Hancock resumeix les meves preocupacions:

He llegit sobre els motius de la venda de Pippin i fins i tot el vaig felicitar personalment per la seva decisió. Va prendre la decisió correcta per ell mateix i entenc completament el raonament. Per la seva banda, Awesome Motive ha fet un moviment enorme que va tenir molt sentit per al creixement futur de la seva empresa.

Aquest canvi de propietat podria comportar moltes millores a Easy Digital Downloads, AffiliateWP, etc. Al cap i a la fi, amb alternatives com Freemius que tenen tarifes elevades i algunes limitacions en l'execució de programes d'afiliació, la gestió de recordatoris de correu electrònic automatitzats, etc., això podria ser un positiu net per a l'estàndard de la indústria del programari utilitzat per vendre i comercialitzar productes de WordPress. Tothom ha d'intensificar el seu joc.

Tanmateix, el tuit de Carl és exactament el que vaig pensar en el moment en què vaig llegir la notícia. Heus aquí per què és preocupant...

  • Awesome Motive va adquirir Plugin Rank, donant-los accés a moltes dades sobre el repositori de complements de WordPress, com funcionen els diferents connectors, quins tenen dificultats, potencialment també "per què", etc.
  • Amb la seva última adquisició d'EDD i AffiliateWP, ara són propietaris de les dues peces de programari que la gran majoria dels venedors de complements utilitzen per vendre i comercialitzar els seus productes. Juntament amb això, s'ofereixen moltes dades sobre com s'utilitzen aquests productes i com funcionen.

Aprofundint en aquest darrer punt, si utilitzeu el servei de pagaments d'AffiliateWP, crec que algunes d'aquestes dades poden ser visibles per al propietari del producte. Pel que fa a l'EDD, si heu optat pel seguiment de l'ús, hi ha algunes coses que es fan un seguiment que es poden utilitzar en investigacions de mercat. En arribar a les dades de vendes, EDD no en fa un seguiment directament de cap manera. Tanmateix, si utilitzeu la integració de Stripe Connect, crec que això podria compartir certes dades de vendes només en les comandes que es processen a través d'aquesta passarel·la.

(Si alguna de les dades anteriors és inexacte, feu-m'ho saber als comentaris següents i l'actualitzaré en conseqüència.)

Això pot donar accés a una empresa a informació sobre el mercat de WordPress en conjunt que ningú més té i, al meu entendre, cap persona/empresa hauria de tenir. És com si Freemius utilitzi les seves dades per crear productes que competiran amb el que es ven millor a la seva plataforma. Potser és menys obvi, ja que EDD i AffiliateWP no són solucions SaaS completes com Freemius, però només tenir l'oportunitat d'accedir i utilitzar aquestes dades és una preocupació en si mateixa.

Això planteja encara més preguntes...

  • Algú hauria de molestar-se a competir en aquesta situació?
  • Les millores potencials a EDD i AffiliateWP faran que valgui la pena tractar-ho?
  • Hi ha alternatives a EDD i AffiliateWP que siguin igual de rendibles i potents?
  • Freemius hauria de mirar de reduir les seves tarifes i millorar la seva oferta per aprofitar qualsevol incertesa?
  • Els venedors haurien de buscar alternatives autoallotjades que no tinguin intenció de competir a l'espai de WordPress?

Alternatives

Val la pena esmentar que hi ha alternatives a aquestes solucions. Com a punt de referència, aquí hi ha alguns que personalment he utilitzat o investigat.

SliceWP: una alternativa a AffiliateWP que es basa en WordPress.

Impacte o Shareasale: alternatives d'AfiliatWP que no es basen en WordPress.

Freemius o WooCommerce: alternatives EDD que també són solucions basades en WordPress.

Chargify o FastSpring: alternatives EDD que no es basen en WordPress.

Utilitzem personalment EDD, AffiliateWP i Freemius per als nostres productes.

Encara està per decidir si això serà així d'aquí a un any o dos.

Per què passa això?

Els que venen empreses de complements en aquest moment són majoritàriament OG de WordPress que fa una dècada. Emprenedors com aquests necessiten nous reptes i tots arriben a un punt en què senten que no poden contribuir més al creixement d'un projecte.

Alguns perden la passió per la indústria o pel seu producte i decideixen que necessiten un nou repte personal. Tots aquests són motius vàlids per seguir endavant i les adquisicions són probablement la millor solució per mantenir la majoria de l'equip i els seus usuaris feliços (i ocupats) a llarg termini.

WordPress com a plataforma per si mateixa actualment està massa fragmentat per competir amb solucions com Shopify i Squarespace. És per això que estem veient la introducció de Gutenberg, blocs, edició del lloc complet, etc. Aquest canvi sembla ser un positiu net per a tothom.

Les empreses individuals crearan les seves pròpies plataformes amb les quals els usuaris es familiaritzaran fàcilment, probablement sense cap menció de WordPress. Això els donarà la llibertat de crear allò que volen, tal com volen.

Automattic, Liquid Web, Elementor, etc. es convertiran en les opcions principals per als usuaris de notícies. Simplifica la incorporació i elimina la complexitat que ha fet que WordPress ja no sigui sempre la solució de referència per a una creació ràpida del lloc.

Hi ha futur per a les petites empreses de WordPress?

Una vegada més, tinc més preguntes que respostes...

Les empreses més petites poden sobreviure més de 2 o 3 anys amb la manera actual de fer les coses?

Les empreses més petites poden competir amb grans empreses que tenen grans pressupostos i equips d'experts?

Fins i tot si un pot construir un producte millor, té el poder de màrqueting per arribar a prou clients potencials i rendibilitzar la seva inversió abans que sigui massa tard?

És hora que les empreses més petites orientin el seu enfocament cap a fer créixer el seu negoci amb l'únic objectiu d'adquirir-se en un any o dos i "recaptar"?

Les petites empreses haurien d'estar buscant convertir-se en el venedor de referència per a un nínxol particular de productes en què aquestes "finetrates úniques" més grans no tindran temps ni ganes de treballar?

Mirant més enllà de les empreses autònomes, què passa amb la comunitat de WordPress en conjunt? Les opinions i les perspectives continuaran sent tan diverses com ho han estat en el passat o aquestes adquisicions crearan unes quantes escoles de pensament que es convertiran en les veus més poderoses, ofegant la resta?

O... S'ha de mirar fora de WordPress?

En una nota positiva

Aquest podria ser un moment per innovar i invertir en el futur de WordPress. És arriscat, potser més que mai, però podria valdre la pena el vostre temps (i diners).

Podeu crear alguna cosa completament nou o simplement adoptar un nou enfocament a un problema existent. Diferenciar-se de les solucions més grans existents serà clau si trieu fer-ho, però de nou, pot pagar molt bé.

Tot això té grans pros i contres. Tantes opinions, pensaments i opcions.

Al final del dia, seguir els consells de Brian Gardner pot ser la millor manera de fer un pas enrere, reflexionar sobre el que està passant i esbrinar les coses per tu mateix...

Actualització: Em vaig posar en contacte amb Brian sobre aquest tuit i des de llavors ha confirmat que no es referia a res de WordPress, però que encara és una lliçó aplicable a tots nosaltres.

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior