Seu

Tendències, consells i noves tecnologies de SEO local: preguntes i respostes amb Joy Hawkins

Acabem de sortir d'un any en què la pandèmia continuada va provocar retallades pressupostàries, problemes estratègics i una manca de recursos per desafiar els professionals del SEO a tots els nivells.

Molts estan més centrats en estar preparats per pivotar que en tenir un pla marcat per a l'any que ve.

Això és especialment important a la cerca local, on els comportaments dels consumidors canvien ràpidament i les actualitzacions de Google poden tenir impactes ràpids i amplis.

Quines tendències i tecnologies hauríeu de tenir al vostre radar per informar d'una estratègia de SEO local més àgil i adaptativa en el futur?

Joy Hawkins és la propietària i fundadora de l'agència local de SEO Sterling Sky. És una experta en productes del perfil d'empresa de Google, una escriptora i conferenciant coneguda i respectada del sector i membre del professorat de Local U.

En aquesta entrevista d'estil de preguntes i respostes, Joy comparteix els seus consells sobre on els líders de màrqueting haurien de centrar la seva atenció al SEO local aquest any, quines tecnologies de SEO s'entusiasmen, com construir una carrera en SEO local i molt més.

Tendències locals a veure el 2022

Miranda Miller: "Quines són les tendències locals de SEO que els CMO realment haurien de vigilar aquest any?"

Joy Hawkins: "Google va llançar una actualització d'algoritmes a finals del 2021 que va provocar algunes fluctuacions greus per a les empreses locals.

Vam batejar-ho com a "Actualització dels voltants", ja que el major impacte en aquell moment semblava ser la capacitat d'un client per situar-se més lluny de la seva ubicació física.

Sembla que Google ha donat molt més pes al lloc on es troba una empresa i a la proximitat.

Si aquesta actualització es manté, és important mirar la competència més propera als vostres clients, sobretot si ara apareixen al paquet de 3, per veure què estan fent que el vostre client no.

Google ha augmentat el programa LSA (Anunci de servei local) en els últims anys, de manera que hi ha moltes possibilitats que continuem veient que aquesta plataforma continua creixent i expandint-se al llarg del 2022.

Si els vostres clients no fan servir aquest punt de venda, us recomanaria que hi feu una segona ullada.

També estem veient molts més resultats d'imatge a les SERP que mai abans, tant al mòbil com a l'escriptori.

Parar atenció a les imatges que utilitzeu, especialment a les pàgines de millor rendiment, seria una decisió sàvia".

Optimitzacions locals per centrar-se (i on deixar anar)

Miranda Miller: "Hi ha optimitzacions o tàctiques locals en què creieu que els màrquetings tendeixen a dedicar més temps del que haurien de fer, o fins i tot alguna cosa que hauríem de deixar anar completament per al 2022?"

Joy Hawkins: "Fins a l'actualització de l'algoritme de proximitat, es va entendre que tenir un nom ric en paraules clau era un gran impuls per als clients que volien aparèixer al paquet de 3 per a una àmplia difusió geogràfica.

Però això ja no és així.

A partir de les dades que hem analitzat, les empreses que tenien noms pesats en paraules clau juntament amb un gran abast de proximitat van tenir el major èxit.

És una mica aviat per dir amb certesa que afegir descriptors de paraules clau als noms ja no funciona.

Però, de moment, diria que és una tàctica que els venedors poden reduir definitivament.

Una altra tàctica que hem demostrat una i altra vegada no ofereix cap valor geoetiquetatge d'imatges.

Quan geoetiqueteu imatges, la informació s'elimina de la imatge durant el procés de càrrega, de manera que és inútil dedicar temps a afegir-la.

És hora de deixar morir aquell".

Adoptant la tecnologia de creació de contingut d'IA

Miranda Miller: "Hi ha alguna tecnologia local de SEO nova o en desenvolupament que us entusiasme especialment?"

Joy Hawkins: "El contingut és una part tan important del SEO, especialment la creació de contingut valuós i d'alta qualitat.

Però pot ser un repte per als creadors de contingut trobar coses úniques per dir sobre determinats temes.

Per exemple, quant es pot escriure realment sobre reparacions de formigó?

Durant l'últim any més o menys, hem notat una gran millora en les capacitats d'IA pel que fa a la redacció de contingut. Ara hi ha diversos serveis d'escriptura d'IA al mercat per triar, com ara Peppertype.ai, Rytr.me o Writesonic.

Hem descobert que aquests serveis són una manera fantàstica d'ajudar els nostres redactors de contingut a començar quan se senten bloquejats.

No dedicaria completament l'escriptura de contingut a la IA, ja que el contingut que creen encara s'ha de netejar i perfeccionar. Però aquests serveis són increïblement útils com a punt de partida.

Una altra eina que acabem de començar a utilitzar és Transparency Company.

Les ressenyes falses són un repte molt dur, però comú, a l'espai de cerca local.

És fantàstic tenir una eina que us ajudi a determinar quins competidors poden estar comprant ressenyes a Google".

Els avantatges i els contres d'una carrera de SEO local

Miranda Miller: "Quines són les parts més difícils i agradables de la feina que feu dia a dia?"

Joy Hawkins: “El millor del meu dia és la gent amb qui treballo. Treballo amb un grup fantàstic de persones que es preocupen per donar-ho tot pels nostres clients i que estan invertides en els guanys que podem obtenir per als nostres clients.

Posar-se a treballar amb ells i donar idees els uns als altres és sens dubte una de les parts més agradables de la meva jornada laboral.

També he estat sempre una persona a qui li agrada investigar dades, mirar números, tractar d'esbrinar misteris i aquest tipus de coses.

El SEO és aquest trencaclosques en constant canvi que cal resoldre a mesura que les peces van canviant de forma, mida i color. Em sembla difícil i divertit intentar determinar com encaixen aquestes peces del trencaclosques.

Pel que fa al repte, també diria que de vegades és molt difícil equilibrar la gestió d'una empresa amb tot el treball voluntari que faig.

Ser un expert en productes de Google significa que estic ajudant constantment els usuaris del fòrum de Google. Això sovint fa que moltes persones també m'enviïn correus electrònics o m'etiquetin a Twitter.

Ser voluntari i gestionar les expectatives no és per als dèbils de cor".

Assessorament local per a la creació de carrera en SEO

Miranda Miller: "Quins consells o consells teniu per a aquells que acaben de començar en les seves carreres de SEO local?"

Joy Hawkins: "El SEO està canviant constantment. Si alguna cosa ens va ensenyar l'actualització de novembre és que no pots comptar amb una estratègia per funcionar per sempre.

Si us introduïu a la indústria del SEO, és important llegir sobre les tendències més recents i més recents per entendre on es troba la indústria i elaborar estratègies utilitzant aquesta informació.

Tot i així, és important que mantingueu aquestes estratègies amb les mans soltes. En algun moment, hi ha moltes possibilitats que deixin de funcionar i t'hagis d'adaptar.

Us recomano que utilitzeu sempre diverses estratègies de SEO diferents, de manera que si una deixa de funcionar, no tingueu tots els ous a la cistella.

També recomanaria fer xarxa amb altres persones del sector tant com sigui possible.

Hi ha algunes ments realment excel·lents al món del SEO, i és una oportunitat increïble poder aprendre d'elles a través de blocs, fòrums, conferències i fins i tot publicacions a les xarxes socials".

Més recursos:

  • Com crear una estratègia de contingut SEO local guanyadora
  • Quina és la millor estratègia de contingut SEO local per orientar més de 100 àrees?
  • Tendències de SEO 2022

Imatge destacada: cortesia de Sterling Sky Inc.

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior