E-commerce

La integració PromoteIQ de Microsoft Advertising per a minoristes, marques ara està en versió beta

El comerç minorista s'ha convertit en un focus important dels esforços de Microsoft per donar suport a la transformació digital de les empreses. Va reforçar el segment de promoció i publicitat de la seva pila tecnològica per a la venda al detall amb l'adquisició de la plataforma de màrqueting de proveïdors PromoteIQ a l'agost. Ara, l'esperada integració amb Microsoft Advertising està en fase beta, va anunciar Microsoft dijous. La companyia també està començant a posar a disposició dels minoristes el seu nou producte de cerca in situ Microsoft Bing for Commerce.

Microsoft PromoteIQ. La plataforma de màrqueting comercial, ara anomenada Microsoft PromoteIQ, permet als minoristes crear i controlar els seus propis programes de màrqueting de proveïdors digitals per a les marques que venen als seus llocs.

Els minoristes poden configurar una àmplia gamma d'ubicacions d'anuncis nadius i productes als seus llocs mitjançant el tauler de control de Microsoft PromoteIQ. La plataforma permet als minoristes personalitzar els programes, l'orientació i l'inventari per a socis de marca individuals. Les marques que executen programes amb un minorista poden iniciar sessió en una interfície d'etiqueta blanca per veure el comportament dels compradors al lloc web del minorista i utilitzar les seves campanyes per influir en els comportaments i donar suport als objectius dels seus productes amb aquest minorista.

Home Depot va informar que la participació dels clients va augmentar un 35% i els productes promocionats van créixer en dos dígits any rere any des que es va llançar amb PromoteIQ a principis del 2019. Office Depot, Kohl's i Kroger es troben entre les altres cadenes minoristes que utilitzen la plataforma.

Integració de Microsoft Advertising. La integració de Microsoft Advertising és la primera de més que vindrà amb la pila de Microsoft, va dir dijous l'antic conseller delegat de PromoteIQ i ara líder empresarial Alex Sherman en una entrevista telefònica. Obre una nova font de demanda de publicitat per als minoristes. La integració està actualment en fase beta.

Els minoristes participants poden optar per obrir una part del seu inventari d'anuncis per seleccionar marques mitjançant la plataforma Microsoft Advertising. Aleshores, les marques autoritzades poden configurar diferents campanyes de Shopping per publicar-les al lloc del minorista mitjançant els seus comptes de Microsoft Advertising. Sherman va dir que això és només el començament i que arribaran més funcions i funcionalitats amb la integració.

Els minoristes mantenen el control dels seus programes de proveïdors: trien les marques que poden participar i poden controlar el nivell d'inventari i les ubicacions disponibles. "Els minoristes no volen ser un subministrament sense rostre que algú altre està utilitzant per crear un negoci publicitari", va dir Sherman. "Quan hi ha llacunes en què el minorista no té connexions directes amb una marca, es poden connectar a Microsoft Advertising per fer-les una mica més clau en mà".

Per què ens importa? "En els últims anys, el màrqueting de proveïdors s'ha convertit en un imprescindible", va dir Sherman. I molts minoristes com Walmart, per exemple, han estat traslladant aquest negoci a casa. Microsoft ara pot oferir als minoristes una solució personalitzable a nivell empresarial que puguin gestionar sense haver de crear i donar suport a tecnologia patentada, i s'integrarà de manera nativa amb altres solucions de Microsoft.

Això també encaixa amb el posicionament diferenciat de Microsoft de Google i Amazon com a soci dels minoristes més que com a competidor.

Microsoft Bing per al comerç. Quan la cerca in situ als llocs web dels minoristes no ofereix als consumidors el que busquen, pot augmentar les taxes d'abandonament i perjudicar les conversions. Microsoft Bing for Commerce utilitza la intel·ligència de Bing i la intel·ligència artificial de Microsoft basades en "informació de milions de compradors" per impulsar recomanacions de productes personalitzades als llocs de distribuïdors.

Està disponible en vista prèvia pública per a grans distribuïdors com a oferta autònoma i estarà disponible aviat com a part del Dynamics 365 Commerce.

No et perdis els dos dies Màrqueting de comerç digital rastrejar a SMX West a San Jose, CA, els dies 19 i 20 de febrer.

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior