Seu

Més del 70% dels SEO als EUA són homes, més que col·legues femenines

Encara hi ha una considerable desigualtat de gènere en SEO. L'any 2015, les dones SEO representaven al voltant del 30% de la indústria, segons una enquesta de Moz. Aquest percentatge no s'ha mogut en cinc anys, segons una nova enquesta global de 652 SEO de la North Star Inbound de Nicole DeLeon.

Els homes representaven el 68.4% dels enquestats, mentre que les dones el 29.3%. Un petit percentatge es va negar a declarar o s'ha identificat com a no binari.

EUA lleugerament pitjor que la mitjana. Desglossats per geografia, els números dels EUA eren una mica més esbiaixats que la mostra global. Els SEO masculins eren el 70% dels enquestats. No obstant això, hi va haver fins i tot majors proporcions entre homes i dones a Àsia, el Regne Unit, Austràlia i Amèrica Central i del Sud.

Una cosa a tenir en compte: la mostra de 652 enquestats significa que quan està segmentada per geografia, les xifres poden ser massa petites per ser representatives. Però, les dades són coherents amb altres enquestes anteriors.

Geografia i SEO diversitat de gènere

Font: North Star Inbound.

La bretxa salarial es manté. Una enquesta recent de BrightLocal sobre persones que treballen en SEO local va trobar específicament una bretxa salarial d'aproximadament un 14% entre homes i dones. Els homes també tenien més probabilitats d'ocupar càrrecs superiors a les agències.

L'enquesta North Star Inbound va trobar que, en general, les dones feien i cobraven menys que els seus homòlegs masculins, ja fos a les agències o com a autònoms. Per als SEO que utilitzen retenidors, "els que s'identifiquen com a homes cobren una mitjana de retenció de 2,250 dòlars al mes, mentre que els que s'identifiquen com a dones cobren una mitjana de 1,750 dòlars".

Entre els que facturaven per projectes, els homes cobraven gairebé un 67% més. Els autònoms masculins van informar "una mitjana de 5,000 dòlars enfront de 3,000 dòlars per als SEO que identifiquen dones". La disparitat era encara més gran per a les agències que cobraven per projecte: 8,750 dòlars per projecte per als homes, 2,250 dòlars per a les dones.

SEO intern, tècnic i autònoms. Les troballes dels SEO interns a l'enquesta North Star Inbound van ser una mica encoratjadores. Tant les dones com els homes "van informar de forts nivells de cooperació interdepartamental i suport a les prioritats de SEO". A més, les dones semblen estar una mica més satisfetes que els homes amb el suport intern, el personal, el pressupost i les eines.

Però en el SEO tècnic, hi ha una bretxa important entre homes i dones. Aproximadament el 22% dels homes enquestats es van identificar com a experts tècnics de SEO en comparació amb poc menys del 13% de les dones.

Finalment, les dones eren més propenses que els homes a ser autònoms de SEO: el 17.7% de les dones enfront del 10.6% dels homes. L'enquesta planteja la hipòtesi que això es deu a la major necessitat d'horaris flexibles entre les dones. "Part de l'atractiu pot ser la flexibilitat pel que fa a la cura dels nens, però el control dels ingressos també va ser un factor per a alguns dels SEO que vam entrevistar", va explicar North Star Inbound.

Per què ens importa? Les organitzacions que presenten una major diversitat en els seus equips de lideratge tenen més probabilitats de ser innovadores amb el corresponent creixement dels ingressos. De fet, la diversitat és bona per als resultats. Però, la superació del biaix institucional i la discriminació de gènere és un problema arrelat i fins i tot estructural que necessitarà un esforç concertat durant un període d'anys per superar-lo.

Tot i que hi ha algunes àrees per ser optimistes a les dades de l'enquesta, i malgrat alguns SEO femenins de gran èxit i de gran perfil a la indústria, només hi ha hagut un progrés limitat en els últims cinc anys. És evident que hem de fer molt més en matèria de formació, tutoria i canvi cultural.

RELACIONATS:

  • 13 històries de dones que estan donant forma al camp del SEO
  • Formes útils per impulsar la diversitat, l'equitat i la inclusió a la vostra organització de màrqueting
  • Repetició: abordant la diversitat, la contractació i la retenció en agències i equips de màrqueting
  • Com és el compromís amb la diversitat en una organització?

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior