Content Màrqueting

Guia de màrqueting de divulgació: creació d'una estratègia impactant per promocionar la vostra marca en línia

El reconeixement de la marca i les relacions públiques són dues àrees diferents del vostre negoci que sovint es creuen, però que no sempre es consideren en la mateixa estratègia. 

Tanmateix, hi ha una forta connexió entre la creació de la vostra marca, l'augment de la vostra reputació i la recerca de les persones i organitzacions adequades que poden ajudar a facilitar la conscienciació creixent dels vostres productes i serveis. 

Les empreses més exitoses tenen defensors forts qui pot ajudar a portar la marca al següent nivell. 

Per tal d'establir relacions amb aquests grups, una tècnica anomenada màrqueting de divulgació pot ser una ajuda important. 

El màrqueting de divulgació és un terme que s'ha utilitzat sovint màrqueting digital cercles. Però, què és exactament el màrqueting de divulgació i una estratègia de màrqueting de divulgació? 

En aquesta guia, parlarem dels avantatges d'un pla de màrqueting de divulgació, els passos per crear una estratègia de màrqueting de divulgació impactant, els millors canals de màrqueting de divulgació i com fer-ne un seguiment.

    Què és una estratègia de màrqueting de divulgació?

    El màrqueting de divulgació és una estratègia que consisteix a fer arribar el vostre negoci, marca, productes, serveis o missatges davant de fonts influents que estiguin connectades al vostre mercat objectiu i que us puguin promocionar als seus seguidors. 

    Això vol dir que un altre terme per al màrqueting de divulgació és màrqueting d'influencers. 

    Quan podeu establir relacions amb líders del sector, influencers de les xarxes socials i bloggers, i altres que tinguin un gran nombre de seguidors a la vostra àrea de negoci, podeu utilitzar aquesta connexió per trobar maneres de promocionar les vostres pròpies marques. 

    El màrqueting de divulgació és el procés de posar-se davant d'aquests influencers perquè pugueu començar a utilitzar tàctiques de màrqueting d'influencers. 

    Una estratègia de màrqueting de divulgació és la planificació i l'execució de tàctiques que us ajudaran a arribar a les persones més influents que poden portar el vostre negoci al següent nivell. 

    Cada estratègia de màrqueting de divulgació comença amb una connexió inicial amb un influencer, després continua desenvolupant-se i treballant per enfortir aquesta relació utilitzant diferents tàctiques i tècniques per convèncer la vostra font influent que val la pena promocionar la vostra marca.

    Beneficis d'un pla de màrqueting de divulgació

    La creació d'una estratègia de màrqueting de divulgació pot aportar molts avantatges i beneficis per al vostre negoci. 

    Quan dediqueu el temps a planificar el vostre màrqueting de divulgació, podeu obtenir més control sobre el procés de trobar influencers importants i millorar el vostre programa de màrqueting global.

    Augmenta la teva reputació en línia

    Quan trobeu fonts i socis influents que puguin promocionar la vostra marca, serveis i productes, podreu augmentar l'abast de la vostra reputació en línia. 

    I no només ampliareu la vostra reputació, sinó que podreu millorar la qualitat d'aquesta reputació utilitzant la confiança i l'autoritat ja integrades a les plataformes dels vostres influencers. 

    Quan un soci promociona la teva marca als seus seguidors fidels, aquests seguidors al seu torn poden convertir-se en defensors de la vostra empresa. 

    Això vol dir que no només creix el teu públic, sinó que també creix la teva xarxa de promotors.

    Crear col·laboracions i relacions potents

    Trobar un influencer no vol dir associar-se amb una gran celebritat o una estrella de les xarxes socials amb milions de seguidors. 

    Les millors col·laboracions són les que omplen els buits en el vostre màrqueting i us permeten establir relacions sòlides i duradores que tinguin impacte per al vostre negoci. 

    Treballar amb petites empreses i influencers locals o crear associacions amb persones o organitzacions que poden utilitzar la vostra ajuda al seu torn és un resultat final potent del màrqueting de divulgació.

    Crea contingut de millor qualitat

    Atreure les persones adequades al vostre lloc web i marca requereix que examineu de prop el contingut que es crea. 

    En centrar-vos en la qualitat del vostre contingut i missatge que esteu compartint, podeu millorar la vostra producció general de contingut i atraure més visitants a les vostres pàgines. 

    Avaluar les vostres estratègies de contingut perquè s'alinein amb el vostre programa de màrqueting de divulgació ajuda a millorar la còpia dels vostres productes i serveis i us pot ajudar a captar no només un públic més ampli, sinó també un públic que té més influència en el vostre sector.

    Més informació sobre els enfocaments personalitzats del màrqueting

    De la mateixa manera que millorar el contingut del vostre lloc web millorarà el trànsit que arriba al vostre negoci, també podeu treballar en la personalització dels vostres missatges per crear un enfocament millor i més honest per arribar al vostre públic objectiu. 

    Quan es té una tacte humà en els teus missatges i comunicació amb influencers objectiu, podeu millorar la reputació de la vostra marca.

    Augmenta el teu rànquing SEO

    Quan creeu relacions amb influencers que tenen una forta presència en línia, teniu moltes més possibilitats d'aconseguir enllaços d'entrada i trànsit de referència que arribin al vostre lloc web. 

    Aquest augment del trànsit d'una altra font fiable augmentarà el vostre SEO classificacions, ja que els algorismes del motor de cerca tindran més confiança en l'autoritat de la teva marca.

    Que madur és

    Passos per crear un potent programa de màrqueting de divulgació

    Abans de poder posar en marxa tàctiques específiques per arribar als influencers, heu de posar les bases del vostre programa de màrqueting de divulgació. 

    Fem una ullada a alguns dels passos importants que heu de fer per construir una base per al màrqueting de divulgació que obtingui els millors resultats.

    1. Identificar els influencers adequats

    El primer pas per crear qualsevol programa de màrqueting de divulgació és identificar les persones o organitzacions influents amb les quals voleu establir connexions. 

    De la mateixa manera que hauríeu de tenir perfils de comprador ideals, podeu començar dissenyant els vostres perfils d'influencer ideals que us ajudin a guiar els vostres equips per trobar les millors fonts influents. 

    Per exemple, voldreu tenir en compte: 

    • El nombre de seguidors que tenen.
    • La seva reputació al vostre sector.
    • Amb quina freqüència publiquen recomanacions.
    • La barreja de llocs professionals i personals.
    • Si els seus seguidors estan creixent.
    • Qualsevol premsa negativa amb la qual hagi participat l'influencer.
    • Les altres marques que promocionen.
    • Si el seu compromís és positiu.
    • Quant de compromís reben a les seves publicacions.
    • Com de comunicatiu és l'influencer amb els seus seguidors. 

    També voldreu tenir en compte la mida i l'abast del vostre influencer. 

    Com s'ha esmentat anteriorment, de vegades la persona amb més seguidors no és la millor opció per a la vostra marca. Si sou una marca més petita, potser voldreu considerar treballar amb influencers locals o més petits per començar.

    2. Crea línies de missatges impactants

    Sovint, arribar a la font influent comença amb un correu electrònic o un missatge a les xarxes socials. 

    En ambdós casos, la primera línia de missatge i les línies d'assumpte que creeu són increïblement importants. 

    Aquesta és la primera línia de comunicació que teniu amb algú amb qui voleu construir una associació, és a dir, això el missatge ha de ser impactant i comunicar el valor que podeu aportar.

    3. Personalitzeu el vostre enfocament de divulgació

    Tot i que l'automatització i les plantilles són excel·lents per a la majoria dels tipus de màrqueting, quan es tracta de màrqueting de divulgació és probable que vulgueu considerar un enfocament personalitzat. 

    Quan us connecteu amb un influencer, vols que se sentin com si els prens seriosament com a individu i apreciar la seva influència. 

    Si només envieu missatges de plantilla, probablement les fonts influents no us prendran seriosament i fins i tot us poden agrupar amb missatges de correu brossa. 

    Prendre el temps per entendre l'influencer i elaborar un missatge personal augmentarà les probabilitats de resposta.

    4. Feu un seguiment de les vostres fonts influents

    Un altre pas important d'un programa de màrqueting de divulgació és fer un seguiment dels vostres missatges d'influencer.

    Si només envieu un sol missatge i no feu un seguiment mai, podríeu arriscar-vos a perdre la connexió. De vegades, els missatges es perden o es perden en la barreja, de manera que fer un seguiment significa que podeu demostrar la vostra dedicació a la relació. 

    Tot i que el seguiment és important, voleu assegurar-vos que no esteu sent un irritant per a l'influencer. 

    Sigueu coherents en el vostre seguiment, però no envieu missatges diaris. Deixa passar una mica de temps entre els teus missatges de seguiment i permet que l'influencer pensi en les decisions en lloc d'esforçar-se massa per arribar a un acord.

    5. Demostra el teu valor als influencers

    Voleu poder demostrar valor a les fonts influents a les quals us adreceu. 

    Quan pots demostrar un valor clar, és més probable que un influencer vulgui crear una associació amb la teva marca. 

    Podeu demostrar el valor mitjançant:

    • Ser una font creïble.
    • Mostrant els impactes dels vostres productes o serveis.
    • Oferint altres beneficis a les vostres associacions. 

    Estigueu preparats per mostrar proves dels avantatges dels productes o serveis de la vostra marca o un historial d'èxit amb altres influencers. 

    Voleu poder acumular el valor que aporteu sense passar per alt.

    Tàctiques i tècniques efectives per dur a terme el màrqueting de divulgació

    Ara que enteneu què és el màrqueting de divulgació i com crear la vostra base per a les vostres estratègies, fem una ullada a les tàctiques i tècniques específiques amb les quals podeu provar d'arribar als influencers amb els quals voleu establir connexions. 

    Amb la implementació d'aquestes estratègies, podeu obtenir resultats més ràpidament i veure l'impacte de la vostra estratègia de màrqueting.

    Utilitzeu els blocs de convidats

    Els blocs de convidats us ajuden a connectar amb públics específics del vostre sector. 

    També t'ajuda a guanyar importància Enllaços cap a aquesta pàgina al vostre lloc i apropeu-vos al públic existent en altres llocs amb el vostre contingut d'alta qualitat.

    Combineu el vostre màrqueting de divulgació amb màrqueting per correu electrònic

    El màrqueting per correu electrònic és una altra tàctica que consisteix a posar-se directament davant del públic. 

    Quan pugueu combinar la vostra divulgació i màrqueting per correu electrònic, pots millorar el teu missatge i personalitzacions.

    Proveu formats visuals per implicar els influencers

    Un correu electrònic senzill o un missatge social pot ser avorrit als ulls del vostre grup de candidats influents. 

    Utilitzant imatges, infografia, vídeos i contingut interactiu pot crear una connexió més única amb els influencers.

    descobrir contingut interactiu

    Aprofita les mencions socials

    En lloc d'enviar un correu electrònic, podeu provar-ho utilitzant mencions socials per arribar als influencers que vulguis establir connexions amb. 

    Això també us permet arribar a l'audiència d'un influencer a les xarxes socials.

    No tinguis por d'arribar-hi

    Sovint, les marques, especialment les petites, es preocupen per irritar els influencers al seu espai. 

    Això vol dir que perden oportunitats de comercialitzar-se. No tingueu por d'arribar als grans noms del vostre espai. El pitjor que poden dir és que no.

    Comparteix històries de clients

    Una gran part del màrqueting de divulgació és generar la vostra confiança amb el vostre públic. 

    Això vol dir que les revisions positives, les referències i les històries d'èxit compartides dels clients són totes tàctiques importants que poden construir la vostra autoritat i millorar la vostra confiança.

    Utilitzeu els esdeveniments de xarxa al vostre avantatge

    No cal que només confieu en mitjans digitals per arribar als influencers de la vostra zona. 

    Assistint a esdeveniments de networking, ja siguin presencials o virtuals, podeu establir connexions personalment amb influencers sense dependre d'una línia de missatges per iniciar la relació.

    Com mesurar l'impacte de la vostra estratègia de màrqueting de divulgació

    Mesurar l'impacte de la vostra estratègia de màrqueting de divulgació en la totalitat del vostre programa de màrqueting requereix temps. 

    Un dels errors més grans que cometen les marques és pensar que el màrqueting de divulgació es farà en un curt període de temps.

    Al contrari, el màrqueting de divulgació requereix que tingueu paciència.

    Es necessita temps per construir relacions sòlides amb persones influents i crear suficients connexions perquè els influencers promocionin la vostra marca. 

    Tanmateix, un cop això passi, podeu fer un seguiment de la quantitat de trànsit que arriba d'altres fonts, mencions socials i reconeixement de marca per mesurar l'impacte de les vostres estratègies.

    Embolicar

    El màrqueting de divulgació us ajuda a establir relacions amb persones i organitzacions influents que després poden promocionar la vostra marca, serveis, productes i negocis al seu públic.

    La creació d'una estratègia de màrqueting de divulgació us permet prendre el control de qui veu la vostra marca i com els convèncer perquè treballin amb el vostre negoci. 

    Un programa de màrqueting de divulgació reeixit utilitza tàctiques i canals efectius per arribar als millors influencers possibles per al vostre missatge en particular. 

    Això vol dir que el màrqueting de divulgació va de la mà amb les estratègies de màrqueting d'influencers i les relacions públiques digitals.

    Si voleu millorar la vostra visibilitat en línia i aprendre a millorar l'autoritat de la vostra marca, aleshores consulta el nostre blog a PR digital

    Aprendràs en què les relacions públiques digitals es diferencien de les relacions públiques tradicionals i rebràs consells i trucs sobre com planificar i executar una estratègia de relacions públiques digitals amb èxit.

    Articles Relacionats

    답글 남기기

    이메일 주소는 공개되지 않습니다.

    Torna al botó superior