Mitjà de comunicació social

Anuncis de Pinterest: una guia senzilla per preparar-vos per a l'èxit

La publicitat de Pinterest fa tan bé amb Pinners que és una mica inspirador.

Pinterest és una plataforma de descobriment. Gairebé totes les cerques a Pinterest no tenen marca, el que significa que els Pinners estan oberts a noves idees i productes. De fet, el 73 per cent dels Pinners diuen que el contingut de les marques fa que Pinterest sigui més útil.

Aprofundirem en les diferències entre els formats d'anunci de Pinterest i oferirem una guia pas a pas sobre com anunciar-se a Pinterest. A més, hem reunit els consells d'anuncis més dignes de Pin juntament amb exemples d'anuncis de Pinterest que voleu afegir al vostre proper tauler d'ànim.

Bonus: Descarrega una guia gratuïta que t'ensenya com guanyar diners a Pinterest en sis senzills passos utilitzant les eines que ja tens.

Per què utilitzar els anuncis de Pinterest?

Els anuncis de Pinterest ofereixen als venedors l'oportunitat de guanyar consciència i consideració dels 250 milions d'usuaris de Pinterest al principi del seu viatge de consum. I connectant els primers treballs: el 98% dels Pinners diuen que han provat coses noves que van trobar a Pinterest, enfront del 71% a altres plataformes de xarxes socials.

el viatge del comprador de pinterest

Més enllà de la consciència, les marques que utilitzen les capacitats d'orientació dels anuncis de Pinterest veuen resultats. Més de la meitat dels usuaris de Pinterest han fet una compra després de veure contingut comercial al lloc.

I els Pinners gasten un 29 per cent més que els que no són Pinners, la qual cosa ofereix un benefici mitjà de 2 $ per cada dòlar d'anunciant.

Tenint això en compte, és hora d'inspirar-se amb la publicitat a Pinterest.

Només una captura: de moment, els anuncis de Pinterest només estan disponibles a Austràlia, Canadà, França, Irlanda, Nova Zelanda, el Regne Unit i els Estats Units.

Tipus d'anuncis de Pinterest

El tipus de campanya publicitària de Pinterest determinarà quin format d'anunci utilitzeu, així com el tipus d'oferta i les ubicacions disponibles. Per tant, és bo conèixer els atributs de cada format abans de començar una campanya.

Pins promocionats

Els pins promocionats apareixen al feed d'inici i als resultats de la cerca igual que un pin normal, tret que s'amplien i s'orienten per oferir molt més abast. A part de l'etiqueta "Promocionat" del Pin, es veuen i es comporten com ho fan els altres Pins. Els usuaris poden fixar-los als taulers, compartir-los i comentar-los.

Pin promocionat en línia

Potser la millor característica dels Pins promocionats és que després que un Pinner el comparteixi, l'etiqueta "Promocionat" desapareix i els repins posteriors es consideren mitjans guanyats. En altres paraules, obteniu una exposició addicional gratuïta. Quan un usuari toca o fa clic al vostre anunci, se'l dirigeix ​​directament a la vostra pàgina de destinació.

Especificacions del pin promocionat:

  • Objectiu de la campanya: Coneixement de la marca
  • Tipus de fitxer: .PNG o .JPEG
  • Relació d'aspecte ideal: 2:3
  • Mida del fitxer: 10 MB màxim
  • Còpia de la descripció: 500 caràcters màxim

Pins d'un sol toc

Pinterest ens diu que, a partir del 2019, tots els formats d'anuncis de Pinterest s'han migrat oficialment al sistema d'un sol toc. Això vol dir que quan un usuari toca o fa clic al vostre anunci, se'l dirigeix ​​directament a la vostra pàgina de destinació.

Els anuncis de "dos tocs" (on el primer clic va donar lloc a un zoom) ja no existeixen. I com que tots els anuncis són tècnicament "d'un sol toc", tampoc no té sentit utilitzar aquest terme. Els "pins d'un sol toc" ja no són una categoria d'anuncis de Pinterest.

Carrusels promocionats

Els carrusels promocionats es van presentar el novembre de 2018. Conten entre dues i cinc imatges que els Pinners poden lliscar.

Aquests anuncis de diverses imatges poden aparèixer allà on hi puguin els Pins i es comporten de la mateixa manera, tret dels punts que hi ha sota que indiquen l'opció de lliscar.

Cada targeta d'un anunci de carrusel promocionat pot incloure una imatge, un títol, una descripció i una pàgina de destinació diferents. Aquest format és fantàstic si teniu diversos productes o diverses funcions per mostrar perquè diferents imatges i punts de venda poden parlar amb diferents Pinners.

CoverGirl va utilitzar un carrusel promocionat per mostrar tots els tons de la seva fundació TruBlend, donant lloc a un augment de 3.8 punts en el coneixement de la marca.

La campanya Experience the Outdoors de REI va obtenir una gran implicació i un percentatge de clics un 32 per cent més elevat mitjançant un carrusel promocionat.

Especificacions del carrusel promocionat:

  • Tipus de fitxer: .PNG o .JPEG
  • Relació d'aspecte ideal: 1:1 o 2:3
  • Mida del fitxer: 10 MB màxim
  • Còpia del títol: 100 caràcters com a màxim
  • Còpia de la descripció: 500 caràcters màxim

Pins de vídeo promocionats

Els pins de vídeo promocionat són com els pins promocionats, excepte que la imatge estàtica es substitueix pel vídeo. Igual que els pins promocionats, el vídeo promocionat apareix al feed d'inici, als resultats de la cerca i a la secció "més semblant a això" sota un primer pla de pins.

Els vídeos de Pinterest es reprodueixen automàticament tan bon punt es veuen al 50%. Per a una major accessibilitat i com que molts espectadors veuen vídeos amb so apagat, és important produir vídeos que no depenguin de l'àudio.

Pinterest ofereix dues mides per als pins de vídeo promocionat: Amplada màxima i estàndard.

Els vídeos d'amplada estàndard tenen la mateixa mida que els pins normals, mentre que el vídeo d'amplada màxima s'estén pel canal, minimitzant la distracció dels pins competidors. L'exposició màxima del vídeo pot ser més cara, ja que les ofertes mínimes comencen més altes.

Comparació de vídeos promocionats

Els vídeos són ideals per a campanyes de conscienciació i un bon format per explicar la història d'una marca o producte.

Un estudi de Pinterest realitzat amb Millward Brown va trobar que els vídeos promocionats són quatre vegades més memorables que els anuncis sense vídeo. I el 67 per cent dels Pinners va dir que el vídeo els inspira a actuar.

Especificacions del vídeo promocionat:

  • Objectiu de la campanya: visualitzacions de vídeo
  • Tipus de fitxer: .MPR o .MOV
  • Codificació: H264
  • Relació d'aspecte ideal: 1:1, 2:3, 9:16 o 16:9.
  • Mida del fitxer: 2 GB màxim
  • Durada del vídeo: mínim 4 segons, màxim 30 min
  • Còpia de la descripció: 500 caràcters màxim

Pins d'aplicació promocionats

Els Pins d'aplicacions promocionats permeten als Pinners descarregar la vostra aplicació mòbil directament des de Pinterest. Aquests anuncis només per a mòbils són adequats per al públic de Pinterest, ja que el 80% del trànsit de Pinterest prové de dispositius mòbils.

Els pins d'aplicacions promocionats semblen i actuen com un pin promocionat o un pin de vídeo promocionat, només enllacen a un URL vàlid de la botiga d'aplicacions d'iTunes o de Google Play. Un botó d'instal·lació acompanya aquests pins, però també hauríeu d'assegurar-vos que la vostra còpia i imatge o vídeo transmetin atributs sobre la vostra aplicació.

Els pinners tenen una afició per comprar, de manera que les baixades d'aplicacions fàcils i ràpides es poden convertir ràpidament en vendes. Quan Playrix va triar Pins d'aplicacions promocionades per promocionar les seves aplicacions de jocs Fishdom i Gardenscapes, una de cada cinc instal·lacions de Pinterest va donar lloc a usuaris de pagament. En general, Playrix va duplicar el seu ROI.

Exemple d'aplicació de Pinterest

Pins de compra

Els pins comprables estan dissenyats per ser comprables. També coneguts com Shop the Look, aquests pins permeten als Pinners trobar i comprar productes directament des del vostre Pin.

Aquests pins funcionen al mòbil i al web i apareixen als mateixos llocs que ho faria un pin promocionat. L'única diferència és que els articles de la imatge estan etiquetats amb punts blancs que es poden tocar o fer clic per mostrar i enllaçar amb la informació del producte.

Aquest format és ideal per a imatges que presenten diversos productes que treballen junts. Imagineu-vos una sala d'estar totalment decorada, un sopar de Nadal repartit o les últimes arribades de moda de tardor.

Pinterest recomana que les imatges s'etiquetin amb quatre o sis punts. L'ideal és que cada punt estigui enllaçat directament a la pàgina del producte. Si això no és possible, Pinterest suggereix trobar una coincidència exacta i altres coincidències semblants.

Per crear pins comprables, Pinterest ofereix una eina d'etiquetatge personalitzada. Per a campanyes més grans, pot ser millor treballar amb Curalate i Olapic són els socis preferits de Pinterest.

Aquests pins estan dissenyats per oferir vendes. Després que Modern Citizen va habilitar els pins comprables, la marca de moda va veure augmentar les seves comandes minoristes un 73 per cent.

Pins de compra

Pins de la història

Un nou tipus de format de pin que s'està provant amb comptes empresarials selectes, els pins d'història inclouen fins a 20 pàgines d'imatges, text i enllaços.

Els Story Pins apareixen a les fonts d'inici dels usuaris amb una imatge de portada i un títol. També diuen "Història" a sota. Tocar un Pin de la història us permet veure totes les seves pàgines.

Els pins de la història es poden desar als taulers com qualsevol altre pin. Mireu aquest espai per obtenir actualitzacions sobre com funcionen per a les marques.

Com anunciar-se a Pinterest

Amb la vostra nova experiència en els formats publicitaris de Pinterest, ara esteu preparat per configurar una campanya publicitària de Pinterest.

Pas 1: obteniu un compte empresarial

Converteix el teu compte de Pinterest existent en un compte d'empresa o crea un compte nou per a la teva empresa. La nostra guia per utilitzar Pinterest per a empreses repassa els fonaments de la creació d'un compte de marca.

Pas 1 Compte empresarial

Pas 2: instal·leu l'etiqueta de Pinterest

Abans d'iniciar una campanya publicitària de Pinterest, assegureu-vos que heu instal·lat l'etiqueta de Pinterest. Amb l'etiqueta promocionada podreu fer un seguiment de les accions que fan les persones al vostre lloc web després de veure els vostres anuncis de Pinterest, inclosos els pagaments, les inscripcions i les cerques.

Pas 3: trieu l'objectiu de la campanya

Cada campanya comença a ads.pinterest.com amb un objectiu. Escollir l'objectiu correcte és important perquè determinarà quins formats d'anunci estan disponibles i com s'ofereix a la subhasta d'anuncis.

Pas 3 Objectiu de la campanya

Pas 3 Format de tipus de campanya

Hi ha quatre objectius de campanya disponibles:

  • Obteniu trànsit al vostre lloc web. Aconseguiu contactes d'alta qualitat i envieu Pinners al vostre lloc web. Pagueu per cada clic.
  • Crear notorietat de marca. Obteniu una àmplia exposició amb clients actuals i potencials. Se't cobra per cada 1,000 impressions.
  • Augmenta les instal·lacions de la teva aplicació. Hi ha dues maneres de promocionar les baixades d'aplicacions a Pinterest. Quan pagueu per instal·lació, Pinterest ajusta regularment la vostra oferta en funció del vostre pressupost. Quan pagueu per clic, el vostre anunci s'optimitza per al trànsit de clics.
  • Crear consciència mitjançant visualitzacions de vídeos. Els vídeos de reproducció automàtica són ideals per promoure la consciència i la consideració. Pagueu per cada 1,000 impressions.

Pas 4: trieu el pressupost de la campanya

Afegiu el nom de la campanya i, a continuació, establiu el vostre límit de despesa diària i de tota la vida. Més endavant arribaran paràmetres de preus més específics.

Si esteu creant una campanya publicitària de carrusel, assegureu-vos d'activar l'opció. Això només funcionarà si heu seleccionat la notorietat de marca com a objectiu de la campanya.

Pressupost d'anuncis de Pinterest

Pas 5: creeu un grup d'anuncis

Trieu un grup d'anuncis preexistent o creeu-ne un de nou. Penseu en un grup d'anuncis com un contenidor per als vostres pins promocionats. Cada grup d'anuncis pot tenir un pressupost assignat diferent i una orientació diferent.

Els grups d'anuncis us ajuden a gestionar diversos objectius dins d'una mateixa campanya. Per exemple, potser us agradaria orientar contingut específic a una geografia concreta, però teniu un pressupost limitat.

Planifiqueu el llançament amb entre dos i quatre pins per grup d'anuncis.

estructura de campanya d'anuncis de pinterest

Pas 6: Trieu el vostre públic objectiu

Definiu els paràmetres per al públic al qual voleu arribar amb la vostra campanya.

Podeu orientar-vos en funció del gènere, la ubicació, l'idioma i el dispositiu. Si els objectius de la campanya publicitària de Pinterest són el trànsit o la consciència, utilitzeu una estratègia d'orientació àmplia per evitar un volum de clics baix.

públic objectiu dels anuncis de pinterest

Llegiu la nostra guia sobre les dades demogràfiques de Pinterest més importants per als venedors de xarxes socials.

Pas 7: seleccioneu la ubicació de l'anunci

Si el vostre pressupost ho permet, aneu amb el valor predeterminat de totes les ubicacions. En cas contrari, hi ha dues vies principals perquè els vostres anuncis apareguin: Navega i Cerca.

Les ubicacions de navegació acaben al feed d'inici i als pins relacionats. Es combinen molt bé amb l'orientació per interessos, mentre que les ubicacions dels resultats de la cerca funcionen millor amb l'orientació per paraula clau.

Col·locació d'anuncis de Pinterest

Pas 8: afegiu interessos i paraules clau

Podeu ampliar la vostra orientació afegint també l'orientació per interessos i paraules clau. Aquesta configuració garantirà que els vostres anuncis s'orientin automàticament a cerques i interessos rellevants.

Pinterest troba que, en general, les campanyes milloren l'abast, els percentatges de clics i assoleixen millor l'escala quan s'activa l'orientació per interessos i paraules clau.

anuncis de pinterest

Per obtenir els millors resultats, utilitzeu 25 paraules clau. Les paraules clau es poden formatar per indicar concordança ampla, concordança de frase o concordança exacta. També es poden afegir paraules clau negatives per excloure determinats termes de cerca de l'activació d'anuncis.

paraules clau d'anuncis de pinterest

Format de paraules clau

  • Concordança àmplia: art modern
  • Concordança de frase: "art modern"
  • Coincidència exacta: [art modern]

No esteu segur de quines paraules clau afegir? Obteniu informació sobre com trobar paraules clau rellevants aquí.

Pas 9: establiu el vostre pressupost i calendari

Introduïu la data d'inici i de finalització de la vostra campanya publicitària de Pinterest. A continuació, configureu el vostre pressupost diari o de tota la vida. El vostre pressupost diari estableix el vostre límit de despesa diària per al vostre grup d'anuncis. El pressupost de tota la vida és l'import total que voleu gastar entre la data d'inici i la data de finalització.

Aneu amb compte amb el que afegiu aquí, perquè això no es pot editar més endavant.

pressupost i calendari d'anuncis de pinterest

Aquí teniu un resum en vídeo dels passos 5-10:

Pas 10: personalitzar per a l'optimització i el lliurament

Comenceu per establir una oferta màxima per als vostres anuncis de Pinterest. Això també es coneix com el vostre percentatge de CPM objectiu. Les ofertes mínimes han de ser superiors a 2.00 $.

els anuncis de Pinterest optimitzen i ofereixen

Pas 11: determineu el vostre ritme

Hi ha dos tipus d'opcions de ritme per a la vostra campanya publicitària de Pinterest: estàndard i accelerada. El ritme estàndard alinea les vostres ofertes amb la despesa global i la durada de la campanya. El ritme accelerat pot ser millor per a campanyes d'alt impacte, ja que permet un lliurament més ràpid del vostre pressupost i resultats més ràpids.

Pinterest mai gastarà per sobre dels límits del pressupost diari o total, però el ritme accelerat pot esgotar el pressupost abans de la data de finalització de la campanya.

Pas 12: trieu els vostres pins promocionats

Feu clic a Tria un marcador per afegir pins al grup d'anuncis. Recordeu que cada grup d'anuncis hauria d'incloure dos o quatre pins. Podeu crear pins nous o triar els pins que hàgiu afegit abans. S'ha assignat a cada Pin amb un nom i un URL.

Perquè els Pins siguin elegibles, han de:

  • Estar desat al teu perfil
  • No es desa als taulers secrets
  • Tenir URL de destinació (no s'han d'escurçar)
  • No inclou vídeos ni GIF de tercers

Pas 13: superviseu el rendiment de la campanya

Feu clic a Analytics des del tauler de control de Pinterest Ads Manager per mesurar el rendiment de la vostra campanya. Primer se us presentarà una visió general de totes les campanyes i les seves mètriques clau, inclosos el total de clics o impressions; taxa de compromís o CTR; eCPM mitjà (cost per impressió obtingut i no guanyat) i eCPC (cost per clic efectiu); i la despesa total. Feu clic a una campanya específica per aprofundir en els detalls del seu rendiment.

Cada campanya és diferent, però algunes maneres d'optimitzar encara més la campanya són ampliar el vostre públic, augmentar el pressupost, provar diferents formats o planificar esdeveniments.

gràfic de mesurament i optimització d'anuncis de pinterest

Llegiu la nostra guia detallada de Pinterest Analytics.

12 consells i exemples d'anuncis de Pinterest

Si començareu a invertir en la vostra estratègia de màrqueting de Pinterest, heu d'assegurar-vos que el vostre contingut estigui a punt per brillar. Aquests consells i exemples són un bon punt de partida o poden ajudar-vos a perfeccionar el contingut actual.

Per descomptat, abans de promocionar qualsevol contingut, assegureu-vos que esteu al corrent de les directrius publicitàries de Pinterest.

1. Crea contingut bonic

Més fàcil de dir que de fer oi? De fet, no ho és. Manteniu les imatges senzilles perquè tinguin un gran impacte. Com que el 80 per cent dels Pinners utilitzen Pinterest al mòbil, utilitzeu imatges verticals d'alta resolució per donar als vostres pins un lloc privilegiat. Seguiu les especificacions de Pinterest perquè no acabeu amb un Pin distorsionat o truncat.

L'Absolut i l'agència publicitària 360i van utilitzar primers plans i imatges contundents per fer un esquitxat amb el vídeo de Pinterest.

Febreeze té un altre gran exemple:

2. Condueix amb un ganxo

Tant si utilitzeu imatges estàtiques com vídeos, sempre voleu liderar amb el vostre ganxo. Això també val per a la còpia.

Pinterest recomana prioritzar els primers 30-60 caràcters a les descripcions, ja que la resta pot ser que no es mostrin al feed. Per al vídeo, els primers segons són els més crucials.

Assegureu-vos d'incloure la vostra marca al ganxo. La investigació de Pinterest mostra que els pins amb un nom de marca a la primera línia de descripció guanyen una consciència dues vegades més gran.

3. Proporcioneu descripcions detallades

Els usuaris de Pinterest agraeixen els detalls més petits. Les teves descripcions haurien de proporcionar als Pinners informació sobre la qual puguin actuar. Aprofiteu també les paraules clau i els hashtags.

4. Seguiu els temes d'estil de vida

Els pinners s'inspiren més quan veuen la teva marca en acció, sobretot quan es tracta de vídeo.

Els pins que mostren algú interactuant amb el vostre producte o servei tenen un 67% més de probabilitats d'augmentar les vendes en línia. Però assegureu-vos de mantenir-lo com a punt focal; no deixeu que es perdi a la barreja.

Starbucks va incorporar el seu cafè a les rutines del matí amb aquest Pin:

5. Afegiu una marca de bon gust

Als pinners no els importa el contingut de marca, així que assegureu-vos que el nom o el logotip de la vostra marca estiguin allà per fomentar la consciència i la consideració. Per als anuncis de vídeo, Pinterest suggereix mostrar la marca en els primers segons o durant tota la durada. Per a les imatges, eviteu la cantonada inferior dreta, ja que aquesta zona de vegades es pot cobrir o tallar.

6. Afegiu una superposició de text

La superposició de text pot millorar el missatge de la vostra marca. Però no us excediu, encara voleu que les vostres imatges també tinguin impacte.

Les millors superposicions de text indiquen característiques úniques o són accionables. Per exemple, afegir la paraula "nou" pot resultar en una consciència assistida nou vegades més gran. Les superposicions amb còpies accionables augmenten un 6% les vendes en línia.

La La Land va utilitzar la superposició de text amb gran efecte, com una manera de promocionar les seves victòries als Globus d'Or.

7. Explica una història

Després de realitzar un estudi sobre 29 campanyes de vídeos promocionats, Pinterest va descobrir que centrar-se en la narració era un dels millors enfocaments. La gent va veure vídeos un 29% més quan hi havia una història inclosa. La narració de històries és una manera fantàstica d'explicar una història de marca, compartir notícies de l'empresa o mostrar el vostre producte en acció.

Per a la campanya Right the Ratio de Pinterest, Pinterest va utilitzar la narració per demostrar com tancar la bretxa de gènere en els camps creatius.

8. O comparteix un tutorial

El mateix estudi de vídeos promocionats de Pinterest va trobar que els vídeos d'instrucció també funcionaven millor. Lowe's va crear una campanya que va demostrar com construir un safareig de principi a fi. Com a resultat, les taxes de finalització van ser el doble de la referència de Pinterest per als vídeos de més de 25 segons.

10. Pin per moments especials o de temporada

Els pinners són especialment actius quan es tracta de planificar esdeveniments de vacances o de vida. Però, com que també són planificadors, sovint es fixen sobre aquests temes tres o quatre mesos abans de l'esdeveniment.

La investigació de Pinterest descobreix que els pins que inclouen contingut de vacances o moments de la vida tenen un augment del 22% en les vendes en línia.

El planificador de possibilitats de Pinterest mostra alguns dels esdeveniments més grans de la plataforma i ofereix bons consells sobre paraules clau.

Penseu fora de les festes tradicionals. Quins esdeveniments importen al teu públic? La campanya de decoració de dormitoris de la temporada de tornada a l'escola d'IKEA va augmentar el CTR un 73 per cent.

11. Pla de continuïtat del Pin

Quan un Pinner fa clic al teu Pin, està buscant més informació. Assegureu-vos que arribin a una pàgina que el pugui proporcionar i, si és possible, utilitzeu la mateixa imatge per a la continuïtat. Els pins que van a pàgines amb imatges similars tenen un augment de vendes en línia un 13 per cent més gran.

El minorista de roba interior ThirdLove va tenir èxit d'aquesta manera amb la seva campanya d'un sol toc, guanyant un 26% d'augment del trànsit i disminuint el cost per adquisició en un 14%.

12. Utilitzeu pins rics

Hi ha quatre tipus de pins enriquits que es poden utilitzar per proporcionar informació contextual als vostres pins: aplicació, producte, recepta i article. Incloure els detalls dels preus pot marcar la diferència: Pinterest troba que els Pins amb preus veuen vendes en línia un 28 per cent més grans.

Made.com va utilitzar Rich Pins per compartir el nom del producte, el preu i la informació de disponibilitat dels Pins de decoració de la llar. El detall afegit va marcar una gran diferència, ja que va provocar un augment del 51% de les conversions i un augment del 106% de les transaccions.

Estalvieu temps gestionant la vostra presència a Pinterest amb Hootsuite. Des d'un únic tauler, podeu redactar, programar i publicar pins, crear taulers nous, fixar a diversos taulers alhora i executar tots els altres perfils de xarxes socials. Prova-ho gratis avui.

Començar

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior