Mitjà de comunicació social

Pinterest Analytics 101: consells i eines per ajudar-vos a fer un seguiment del vostre èxit

Les eines d'anàlisi de Pinterest us permeten identificar amb precisió on encaixen les vostres campanyes. Quan sabeu com llegir-los al màxim, mantenen la vostra estratègia empresarial de Pinterest nítida.

Pinterest ha llançat recentment una actualització de la plataforma, que inclou alguns retocs a les definicions mètriques. Els primers plans són ara Fixeu clics. Els clics d'enllaç són ara Clics sortints.

L'actualització també va més enllà del llenguatge. Ara, de manera predeterminada, les mètriques només mostren les dades dels pins originals que creeu. Ja no inclouen dades dels pins que has desat.

Tant si comenceu de zero com si necessiteu una actualització, apreneu quines mètriques cal fer un seguiment, què signifiquen i com llegir Pinterest Analytics correctament.

Bonificació: Descarrega el teu paquet gratuït de 5 plantilles de Pinterest personalitzables ara. Estalvieu temps i promocioneu fàcilment la vostra marca amb dissenys professionals.

Com comprovar el vostre Pinterest Analytics

Per utilitzar Pinterest Analytics, necessitareu un compte empresarial. Si encara no n'heu configurat cap, apreneu a fer-ho aquí. A continuació, seguiu aquests passos per comprovar l'anàlisi a l'ordinador i al mòbil.

A l'escriptori:

1. Inicieu sessió al vostre compte de Pinterest (empresa).

2. clic analítica a l'extrem superior dret.

Menú d'anàlisi de Pinterest

Font: Pinterest

3. Selecciona visió de conjunt des del menú desplegable per fer un seguiment del rendiment dels vostres pins i taulers.

Visió general del tauler d'anàlisi de pinterest

Font: Pinterest

4. Des d'aquí, utilitzeu el menú desplegable per accedir a les dades que necessiteu:

  • Audience Insights per a l'anàlisi de seguidors
  • Estadístiques de conversió per fer el seguiment de campanyes de pagament
  • Vídeo per a estadístiques específiques de vídeo
  • tendències per veure què és popular a Pinterest

Pàgina de tendències de Pinterest per

Font: Pinterest

Per revisar les estadístiques d'un Pin, feu clic a un Pin i, a continuació, seleccioneu Veure més estadístiques.

Al mòbil:

1. Obriu l'aplicació Pinterest.

2. Toca la teva foto de perfil a la part inferior dreta.

Font de Pinterest amb foto de perfil a l'extrem inferior dret

Font: Pinterest

3. Desplaceu-vos cap avall fins a Les teves analítiques secció i toqueu Veure més.

Font: Pinterest

4. Des del vostre perfil, també podeu tocar Business Hub per veure com funciona el teu contingut.

Tingueu en compte que les dades que proporciona Pinterest a l'anàlisi són una estimació. Alguns gràfics requereixen una quantitat mínima d'informació per mostrar.

15 mètriques per fer un seguiment amb Pinterest Analytics (i com llegir-les)

Si no saps llegir Pinterest Analytics, no et serviran de res. Apreneu a definir i contextualitzar les mètriques de Pinterest perquè pugueu convertir les estadístiques en oportunitats.

Anàlisi general de Pinterest

Impressions

Què mesura: el nombre de vegades que s'han mostrat els vostres pins a la pantalla. Tingueu en compte que un mateix usuari pot registrar diverses impressions.

Per què és important: les impressions indiquen la freqüència amb què la gent ha vist els teus Pins a la plataforma. Les impressions de Pin altes són un bon senyal que el vostre contingut està en tendència o que els vostres hashtags, paraules clau i temps han funcionat bé amb l'algoritme de Pinterest.

Públic total

Què mesura: el nombre total d'espectadors únics que han vist el teu Pin.

Per què és important: a diferència de les impressions, Públic total t'indica quantes persones han vist el teu Pin. Si les impressions són molt superiors a les vostres Públic total, vol dir que algunes persones han vist el teu Pin moltes vegades. Això pot passar si un Pin popular es desa a molts taulers de la plataforma, per exemple.

Desa (també conegut com Repins)

Què mesura: el nombre de vegades que algú ha desat el teu Pin en un dels seus taulers.

Per què és important: un desat amb Pin és una indicació que algú veu valor al vostre contingut.

compromisos

Què mesura: el nombre total de vegades que algú ha fet clic o ha desat el vostre PIN.

Per què és important: el compromís és un baròmetre clau per al rendiment de Pin i la seva recepció a la plataforma. Utilitzeu aquesta mètrica amb Públic total per calcular i comparar la vostra taxa de participació.

Públic compromès

Què mesura: el nombre de persones que han interaccionat amb els teus Pins.

Per què és important: hi ha moltes maneres en què algú pot interactuar amb un Pin. Aquesta mètrica us ofereix una comprensió més precisa del nombre de persones que han desat, han reaccionat i han comentat o han fet clic al vostre Pin.

Si els vostres compromisos són molt més alts que el vostre públic compromès, no ho preneu malament. Et diu que les persones que estan interactuant amb els teus Pins estan molt compromeses.

Clics de fixació (abans primers plans)

Què mesura: el nombre total de clics al teu Pin. Aquest número inclou els clics que porten a contingut dins i fora de Pinterest.

Per què és important: els clics al pin són evidències que alguna cosa del vostre pin, com ara els elements visuals o la còpia, ha cridat l'atenció d'algú i l'ha inspirat a mirar-se més de prop.

Clics de sortida (anteriorment Clics d'enllaç)

Què mesura: el nombre total de clics a l'URL de destinació del vostre PIN.

Per què és important: un bon percentatge de clics mostra que la gent vol aprendre més sobre el vostre contingut i que les vostres crides a l'acció funcionen. Si les conversions són un dels vostres objectius principals, els clics són una de les millors maneres de mesurar l'efectivitat de la vostra estratègia de Pinterest.

Seguidors impulsats

Què mesura: el nombre de persones que et segueixen després de veure un Pin concret.

Per què és important: si algú decideix seguir-te després de veure el teu contingut, és possible que vulguis buscar maneres d'emular aquest contingut, sobretot si un dels teus objectius és fer créixer els seguidors de Pinterest.

Font: Altres Pins

Què mesura: estadístiques dels pins creats per altres a partir dels vostres comptes reclamats, com ara el vostre lloc web o la botiga Etsy.

Per què és important: la majoria de gràfics de Pinterest Analytics es poden filtrar per font. Seleccioneu Altres per veure com la gent fixa el vostre contingut des de les vostres altres propietats de línia. Fes servir aquest filtre per inspirar-te, connectar amb la teva comunitat i trobar col·laboradors potencials.

Penseu en afegir aquests pins a un tauler de contingut generat per l'usuari per vigilar fàcilment com els va. I si alguns d'ells funcionen excepcionalment bé, tracteu-los com a inspiració per al vostre contingut.

Taulers superiors

Què mesura: una visió general dels taulers de millor rendiment que has creat o que inclouen els teus Pins.

Per què és important: saber com els usuaris de Pinterest ordenen i descobreixen el vostre contingut és una informació inestimable per a la vostra estratègia de contingut. Ordena per font per veure quins dels teus taulers tenen un millor rendiment i compara'ls amb els taulers que han creat altres membres de Pinterest.

Anàlisi de l'audiència de Pinterest

Demografia

Què mesura: les estadístiques del públic de Pinterest Analytics inclouen l'idioma, el gènere, les estadístiques del dispositiu, així com dades sobre categories i interessos.

Per què és important: com millor entenguis el teu públic, més probabilitats hi haurà el teu contingut de connectar-se. Les dades demogràfiques es poden utilitzar per ajustar la vostra estratègia de Pinterest de manera que publiquis Pins en el millor moment del dia, compartiu ofertes o promocions específiques de la regió o fins i tot publiqueu en un idioma diferent. Per entendre millor quines característiques fan que el vostre públic sigui únic, compareu-lo tots els usuaris de Pinterest.

Afinitat

Què mesura: l'afinitat és un percentatge que valora l'interès d'un públic en un tema específic en comparació amb el públic general de Pinterest. Com més gran sigui aquest nombre, més probabilitats hi haurà el vostre públic de participar amb aquest tema.

Per què és important: saber què interessa al vostre públic pot ser una gran font d'inspiració de contingut. També podeu orientar afinitats específiques amb campanyes publicitàries de Pinterest.

Estadístiques de conversió de Pinterest

Les estadístiques de conversió estan actualment en beta oberta, així que espereu veure alguns ajustos menors a curt termini.

Pins de conversió superior

Què mesura: a la secció Conversions de Pinterest Analytics, podeu mesurar els vostres pins principals en funció de diferents objectius de conversió. Aquests objectius inclouen impressions, desades, clics de fixació, visites a la pàgina, Afegeix al carretó i Pagament.

Per què és important: val la pena comprovar com s'apilen els pins en funció dels vostres objectius. Comproveu si alguns Pins són millors per impulsar accions específiques; si això no era per disseny, analitzeu per què pot ser-ho. Si alguns Pins superen a tots els altres en totes les categories, és possible que hagis trobat una fórmula per a l'èxit.

Visites a la pàgina

Què mesura: el nombre de vegades que la gent ha visitat el vostre lloc web des de Pinterest. Per fer un seguiment de les conversions de llocs web de Pinterest, heu de reclamar el vostre lloc.

Per què és important: estigueu atents a aquesta mètrica si les conversions de llocs web són un dels vostres objectius. Mesureu-lo amb les mètriques Afegeix al carretó i Checkout per veure si el vostre lloc web funciona al màxim.

Afegeix al carretó i a la compra

Què mesura: el nombre de vegades que les persones han afegit articles al carretó i han fet la compra, respectivament, després d'una referència a Pinterest.

Per què és important: aquestes mètriques s'han de veure juntament amb les visites a la pàgina. Si les visites a la pàgina són altes, però les mètriques del carretó i la compra són baixes, busqueu maneres d'optimitzar les pàgines del lloc web. Si els números d'Afegir al carretó són alts i els pagaments són baixos, pot ser que valgui la pena resoldre els problemes de l'experiència de pagament o enviar un correu electrònic de seguiment als clients que no completin les seves compres.

3 eines d'anàlisi de Pinterest per ajudar-vos a fer un seguiment del vostre èxit

Les anàlisis integrades de Pinterest ofereixen una instantània força completa del vostre rendiment a la plataforma. Però aquestes eines us poden ajudar a entendre millor el rendiment de Pinterest i facilitar-vos una mica la feina.

1. Impacte de Hootsuite

Hootsuite permet als equips redactar, assignar, publicar i programar Pins des d'un tauler central.

Amb Hootsuite Impact, el vostre equip pot identificar fàcilment quines campanyes tenen un rendiment i quines poden necessitar un impuls de pagament. També podeu fer un seguiment de les visites al lloc web i dels ingressos de comerç electrònic generats pels vostres pins. A més, amb una comprensió clara del vostre ROI de Pinterest, podeu planificar campanyes més exitoses per endavant.

Visió general de l'anàlisi de Pinterest al tauler de control de Hootsuite

Font: Hootsuite

Si feu màrqueting a diverses plataformes de xarxes socials, també podeu veure el vostre rendiment a Pinterest juntament amb altres xarxes socials. Això us pot ajudar a entendre d'un cop d'ull com està la vostra estratègia social més àmplia.

2. Google Analytics

Google Analytics és una bona eina de comparació per comparar el rendiment de Pinterest amb altres trànsits socials i de referència. Quan inicieu sessió a Google Analytics, feu clic a Adquisició i, a continuació, a Social per veure quant trànsit del lloc web prové de cada xarxa social. També podeu utilitzar Google Analytics per veure quines pàgines web són les més populars i crear contingut relacionat amb Pinterest.

Si no esteu segur de com configurar els vostres taulers de xarxes socials a Google Analytics, consulteu la nostra guia de 4 passos.

3. Mencionadament

L'anàlisi social sovint es limita a fer un seguiment i mesurar el vostre rendiment. Però també és important controlar com altres persones creen i comparteixen contingut sobre la vostra marca en línia.

Mentionlytics escaneja Pinterest a la recerca de referències de la teva marca i les mostra al tauler de control de Hootsuite. Fes un seguiment dels sentiments, mira quin contingut genera més inspiració a Pinterest i uneix-te a la conversa.

Pinterest analytics al tauler de Mentionlytics

font: Hootsuite

Estalvieu temps a Pinterest amb Hootsuite. Des d'un únic tauler, podeu programar i publicar pins, crear taulers nous, fixar a diversos taulers alhora i executar tots els altres perfils de xarxes socials. 

Proveu-lo de franc

 

Programeu els pins i feu un seguiment del seu rendiment juntament amb les altres xarxes socials, tot al mateix tauler de control fàcil d'utilitzar.

Prova Hootsuite

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior