Seu

Impacte SEO de l'algoritme "Deduplicate" de Google

Al llarg dels anys, Google ha afegit seccions a les pàgines de resultats de cerca més enllà de les llistes orgàniques tradicionals. Els exemples actuals inclouen:

  • Fragments destacats (és a dir, quadres de respostes),
  • "Notícies principals" (contingut digne de notícia),
  • "Descobertes interessants".

Els dos últims apareixen principalment en dispositius mòbils. A continuació es mostren captures de pantalla de les tres.

Captura de pantalla de tres pàgines de resultats de cerca en un dispositiu mòbil

Els resultats de la cerca de Google inclouen fragments destacats (esquerra), "Descobertes interessants" (centre) i "Notícies principals".

Aquestes seccions addicionals van ser alguna vegada oportunitats, ja que proporcionaven més exposició als resultats de la cerca.

Però no més. Google ara aplica el seu algorisme de "desduplicació" en què un URL només apareix una vegada a la primera pàgina dels resultats de la cerca. Si es mostra en una secció addicional, l'URL no apareixerà als 10 resultats orgànics principals.

Tanmateix, si ocupa el lloc 11, la posició orgànica de l'URL no es veu afectada.

Impacte en els editors

En general, la deduplicació no és bona per als editors perquè perden posicions potencials. Però no he vist dades recents de clics de les seccions addicionals en comparació amb les llistes orgàniques tradicionals.

La manca de dades és comprensible perquè les pàgines de resultats de cerca de Google ja no són predictibles. Cada pàgina de resultats és diferent amb diferents seccions i classificacions, tot basat en el cercador i el dispositiu.

El que do Sapigueu que totes les seccions addicionals apareixen per a cerques informatives.

  • Els fragments destacats proporcionen respostes ràpides sense necessitat de fer clic. Un estudi del 2017 ho va confirmar, trobant que només el 8% dels cercadors van fer clic al fragment destacat, mentre que el 19% van fer clic al resultat orgànic superior (a sota del quadre destacat). Així, una pàgina que es classifiqui a la primera posició i després es mostri podria perdre el 10% del seu trànsit orgànic.
  • "Descobertes interessants" i "Notícies principals" aborden fets o tendències relacionades amb la consulta de cerca.

No conec cap manera fàcil de controlar el trànsit des d'aquestes seccions addicionals. Google no l'inclou a Analytics ni a Search Console.

Per tant, és probable que sigui una mala notícia si Google inclou el vostre producte o pàgina de destinació en una d'aquestes seccions, sobretot si la seva posició orgànica es trobava entre els 10 primers.

No hi ha elecció

L'existència de les seccions addicionals i l'algoritme de desduplicació relacionat és un repte de SEO sense una solució òbvia. No hi podem fer molt.

No podem evitar aparèixer a les seccions addicionals. No hi ha una tàctica de SEO fàcil que emfatitzi els rànquings orgànics sense deixar de banda aquestes altres àrees.

Per tant, controleu Google Analytics i Search Console per detectar possibles pèrdues de trànsit orgànic a partir de la deduplicació. Llavors:

  • Identifiqueu les pàgines que perden clics orgànics i les consultes que els van generar.
  • Cerqueu aquestes consultes per confirmar si la vostra pàgina apareix en una secció addicional que té en compte la pèrdua.

Si conclou que una secció addicional està causant la reducció del trànsit, penseu a crear una pàgina diferent per orientar aquest terme de cerca. La deduplicació de Google s'aplica a URL idèntics. La classificació de dues pàgines úniques per al mateix terme podria fer que una mantingui una classificació orgànica i l'altra aparegués en una secció addicional.

Però no creeu una pàgina mirall. Analitzeu els resultats de la cerca per entendre com cada pàgina pot ser diferent.

Per exemple, si la vostra pàgina inicial proporciona paràgrafs d'instruccions, creeu una llista rellevant que resumeixi cada pas. O munta un vídeo i publica una transcripció amb el vídeo incrustat. Aquesta pàgina podria aparèixer en un carrusel de vídeo.

Independentment, no intenteu "desoptimitzar" una pàgina per eliminar-la de les seccions addicionals. Correu el risc de perdre la seva classificació orgànica per complet.

De la mateixa manera, eviteu utilitzar una metaetiqueta "sense fragment", que indica a Google que no mostri una descripció sota el títol als resultats de la cerca. Això eliminaria tots els fragments de les seccions addicionals llistats orgànics, fent més mal que bé.

Captura de pantalla d'un resultat orgànic de seosmarty.com sense descripció sota el títol

L'etiqueta "sense fragment" farà que una pàgina no es destaqui elimineu la descripció dels resultats orgànics, tal com es mostra en aquest exemple del lloc web de l'autor.

Poc control

Hi ha poc que podem controlar quan es tracta d'equilibrar els rànquings orgànics i l'aparició a les seccions addicionals. Sempre prioritza els rànquings. Prova estratègies alternatives per a les altres àrees. Després d'un mes o dos, avalueu els vostres resultats i ajusteu-los en conseqüència. El SEO és un procés lent i deliberat.

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior