Content Màrqueting

SMX Overtime: Creació d'una estratègia de contingut de vídeo primer

El mes passat vaig parlar en dues sessions a SMX West sobre YouTube i el SEO de vídeo. Aquí responc algunes preguntes del públic que em van fer, així com algunes preguntes recents que han sorgit al voltant de la situació actual amb el distanciament social.

Quines recomanacions tens per aconseguir l'adhesió de l'empresa per tenir presència a YouTube?

Hi ha moltes estadístiques sobre com el vídeo i YouTube són plataformes enormes amb tones de trànsit. M'agrada destacar tres beneficis tangibles.

Primer, amb Google posant més èmfasi en el carrusel de vídeos a SERP (el 55% de les cerques tenen vídeo), els vídeos són una manera fantàstica de saltar a la part superior de la paraula clau objectiu. Segon, és una manera fantàstica d'arribar a un públic nou (els espectadors tenen tres vegades més probabilitats de veure un vídeo relacionat amb els seus interessos que no pas amb una personalitat famosa). Tres, a diferència d'altres xarxes socials que són de pagament, els vídeos de YouTube tenen una llarga cua molt més gran, sobretot si les seves metadades estan optimitzades (el 3% del que veu la gent està determinat per l'algoritme de recomanació de YouTube). 

Dit això, és important establir les expectatives adequades. Els vídeos de YouTube no tenen el mateix ROI directe que publicar un anunci de Facebook i veure quantes vendes va generar. YouTube és un joc més llarg que requereix coherència però que pot retornar grans dividends.

La creació de vídeos generats automàticament a partir d'imatges existents és una estratègia viable (per exemple, crear un recorregut virtual per una casa a partir de fotografies d'agent immobiliari)?

Quan creeu contingut de YouTube, voleu posar-vos a la pell de l'espectador. "Ho miraria si ho veiés a YouTube?" A més, pregunteu-vos si el vídeo és el mitjà adequat.

Probablement, les úniques persones que veurien una presentació de diapositives per una casa són les persones que estan al mercat per comprar-la. Però probablement estarien veient el vídeo des del lloc web de la llista i no de manera orgànica a través de YouTube. En aquest cas, només necessiteu una plataforma d'allotjament de vídeo.

Això no vol dir que no hi hagi espai per a visites a casa a YouTube. Només cal aportar valor, com ara un recorregut narrat pels avantatges de la fitxa o gravar un vídeo per a llistes de pressupost més alt (el canal d'Erik Conover té vídeos de llista de luxe i 1 milió de subscriptors).

El nostre canal de marca a YouTube té uns 1,200 vídeos que no han estat optimitzats per a SEO. Hem de prioritzar tornar enrere i optimitzar amb paraules clau o centrar-nos només en vídeos nous?

Sí a tots dos, però voleu ser intel·ligents al respecte. En tenir una quantitat tan gran de contingut, teniu una gran quantitat de dades sobre quins tipus de contingut funciona bé i connecteu amb el vostre públic per informar-vos per crear vídeos futurs.

El catàleg posterior de 1,200 vídeos és un gran problema per a la regla 80/20. És probable que al voltant del 20% dels teus vídeos generin la majoria de visualitzacions i temps de visualització al teu canal. Aneu a les vostres analítiques i cerqueu els vídeos que tenen un nombre de visualitzacions elevat i un percentatge elevat de visualitzacions. 

Els vídeos amb un percentatge elevat de visualitzacions (és a dir, la gent ha vist la major part del vídeo) però un nombre de visualitzacions més baix són els millors per començar perquè vol dir que el contingut és molt bo però que la gent no el troba.

A continuació, centreu-vos en l'optimització dels altres vídeos de visualitzacions altes/percentatge alt. A continuació, expandeix-te a la resta del teu contingut (en alguns casos, amb vídeos obsolets o amb visualització zero, pot ser bo netejar la casa i eliminar-los).

TubeBuddy i VidIQ tenen funcions d'edició per lots que també poden ajudar a fer canvis de metadades més ràpidament. Tinc un article sencer sobre l'actualització massiva de vídeos amb aquestes eines. 

Google mira els vídeos autoallotjats al nostre lloc de manera diferent als vídeos que conservem a YouTube?

Si pengeu el mateix vídeo a YouTube i una versió autoallotjada al vostre lloc web, Google el veurà com dos vídeos diferents. Google ni tan sols identificarà la vostra pàgina amb el vídeo allotjat personalment com a vídeo tret que la pàgina on està incrustada tingui el marcatge d'esquema d'objecte de vídeo adequat.

En la majoria dels casos, advocaria per quedar-se amb una plataforma per a cada vídeo individual. Tanmateix, un cas d'ús beneficiós seria si el vostre vídeo està orientat a una paraula clau molt senzilla a Google. Podríeu fer que el vostre vídeo de YouTube i el vostre vídeo allotjat es mostrin al carrusel de vídeos: doble victòria!

Quins són els pensaments sobre l'ús de YouTube com a lloc d'allotjament de vídeos darrere d'un mur de pagament per a una plataforma de membres?

YouTube funciona molt bé per a vídeos públics. No és la millor plataforma per allotjar vídeos privats al vostre lloc web darrere d'un mur de pagament.

Tot i que tècnicament és possible establir la configuració de privadesa com a no llistat, YouTube ofereix molt poc control sobre com es veu el reproductor, què pot fer l'usuari amb el vídeo i què passa un cop finalitza el vídeo. 

Per a un lloc de membres, voldreu utilitzar alguna cosa com Vimeo o Brightcove.

Vam haver de cancel·lar el nostre esdeveniment presencial a causa de la COVID-19. Hauríem d'ajornar l'any vinent o utilitzar la transmissió en directe per crear un esdeveniment virtual?

Així que SMX West va passar al febrer, que ara sembla una època diferent. Ara ens enfrontem a noves realitats, especialment quan es tracta d'esdeveniments presencials, i s'han plantejat preguntes sobre esdeveniments virtuals de transmissió en directe amb esdeveniments en els quals aniria a participar i esdeveniments que estic ajudant a planificar.

La resposta breu, al meu entendre, és que hauríeu de considerar fermament avançar amb un esdeveniment virtual en lloc d'ajornar. 

Els esdeveniments virtuals no han de ser un seminari web sense rostre d'una plataforma de diapositives. Tothom pot reproduir des d'una càmera web i hi ha una varietat de programes que poden produir fàcilment feeds de vídeo d'aspecte professional que creen un esdeveniment realment dinàmic. Acabo de crear una guia que detalla cada pas per produir esdeveniments virtuals. 

Serà exactament el mateix que en persona? No.

Tanmateix, si replantejeu alguns dels vostres objectius i idees sobre el que pot ser un esdeveniment en línia, el vostre esdeveniment virtual pot arribar a un públic més ampli mitjançant streaming i connectar-se amb encara més ponents i assistents sense estar lligat per límits geogràfics.

Més de SMX

  • Descarregueu ara la vostra còpia gratuïta de les taules periòdiques de PPC que s'acaba de publicar!
  • SMX Overtime: a continuació s'explica com les marques multiubicació poden gestionar les seves fitxes locals
  • SMX Overtime: gestió de perfils, ressenyes i més de Google My Business
  • Vídeo: Frédéric Dubut de Bing sobre la classificació bàsica, la lluita contra el correu brossa i molt més

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior