Mitjà de comunicació social

Els 6 ingredients clau d'un vídeo social perfecte

Si una imatge val més que mil paraules, pot ser que un vídeo no tingui preu.

El nombre de vídeos diaris produïts a Instagram s'ha quadruplicat en els últims cinc anys, i els usuaris de YouTube veuen més de mil milions d'hores de contingut cada dia. Amb estadístiques com aquestes, no és estrany que el 87% dels venedors en línia inverteixin en contingut de vídeo.

Què es necessita per crear un vídeo social de primer nivell? Per estalviar-vos una mica de mal de cap i un munt de bobina de blooper, aquí compartim alguns dels nostres consells més efectius.

Bonus: Vols saber com un creador de vídeos socials viral aconsegueix milions de dòlars en vendes? Descarrega ara la guia gratuïta.

Els 6 ingredients més importants d'un vídeo social d'èxit

1. Ser conscient de la plataforma

Des de YouTube fins a TikTok, hi ha desenes de plataformes de vídeo diferents per triar. Assegura't d'adaptar el teu vídeo en conseqüència, tal com ho faries amb qualsevol altre contingut.

Aquí teniu uns quants consells ràpids per fer-ho bé:

  • Trieu plataformes que atraguin el vostre públic
  • El primer pas per crear un vídeo social assassí és decidir on publicar-lo.

Algunes plataformes, com Facebook, tenen una àmplia base d'usuaris, que atrauen diferents edats, gèneres i nivells d'ingressos. Altres només arriben a un grup demogràfic reduït.

Per exemple, Pinterest ressona amb els joves de 25 a 44 anys, mentre que Snapchat atrau gairebé exclusivament adolescents i adults joves.

Abans fins i tot d'agafar una càmera, fes-te dues preguntes:

  • A qui intento arribar?
  • Per què intento arribar a ells?

Si esteu intentant educar el vostre públic, penseu a publicar el vostre vídeo a LinkedIn. Si només esteu intentant entretenir, YouTube pot ser una millor aposta.

La mida realment importa

La relació d'aspecte ideal per al vostre vídeo pot variar d'una plataforma a una altra. Només Facebook admet més de cinc formats diferents!

Assegureu-vos de revisar les especificacions recomanades per a la plataforma que trieu abans de produir el vostre vídeo. Optimitzeu cada lloc que publiqueu per evitar imatges estirades o barres negres al voltant del vostre contingut.

Si no teniu temps d'optimitzar per a cada plataforma, una relació d'aspecte 1:1 sol ser el truc. A més, els vídeos quadrats ocupen un 78 per cent més d'immobles de xarxes socials que no pas en paisatge (16:9), de manera que aquesta estratègia pot guanyar-vos una atenció addicional.

Puja directament a la plataforma

No totes les plataformes són compatibles entre si, una altra raó per la qual és important optimitzar els vostres vídeos per a diferents canals socials.

YouTube és propietat de Google, un competidor directe de Facebook, el que significa que els enllaços de YouTube no funcionen bé a Facebook. En penjar-lo directament a la plataforma, el vostre vídeo es veurà millor i obtindrà fins a 10 vegades més comparticions orgàniques.

Aquí teniu un exemple de la nostra pròpia pàgina de Facebook. Aquest (adorable) vídeo de YouTube es va perdre una mica al nostre feed, però el nostre contingut natiu apareix realment.

2. Tingueu en compte el temps

La nostra capacitat d'atenció és de només vuit segons, més curta que la d'un peix daurat! Mantenir els espectadors compromesos des del principi fins al final és difícil, però no ha de ser impossible.

Mantingueu-lo curt i dolç

Aneu amb un límit de temps de 60 segons si podeu.

Tot i que només el cinc per cent de la gent deixarà de veure un vídeo després d'un minut, el 60 per cent ho farà al cap de dos. Els vídeos curts no només són més fàcils d'acabar, sinó que també consumeixen menys dades, cosa que els fa perfectes per als espectadors mòbils.

Però no descarteu la forma llarga

Els vídeos més llargs també poden deixar la seva empremta. A Facebook, els vídeos de més de 90 segons obtenen més visualitzacions i comparticions. A YouTube, la sessió mitjana d'usuaris mòbils dura una hora.

Però si decidiu fer-ho llarg, assegureu-vos que el vostre contingut sigui de primera. Afortunadament, marques com AirBnB i Hyundai són conegudes pels seus vídeos llargs, de manera que hi ha molts exemples fantàstics dels quals aprendre.

Aquest vídeo d'AirBnB sobre una família a Palm Springs dura més d'un minut, però és un dels millors resultats de la companyia a YouTube.

3. Optimitzar per a mòbils

Més de la meitat de tots els vídeos es veuen al mòbil. Per a Twitter, aquesta xifra arriba al 93 per cent!

Aquí teniu un parell de consells senzills per adaptar-vos a mòbils.

Simplifica els teus gràfics

Assegureu-vos que les vostres imatges es veuen genials en una pantalla petita. Penseu en negreta, brillant i, si feu servir text, llegible. Elimina el desordre visual per augmentar la comprensió i prova el teu vídeo en diverses pantalles diferents abans de publicar-lo.

Per exemple, el nostre vídeo Hootsuite Boost utilitza colors vibrants i un tipus de lletra clar i de gran impacte que és fàcil de llegir, sigui quina sigui la mida de la pantalla.

Reprodueix-lo amb el so apagat

La majoria dels espectadors veuran el teu vídeo en espais públics: a l'autobús, a la fila per prendre un cafè, a l'oficina. Això vol dir que probablement també l'estan mirant en silenci. Ara el 85% dels vídeos de YouTube es veuen sense so!

Abans de compartir el vídeo, fes una ràpida comprovació de so. És atractiu amb i sense àudio?

Afegeix un subtítol o una descripció convincents per ajudar a omplir els buits i afegeix subtítols si cal. Bonificació: els subtítols ajudaran a fer que el vostre vídeo sigui més accessible per als espectadors amb discapacitat auditiva.

4. Utilitzar analítiques

El 36 per cent de les empreses ara utilitzen algun tipus d'anàlisi de vídeo. No siguis l'últim a la festa de dades! Aquí hi ha dues maneres d'analitzar:

Seguiment i millora

Hi ha un munt d'eines útils d'anàlisi de xarxes socials. Controla el rendiment dels teus vídeos i considera què pots fer per millorar-los.

Algunes preguntes clau que cal fer inclouen:

  • La gent està mirant els meus vídeos de principi a fi?
  • Els meus vídeos tenen un rendiment baix en alguna plataforma?
  • Quins temes reben més visualitzacions o comparticions?

Reutilitza contingut amb un historial provat

Les analítiques també són ideals per generar idees per a vídeos futurs.

La teva empresa té un blog? Exploreu les estadístiques dels vostres usuaris per identificar el contingut de millor rendiment que es podria reutilitzar per al vídeo.

Abans de decidir-se amb qualsevol idea, comproveu si compleix aquests tres criteris:

  • Digerible: És fàcil d'entendre?
  • Condensable: Es pot comunicar en 1 minut o menys?
  • Visual: Podria implicar un element gràfic?

5. Oferir contingut de qualitat

Pot semblar obvi, però val la pena dir-ho: feu que el vostre contingut valgui la pena.

Aportar valor real

Les pàgines web amb una proposta de valor mantenen els visitants compromesos durant més temps. El mateix passa amb el vídeo social.

Per adorables que siguin els gats de Roombas, alguns dels continguts de YouTube de millor rendiment són útils d'alguna manera.

Només cal que mireu el nostre vídeo "5 llocs gratuïts per a imatges impressionants de xarxes socials". Va ser un dels nostres vídeos més vists tant el 2017 com el 2018. Per què? El nostre vídeo va resoldre un problema real per als venedors, que sovint passen hores navegant per la web per obtenir fotos d'estoc gratuïtes.

Explica una història

Les històries són una part bàsica de la naturalesa humana. A més, com que la narració es va originar en històries visuals, el vídeo és el mitjà ideal per posar a prova les vostres habilitats narratives.

Com a narradors digitals, hem de respondre aquestes preguntes:

  • Qui és l'heroi?
  • Quina és la trama?
  • El meu vídeo té un principi, un mig i un final clars?
  • Quina és la configuració?
  • Quin és el conflicte?

Escriure un guió, utilitzar un guió o parlar amb un company sobre els punts clau de la trama del vostre vídeo són bones maneres d'assegurar-vos que la vostra història sigui forta.

El "Desbloqueig" d'Apple és un exemple de narració visual en el seu millor moment. Creat per anunciar el llançament del nou iPhone X, el vídeo crida l'atenció amb una trama trepidant i un gir sorprenent.

https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU

Posa't sentimental

L'emoció és una poderosa eina de comunicació, igual que les històries. Però no totes les emocions es creen iguals.

Els missatges positius es poden compartir més que els negatius. Les emocions d'alta intensitat, com la sorpresa, la sorpresa i l'alegria, són les més compartibles de totes.

Els vídeos poden provocar moltes més emocions que les fotos. Tot i que no tots els vídeos han de tirar de les cordes, connectar amb els espectadors a nivell humà pot recórrer un llarg camí.

Per exemple, el nostre vídeo "#knowyoursocial" combina sorpresa i humor i té més de 10 visualitzacions a YouTube.

6. Comença amb una explosió i acaba amb una crida a l'acció

Estem predisposats a recordar els inicis i els finals millor que qualsevol altra cosa. Assegura't d'aportar un cop més al principi i al final del vídeo:

Els primers 3 segons són els més importants

El quaranta-cinc per cent de les persones que miren els primers 3 segons d'un vídeo continuaran almenys 30 més. Enganxa els espectadors des del principi amb alguna cosa que desperta el seu interès, inspira la seva curiositat o els agafa desprevinguts.

El nostre vídeo de Facebook "Tendències socials 2019" comença literalment amb una explosió. Els primers 3 segons són dinàmics i colorits, i la pregunta "Estàs preparat per al 2019?" desperta ràpidament l'interès de l'espectador.

Segella l'acord amb un CTA estel·lar

Els vídeos tenen una de les taxes de conversió més altes de tot el contingut. Incloure un vídeo a una pàgina de destinació pot augmentar les taxes de conversió fins a un 80 per cent.

Incloeu una crida a l'acció clara al final del vostre vídeo per beneficiar-vos de tot l'esforç que heu fet. Tant si el vostre objectiu és aconseguir que els espectadors comprin un producte o simplement que segueixin la vostra marca, aquest pas crucial mou el vostre esforç guanyat. públic al "següent pas" del vostre embut de vendes.

Escriure un CTA convincent pot portar temps i experimentació. També difereix entre plataformes. Però tots els CTA increïbles comparteixen algunes coses en comú: són personals, directes, accionables i donen els seus fruits!

Programeu i publiqueu contingut de vídeo guanyador a tots els vostres canals socials des d'un tauler mitjançant Hootsuite. Estalvieu temps, analitzeu el vostre rendiment i interactueu amb els seguidors d'una manera significativa. Prova-ho gratis avui.

Començar

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior