Wordpress

Utilitzeu les notificacions push per generar trànsit repetit

Per atraure el vostre públic, haureu de ser capaç de captar la seva atenció de maneres significatives. Tanmateix, aquesta no sempre és una tasca fàcil, sobretot quan hi ha tantes distraccions als seus dispositius mòbils.

Afortunadament, les notificacions push ofereixen una solució eficaç. Les notificacions push són una manera perquè els editors i altres empreses enviïn missatges directes en temps real als seus públics, per tal d'ajudar a promoure la implicació i generar trànsit.

En aquesta publicació, parlarem de què són les notificacions push i explicarem els avantatges d'utilitzar-les. També us explicarem quatre consells sobre com utilitzar les notificacions push per generar trànsit repetit i parlarem de la seva configuració al vostre lloc de WordPress. Comencem!

Els avantatges d'utilitzar les notificacions push

Les notificacions push són missatges emergents clicables que es poden utilitzar en navegadors o dispositius mòbils i aplicacions. Són una forma de comunicació directa, instantània i en temps real.

Mitjançant l'ús de notificacions push, els editors poden:

  • Arribeu als seus lectors on passen la major part del temps, als seus dispositius mòbils
  • Afegiu un canal nou que controlen directament, que és semblant a un butlletí, però amb percentatges d'obertura i clics més elevats.
  • Fomenta la participació i les visites de retorn, ajudant a convertir els visitants ocasionals en lectors fidels i creant hàbits

En particular, els editors de notícies i contingut es beneficiaran de les notificacions push. Després de tot, ofereixen una manera eficaç d'oferir contingut, històries i actualitzacions sensibles al temps als lectors. Les notificacions push també poden omplir el mateix paper que un butlletí de notícies quan es tracta de crear una base de lectors fidels.

Un altre avantatge de les notificacions push és la simplicitat del procés d'activació. Per exemple, els que visiten per primera vegada el vostre lloc o aplicació mòbil només hauran de seleccionar Permetre quan se us demani, i després es pot afegir a la vostra llista de subscriptors.

Activació de la notificació push

Les notificacions push d'aplicacions mòbils tenen, especialment, taxes d'activació elevades. Segons la investigació, gairebé el 60 per cent del trànsit d'Internet prové de dispositius mòbils, amb la taxa d'activació de les notificacions push d'aplicacions mòbils del 43.9 per cent per als usuaris d'iOS i del 91.1 per cent per als usuaris d'Android (ja que el procés és automàtic en aquesta darrera plataforma).

Ara que hem cobert la utilitat de les notificacions push, mirem quatre consells per utilitzar-les per generar trànsit repetit al vostre bloc o lloc de notícies.

1. Creeu missatges clars i concisos i utilitzeu emojis

Les notificacions push són curtes. Normalment només teniu uns 40 caràcters per captar l'atenció dels usuaris i fer arribar el vostre missatge. Per tant, es recomana utilitzar un llenguatge senzill i directe.

Assegureu-vos de triar temes que siguin rellevants per als vostres lectors. També és útil emmarcar el vostre missatge d'una manera que inculqui un sentit d'urgència i inspiri l'acció. Per als editors de notícies, una manera de captar l'atenció seria incloure un terme com "NOTICIES D'ÚLTIMA HORA" en una notificació automàtica per a una notícia oportuna i important.

A més, voldreu provar d'utilitzar frases enganxoses i crides a l'acció (CTA). La investigació també ha descobert que l'ús d'emojis a les notificacions push pot augmentar la participació de manera significativa.

Emojis de notificació push

Els emojis poden ajudar a transmetre una determinada emoció o to al vostre missatge. A més, poden millorar l'aspecte general de la notificació.

També és important crear un missatge d'activació atractiu. A diferència de les notificacions web que només utilitzen missatges d'activació "permetre" o "bloquejar", les notificacions push mòbils us permeten personalitzar el missatge que envieu.

Quan elaboreu el vostre missatge d'acceptació, considereu dir-li al lector el valor de participar i explicar què obtindrà (notícies d'última hora, les últimes actualitzacions, promocions especials, etc.) També podeu personalitzar les opcions "Permetre" i "No". Els botons "no permetre" siguin una mica més agradables, utilitzant termes com ara "Sí!" o "Potser més tard".

2. Segmenta el teu públic

La gent no vol ser bombardejada constantment amb missatges, especialment els que no són rellevants per a ells. L'ús d'un enfocament de difusió generalitzat per a les notificacions push pot provocar que els vostres subscriptors es molestin i es deixin de baixa.

Segons la investigació, segmentar el vostre públic per a les notificacions push pot augmentar el CTR en un 218 per cent. Si identifiqueu els vostres subscriptors en funció dels seus interessos, podeu enviar missatges personalitzats per a cada individu. Al seu torn, això hauria d'augmentar la possibilitat que obrin els missatges.

Hi ha diverses maneres de classificar els vostres subscriptors. Per exemple, els editors de notícies poden segmentar els usuaris en funció de les categories de contingut que el lector està interessat en rebre. Altres opcions de segmentació inclouen la zona horària, la ubicació i el tipus de dispositiu.

Les aplicacions mòbils també permeten als editors de contingut permetre als seus subscriptors triar quin tipus de notificacions volen rebre i quan. Això permet que l'usuari se senti més en control i menys bombardejat amb missatges innecessaris.

Un exemple d'aquesta tècnica en acció es pot veure a la configuració de notificacions push de The New York Times per a la seva aplicació mòbil.

Configuració del segment de notificació push

Els editors de contingut i notícies poden utilitzar aquesta configuració per crear missatges valuosos per al seu públic. Podeu esbrinar per a quines històries el vostre públic està interessat a rebre notificacions push i personalitzar-les en conseqüència.

3. Tingueu en compte el temps i la freqüència dels missatges

Un estudi va trobar que gairebé el 40 per cent dels usuaris diuen que opten per les notificacions push perquè els molesten en el moment equivocat. A més, més de la meitat va dir que es van desactivar perquè trobaven irritants les notificacions push.

Les investigacions han demostrat que les taxes de clics més altes per a les notificacions push es produeixen els dimarts i durant les hores no laborals. Tanmateix, això és, per descomptat, una generalització. Determinar els temps i la freqüència més efectius per a les notificacions push pot requerir una mica d'experimentació.

Aquest és un altre motiu pel qual la segmentació és clau; us pot ajudar a determinar quan enviar missatges a cada categoria de subscriptors. Per exemple, els llocs de comerç electrònic poden utilitzar notificacions push per abordar l'abandonament del carretó de la compra.

Notificació push de comerç electrònic

A més, segmentar el vostre públic us permet adaptar els missatges en funció de les seves zones horàries i ubicacions. Si la meitat del vostre públic es troba en una zona horària diferent a la vostra, no voleu enviar missatges que rebin enmig de la nit.

Les notícies, els blocs i altres editors de contingut sovint es poden beneficiar d'enviar missatges a primera hora del matí. Per exemple, The New York Times envia una notificació push "Morning Briefing" cada dia.

4. Feu un seguiment de les mètriques adequades

Com amb qualsevol estratègia de màrqueting, el seguiment del rendiment de les vostres notificacions push és essencial si voleu veure què funciona i què no. Pot ser que trigui algun temps establir a quin tipus de missatges i moments respon el vostre públic.

Hi ha determinades mètriques a les quals cal prestar atenció que us poden ajudar a avaluar el rendiment de les notificacions push, com ara:

  • CTR
  • Tarifes d'activació i de baixa
  • Tarifes d'obertura
  • Taxes de retenció

Els millors mètodes per capturar i analitzar les dades varien segons les plataformes i els sistemes que utilitzeu per enviar notificacions. Tanmateix, l'important és que la vostra estratègia de seguiment sigui coherent, de manera que podeu optimitzar i millorar contínuament les vostres notificacions push.

Com enviar notificacions push amb WordPress

És important entendre que hi ha algunes diferències entre les notificacions push web i mòbils. Les notificacions web no ofereixen les opcions de personalització per als missatges d'activació que fan les notificacions mòbils, per exemple. Tampoc us permeten arribar als usuaris d'iOS. A més, la investigació ha descobert que les notificacions push d'aplicacions mòbils tenen percentatges d'obertura i clics més alts.

Hi ha diverses maneres d'enviar notificacions push de qualsevol tipus mitjançant WordPress. Per enviar notificacions web, per exemple, podeu utilitzar una eina com ara OneSignal.

Connector gratuït de notificacions push web de OneSignal

Informació i descàrregaVeure la demostració

Per instal·lar aquest connector de WordPress, aneu al vostre tauler de control de WordPress i navegueu a Connectors> Afegeix un nou. Cerqueu el connector OneSignal i, a continuació, instal·leu-lo i activeu-lo. A partir d'aquí, podeu fer referència a la nostra pràctica guia per afegir notificacions push a WordPress per obtenir més instruccions.

Si voleu enviar notificacions push mòbils, d'altra banda, podeu crear una versió d'aplicació mòbil del vostre lloc web mitjançant un servei com MobiLoud.

Aplicacions mòbils de WordPress MobiLoud

Informació i descàrregaVeure la demostració

el seu connector gratuït ajuda simplement al procés de convertir el vostre lloc de WordPress en una aplicació que podeu utilitzar per enviar notificacions. Amb MobiLoud creeu i envieu automàticament notificacions push directament des del vostre tauler de WordPress. També ofereix una opció perquè els lectors decideixin per quins temes volen rebre notificacions push. Això és ideal per a blocs, llocs de notícies i altres editors de contingut que volen augmentar la implicació.


En aquest entorn digital ple de gent, només teniu tantes oportunitats per atraure els visitants i persuadir-los que tornin. Les notificacions push ofereixen una manera eficaç de fer-ho.

Afortunadament, crear notificacions push web i mòbils mitjançant WordPress és fàcil. Quan ho feu, tingueu en compte aquests quatre consells:

  1. Crea missatges clars, enganxosos i concisos amb emojis per augmentar la implicació.
  2. Utilitzeu una aplicació mòbil per segmentar el vostre públic i crear missatges orientats.
  3. Tingueu en compte el moment i la freqüència de lliurament de les notificacions.
  4. Feu un seguiment de les mètriques que són més importants per al vostre negoci per optimitzar i millorar la vostra estratègia de notificació push.

Tens alguna pregunta sobre l'ús de les notificacions push? Feu-nos-ho saber a la secció de comentaris a continuació!

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior