Content Màrqueting

Què és un minilloc i com crear-ne un per atraure clients

Tot i que és bo tenir un lloc web complet que ofereixi tota la informació que el vostre públic objectiu necessita, no sempre és el millor enfocament. 

De vegades és simplement millor tenir una pàgina completament separada dedicada a un tema específic, que és on hi ha minisites (o microsites) endavant.

En aquesta publicació del bloc, tractarem què és un minilloc i els diferents motius pels quals una empresa podria considerar tenir-ne un com a part d'una estratègia de màrqueting de contingut més gran. 

A més, també explicarem per què això és diferent d'una pàgina de destinació i el procés per crear campanyes d'èxit.

Preparat per començar? Saltem directament.

Què és un Minisite?

Un minilloc és simplement un micro lloc web amb una a cinc pàgines de contingut.

En general, és molt petit per mantenir l'atenció en un:

  • Servei específic.
  • Concurs.
  • Llançament del producte.
  • O un altre esdeveniment puntual.

Penseu en això un segon. 

Quan grans marques com McDonald's o Starbucks organitzen un concurs, solen crear un lloc web independent durant el període d'inscripció al sorteig. 

Un cop s'hagi acabat tot, eliminen el lloc web. Aquest és un bon exemple de minilloc en funcionament.

A més, els minisites solen ser facturats com a temporals. 

Tot i que poden ser per a alguns propòsits de trànsit orgànic, sovint no formen part d'una estratègia de SEO a llarg termini. 

En canvi, serveixen per un motiu bàsic i, quan s'acaba, la pàgina ja no s'actualitza o s'elimina completament.

Minilloc i pàgina de destinació: quina diferència hi ha?

Aquesta és una bona pregunta. 

La majoria de la gent confon un minilloc amb una pàgina de destinació, que en realitat són notablement diferents.

Les pàgines de destinació generalment s'allotgen al mateix lloc web que la pàgina principal de l'empresa. 

I, tot i que també promocionen diversos productes o esdeveniments, normalment no es consideren totalment separats de l'empresa o marca principal.

En canvi, els microllocs tenen el seu propi nom de domini únic. 

Tot i que poden utilitzar el nom o el logotip de la marca principal, no estan completament connectats al lloc web principal. 

També són molt més temporals que una pàgina de destinació i no tenen necessitat real de trànsit orgànic a llarg termini.

OPTIMITZACIÓ DEL MOTOR DE CERCA

Els avantatges dels Minisites

Quan es tracta de crear un minilloc per a un propòsit específic, el procés té nombrosos avantatges.

Oportunitat de segregar un esdeveniment o producte concret

Ho fareu perquè el vostre esdeveniment o producte es mantingui en el punt de mira. 

Un exemple d'això seria un agent immobiliari que crea un microlloc només per a una propietat de primer nivell per assegurar-se que rebi el nivell d'atenció adequat.

Prova intel·ligent

Els minillocs us permeten fer una mica de proves dividides per veure què funciona millor.

Alguns venedors digitals opten per crear dos, tres o fins i tot més minillocs al voltant del mateix tema amb diferents ubicacions de botons, imatges i colors. 

A continuació, troben el que obté la taxa de resposta més alta abans de tancar els restants.

Súper fàcil i ràpid de crear

Algú amb un nivell mitjà d'experiència amb WordPress generalment pot fer un minilloc sencer en poques hores, cosa que contrasta amb els projectes més grans que triguen setmanes, mesos o fins i tot anys a desenvolupar-se completament.

En poques paraules, el principal avantatge d'utilitzar un microsite és que posa èmfasi en un tema en particular alhora que és senzill de construir.

Com crear un minisite amb èxit?

Crear un minilloc d'èxit és senzill sempre que conegueu els passos adequats per fer-ho realitat. 

Aquí teniu alguns consells per ajudar-vos a començar.

Primer pas: decidiu un focus singular

El primer pas per crear qualsevol minilloc és decidir un enfocament singular. 

  • És un esdeveniment o un sorteig d'un concurs específic? 
  • Esteu centrant-vos en una col·laboració amb una marca diferent o en el llançament d'un producte? 

Un cop hagueu reduït això, podeu continuar amb el procés.

Segon pas: feu una pluja d'idees i registreu un nom de domini

A continuació, feu una pluja d'idees i registreu un nom de domini que s'adapti millor al vostre focus particular de microlloc. 

Fins i tot podeu navegar per dominis caducats per trobar-ne un que pugui coincidir amb precisió amb el vostre missatge general mentre continueu remenant trànsit antic a la pàgina. 

Només assegureu-vos que primer no esteu entrant en un problema amb les feines d'una pàgina anterior. 

Un cop hagis comprat el domini, ja estàs preparat per continuar.

Tercer pas: trieu un amfitrió

Escollir un amfitrió pot semblar una obvietat, però és important adonar-se que els microllocs tenen necessitats diferents de les dels llocs web més grans. 

Per exemple, potser no necessiteu el paquet d'allotjament més car que hi ha ni un pla de cinc anys. 

En comptes d'això, opteu per alguna cosa assequible, de càrrega ràpida i que ofereixi flexibilitat quan estigueu preparat per eliminar el microlloc.

Si estàs interessat en això, et podem suggerir Etapa?

Bandera de l'escenari.

Pas quatre: creeu un mapa de contingut

Normalment, el procés de creació d'un lloc web implica dissenyar la pàgina i després esbrinar què posar-hi. 

Amb un microsite, això es fa a la inversa. 

Ja sabeu de què voleu que parli la pàgina, així que anoteu breument un esquema de les diferents parts de la pàgina principal i què haurien d'incloure de tres a cinc subpàgines. 

Això us donarà un pla quan arribeu a la fase de disseny.

Cinquè pas: dissenyeu el lloc web

Aquí és on esbrineu els elements visuals, tècnics i d'experiència d'usuari del vostre minilloc. 

En general, hauríeu de saltar qualsevol correlació directa entre la vostra pàgina de marca principal i aquesta nova incorporació micro, ja que podria confondre el vostre mercat objectiu. 

Assegureu-vos que la pàgina sigui fàcil de navegar, que tingui un aspecte fantàstic a totes les mides de pantalla i que es carregui ràpidament. 

Necessites una manera ràpida de construir? Ion és una opció fantàstica per crear microllocs interactius en un curt període de temps.

descobrir contingut interactiu

Sisè pas: escriviu una còpia del lloc web

Escriure la còpia del lloc web és una part crucial de tot el procés del minilloc. 

Al cap i a la fi, només teniu espai limitat per transmetre el vostre punt i dir el que voleu dir. 

Si t'ajuda, crea un persona comprador full que explica a qui esteu intentant orientar-vos i el tipus de missatgeria que els ressona millor.

Pas setè: inicieu el minilloc i conduïu el trànsit

Ara és el moment del procés en què realment llançareu el vostre microlloc. 

Això és un gran problema, ja que vol dir que la vostra idea està plenament al món. 

Com que no us centrareu massa en l'optimització de la cerca, proveu d'enviar-hi trànsit amb anuncis de pagament, màrqueting a les xarxes socials, explosions de correu electrònic a la llista principal de la vostra marca o qualsevol altra cosa que us proposi el vostre equip de màrqueting. 

Algunes grans marques fins i tot compren cartells publicitaris, temps comercials de televisió i més per animar els consumidors.

Pas vuit: espereu la durada

Aquesta part és menys emocionant, però és important esperar la durada de la campanya.

Al final, el focus principal del vostre microlloc anirà i anirà. 

Potser l'esdeveniment sobre el qual cridaves l'atenció s'ha acabat o has regalat l'element del sorteig a uns quants afortunats guanyadors. 

Potser el producte que estàveu empenyent ja ha desaparegut o l'emoció s'ha acabat. 

Sigui el que estiguis esperant que passi, deixa que passi.

Pas nou: baixa-ho

Finalment, voldreu desactivar el vostre minilloc després d'un període de temps prolongat. 

Mantenir-ho només competeix amb el trànsit del lloc web de la vostra marca principal, que pot ser una mica dolorós en termes de màrqueting a llarg termini. 

Si el vostre esdeveniment és anual, potser us plantegeu deixar el microlloc, però afegir una redacció que indiqui que els clients haurien de planejar assistir-hi l'any vinent.

Atenció: apuntant noms de domini separats al vostre lloc web principal

Com a paraula de precaució addicional, és important tenir en compte que la creació d'un microlloc només per apuntar el nom del domini a la vostra pàgina més endavant no és generalment una bona idea. 

Google no és un fan, la qual cosa significa que podríeu estar perjudicant les vostres possibilitats orgàniques generals i la posició de classificació més endavant si aquest és el vostre pla. 

Tot i que està bé enllaçar al vostre lloc web principal, no apunteu el domini del microlloc a la pàgina principal després d'haver acabat amb la pàgina de nínxol.

Exemples de Minisites

No voldríem oferir-vos una guia definitiva sobre minillocs sense donar-vos almenys alguns exemples clau. 

Totes aquestes són pàgines basades en la idea que un minilloc està separat de la pàgina principal de la marca, ofereix un enfocament singular i es pot retirar en qualsevol moment quan finalitzi l'esdeveniment o el llançament del producte.

  • Goldfish Smiles de Pepperidge Farms.
  • El meu tipus creatiu d'Adobe.
  • Cada última gota per Waterwise.
  • Campanya pel futur de la infermeria de Johnson & Johnson.

Com saps que un minilloc és adequat per al teu negoci?

Entendre quan i com utilitzar un minilloc per a la vostra empresa és important. 

No totes les marques realment en necessiten una per crear rumors per un motiu en particular, però pot ser una bona manera d'assegurar-vos que el nivell d'atenció adequat aterri en allò en què us esteu centrant.

Si esteu pensant a crear un microlloc, decidiu si l'esdeveniment o el producte està prou allunyat del vostre focus general de marca. 

Els que s'acosten bastant al que feu normalment només s'han de deixar a la vostra pàgina d'inici principal.

A més, l'enfocament del vostre minilloc hauria de ser una mica temporal, amb una durada d'unes setmanes a diversos mesos.

Si es tracta d'un enfocament a llarg termini, seguiu endavant i deixeu-ho a la vostra pàgina principal o creeu un lloc web complet.

Desavantatge de Minisites

Per descomptat, hem d'abordar com a mínim alguns motius pels quals potser no voleu tenir un minilloc per a la vostra marca. 

Aquí teniu alguns que potser voldreu tenir en compte.

Creixement del trànsit més lent que el lloc web existent

Heu treballat dur per augmentar el vostre públic al vostre lloc web existent. 

Pot ser que el vostre mercat objectiu trigui més a trobar una pàgina de nínxol nova, tret que feu una bona quantitat de promoció pagada.

Temps i recursos per construir

Els microllocs són petits, però encara necessiten una bona quantitat de temps i recursos per completar-los al vostre equip. 

I això pot treure el focus temporalment del vostre lloc web principal.

Compromís del públic diluït

Si el vostre públic objectiu principal ha d'anar a un altre lloc per interactuar amb el vostre contingut, això dilueix la interacció que estan fent al vostre lloc web principal.

Confondre els clients fidels

És possible que alguns clients fidels a llarg termini no entenguin el motiu pel qual teniu un minilloc en primer lloc. 

Per tant, és important deixar clar que aquesta pàgina més petita se centra en un esdeveniment o producte específic, però el vostre lloc web principal segueix sent principal per a la vostra marca.

Tot i que tots aquests són factors que vénen al cap a l'hora de decidir si un minilloc és una opció ideal per al vostre propòsit definit, és important recordar que tenir-los té sentit per alguns motius més que per altres.

Conclusió: creació de minillocs per al màrqueting

Una manera sòlida de cridar l'atenció sobre un propòsit, esdeveniment o producte molt específic és crear un minilloc. 

No només ofereix una flexibilitat addicional, però també us permet provar missatges de màrqueting específics d'una manera independent del vostre lloc web principal. 

A més, teniu la possibilitat de retirar-lo quan s'acabi el que promocioneu. 

Això no només és una cosa que fan les grans marques de manera regular, sinó que també funciona bé amb aplicacions B2B i B2C.

Com hem esmentat en aquesta publicació, una gran tàctica és utilitzar elements interactius com a part del vostre minilloc. 

Així que fes una ullada al nostre llibre electrònic amb un munt de consells començar amb el màrqueting interactiu!

COMENÇAR AMB CONTINGUT INTERACTIV

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior