E-commerce

Quan aplicar recomanacions de Google Ads (o no)

La feina d'un especialista en publicitat de pagament per clic sembla que mai no s'acaba: sempre són possibles més optimitzacions. Google Ads ofereix una pestanya de recomanacions per ajudar-vos. Aquests inclouen canvis als components bàsics del compte, com ara:

  • Paraules clau,
  • Còpia de l'anunci,
  • Pressupostos,
  • Licitació.

Les recomanacions de Google no sempre coincideixen amb els objectius dels anunciants de la meva experiència. Les recomanacions no garanteixen una millora del rendiment.

El primer element que es nota a la pestanya de recomanacions és "La vostra puntuació d'optimització". És l’estimació de Google del potencial del compte. Com més alta sigui la puntuació, millor.

Captura de pantalla del fitxer

"La vostra puntuació d'optimització" és l'estimació de Google del potencial del compte. Com més alta sigui la puntuació, millor.

La puntuació d’optimització augmentarà quan s’implementi una recomanació. Per exemple, la puntuació augmentarà quan el pressupost no utilitzat d'una campanya es traslladi a una altra amb un import limitat. De nou, una puntuació més alta no garanteix un millor rendiment.

Google ofereix prop de 100 tipus de recomanacions. No els cobriré tots aquí. En comptes d'això, m'adreçaré als que tinguin més impacte.

Anuncis i extensions

La recomanació més habitual de Google és crear anuncis de cerca responsius a tots els grups d'anuncis.

Captura de pantalla de text a Google: afegiu anuncis de cerca responsius.

L’addició d’anuncis de cerca responsius és la recomanació més habitual de Google.

Els RSA són la versió d'anunci de text més recent de Google. Són una continuació de l'esforç de Google per automatitzar les tasques publicitàries. Els anunciants envien fins a 15 títols i quatre línies de descripció. A continuació, Google girarà per determinar quines combinacions produeixen el percentatge de clics més alt. Els anunciants poden aplicar, editar o ignorar aquests suggeriments.

Tot i això, els anunciants haurien d'incloure almenys un RSA a cada grup d'anuncis, independentment de la recomanació de Google. Els RSA probablement mostren a l'inventari d'anuncis que els anuncis de text habituals no ho fan.

Les altres recomanacions de Google sobre còpia d’anuncis inclouen extensions i proves. Google recomanarà opcions d’extensió, com ara enllaços de lloc, si una campanya no en té cap. Totes les campanyes han d'incloure totes les extensions rellevants.

Pel que fa a les proves, Google revisarà els anuncis amb missatges idèntics a tot el compte (és a dir, "enviament gratuït") i recomanarà una prova per a còpies o anuncis alternatius.

Campanyes automatitzades

Google ha impulsat campanyes intel·ligents: Display i Shopping. Però només els anunciants experimentats haurien de provar-los, al meu entendre, almenys a gran escala. Les campanyes intel·ligents assignen la major part del control a Google amb poca aportació de l'anunciant.

Licitació i pressupostos

Aneu amb compte quan Google recomana augmentar el pressupost. Google se centra en campanyes amb pressupostos limitats o amb possibles augments de trànsit i mostrarà el canvi previst en les conversions (a partir de la despesa publicitària més alta) i el cost per conversió.

Google també identificarà campanyes amb un pressupost excessiu per transferir.

Captura de pantalla d'un exemple de recomanacions de pressupost i d'ofertes de Google

Les recomanacions de pressupostos i d'ofertes de Google se centren en campanyes amb una despesa limitada o un augment potencial del trànsit.

Passar les campanyes a ofertes automàtiques és una recomanació que recolzo, ja que aquesta estratègia és més fiable ara que en el passat. Google suggerirà una opció d'oferta automàtica (és a dir, CPA objectiu) i l'objectiu (és a dir, 30 $). Els anunciants poden decidir si adopten aquestes recomanacions.

Paraules clau i orientació

Aquesta secció sol ser la més útil, ja que les recomanacions són més conservadores. Sovint són consells de neteja, com ara paraules clau per eliminar del vostre compte perquè no han rebut trànsit o són redundants.

Altres recomanacions inclouen la pausa de paraules clau amb un rendiment baix i l'eliminació o l'afegit de paraules clau negatives.

Google també pot recomanar paraules clau noves (i el volum de cerques setmanals estimat) per a grups d’anuncis existents, així com públics nous per a campanyes. Els exemples de públics inclouen:

  • remarketing,
  • Usuaris similars,
  • Al mercat,
  • Afinitat.

No totes les paraules clau i el públic recomanats tindran sentit per a tots els anunciants. L’objectiu és suggerir maneres de reduir la despesa publicitària perduda i, en cas contrari, ajudar a garantir que la intenció de cerca coincideixi amb l’anunci.

Reparacions

Les recomanacions "Reparacions" estan destinades a corregir errors del compte, com ara grups d'anuncis sense paraules clau ni anuncis, o elements rebutjats al vostre feed.

Articles Relacionats

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Torna al botó superior