Sociální média

12 tipů pro vytváření poutavého vizuálního obsahu na sociálních sítích

Význam vytváření vizuálního obsahu pro sociální média nelze podceňovat.

Potřebujete důkaz? Nehledejte nic jiného než sváteční logo Google. Každodenní změnou vzhledu Google vytváří důvod k návštěvě jeho vstupní stránky a používání jeho vyhledávače před ostatními.

Silný vizuální obsah na sociálních sítích má stejný účinek. Dává lidem důvod vás sledovat, lajkovat, komentovat a případně u vás nakupovat.

Potřebujete více důkazů?

  • Příspěvky na LinkedIn s obrázky mají v průměru o 98 % vyšší míru komentářů
  • U tweetů, které obsahují vizuální obsah, je třikrát vyšší pravděpodobnost, že zaujmou
  • Příspěvky na Facebooku s fotografiemi získávají více lajků a komentářů

Vizuální prvky také zanechávají větší otisk. Máme o 65 % vyšší pravděpodobnost, že si zapamatujeme informace, pokud obsahují obrázek.

Jste tedy připraveni zintenzivnit svou kreativitu? Pojďme vizuálně.

Bonus: Získejte vždy aktuální cheat na velikost obrázku na sociálních sítích. Bezplatný zdroj obsahuje doporučené rozměry fotografií pro každý typ obrázku v každé velké síti.

12 tipů pro vytváření vizuálního obsahu na sociálních sítích

1. Udělejte vizuály součástí vaší strategie sociálních médií

Chcete vytvářet skvělý vizuální obsah na sociálních sítích? Začněte zde.

Skvělé vizuální prvky jsou jen tak dobré, jak dobrá je sociální strategie, která je podporuje. Vaše kreativa se může řídit osvědčenými postupy, ale bez účelu, příběhu, načasování a dalších strategických prvků uděláte svému uměleckému oddělení medvědí službu.

Ať už to víte nebo ne, všechny společnosti mají identitu značky a vizuální jazyk na sociálních sítích – některé jsou prostě plynulejší na sociálních sítích než jiné. S tím vám může pomoci průvodce stylem sociálních sítí.

Každá vizuální strategie by měla obsahovat:

  • Průzkum publika. Udělejte si základní informace o zájmech svého publika a přemýšlejte o tom, jaký typ vizuálního obsahu by chtěli vidět.
  • Vytvořte si nástěnku nálady. Přidejte obsah, barevné palety a další vizuální prvky, které vám pomohou utvářet váš směr.
  • Témata. Smíchejte věci s opakujícími se tématy nebo pilíři. Zdroj Instagramu Air France například obsahuje kombinaci snímků destinace a fotek letadla.
  • Plošina. Zvažte, jak byste měli přizpůsobit svou vizuální strategii pro každý sociální kanál.
  • Načasování. Ujistěte se, že zveřejňujete vizuály na sociálních sítích ve špičce. Ale myslete také ve velkém. Budete potřebovat více vizuálního obsahu během určitých svátků? Plánování dopředu vám pomůže lépe spravovat rozpočet a produkční kalendář.

Uhodnete vizuální témata @Cashapp?

Cashappova mřížka Instagramu. Spousta barevných ilustrací, přičemž alespoň 4 jsou různé ilustrace znaku dolaru

2. Seznamte se se základy kreativity

Co dělá skvělý vizuál? Pokud na tuto otázku nedokážete odpovědět, možná bude na místě trocha studia.

Jistě, neexistuje jediný dobrý způsob, jak vytvořit vizuál. Existuje však několik základních osvědčených postupů, které je třeba vzít v úvahu. A než je můžete porušit, musíte pravidla znát.

Zde je několik základních doporučených postupů pro vytváření vizuálů sociálních médií:

  • Mít jasný předmět. Obvykle je nejlepší mít na obrázku jeden ústřední bod.
  • Pamatuje na pravidlo třetin. Až na některé výjimky je nejlepší necentrovat objekt dokonale.
  • Používejte přirozené světlo. Pokud je váš obrázek příliš tmavý, je hůře vidět. Ale ani své snímky nepřeexponujte.
  • Ujistěte se, že je dostatečný kontrast. Kontrast poskytuje rovnováhu, je lépe čitelný, funguje lépe v černobílém prostředí a je dostupnější.
  • Vyberte si doplňkové barvy. Seznamte se s barevným kolem.
  • Nech si to jednoduché. Ujistěte se, že je váš vizuál snadno srozumitelný.
  • Nepřehánějte úpravy. Odolejte pokušení stisknout všechna tlačítka. Subtly je dobrá zásada, pokud jde o filtry a funkce. Sytost zvyšujte opatrně.

Zde je základní informace o tom, jak pořídit dobré fotografie na Instagramu – ale stejná pravidla platí pro všechny typy fotografií.

3. Využijte bezplatné nástroje a zdroje

Téměř vždy je nejlepší najmout si fotografa nebo grafika, aby vytvořil vlastní obsah pro vaši značku.

Pokud je však váš rozpočet omezený nebo potřebujete několik dalších nástrojů, máte k dispozici nespočet zdrojů.

Zde jsou některé z nejlepších zdrojů a nástrojů pro návrh:

  • 25 zdrojů pro bezplatné fotografie
  • 20 bezplatných a přizpůsobitelných šablon Instagram Story
  • 5 bezplatných a snadno použitelných předvoleb Instagramu
  • 17 nejlepších aplikací Instagramu pro úpravy, design a další
  • 5 bezplatných šablon pro úvodní fotografie Facebooku
  • 17 nástrojů a zdrojů zahrnujících návrh

4. Pochopte autorská práva k obrázkům

Získávání obrázků není vždy snadné – zvláště pokud jde o pochopení autorských práv. Ale je to důležité, zejména proto, že nesprávné použití má vážné důsledky.

Při používání fotografií, šablon a ilustrací si přečtěte veškeré drobné písmo. Pokud je něco nejasné, zeptejte se vlastníka obrázku nebo webu na další podrobnosti.

Totéž platí pro licencování a uzavírání smluv. Při uzavírání smluv s umělci by mělo být jasné, kde hodláte kreativu použít, kdo k ní vlastní práva atd.

Když je to požadováno (což je často), nezapomeňte uvést úvěr tam, kde je úvěr splatný. To platí také v případě, že plánujete znovu zveřejňovat nebo sdílet obsah vytvořený uživateli. Některé společnosti, jako je Agoda, dokonce v těchto kontextech používají smluvní dohody.

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený uživatelem agoda (@agoda)

Další informace o autorských právech k obrázkům.

5. Velikost obrázků podle specifikace

Jedním z největších zločinů, kterého se můžete dopustit při sdílení vizuálů na sociálních sítích, je použití nesprávné velikosti.

Obrázky s nesprávným poměrem stran nebo nízkým rozlišením mohou být roztaženy, oříznuty a zdrsněny mimo proporce – to vše se špatně odráží na vaší značce.

Každá platforma má své vlastní specifikace a měli byste tomu přizpůsobit svůj obsah. Sestavili jsme průvodce velikostí obrázku na sociálních sítích, který vám pomůže.

Vždy se zaměřte na nejvyšší kvalitu obrazu. To zahrnuje pixely a rozlišení.

A nezanedbávejte poměr stran. Proč? Některé platformy automaticky oříznou náhledy obrázků na základě poměru stran. Takže pokud je váš jiný, můžete skončit s nešťastnou úrodou nebo vynechat důležité informace. Nebo byste mohli vytáhnout bossův pohyb, jako je tento.

Několik triků pro velikost obrázků na sociálních sítích:

  • Chcete sdílet horizontální fotku v příběhu? Vytvořte si pozadí nebo použijte šablonu, aby to nevypadalo malé a smutné.
  • Příběhy a další vertikální obsah se zobrazují odlišně v závislosti na používaném zařízení.
  • Do horních a dolních 250-310 pixelů nedávejte nic důležitého.
  • Před publikováním si prohlédněte miniatury filtrů, jak Instagram ořízne vertikální fotografii na vaší mřížce.
  • Zkontrolujte své analýzy a zjistěte, jaká zařízení vaše publikum používá. Pokud existuje trend, velikost podle toho.
  • Nemáte dostatek místa pro váš obsah? Animujte jej nebo rastrujte. Nejste si jisti, co to znamená? Podívejte se na příklady níže.

Ilustrátoři FT obcházejí poměr stran Twitteru pomocí animace.

Rozdělte fotku na části (rasterbujte) a vložte ji jako karusel.

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený Samanta 🌎 Travel & Photo (@samivicens)

Lays posouvá hranice mřížky pomocí jedné velké fotografie umístěné na více čtvercích. Pamatujte, že pokud to uděláte, budoucí příspěvky mohou věci zamotat. Pokud nepíšete ve třech.

Položí mřížku Instagramu s velkou fotkou tří přátel užívajících si žetony rozdělené do 3 samostatných obrázků

6. Buďte s textem vkusní

Ať už plánujete vytvářet obrázky s citáty, stylizovanou typografii nebo používat textové překryvy, méně je vždy více, pokud jde o počet slov.

Text ve vizuálech by měl být vždy tučný, čitelný, přímočarý a stručný. Ujistěte se, že je mezi textem a pozadím dostatečný kontrast, aby byl čitelný. Pokyny pro zpřístupnění webového obsahu (WCGA) doporučují používat kontrast 4.5 ku 1. Pokud si nejste jisti, jak na to, je k dispozici několik bezplatných nástrojů pro kontrolu kontrastu.

Jaký je nejlepší poměr obrázku k textu? Záleží na tom a existují výjimky. Obecně Facebook zjistil, že obrázky s méně než 20 % textu mají obvykle lepší výkon. Facebook pro zájemce nabízí kontrolu poměru textu k obrázku.

Pokud plánujete použít text jako překryvnou vrstvu, ujistěte se, že vizuál pro ni ponechává prostor. Nebo použijte pevné pozadí.

Text by měl vaši kreativu vždy vylepšit, nikoli zakrýt.

Ujistěte se, že také přidává hodnotu vaší zprávě. Pokud pouze uvádí zřejmé nebo popisuje vizuál, nepotřebujete to. Pokud nejste No Name.

Zde je několik tipů, které je třeba mít na paměti při vkládání textu do obrázků:

  • Trojitá kontrola pravopisu a gramatiky.
  • Vyberte typ moudře. Písmo může ovlivnit jak tón, tak čitelnost.
  • Pokud potřebujete kombinovat písma, spárujte patku s bezpatkovou.
  • Vyhněte se kombinacím zelené a červené nebo modré a žluté barvy. Podle WCAG jsou obtížněji čitelné.
  • Udržujte krátkou délku čáry.
  • Dávejte pozor na osiřelá slova. Ponechání jednoho slova na posledním řádku může vypadat zvláštně.
  • Animujte text, aby vynikl.
Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený The Economist (@theeconomist)

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený uživatelem Glamour (@glamourmag)

7. V případě potřeby přidejte své logo

Pokud plánujete sdílení vašich vizuálů, může být dobrý nápad zahrnout logo.

Pinterest je dokonalým příkladem. Cokoli připnuté má potenciál být znovu připnuto a bez loga může být snadné zapomenout, odkud pochází. Navíc podle Pinterestu mají špendlíky s jemným brandingem tendenci fungovat lépe než ty bez.

Dobrá značka je patrná, ale není rušivá. Obvykle to znamená umístit malé logo do rohu nebo vnějšího rámu vizuálu. Pokud barva vašeho loga koliduje nebo dělá vizuál příliš zaneprázdněným, zvolte variantu ve stupních šedi nebo neutrální verzi.

Kontext je zde vším. Ne každý příspěvek na Instagramu může potřebovat například logo. Pokud je vaším logem váš avatar na Twitteru, LinkedIn nebo Facebooku, možná jej nebudete potřebovat ani na svém úvodním banneru.

Pin od Smile Direct Club s držákem ve 3 různých fázích, postupně. Text: Rovné zuby v průměru za 6 měsíců. Začít.

Pin z Marine Stewardship Council. Ruka drží sushi kornout na modrém pozadí. Text: Dobré pro vás i pro oceán. Logo MSC v pravém dolním rohu.

8. Dávejte pozor na reprezentaci

Odrážejí lidé ve vaší kreativě rozmanitost vašeho publika? Posilujete svými vizuály genderové nebo rasové stereotypy? Podporujete pozitivitu těla?

Toto je několik otázek, které byste si měli položit při vytváření vizuálního obsahu pro sociální média.

Dělat to není jen společensky odpovědné, je to chytré. Pro někoho je mnohem snazší si představit, že používá produkt nebo službu, když vidí, že to dělá někdo, kdo vypadá jako oni. Podívejte se na své analýzy publika nebo demografické údaje požadovaného trhu a zahrňte je do svého kreativního procesu.

Reprezentace by měla být o více než jen o optice. Pokud máte prostředky na diverzifikaci týmu, udělejte to. Najměte si ženy a tvůrce barev. Přineste ke stolu tolik perspektiv, kolik jen můžete.

Pokuste se alespoň získat zpětnou vazbu od co největšího počtu hlasů, než svou kreativu pošlete do světa.

Zde je několik včetně knihoven fotografií:

  • Kolekce Refinery29 a Getty Images The 67% Collection podporuje pozitivitu těla
  • Kolekce No Apologies Collection rozšiřuje spolupráci společností Refinery29 a Getty Images v oblasti inkluzivity těl
  • Vice's Gender Spectrum Collection nabízí fotografie „za binárními“
  • #ShowUs je spolupráce mezi Dove, Getty Images a Girlgaze, která rozděluje typy krásy
  • Společnost Brewers Collective se spojila se společnostmi Unsplash a Pexels a vytvořila dvě bezplatné knihovny obrázků pro osoby se zdravotním postižením.
  • Global Accessibility Awareness Day, Getty Images, Verizon Media a National Disability Leadership Alliance (NDLA) nabízejí kolekci Disability Collection
  • Kolekce Disrupt Aging Collection od Getty Images a AARP bojuje proti ageismu svou knihovnou fotografií
Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený The Wing (@the.wing)

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený uživatelem FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

9. Přidejte malou animaci

S více než 95 miliony příspěvků sdílenými na Instagramu každý den může malá animace pomoci vašemu obsahu vyniknout.

GIFy a videa jsou skvělým způsobem, jak do svých vizuálů přidat pohyb a příběh. Mohou sahat od vysoce produkčních filmů IGTV až po jemné fotografické animace, známé také jako kinematografie.

Reformation například odvádí dobrou práci při riffování standardních focení pomocí videa k přidávání pohybů… tanečních pohybů, to jest.

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený organizací Reformation (@reformation)

Potřebujete pomoc s tvorbou vlastních animací nebo videí? Podívejte se na tyto návody:

  • Jak vytvořit GIF: 4 osvědčené a pravdivé metody
  • Co je potřeba k vytvoření skvělého sociálního videa: Průvodce v 10 krocích
  • Jak vytvořit senzační video na Twitteru pro vaši firmu
  • Vše, co potřebujete vědět o LinkedIn Video v roce 2019
  • Jak používat Instagram Live k růstu a zapojení vašich sledujících

10. Zahrňte alternativní textové popisy

Ne každý prožívá vizuální obsah stejným způsobem.

Když vytváříte kreativu pro sociální média, zpřístupněte ji co největšímu počtu lidí a kontextů. Přístupný obsah vám umožňuje oslovit široké publikum a možná v tomto procesu vystřídat nezahrnuté konkurenty.

A co je důležitější, pomáhá vám získat respekt a loajalitu zákazníků.

Přístupný vizuální obsah na sociálních médiích může zahrnovat:

  • Popisy alternativních textů. Alt-text umožňuje zrakově postiženým ocenit obrázky. Facebook, Twitter, LinkedIn a Instagram nyní poskytují pole pro popis obrázků v alternativním textu. Zde je několik tipů pro psaní popisného alternativního textu.
  • Titulky. Všechna videa na sociálních sítích by měla obsahovat titulky. Nejen, že jsou klíčové pro sluchově postižené diváky, ale také pomáhají v odhlučněných prostředích. Studenti jazyků také těží z titulků. Lidé, kteří sledují videa s titulky, si navíc s větší pravděpodobností zapamatují, co viděli.
  • Popisné přepisy. Na rozdíl od titulků tyto přepisy popisují důležité památky a zvuky, které nejsou mluvené nebo zřejmé. Dalšími možnostmi jsou popisný zvuk a živě popsané video.

11. Optimalizujte pro SEO

Ano, vaše vizuální prvky mohou a měly by být také optimalizovány pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Zejména proto, že popularita vizuálního vyhledávání stále roste s nástroji jako Pinterest Lens, Google Lens a Amazon's StyleSnap. Googlebot však neumí „číst“ obrázky, takže mu musíte říct, co je na obrázku, pomocí alt tagů.

Pinterest může být nejdůležitější platformou, pokud jde o optimalizaci pro SEO. Stejně jako u jiných vyhledávačů je důležité zahrnout do vizuálních popisů a alt tagů správná klíčová slova.

Zde jsou další tipy pro SEO pro Pinterest.

Na Instagramu a dalších platformách, hashtags sub pro klíčová slova. Nezapomeňte také zahrnout geotagy a bohaté popisky, které vám pomohou dosáhnout lepších výsledků na kartě Prozkoumat.

12. Buďte kreativní

Pshhh, snadné, že?

Ale vážně. Zapomeňte na ocenění, kreativní práci zákazníci vždy odměňují lajky, komentáři, sdílením a prodejem. A také musí mít sílu získávat nové následovníky.

Máte potíže s vymýšlením nápadů? Tady je pro vás malá inspirace.

Tato ilustrace Anny Rudak hraje telefon s karuselovým formátem s brilantním efektem.

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený Picame (@picame)

Ilustrace Maliky Favre pro United Way dokazuje, že jednoduchý koncept může mluvit za mnohé.

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený Communication Arts (@communicationarts)

Animovaná obálka Bon Appetit přináší tradiční tisk do digitálního světa:

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený bonappetitmag (@bonappetitmag)

Organizace OSN pro ženy používá funkci štípnutí a přiblížení, aby dokázala:

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený UN Women (@unwomen)

The Guardian upravuje seznamy pro kolotoč Instagramu:

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený The Guardian (@guardian)

Cestovatelská odnož The Washington Post By The Way využívá kolotoč k budování intrik:

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený uživatelem By The Way (@bytheway)

Kampaň Macy „The Remarkable Shot“ proměnila 'gramery na fotografy. Macy's sdílela příběhy Instagramu s modelkami pózujícími na čtyřech místech a požádala diváky, aby se stali fotografy tím, že zachytí obrazovku a sdílí obrázky.

Macyin příběh na Instagramu s blond ženou stojící na růžovém pozadí, obklopená kaktusy. Má na sobě kombinézu s potiskem džungle a bílou kabelku. Text říká: Spusťte screengrabbing nyní.

Huckberry ukazuje, jak je jeho bunda sbalitelná pomocí GIF

Fenty Beauty má produkt pro každé znamení:

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený uživatelem FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

Royal Ontario Museum mění svá umělecká díla na memy, aby oslovily mladší publikum.

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený Royal Ontario Museum (@romtoronto)

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený Royal Ontario Museum (@romtoronto)

ScribbleLive rozprostře vodorovný obrázek přes karuselovou reklamu LinkedIn.

Kolotočový příspěvek LinkedIn s jedním velkým obrázkem telefonu rozděleného na dvě části (kolotočem). Text říká: Dosáhněte svých cílů – a svých termínů – pomocí naší sítě pro vytváření prémiového obsahu. Vytvoříme váš obsah o 50 % rychleji a o 30 % nižší náklady.

Naplánujte si a publikujte svůj úžasný vizuální obsah na všech sociálních sítích pomocí Hootsuite. Z jediného řídicího panelu můžete vytvářet a sdílet obsah, zapojovat publikum, sledovat relevantní konverzace a konkurenty, měřit výsledky a další. Vyzkoušejte to zdarma ještě dnes!

Začínáme

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru