Sociální média

23 statistik Pinterest, které jsou pro obchodníky důležité v roce 2021

Statistiky Pinterestu jsou nezbytnou součástí marketingových strategií na platformě i mimo ni. Na první pohled pomáhají marketérům porozumět publiku Pinterestu a identifikovat trendový obsah.

Statistiky sociálních médií jsou široce sdíleny v marketingových kruzích online. Ale ne každá statistika je relevantní, spolehlivá a aktuální. Shromáždili jsme důležité statistiky Pinterestu na základě nejnovějších údajů získaných přímo ze zdroje.

Bonus: Stáhněte si zdarma průvodce který vás naučí, jak vydělat peníze na Pinterestu v šesti jednoduchých krocích pomocí nástrojů, které již máte.

Obecné statistiky Pinterestu

Podívejte se, jak si statistiky Pinterestu stojí v porovnání s jinými sociálními sítěmi i mimo ně.

1. Pinterest je 14. největší sociální síť ve světě

Od ledna 2021 je Pinterest 14. největší platformou na světě, pokud jde o globální aktivní uživatelé.

Platforma se řadí pod sociální sítě jako Facebook, Instagram, TikTok a Snapchat — ale před Twitterem.

nejpoužívanější sociální platformy na světě v lednu 2021

Zdroj: Globální stav digitálu 2021

2. Platforma má nyní 459 milionů aktivních uživatelů měsíčně

Pinterest získal v roce 100 více než 2020 milionů aktivních uživatelů měsíčně. To je největší nárůst, jaký kdy platforma zaznamenala. Příliv Pinnerů vedl v letech 37 až 2019 k 2020% nárůstu měsíčních aktivních uživatelů.

3. Měsíční údaje o mezinárodních uživatelích vzrostly v roce 46 o 2020 %.

Zpráva pro akcionáře Pinterestu za 4. čtvrtletí 2020 ukazuje, že významný podíl na růstu společnosti se odehrál mimo Spojené státy. Mezinárodní měsíční aktivní uživatelé vzrostli v roce 361 na 2020 milionů. To je o 46 % více než v předchozím roce.

Ve Spojených státech bylo v roce 98 na Pinterestu měsíčně aktivních 2020 milionů lidí, což představuje 11% nárůst.

Počet aktivních uživatelů Pinterestu měsíčně v milionech v USA i v zahraničí

Zdroj: Pinterest

4. Mezinárodní příjmy se ve 4. čtvrtletí 2020 více než zdvojnásobily

Spolu s růstem mezinárodních uživatelů získal Pinterest značné množství reklamy na mezinárodních trzích – „zejména v západní Evropě,“ uvedla společnost v dopise akcionářům.

Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2020 společnost vydělala 123 milionů USD na mezinárodních tržbách ve srovnání s 50 miliony USD ve 4. čtvrtletí 2019.

"A tady teprve začínáme," stojí v dopise. "Plánujeme rozšířit naši přítomnost na stávajících mezinárodních trzích a jsme nadšeni, že v první polovině roku [2021] vstoupíme do nových geografických oblastí v Latinské Americe."

5. Pinterest 10členné představenstvo nyní zahrnuje 2 barevné ženy

Nejnovější zpráva společnosti o diverzitě ukazuje, že v roce 2019 představovali černošští zaměstnanci pouze 4 % celkové pracovní síly Pinterestu a pouze 1 % ve vedoucích rolích.

Celkově ženy představovaly 47 % zaměstnanců, pouze 25 % vedoucích pozic a ohromujících 80 % stážistů.

Pinterest se loni dostal pod palbu kvůli diskriminaci na základě pohlaví a rasy. V červnu 2020 byl zřízen nezávislý zvláštní výbor, který přezkoumal firemní kulturu na pracovišti. Doporučení výboru byla zveřejněna v prosinci, některé změny již byly provedeny. Společnost také v nedávné době provedla několik jmenování barevných žen do své správní rady, výkonného týmu a dalších vedoucích funkcí.

Pinterest se zavázal zajistit, že 50 % „řízených tvůrců“, se kterými spolupracuje, pocházelo z nedostatečně zastoupených skupin. Společnost také přidala způsob, jak se mohou maloobchodníci, inzerenti a tvůrci identifikovat, což společnosti umožňuje prezentovat svůj obsah na kartě Dnes, Nákupy Spotlights a The Pinterest Shop.

Pinterest uživatelské statistiky

Pomocí těchto uživatelských statistik Pinterestu porozumíte demografické dynamice platformy.

6. U 60 % žen se může genderová propast na Pinterestu zužovat

Ženy na Pinterestu vždy předčily muže. V nedávném příspěvku na blogu však globální vedoucí obchodního marketingu společnosti označuje muže za jednu z nejrychleji rostoucích demografických skupin platformy. V roce 2020 se počet mužů Pinners zvýšil o téměř 50 %.

Pokud jde o jejich reklamní publikum, rozdělení podle pohlaví vypadá trochu jinak. V lednu 2021 samoobslužné reklamní nástroje Pinterestu identifikovaly ženské publikum na 77.1 %, mužské publikum na 14.5 % a zbytek jako nespecifikovaný.

V roce 2019 Pinterest zjistil 4,000% nárůst vyhledávání v souvislosti se změnami pohlaví.

Přehled publika inzerce na Pinterestu v lednu 2021

Zdroj: Globální stav digitálu 2021

7. Počet uživatelů Gen Z vzrostl mezi lety 40 a 2019 o 2020 %.

Pokud jde o generační demografii, Pinterest loni zaznamenal největší růst s Gen Z. Možná tedy neutrácejí všechno jejich čas na TikTok.

Podle Pew Research Center je každý, kdo se narodil po roce 1997, považován za součást této generace.

Počet tisíciletých Pinnerů (kdokoli se narodil v letech 1981 až 1996) vzrostl v roce 35 o 2020 %.

8. Zastupují ženy ve věku 25-34 let 30.4% reklamní publikum Pinterestu

Ženy převyšují muže a nebinární uživatele ve všech věkových skupinách, ale je to zvláště viditelné ve skupině 25 až 34 let. Zjištění ze samoobslužných reklamních nástrojů Pinterestu také ukazují, že demografické údaje Pinterestu jsou mladé, zejména u žen.

profil reklamního publika Pinterestu podle věkové skupiny a pohlaví leden 2021

Zdroj: Globální stav digitálu 2021

Statistiky používání Pinterestu

Vědět, co dělá Pinner pin, je často tím, co odděluje dobrou marketingovou strategii od průměrné. Ať už hledáte více sledujících nebo více prodejů, tyto statistiky Pinterestu by vás měly řídit.

9. 82% lidí používat Pinterest na mobilu

Toto číslo se mírně snížilo z 85 % v loňském roce. Počet mobilních uživatelů na platformě nicméně minimálně od roku 80 překročil 2018 %.

10. Lidé se dívají blízko miliarda videa denně na Pinterestu

Ne každý si spojuje Pinterest s videem, ale na platformě je to rostoucí vertikála. Na podporu růstu společnost nedávno představila reklamní balíčky Pinterest Premiere, které jsou nastaveny tak, aby posílily cílení a dosah videokampaní.

11. 95% z nejčastějších vyhledávání na Pinterestu jsou neznačkové

Proč na tom záleží? Znamená to, že Pinners jsou otevřeni objevování nových produktů a nápadů. Téměř 9 z 10 lidí používá Pinterest pro inspiraci k nákupu a 98 % lidí dotázaných společností říká, že zkouší nové věci na základě toho, co najdou.

12. 85 % Pinnerů říkají, že používají Pinterest k plánování nových projektů

Zatímco lidé používají Pinterest různými způsoby, značné procento Pinnerů jsou plánovači. Lidé často přicházejí na platformu, když jsou v raných fázích rozhodnutí o projektu nebo nákupu.

13. Počet vytvořených desek se zvýšil o 35% v 2020

Uživatelé Pinterestu byli v roce 2020 obzvláště zaneprázdněni plánováním a Pinterest má desky, které to dokazují.

Jaké typy desek lidé vytvářeli? Došlo k 95% nárůstu nástěnek s tématikou dámské módy, 44% nárůstu krásy a 36% nárůstu domácích dekorací. Mezi červnem a prosincem 2020 Pinterest zmapoval to, co popisuje jako „historický nárůst“ desek pro dětské produkty.

výzdoba ložnice pinterest deska

Zdroj: Pinterest

Do popředí se dostaly i některé nové trendy. Nástěnky „Dream lifestyle“ se na platformě staly třikrát častějšími, spolu s nárůstem domácího cvičení a plánování projektů.

14. Plánování dovolené začíná již 9 měsíců předem

Vánoce v červenci? Na Pinterestu začíná vánoční plánování již v dubnu.

Vyhledávání výrazu „nápady na vánoční dárky“ bylo v dubnu 2020 třikrát vyšší než v předchozím roce. „Nápady na vánoční výzdobu“, „vánoční filmy“, „vánoční cukroví“ a „vánoční věnce“ patřily mezi nejčastěji vyhledávané výrazy platformy od června do prosince .

Sezónnost je na Pinterestu důležitá. Podle údajů Pinterestu mají Piny s obsahem „specifickým pro sezónní život nebo každodenní okamžiky“ 10krát vyšší povědomí o podpoře a o 22 % vyšší online prodeje.

15. 8 v 10 Uživatelé Pinterestu říkají, že díky platformě se cítí pozitivně

Pinterest udělal pokroky v pozitivitě tam, kde jiné platformy selhaly. Ve skutečnosti v průzkumu Morning Consult a Pinterestu 90 % dotázaných lidí zašlo tak daleko, že Pinterest nazvali „online oázou“. Jedním z důvodů, proč se tak lidé mohou cítit, je, že společnost v roce 2018 zakázala politické reklamy.

Pinterest také připisuje moderování obsahu jako prostředek k udržení negativity mimo platformu. „Pokud nás sociální média naučila jednu věc, pak to, že nefiltrovaný obsah podněcuje negativitu,“ stojí ve zprávě společnosti. „Bez záměrného umírnění je platformy postavené na spojování lidí – nakonec – pouze polarizovaly.“

Marketingové statistiky Pinterestu

Pinterest je vzácná hranice na internetu, kde jsou lidé otevřeni značkovému obsahu. Zjistěte, jak ostatní marketéři dosáhli úspěchu v aplikaci, pomocí těchto statistik Pinterestu.

16. Inzerenti mohou na Pinterestu oslovit více než 200 milionů lidí

Mezičtvrtletní změna reklamního dosahu Pinterestu vzrostla o 6.2 % a pravděpodobně bude v průběhu roku dále růst. Část tohoto nárůstu je výsledkem toho, že Pinterest přidal další země do svého portfolia cílení reklam.

Přesto více než 100,750,000 50 XNUMX milionů členů reklamního publika Pinterestu sídlí ve Spojených státech, což představuje více než XNUMX % celkového publika dostupného inzerentům. Za USA následuje Německo, Francie, Velká Británie a Kanada. Toto pořadí se od minulého roku nezměnilo.

Hodnocení dosahu Pinterestu podle zemí

Zdroj: Globální stav digitálu 2021

17. Ve 6. čtvrtletí 4 použilo reklamy v Nákupech 2020x více firem

Pinterest uvedl, že „tržby z reklamy v Nákupech opět rostly rychleji než naše celkové podnikání a ve 6. čtvrtletí [roku 4] jsme zaznamenali šestinásobný nárůst počtu firem, které formát reklamy v Nákupech používaly.“

Tento nárůst korespondoval s o 85 % větším zapojením napříč nákupními plochami na Pinterestu mezi dubnem a říjnem 2020.

Formát reklamy v Nákupech je aktuálně dostupný pouze ve 28 zemích Severní Ameriky a Evropy. Nakupování patří mezi strategické priority Pinterestu pro rok 2021, takže očekávejte, že tento formát bude brzy širší.

18. Týdenní konverze na Pinterestu vzrostly od 300% loni

Tato statistika Pinterestu naznačuje, že lidé nejen nakupovali, ale také nakupovali.

Mezi lednem a srpnem 2020 došlo k 300% nárůstu konverzí přiřazených k přidání do košíku a placení.

Pamatujte, že Pinterest nedávno představil řadu funkcí, které usnadnily nakupování na platformě. Statistiky také korespondují s pandemií vyvolaným posunem k online maloobchodu.

19. Špendlíky jsou 70% pravděpodobnější pro interakci s produktovými značkami ve scénách

Tato statistika Pinterestu je důležitá, pokud jsou konverze a prodeje klíčovou součástí vaší marketingové strategie.

Lidé dávají přednost tomu, aby viděli váš produkt v akci, než přímočaré snímky produktů. Podle Pinterestu kampaně, které ukazují, že někdo používá váš produkt, také s větší pravděpodobností podpoří prodej.

20. Sbírka reklam a 6 18-% zvýšení celkové velikosti koše

Kolektivní reklamy umožňují obchodníkům propagovat více produktů v jednom pinu. Při zobrazení reklamy na celé obrazovce se zobrazí obrázek hrdiny a až 24 sekundárních pinů.

Není překvapením, že když lidem ukážete více produktů, je vyšší šance, že si do košíku přidají další.

21. Piny s „novým“ v překryvném textu vedou k 9x vyšší podporované povědomí

Podle údajů Pinterestu si lidé všimnou, když jsou věci „nové“. A také si je více pamatují. Pokud tedy uvádíte na trh něco nového nebo nového a vylepšeného, ​​nezapomeňte toto slovo uvést.

22. Téměř polovina celkových výdajů na reklamu použila ve 4. čtvrtletí 2020 automatické nabízení cen

Pinterest spustil automatické nabízení cen za nákupy v říjnu 2020. Do konce roku tak bylo odváděno téměř 50 % výdajů na reklamu na platformě.

Pinterest také řekl investorům, že většina inzerentů využívajících automatické nabízení zvýšila své rozpočtové alokace na platformě, což naznačuje, že tento proces je efektivní.

23. 92 % inzerentů na Pinterestu zařaďte platformu na první místo z hlediska reputace

V průzkumu mezi inzerenty Pinterestu (prováděném společností Pinterest) zařadilo 92 % respondentů Pinterest na první místo z hlediska celkové reputace – před osmi předními platformami.

Vedení Pinterestu říká, že se vyplatí být pozitivní. „Toto pozitivní prostředí se pro vás promítá do lepších výsledků – protože lidé mají větší pravděpodobnost, že se budou cítit pozitivně, pamatují si a důvěřují značkám, které se objevují na pozitivních místech,“ říká Jim Habig, globální ředitel obchodního marketingu, v příspěvku na blogu.

Ušetřete čas správou vaší přítomnosti na Pinterestu pomocí Hootsuite. Z jediného řídicího panelu můžete skládat, plánovat a publikovat připínáčky, vytvářet nové nástěnky, připínat je na více nástěnek najednou a provozovat všechny ostatní profily na sociálních sítích. Vyzkoušejte to zdarma ještě dnes.

Začínáme

Naplánujte si piny a sledujte jejich výkon vedle vašich dalších sociálních sítí – to vše na stejném snadno použitelném panelu.

Vyzkoušejte Hootsuite

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru