Youtube

4 neuvěřitelně užitečné zprávy Studia YouTube, které v Google Ads nenajdete

Google Ads již má vyhrazené sloupce, které můžete použít ke kontrole výkonu svých videokampaní. I když jsou tyto vestavěné sloupce vždy užitečné, někdy potřebujete více informací. Zde může být Studio YouTube velmi užitečné. Analýzy Studia YouTube mohou poskytnout spoustu údajů o tom, jak organickí a placení diváci interagují s vašimi videi na YouTube.

karta klíčové momenty v přehledech studia youtube

V tomto nástroji je tolik přehledů, které v Google Ads nezískáme. Kdykoli tedy pracuji na účtu s videokampaněmi Google Ads, požaduji od svých klientů, aby mi udělili přístup k jejich analýze kanálů, abych mohl získat více informací, abych mohl lépe rozhodovat o optimalizaci. V tomto příspěvku se budu věnovat pouze čtyřem zprávám, na které se dívám nejčastěji:

  1. Typ zařízení
  2. Externí zdroje
  3. Klíčové momenty
  4. Navrhovaná videa

Ukážu vám, jak získat přehledy a jak je můžete použít ke zlepšení výkonu videoreklamy.

1. Použijte přehled Typ zařízení, abyste se vyhnuli zavádějícím údajům

Možná si hned říkáte: „V Google Ads již můžeme získat informace o zařízení. To není nic nového." I když je to pravda, analýza kanálů Studia YouTube dokáže poskytnout větší obrázek. Zde je jeden pohled na počáteční data, která získáme na kartě Typ zařízení.

přehled typu zařízení v analýze kanálů studia youtube

Při pohledu na výchozí tři zobrazené sloupce získávají většinu doby sledování kategorie Počítače a Mobilní telefony. Televizní a herní konzole však získávají mnohem vyšší průměrnou dobu sledování. Větší doba sledování by mohla znamenat lepší zapojení, takže možná budete mít tendenci tato zařízení více prosazovat.

Ale ve skutečnosti to není správný krok. Kliknutím na modrobílé tlačítko „plus“ přidáte „Kliknutí na kartu“ a „Průměrné procento zobrazení.

rozšířený přehled typu zařízení v analýze kanálů studia youtube

Nyní můžeme vidět jiný příběh. Zatímco průměrná doba sledování je u televize a herní konzole delší, tato zařízení nemají nula kliknutí. To je proto, že TV a herní konzole nebudou zobrazovat vaše karty. Pokud provozujete kampaň TrueView discovery, budete platit za tato zhlédnutí videa, i když nedochází ke konverzi. Pokud také neusilujete o povědomí nebo zapojení videa, metriky v tomto zobrazení naznačují, že své kampaně provozujete pouze na počítači nebo mobilních telefonech.

2. Pomocí přehledu „Externí zdroje“ vytvořte vlastní segmenty publika

V přehledu Zdroje návštěvnosti můžete dále procházet a zjistit, odkud pochází návštěvnost vašeho videa. První, na který se rád podívám, jsou externí zdroje. Tyto zdroje doporučení budou umístění mimo YouTube. Zde je jeden příklad.

externí zdroje v analýze kanálů youtube

Vidíme běžné zdroje jako Facebook a LinkedIn. Rozmazané zdroje jsou skutečné domény, skryté kvůli důvěrnosti klienta. Pokud váš videoobsah sdílejí jiné weby nebo blogy (je to jednodušší, když lidem umožníte vkládat vaše videa), můžeme vidět, kde bylo video sdíleno. Pokud máte dostatečně velký seznam zdrojů doporučení, můžete tento seznam použít různými způsoby.

  1. Projděte si seznam externích zdrojů a zjistěte, zda je můžete použít jako možnosti cílení na zvolená umístění v kampaních v Obsahové síti.
  2. Použijte seznam externích zdrojů ve vlastním publiku pro různé obsahové kampaně, videokampaně nebo kampaně discovery.
  3. Přiznávám, že to není tak běžné, ale odpovězte na otázky Quora pomocí videí vašeho kanálu vložených do odpovědí. Poté můžete z určitých videí začít budovat publikum uživatelů videí a použít je pro budoucí remarketingové kampaně z velmi spolehlivého zdroje.

3. Použijte přehled Klíčové momenty k určení nejlepšího videa pro vaši kampaň

Tuto oblast využívám především pro kampaně TrueView discovery, které se z mnoha důvodů staly mým oblíbeným formátem kampaní na YouTube. Pomocí kampaně TrueView discovery posíláte uživatele na stránku sledování videa. Podle mého názoru, pokud platím za toto zhlédnutí pokaždé, chci zajistit, aby uživatel s videem pracoval co nejdéle. S ohledem na to často spoléhám na přehled Klíčové momenty, abych buď prozkoumal nejlepší video, nebo zjistil, jak zlepšit své videoreklamy pro TrueView discovery.

přehled klíčových momentů v analýze kanálů studia youtube

Klíčové momenty odhalí zvláště důležité segmenty ve vašem videu na základě chování diváků, jako jsou:

  • Souvislé segmenty, kde většina diváků neodejde
  • Segmenty s prudkým nárůstem udržení publika
  • Segmenty s poklesem udržení publika.

Když si tato čísla prohlédnete u každého videa, dobře pochopíte, které momenty ve videu mohou vyžadovat vylepšení. To vám také může pomoci naplánovat, jak strukturovat budoucí videa, abyste za své peníze získali maximum, pokud se je rozhodnete propagovat pomocí TrueView discovery.

4. Pro nové návrhy umístění použijte přehled Navrhovaná videa

Jedním z mých oblíbených zobrazení v analýze kanálů Studia YouTube je přehled Navrhovaná videa. Tento přehled je také v části Zdroje návštěvnosti. Poté klikněte na zdroj Doporučená videa. Tento přehled vám v podstatě ukáže videa z jiných kanálů, které odesílají provoz na vaše vlastní videa na vašem kanálu YouTube. Zde je příklad toho, co mám na mysli používáním dat z kanálu, který provozuji s kolegyní autorkou WordStreamu, Michelle Morgan.

přehled navrhovaných videí v analytice kanálu studia youtube

Názvy videí, které vidíte na obrázku výše, nejsou naše videa. Naše organická videa se objevila jako doporučené možnosti u názvů videí, které vidíme v této zprávě. Nyní si tedy můžeme položit otázku: „Jak to může pomoci našim kampaním v Google Ads?“

V závislosti na tom, který sloupec je pro vás důležitý, můžete začít shromažďovat seznam nových nápadů na umístění, které chcete otestovat pro své videokampaně. Pokud videa z jiných kanálů trvale odesílají návštěvnost, která mají delší dobu sledování nebo delší průměrnou dobu sledování, zvažte cílení reklam na tato konkrétní videa nebo na celý kanál.

Nezapomeňte také, že grafické reklamy můžete zobrazovat také ve videích na YouTube. I když nemáte videokreativu pro spouštění kampaní na YouTube, můžete se pokusit umístit své grafické reklamy do libovolného umístění videa nebo kanálu s nejlepším výkonem. Zkuste přehled Navrhovaná videa. Můžete najít skvělý nový zdroj pro budování povědomí u publika, které již prokázalo zájem o váš obsah.

Pomocí těchto přehledů Studia YouTube můžete dále vylepšit své kampaně s videoreklamami

Sloupce, které dostáváme v Google Ads, jsou stále cenné a stále důležité, ale Studio YouTube poskytuje hlubší vrstvu. Je docela snadné projít datovou králičí dírou v Channel Analytics, ale doufejme, že vám tento příspěvek poskytl nějaké nápady, které byste měli zvážit pro svůj vlastní účet. Vyzkoušejte si větší obrázek o tom, co ve vašich videokampaních skutečně funguje (či nefunguje), abyste se mohli informovaněji rozhodnout, jak by měly být vaše videokampaně optimalizovány.

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru