Sociální média

5 sociálních sítí mimo Facebook a Twitter k testování

Díky zapojeným uživatelským základnám a vlastním datům první strany mohou být sociální sítě skvělými zdroji návštěvnosti pro obchodníky. To je pravděpodobně důvod, proč Hanapin zjistil, že 88 % inzerentů v současnosti inzeruje na Facebooku a 30 % těchto obchodníků také inzeruje na Twitteru.

Překvapivě však stejná studie zjistila, že jiné sociální sítě – jako Quora, Pinterest a Snapchat – používá méně než 10 % marketérů, přestože jsou mezi uživateli oblíbené. Reddit, šestý nejnavštěvovanější globální web, ve skutečnosti první osmičku nerozbije.

graf sítí sociálních médií

Někteří inzerenti nemusí vidět potřebu testovat další reklamní příležitosti, když Facebook a Twitter poskytují dostatečný rozsah. Ale největší platformy jsou obvykle také nejkonkurenceschopnější.

Testování reklam na více platformách je klíčem k efektivní marketingové strategii sociálních médií. Menší, méně konkurenceschopné sociální platformy často nabízejí nižší náklady na reklamu a v závislosti na vašem odvětví vám mohou specializovanější platformy umožnit zacílit na konkrétní publikum se správným myšlením, abyste mohli zapojit vaše reklamy. Vyzkoušením nových platforem můžete najít nové publikum, prozkoumat nová reklamní média a pravděpodobně najít nějaké úspěchy.

S ohledem na to je zde pět dalších sociálních sítí, které byste měli vyzkoušet:

  1. Pinterest
  2. snapchat
  3. LinkedIn
  4. Quora
  5. reddit

A nyní několik rad, jak řešit marketing a reklamu na každé z těchto sociálních platforem….

Pinterest: velmoc životního stylu

Pinterest je ideální pro B2C značky s lifestylovými produkty, které lze jasně vyjádřit na obrázku. Můj aktuální zdroj skutečně obsahuje reklamy na tenisky, cvičení na břicho, recepty na přípravu jídla a Apple Watch – to vše k prodeji produktu používá obrázky, nikoli text. Pinterest je proto špatnou platformou pro, řekněme, komplikovaný B2B software.

Loni Pinterest ohlásil 250 milionů uživatelů a více než 175 miliarda špendlíky. Platforma také sdělila, že uživatelé Pinterestu považují reklamy Pinterestu za 1.4krát relevantnější než reklamy, které vidí na jiných sítích sociálních médií – což je dostatečný důvod, aby na platformě začali inzerovat.

Reklamy Pinterest

Pinterest nabízí Promoted Pins, což jsou standardní piny, které mohou inzerenti propagovat ve zdroji uživatele (reklamy jsou jednoduché, s obrázkem, krátkým textem a odkazem mimo web). Tyto reklamy se dobře doplňují a nejsou rušivé pro Pinterest.

Obrázek Pinterest

Jejich samoobslužný řídicí panel usnadňuje práci se základním cílením na pohlaví, věk, místo, jazyk a zařízení. Kromě toho můžete cílit podle téměř 250 předem definovaných zájmů (jako jsou hračky, tipy na cesty a péče o ústní dutinu) a konkrétních klíčových slov, která definujete. Můžete se také rozhodnout, zda se chcete zobrazovat ve výsledcích vyhledávání, procházení zdrojů nebo v obojím.

Při vytváření reklamy na Pinterestu použijte svislý obrázek o šířce alespoň 600 pixelů a pamatujte, že lidé používají Pinterest k objevování nových nápadů a projektů. Pokud dokážete vytvořit vizuálně přitažlivou reklamu, která poskytuje příslib zlepšení života uživatele, na Pinterestu se vám bude dařit. Skvělou možností jsou také videoreklamy na Pinterestu.

Snapchat: The Gen Z hřiště

Stejně jako u Pinterestu, značky B2C pravděpodobně zaznamenají větší úspěch než B2B na Snapchatu.

Pokud má vaše B2C podnikání mladší demografickou skupinu, musíte zvážit testování reklam Snapchat. Snapchat, který zahrnuje pouhé 1 % celkových digitálních výdajů, ale využívá jej 27 % Američanů, poskytuje skvělou příležitost spojit se s mladším publikem (mezi těmi 18 až 24 používá Snapchat 78 %).

Snapchat Ads

Snapchat má několik typů reklam, včetně jejich sponzorovaných filtrů, což jsou značkové filtry, které lidé mohou překrýt na svých fotografiích. Ty mají být svérázné, takže nejlépe fungují, když kombinují aktuální frázi s logem, jako je „Feliz Navidad“ ve spojení s logem Corona během Vánoc.

Snapchat obrázky

Příběhové reklamy Snapchatu se zobrazují na kartě Objevovat mezi organickými příběhy celebrit a mediálních stránek. Zde máte pouze obrázek a 34 znaků, které lidi navnadí, aby klikli, což je vyzve ke zhlédnutí alespoň tří videí, která nahrajete. Snapchat také nabízí Snap Ads, což jsou mírně rušivé reklamy, které se objevují mezi snímky v něčí Snap Story (mohou být statické nebo video).

Zatímco mnoho značek přenáší stejné videoreklamy, jaké používají na programatických kanálech, tyto často působí nemístně, takže pravděpodobně největší zapojení zaznamenáte u krátkých videí specifických pro Snapchat, zvláště pokud jsou natočeny chytrým telefonem a zobrazují interagující osobu. s produktem.

Samoobslužná reklamní platforma Snapchat nabízí cílení na věk, pohlaví, jazyk, operátora a předdefinované publikum (nadšenci jógy, návštěvníci bank atd.). Zahrnuje také Experian, Datalogix a Nielson pro další demografické cílení. Existuje však minimální denní limit útraty 50 USD, který je mnohem vyšší než u ostatních platforem.

LinkedIn: profesionální síť

Inzerenti LinkedIn bývají B2B, a pokud je to vaše publikum, určitě byste zde měli testovat reklamy. Ale B2C inzerenti mohou stále vidět úspěch díky všem možnostem cílení na základě práce a rozsáhlé síti více než 560 milionů profesionálů. Můžete cílit na pracovní pozice, zaměstnance v konkrétních společnostech, dovednosti, předem definované zájmy (jako je počítačová grafika nebo ekologické zemědělství), obor, vzdělání a další.

Díky tomu je LinkedIn perfektním odbytištěm pro, řekněme, luxusní značku, která chce cílit na vysoké příjmy domácností, což lze přiblížit zacílením na pracovní pozice, jako je generální ředitel, viceprezident, ředitel atd. A kdokoli s demografickými segmenty jako „mladí profesionálové“ nebo „ inženýři střední kariéry“ mohli tyto kohorty snadno oslovit pomocí LinkedIn.

Reklamy LinkedIn

LinkedIn má tři hlavní reklamní jednotky, všechny nativní: Sponzorovaný obsah, Sponzorovaný InMail a Sponzorované výsledky práce. Poslední dva osloví především prodejní a náborové týmy, zatímco Sponzorovaný obsah používají marketéři k oslovení lidí při procházení jejich kanálů LinkedIn. Reklamy na LinkedIn vypadají přesně jako organické příspěvky, dokonce ukazují, kdo z vašich kontaktů sleduje sponzorské společnosti.

Obrázek na LinkedIn

Samotné reklamy mají tendenci propagovat obsah, jako je e-kniha nebo článek na blogu, ačkoli na počítači uvidíte také automaticky přehrávaná videa v komerční kvalitě. Znamená to, že byste neměli zkoušet posílat uživatele na stránku produktu? Vůbec ne, ale mějte na paměti, že uživatelé budou mít pravděpodobně analytické pracovní myšlení, oproti nákupu, takže LinkedIn je spíše zdrojem návštěvnosti v horní části cesty oproti přímé reakci.

Quora: Platforma otázek a odpovědí

Reklama na Quora se může zdát jako ztráta času, ale platforma Q&A má každý měsíc přes 300 milionů unikátních návštěvníků. Díky široké škále témat je Quora použitelná téměř pro každého obchodníka – vše, co musíte udělat, je najít své publikum a nastavit své reklamy.

Quora Ads

Samoobslužný portál Quora má dvě hlavní reklamní jednotky: 1. Propagované odpovědi, kde je konkrétní odpověď propagována v domovském kanálu uživatele (ale ne v samotné otázce), a 2. grafické/textové reklamy, které se zobrazují ve výsledcích odpovědí.

Co dělá Quora účinnou, je to, jak můžete dosáhnout hyper-zacílení. Kromě předdefinovaných možností cílení podle témat a zájmů (jsou jich doslova tisíce), stejně jako nedávno vydaného cílení na klíčová slova, můžete cílit konkrétní otázky. Rozhraní vám dokonce zobrazuje očekávané týdenní pohledy na každou otázku.

Obrázek Quora

Úspěšná kampaň společnosti Quora bude zahrnovat přímý průzkum relevantních otázek. Zvažte tuto promarněnou příležitost: Na otázku „Jaké jsou nejlepší běžecké boty?“ není jediný inzerent obuvi. Značku jako Adidas nebo New Balance by nestálo mnoho platit za to, aby se objevila v prvním výsledku.

Tento průzkum není obtížný – stačí v Quora vyhledat relevantní otázku nebo klíčové slovo, podívat se, pod jakým tématem to je, a pak se podívat na další otázky pod tímto tématem. U reklamy nemáte moc místa na text (105 znaků), takže musíte být struční. Neváhejte a pošlete uživatele přímo na stránku produktu; tyto otázky naznačují nákupní záměr a reklamy Quora by mohly mít nejvyšší míru konverze ze všech sociálních sítí na tomto seznamu.

Reddit: Oblíbenec davu

Zatímco někteří marketéři se budou Redditu s ohledem na minulé kontroverze vyhýbat, o jeho dosahu nelze diskutovat: Reddit je šestá nejnavštěvovanější stránka na světě s 234 miliony unikátních měsíčních použití.

Stejně jako Quora má Reddit širokou škálu témat – existuje více než 1.2 milionu subredditů. To znamená, že jak B2B, tak B2C podniky budou moci najít své publikum na platformě.

Reddit reklamy

Reddit odvedl skvělou práci při vytváření nativních reklam, které dobře tečou ve zdroji uživatele, vytváří intuitivní uživatelské rozhraní samoobslužných reklam a umožňuje cílení na konkrétní subreddity.

Zatímco mnoho neuživatelů považuje Reddit za centrum pro drzé memy, jeho uživatelé jej vnímají spíše jako agregátor zpráv a zdroj pro sdílení myšlenek a trendů. Vaše reklamy proto nemusí být bezpodmínečně přizpůsobeny Redditu (mnoho reklam Reddit má stejný tón jako standardní reklama na Facebooku), ale přesto stojí za námahu prozkoumat relevantní subreddity a zjistit, zda existuje opakující se tón, který můžete replikovat při zaměřování.

Obrázek na Redditu

Chcete-li začít, budete chtít identifikovat nejlepší subreddity, na které chcete cílit. Jedním trikem je vyhledat relevantní klíčové slovo a poté kliknout na kartu Komunity. Zobrazí se vám subreddity spojené s tímto výrazem a také počty odběratelů, takže můžete upřednostnit, na které z nich cílit. Například vyhledávání „běžecké boty“ zobrazí „r/sneakers“ (650,000 580,000), „r/running“ (10,000 XNUMX odběratelů), „r/RunningwithDogs“ (XNUMX XNUMX) a další (kromě žádné značky obuvi inzerují v těchto zdrojích, i když by to byl levný způsob, jak oslovit velmi cílené publikum).

Nastal čas otestovat nové sociální sítě

Nakonec je pravděpodobné, že nenajdete úspěch na všech sociálních sítích, ale těchto pět stojí za otestování, pokud chcete rozšířit svůj dosah nad rámec standardů, jako je Facebook, Twitter a Instagram. Každá z těchto sociálních sítí má rozsáhlé sledovací a samoobslužné řídicí panely, které usnadňují spuštění reklamní kampaně a minimalizují riziko plýtvání výdaji. Tak na co čekáš? Začněte testovat!

O autorovi

Chris Shuptrine je viceprezidentem marketingu ve společnosti Adzerk, která společnostem poskytuje rozhraní API pro snadné vytvoření vlastního reklamního serveru.

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru