Sociální média

9 nejdůležitějších trendů na Facebooku, které je třeba právě teď sledovat

Jako první rok nové dekády bude rok 2020 jistě velkým rokem pro trendy na Facebooku.

S americkými volbami v plném proudu bude Facebook nadále čelit veřejné kontrole, pokud jde o politické reklamy. Pokud jde o soukromí dat, dojde také k dalším konfrontacím s regulačními orgány.

Facebook má ale své vlastní plány, jak věci také otřást. V letošním roce platforma plánuje spustit pátý redesign platformy, FB5. Libra, její kryptoměna má vyjít v červnu. Inovace na frontě virtuální a rozšířené reality mají za cíl udržet také zajímavé reklamy.

Bez dalších řečí, toto jsou hlavní trendy na Facebooku, které nyní sledujeme.

Hledáte nejnovější demografické údaje uživatelů Facebooku? Najdete je zde.

Stáhněte si celou zprávu Sociální trendy abyste získali hloubkovou analýzu dat, která potřebujete pro stanovení priorit a plánování vaší sociální strategie v roce 2022.

9 nejdůležitějších trendů na Facebooku, které je třeba sledovat v roce 2020

Zde jsou některé z trendů na Facebooku, které byste letos měli mít na očích.

1. Více přesunů na soukromé kanály

Na výroční konferenci F8 Developer v loňském roce sdílel Mark Zuckerberg „Vizi pro sociální sítě zaměřenou na soukromí“. A na začátku tohoto roku tuto vizi zdvojnásobil.

„Naše digitální sociální prostředí se bude během příštích 5+ let cítit velmi odlišně, znovu zdůrazní soukromé interakce a pomůže nám vybudovat menší komunity, které všichni v našich životech potřebujeme,“ uvedl v aktualizaci na Facebooku.

Takže, co to znamená? Očekávejte, že Facebook upřednostní soukromé kanály, které již nabízí. To zahrnuje Facebook Messenger, Facebook Groups a kanály v jeho rodině aplikací, jako je WhatsApp a Instagram. Filtry blízkých přátel – jako ten, který představil Instagram, se pravděpodobně více zobrazí i na Facebooku.

Mnoho značek zaznamenalo úspěch se soukromými účty na Instagramu. Facebook spustil Groups for Pages v roce 2017 a loni společnost nechala stránky značek připojit se k soukromým skupinám.

2. skupinově orientovaný redesign

Facebook již začal zavádět FB5, „pátou verzi“ Facebooku, která postaví Facebookové skupiny do středu platformy.

Redesign byl oficiálně oznámen v dubnu, ale přístup k novému formátu má zatím jen pár vyvolených. Někteří si už zvykají.

Redesign bude vypadat následovně:

  • Karta Skupiny získá nový vzhled, jehož cílem je usnadnit objevování nových skupin.
  • Karta Skupiny bude obsahovat personalizovaný zdroj, který bude zobrazovat aktivitu všech skupin, ke kterým se člen připojil.
  • Aktualizace skupin se také budou častěji zobrazovat v kanálu zpráv.

Jsem nadšený, že se dnes mohu podělit o novinky o velkém spuštění, na kterém pracujeme, aby se komunity staly srdcem Facebooku. Jednou z nejlepších věcí na mé práci je naslouchat úžasným příběhům o tom, co se stane, když se lidé sejdou ve skupinách na Facebooku, ať už jde o to, aby se spojili kvůli společné vášni, naučili se něco nového nebo se navzájem podpořili v těžkých chvílích. Proto jsem neuvěřitelně hrdý na to, že jsme dnes oznámili, že spouštíme FB5, svěží nový design Facebooku s novými funkcemi, které staví komunity do středu aplikace. Spouštíme přepracovanou kartu Skupiny s vylepšenými doporučeními, novými nástroji pro zjišťování a rychlejším způsobem navigace, interakce a správy vašich skupin. Usnadňujeme vyhledávání a zapojení do skupin na Facebooku, od zveřejňování a sdílení obsahu přímo do vašich skupin z kanálu zpráv až po zobrazování doporučení skupin relevantních pro to, co děláte na Facebooku na Marketplace, Watch, Events a dalších. A oznamujeme nové, jedinečné funkce pro různé typy skupin, včetně skupin „Zdravotní podpora“, skupin nákupu a prodeje, herních skupin a pracovních skupin. Více o spuštění si můžete přečíst zde: https://newsroom.fb.com/news/2019/04/f8-2019-day-1/ Toto video zdůrazňuje mnoho nových funkcí a ukazuje radost, podporu a spojení. ve skutečných facebookových skupinách napříč obrovskou rozmanitostí témat. Často říkám „na Facebooku je skupina pro každého“ a úsměvy a kamarádství v těchto příkladech ukazují, jak je to pravda. Společně dokážeme mnohem více než sami.

Napsala Jennifer Dulski v úterý 30. dubna 2019

Skupiny na Facebooku již používá 1.4 miliardy lidí – 400 milionů z nich tvrdí, že patří do skupiny, kterou považují za smysluplnou. V roce 2020 bude Facebook nepochybně tlačit na to, aby tato čísla stoupala. Facebook začne vytvářet skupinová doporučení uživatelům na celé své platformě, včetně Marketplace, Today In, karty Gaming a Facebook Watch.

Budou také představeny nové funkce na podporu různých komunit. Skupiny podpory zdraví například umožní lidem klást otázky a anonymně sdílet citlivé informace. Herní skupiny budou mít novou funkci chatu, která členům umožní vytvářet vlákna pro různá témata. Pokud budou úspěšné, najdou si tyto funkce cestu i do jiných skupin.

3. Upgrade na Messenger s otočením na plochu

Čtete správně: Pivot to desktop.

Mobil stále kraluje. Ve skutečnosti, pokud jde o marketing, 94 % všech příjmů z reklamy pochází z mobilních zařízení.

Facebook ale také začal dělat malé pivoty pro počítače. Minulý rok na výroční konferenci F8 Developer na Facebooku společnost oznámila vydání desktopové aplikace pro Messenger. I když se na některých testovacích trzích objevila beta verze, stále čekáme na úplné zavedení. Začátkem tohoto měsíce Instagram sdílel, že také začne testovat přímé zasílání zpráv na počítači.

Messenger Desktop bude mít stejné funkce jako aplikace pro telefon. Skupinové videohovory a funkce pro spolupráci budou dostupné v novém formátu, který podpoří posun platformy do soukromých prostor.

Tyto funkce zní strašně podobně jako nástroje nabízené na Facebooku Workplace. Hledejte letos mišmaš mezi příběhem TikTok a doplňky pro spolupráci na Workplace.

V srpnu si softwarová inženýrka Jane Manchun Wong všimla, že Facebook Messenger také testuje sdílení obrazovky pro mobilní zařízení.

Facebook Messenger na ploše
Facebook Messenger na ploše
Instagram DM na počítači
Instagram DM na počítači

4. Už žádné podobné počty?

V září loňského roku Facebook potvrdil, že v Austrálii otestuje schovávání jako počet. Testy navazují na krok Instagramu, který po provedení testů celosvětově zavádí soukromé počty.

Podle Instagramu byly ohlasy zatím převážně pozitivní, a proto je o to pravděpodobnější, že lajky zmizí i z Facebooku. Mnoho instagramových trendů si najde cestu na Facebook.

Je ještě příliš brzy říkat, jak to ovlivní nebo neovlivní podniky na Facebooku. Pokud jde o partnerství s influencery, již nebude možné určovat míru zapojení podle počtu lajků. V tomto případě se značky budou muset spolehnout na toho, že tyto informace poskytne influencer.

Zde jsou všechny různé způsoby výpočtu míry zapojení.

5. Formáty reklamy řízené AR a VR

Facebook vidí, že se digitální reklamní prostor posouvá dále od modelu statického obsahu. Místo toho bude popularita dynamických formátů, jako jsou příběhy, pro inzerenty nadále nabývat na významu.

Na podporu tohoto trendu Facebook v září loňského roku celosvětově zpřístupnil videoreklamy pro mobilní kanál. Počáteční studie přinesly slibné výsledky. Podle Facebooku v pěti z devíti studií nárůstu zvýšily anketní reklamy povědomí o značce ve srovnání s videoreklamami.

Facebooková anketní reklama

Facebook také rozšiřuje možnosti rozšířené reality pro inzerenty. Od prosince minulého roku mohou nyní inzerenti vytvářet a publikovat své vlastní AR efekty pro reklamy na Facebooku a Instagramu pomocí Spark AR Studios.

Se Spark AR mohou značky vytvářet filtry a rozšířené zážitky spojené s balením, displeji a dalším. AR nakupování je již na Instagramu, s kampaní MAC Cosmetics s influencerkou Suede Brooks, která lidem umožňuje virtuálně si „vyzkoušet“ odstíny rtěnek, než si je koupí. Zde se dozvíte, jak vytvořit filtry Instagram AR.

Nákupy AR dorazily. Společnost M·A·C Cosmetics využívá funkci virtuálního vyzkoušení služby Instagram Shopping, která využívá technologii Spark AR, aby pomohla influencerům, jako je Suede Brooks, najít svůj nový oblíbený odstín rtěnky a zlepšit zážitek z nakupování pro všechny mobilní zákazníky. Vyzkoušejte to! Virtuální zkušební verze je momentálně v uzavřené fázi alfa a v roce 2020 bude spuštěna pro další značky.

Zveřejněno Spark AR Creators ve středu 11. prosince 2019

Facebook také fušoval do her s rozšířenou realitou. Při uvedení singlu britského umělce Liama ​​Payna „Stack It Up“ se vývojář Aug It a Facebook Creative Shop spojily, aby vytvořily čtyři reklamy na hru pinball. Hru, kterou lidé ovládali pohyby obličeje, bylo možné hrát přímo z reklamy.

Očekávejte, že letos uvidíme více inovací v oblasti hratelných reklamních formátů, zvláště když Facebook pokračuje v pronikání do mobilních her. Platforma nedávno získala cloudovou herní službu PlayGiga a přidala dvě exkluzivní hry Pokémon do své nabídky Facebook Gaming.

Přečtěte si našeho definitivního průvodce reklamou na Facebooku.

6. Více podpory pro malé podniky

Místo zahájení nového roku předsevzetími se šéf Facebooku Mark Zuckerberg podělil o 10letou vizi společnosti. Mezi jeho hlavní cíle patří pomoc malým podnikům.

„Doufáme, že během příštího desetiletí vybudujeme nástroje pro obchodování a platby, aby každý malý podnik měl snadný přístup ke stejné technologii, kterou dříve měly jen velké společnosti,“ říká. Počet malých firem využívajících Facebook za posledních 90 měsíců vzrostl z 140 na 12 milionů.

Je pravděpodobné, že stejně jako v loňském roce uvolní Facebook nové nástroje pro malé podniky v květnu – právě včas pro Národní týden malých podniků. V loňském roce společnost představila automatické reklamy, nástroj pro rezervaci schůzek, a nové nástroje pro úpravu videí.

Nástroje Facebooku pro stránky malých firem

Tento rok hledejte další funkce související s výkladem, které usnadní nakupování a placení přímo na platformě. Je pravděpodobné, že více automatizace a optimalizace řízené umělou inteligencí bude k dispozici i pro reklamy.

7. Protivětry a nejistoty zaměřené na reklamy

Finanční ředitel Facebooku, David Wehner, při závěrečné zprávě o výdělcích v roce 2019 poznamenal, že pro rok 2020 budou připraveny „protivětry a nejistoty související s cílením reklam“.

Podle Wehnera to má tři důvody. První souvisí s měnícím se regulačním prostředím. Jako příklad uvádí obecné nařízení Evropské unie o ochraně osobních údajů. Když to vyšlo, mnozí se rozhodli odmítnout, aby Facebook používal data z jiných webů a aplikací pro cílení reklam.

Druhý souvisí s tlakem Facebooku na soukromější platformu. S více soukromými informacemi a více soukromými prostory by mohlo být k dispozici méně informací pro cílové publikum.

A konečně, s nadcházejícím spuštěním Off Facebook Activity budou mít uživatelé Facebooku větší kontrolu nad informacemi, které sdílejí s inzerenty. Lidé nyní budou moci vidět souhrn informací, které o nich Facebook shromáždil mimo platformu, a rozhodnout se, zda chtějí, aby byly odstraněny z jejich účtu.

8. Zvyšující se politický tlak

S blížícími se americkými volbami v roce 2020 čelí Facebook ještě větší kontrole, pokud jde o zacházení s politickými reklamami a stránkami.

Již letos se výkonný ředitel Facebooku Andrew Bosworth ocitl ve zprávách poté, co do společnosti unikla interní zpráva New York Times. Od té doby příspěvek zveřejnil.

Facebook přidal další ovládací prvky a transparentnost pro politické stránky a reklamy. Jeden ovládací prvek dokonce dává uživatelům možnost vidět méně politických reklam. Mezi další patří sledovač výdajů na prezidentskou kampaň a štítky pro politické reklamy a státem kontrolovaná média.

Část Transparentnost stránky na stránce Příklad organizace zpráv

Společnost také navázala partnerství s YouGov ve snaze pomoci ověřovatelům faktů rychleji odhalit nepravdivá tvrzení. Plánuje také zavedení dozorčí rady pro moderování obsahu. Případy začne projednávat pravděpodobně letos v létě.

Čas ukáže, zda tyto změny budou stačit k uspokojení znepokojených voličů, zvláště poté, co Twitter odvážně zakázal veškeré politické reklamy na své platformě.

9. Potenciální spuštění digitální měny Libra

Ze všech facebookových trendů pro rok 2020 je tento nejzáhadnější.

Pokud vše půjde podle plánu, Facebook do léta spustí Calibra, digitální peněženku pro svou globální kryptoměnu Libra. Peněženka by měla být vydána s Messenger, WhatsApp a jako samostatná aplikace.

Vizualizace Facebook Calibri

V říjnu 2019 však všichni zpracovatelé plateb v USA, včetně PayPal, Visa, Mastercard, Stripe a Mercado Pago, vystoupili z Facebooku Libra Association. V prosinci řekl člen představenstva Asociace Libra agentuře Reuters, že projekt nemá pevný plán pro spuštění.

Zuckerbergova vize do roku 2030 nezaznamenává Libra podle jména, ale byly zmíněny nástroje pro digitální obchod a platby.

Nyní, když jste obeznámeni s hlavními trendy na Facebooku pro tento rok, zkuste pomocí Hootsuite spravovat přítomnost své značky na Facebooku. Z jediného řídicího panelu můžete plánovat příspěvky, sdílet videa, zapojit publikum a měřit dopad vašeho úsilí. Vyzkoušejte to zdarma ještě dnes.

Začínáme

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru